消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣和消費(fèi)行為調(diào)查

產(chǎn)品受眾媒介接觸習(xí)慣調(diào)查調(diào)查人群：性別：女性年齡：30-55歲收入：3000元以上調(diào)查區(qū)域：北京、上海、杭州、南京媒體影響力綜合評(píng)估：數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2023媒體影響力數(shù)據(jù)是綜合了受眾對(duì)媒體的接觸度和對(duì)媒體信息的接受度，對(duì)媒體做出的綜合評(píng)估。在不同城市，電視和報(bào)紙媒體都是影響力最高的兩種媒體，戶外和互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響力也比較靠前，在上海和南京，影院媒體的影響力比較低。%%%%電視媒體——頻道偏好數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究目標(biāo)受眾對(duì)電視頻道的偏好可通過(guò)收視率來(lái)表達(dá)。下表是各城市收視率排在前十位的頻道。各城市有一個(gè)共同的特點(diǎn)，央視媒體在這四個(gè)城市的收視率均不佳，地面媒體在本地比較受歡送。%%%%電視媒體——節(jié)目偏好〔北京、上海〕%%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2023北京和上海的受眾對(duì)電視節(jié)目的偏好相似，“新聞節(jié)目〞是最受歡送的節(jié)目類型。新聞節(jié)目、法制類節(jié)目、內(nèi)地電視劇和綜藝娛樂(lè)類節(jié)目的偏好度都超過(guò)了50%電視媒體——節(jié)目偏好〔杭州、南京〕%%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2023杭州和南京的受眾對(duì)電視欄目的偏好與北京和上海截然不同?！熬C藝/娛樂(lè)節(jié)目〞是南京觀眾的最愛(ài)。而杭州觀眾最偏愛(ài)的是“內(nèi)地電視劇〞。報(bào)紙媒體——接觸度〔北京、上?！撑琶襟w接觸度%1北京晚報(bào)31.292京華時(shí)報(bào)24.543北京青年報(bào)15.744法制晚報(bào)15.535精品購(gòu)物指南9.696新京報(bào)5.897健康報(bào)5.298北京晨報(bào)4.629參考消息4.110北京日?qǐng)?bào)3.58排名媒體接觸度%1新民晚報(bào)34.572新聞晨報(bào)15.843勞動(dòng)報(bào)9.484解放日?qǐng)?bào)7.355新聞晚報(bào)6.356青年報(bào)4.97申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)4.078文匯報(bào)3.839上海壹周2.610東方早報(bào)2.6數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2023北京上海在北京，《北京晚報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》的接觸度比較高，都超過(guò)了20%。在上海，《新民晚報(bào)》在觀眾中有比較大的影響力，媒體接觸度到達(dá)34%以上。報(bào)紙媒體——接觸度〔杭州、南京〕排名媒體接觸度%1都市快報(bào)59.982錢江晚報(bào)44.243今日早報(bào)20.74杭州日?qǐng)?bào)18.125報(bào)刊文摘16.176每日商報(bào)6.217杭州廣播電視5.178浙江城市廣播電視報(bào)4.289青年時(shí)報(bào)3.8410浙江日?qǐng)?bào)3.2排名媒體接觸度%1金陵晚報(bào)50.962揚(yáng)子晚報(bào)30.443現(xiàn)代快報(bào)28.594南京晨報(bào)10.665南京日?qǐng)?bào)6.716世界新聞報(bào)4.157文摘報(bào)4.158中國(guó)足球報(bào)4.159南京廣播電視報(bào)3.6210體壇周報(bào)3.62數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2023杭州南京杭州和南京的報(bào)紙類媒體的接觸度很高，可見(jiàn)報(bào)紙媒體在當(dāng)?shù)赜斜容^大的影響力。杭州市受眾接觸度最高的報(bào)紙是《都市快報(bào)》，數(shù)值高達(dá)59%以上。南京受眾接觸度最高的報(bào)媒是《金陵晚報(bào)》。雜志媒體——接觸度〔北京、上海〕排名媒體接觸度%1讀者17.372瑞麗服飾美容16.723青年文摘6.884知音5.655瑞麗伊人風(fēng)尚5.326時(shí)尚芭莎4.177瑞麗時(shí)尚先鋒3.938時(shí)尚健康.女士3.349時(shí)尚(伊人版)3.1510媽咪寶貝2.84排名媒體接觸度%1瑞麗服飾美容13.342讀者8.393瑞麗伊人風(fēng)尚4.554知音3.915現(xiàn)代家庭3.346上海電視3.017大眾醫(yī)學(xué)2.948健康2.669瑞麗時(shí)尚先鋒2.4410世界時(shí)裝之苑—ELLE2.12北京上海數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2023在北京，《讀者》和《瑞麗服飾美容》有比較大的優(yōu)勢(shì)，是受眾最經(jīng)常接觸的雜志。在上海，雜志媒體的接觸度要低于北京，《瑞麗服飾美容》和《讀者》在上海也是排在前兩位的媒體。雜志媒體——接觸度〔杭州、南京〕排名媒體接觸度%1讀者49.622時(shí)尚(伊人版)18.933瑞麗伊人風(fēng)尚14.884知音12.535時(shí)裝7.216瑞麗服飾美容7.047家庭醫(yī)生6.688時(shí)尚家居6.259瑞麗時(shí)尚先鋒5.9610米娜3.31排名媒體接觸度%1讀者6.822瑞麗伊人風(fēng)尚6.393軟件世界4.154貝太廚房4.155瑞麗服飾美容3.626青年文摘3.627家庭之友3.528中國(guó)婦女3.529瑞麗時(shí)尚先鋒3.210都市主婦3.2數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2023杭州南京在杭州，《讀者》有相當(dāng)高的影響力，媒介接觸度接近50%。南京雜志媒體的影響力比較低，排名最高的《讀者》也僅有6.82%的受眾接觸度。播送媒體——接觸度〔北京、上?！?%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2023北京受眾收聽(tīng)播送最關(guān)注的是交通-路況信息，其次是新聞和國(guó)內(nèi)流行歌曲。上海聽(tīng)眾收聽(tīng)播送最關(guān)注的是新聞節(jié)目。播送媒體——接觸度〔南京、杭州〕%%%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2023新聞、國(guó)內(nèi)流行歌曲和交通-路況信息是南京受眾最常收聽(tīng)的播送欄目。杭州聽(tīng)眾最常收聽(tīng)的是新聞欄目，與其他城市不同的是，杭州聽(tīng)眾對(duì)醫(yī)療保健類欄目也比較偏愛(ài)。網(wǎng)絡(luò)媒體——接觸習(xí)慣〔北京、上海〕%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2023%

北京受眾上網(wǎng)最主要的目的是使用搜索引擎獲取資料，其次是聊天和交友。

上海受眾的網(wǎng)絡(luò)媒體接觸習(xí)慣與北京受眾類似，主要目的都是使用搜索引擎獲取資料，其次是聊天和交友。網(wǎng)絡(luò)媒體——接觸習(xí)慣〔南京、杭州〕%%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2023

南京受眾上網(wǎng)最主要的目的是使用搜索引擎獲取資料，與其他城市不同的是瀏覽生活休閑資訊也是南京網(wǎng)友主要的上網(wǎng)目的之一。

與其他三個(gè)城市都不同，杭州受眾上網(wǎng)最主要的目的是聊天和交友。戶外媒體——接觸度〔北京、上?！硵?shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2023排名媒體接觸度%1液晶電視廣告58.52戶外路牌廣告44.293戶外燈箱廣告44.124戶外LED大屏幕廣告41.895商場(chǎng)內(nèi)/外廣告39.596櫥窗廣告37.937公共汽車站牌廣告37.258公共汽車車廂外廣告36.29公共汽車車廂內(nèi)廣告24.8410傳單18.2排名媒體接觸度%1液晶電視廣告34.972戶外路牌廣告34.83櫥窗廣告30.684戶外燈箱廣告29.325公共汽車車廂外廣告27.166店頭(旗式廣告)及POP廣告牌23.337商場(chǎng)內(nèi)/外廣告21.358公共汽車站牌廣告20.579公共汽車車廂內(nèi)廣告18.6410戶外LED大屏幕廣告17.63北京上海北京，受眾對(duì)戶外媒體的接觸度比較高，液晶電視廣告是最經(jīng)常接觸的媒體類型。在上海，受眾戶外媒體接觸度明顯低于北京，接觸度最高的也是液晶電視廣告。戶外媒體——接觸度〔杭州、南京〕數(shù)據(jù)來(lái)源：CTRCNRS2023排名媒體接觸度%1公共汽車站牌廣告94.832公共汽車車廂外廣告85.723戶外LED大屏幕廣告83.714液晶電視廣告81.795商場(chǎng)內(nèi)/外廣告49.336公交候車亭廣告33.087戶外路牌廣告32.68戶外墻體廣告30.799樓頂廣告25.6910櫥窗廣告24.87排名媒體接觸度%1公共汽車站牌廣告61.722液晶電視廣告58.523戶外路牌廣告58.314戶外燈箱廣告52.665商場(chǎng)內(nèi)/外廣告51.426公共汽車車廂內(nèi)廣告43.797戶外墻體廣告37.018布幅33.779櫥窗廣告27.9510戶外LED大屏幕廣告27.6杭州南京在杭州，公共汽車站牌廣告的受眾接觸度很高，到達(dá)90%以上。在南京，受眾接觸度最高的媒體也是公共汽車站牌廣告。針對(duì)目標(biāo)受眾的綜合評(píng)估表評(píng)估項(xiàng)目北京上海杭州南京媒體影響力報(bào)紙、電視、戶外、互聯(lián)網(wǎng)電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、戶外電視、報(bào)紙、戶外、廣播電視、報(bào)紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)電視媒體偏好北京衛(wèi)視、北京影視、北京科教上海新聞綜合、上海娛樂(lè)、上海電視劇杭州西湖明珠、杭州影視、杭州生活江蘇衛(wèi)視、江蘇城市、南京新聞綜合電視欄目偏好新聞、法制、內(nèi)地電視劇、綜藝娛樂(lè)新聞、法制、內(nèi)地電視劇、綜藝娛樂(lè)內(nèi)地電視劇、綜藝娛樂(lè)、新聞、天氣綜藝娛樂(lè)、新聞、法制、天氣報(bào)紙接觸度北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、勞動(dòng)報(bào)都市快報(bào)、錢江晚報(bào)、今日早報(bào)金陵晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)雜志接觸度讀者、瑞麗服飾美容、青年文摘瑞麗服飾美容、讀者、瑞麗伊人風(fēng)尚讀者、時(shí)尚（伊人版）、瑞麗伊人風(fēng)尚讀者、瑞麗伊人風(fēng)尚、軟件世界廣播接觸度交通路況信息、新聞、國(guó)內(nèi)流行歌曲新聞、國(guó)內(nèi)流行歌曲、熱線節(jié)目新聞、天氣預(yù)報(bào)、新聞訪談節(jié)目新聞、國(guó)內(nèi)流行歌曲、交通路況信息網(wǎng)絡(luò)接觸習(xí)慣搜索資料、聊天交友、瀏覽生活資訊搜索資料、聊天交友、閱讀新聞聊天交友、閱讀新聞、玩游戲搜索資料、瀏覽生活資訊、其他活動(dòng)戶外媒體接觸度液晶電視、戶外路牌、戶外燈箱液晶電視、戶外路牌、櫥窗廣告公交站牌、公交車身、戶外LED公交站牌、液晶電視、戶外路牌針對(duì)過(guò)去一年中購(gòu)置過(guò)小家電的消費(fèi)者的消費(fèi)行為調(diào)查和媒介接觸習(xí)慣研究調(diào)查人群：過(guò)去一年中，曾經(jīng)購(gòu)置過(guò)小家電的消費(fèi)者〔年齡在20-49歲之間〕調(diào)查區(qū)域：北京、上海、杭州數(shù)據(jù)來(lái)源：IMI市場(chǎng)信息研究所2023年過(guò)去一年中，購(gòu)置小家電的人群比例在過(guò)去一年中，在北京有17.7%的被調(diào)查者曾經(jīng)購(gòu)置過(guò)小家電產(chǎn)品。這一數(shù)字在上海和杭州分別為22.6%和15.5%。購(gòu)置家電的消費(fèi)者媒介接觸度排名%上圖是在過(guò)去一年中，購(gòu)置過(guò)家電產(chǎn)品的消費(fèi)者的媒體接觸度情況。可見(jiàn)，電視廣告、戶外液晶電視廣告和報(bào)紙廣告的接觸度均超過(guò)70%，是消費(fèi)者最經(jīng)常接觸到的媒體類型。受眾特征描述——性別無(wú)論在北京、上海還是杭州，在過(guò)去一年里購(gòu)置過(guò)小家電的消費(fèi)者中，男性要多于女性?？梢?jiàn)，男性的購(gòu)置力比女性要高，但是這不代表購(gòu)置決策權(quán)的偏重。受眾特征描述——年齡

在以20-49歲人群為研究對(duì)象的情況下，各個(gè)城市的消費(fèi)者人口特征各不相同。在杭州，20-29歲人群消費(fèi)者最多，在上海，30-39歲消費(fèi)者最多，在北京，40-49歲消費(fèi)者最多。受眾特征描述——收入

在北京，月收入在2000-3000元的消費(fèi)者最多。在上海，月收入在5000-8000元的消費(fèi)者最多。在杭州，月收入在4000-5000元的消費(fèi)者最多。受眾特征描述——學(xué)歷在北京，高中學(xué)歷的消費(fèi)者最多，并隨著學(xué)歷增高，人數(shù)逐漸減少。在上海，大學(xué)本科學(xué)歷的消費(fèi)者最多，并隨著學(xué)歷降低，人數(shù)逐漸減少。在杭州，大專和大學(xué)本科的消費(fèi)者人數(shù)都比較多。受眾媒介接觸頻率——電視媒體

電視媒體的接觸頻率很高，在各個(gè)城市，每天收看電視的消費(fèi)者人數(shù)都是最多的。受眾媒介接觸頻率——播送媒體播送媒體的接觸頻率呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)。在各個(gè)城市，從沒(méi)收聽(tīng)播送的消費(fèi)者和每天收聽(tīng)播送的消費(fèi)者都比較多。受眾媒介接觸頻率——報(bào)紙媒體各個(gè)城市報(bào)紙媒體的接觸頻率都比較高，每天閱讀報(bào)紙的消費(fèi)者都在50%以上。受眾媒介接觸頻率——雜志媒體在北京和上海，每天閱讀雜志和從未閱讀雜志的消費(fèi)者人數(shù)都比較多。在杭州，多數(shù)消費(fèi)者在半個(gè)月內(nèi)閱頻次在三次以下。受眾媒介接觸頻率——網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體類似，在三個(gè)城市，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的接觸頻率都比較高。媒體影響力電視廣告、戶外液晶電視廣告和報(bào)紙廣告的接觸度均超過(guò)70%，是消費(fèi)者最經(jīng)常接觸到的媒體類型。消費(fèi)者描述性別特征：在過(guò)去一年里購(gòu)置過(guò)小家電的消費(fèi)者中，男性要多于女性?？梢?jiàn)，男性的購(gòu)置力比女性要高，但是這不代表購(gòu)置決策權(quán)的偏重。年齡特征：在杭州，20-29歲人群消費(fèi)者最多，在上海，30-39歲消費(fèi)者最多，在北京，40-49歲消費(fèi)者最多。收入特征：三地各不相