創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)的營(yíng)銷案例分享

創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)的營(yíng)銷案例分享匯報(bào)人：XXX2023-12-10目錄CONTENTS案例一：Nike的“JustDoIt”廣告案例二：Apple的“ThinkDifferent”廣告案例三：Coca-Cola的“ShareaCoke”廣告案例四：Diesel的“BeStupid”廣告案例五：Ford的“GoFurther”廣告01案例一：Nike的“JustDoIt”廣告CHAPTER20世紀(jì)90年代，全球經(jīng)濟(jì)衰退，體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。時(shí)間線公司概況市場(chǎng)環(huán)境Nike是全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，產(chǎn)品線包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)配件等。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高，同時(shí)，環(huán)保和可持續(xù)性問(wèn)題也日益受到關(guān)注。030201背景介紹營(yíng)銷策略解析通過(guò)鼓勵(lì)人們積極運(yùn)動(dòng)和參與體育活動(dòng)，提升品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值。年輕人和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，特別是那些追求創(chuàng)新、健康和積極生活方式的人群。電視、廣播、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等多元化渠道，以及與體育明星和知名人士的合作。將品牌理念與體育文化、流行文化相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的廣告語(yǔ)和視覺(jué)形象。核心理念目標(biāo)受眾傳播渠道創(chuàng)新點(diǎn)“JustDoIt”廣告系列幫助Nike在全球范圍內(nèi)樹(shù)立了積極、自信的品牌形象，并取得了顯著的銷售增長(zhǎng)。市場(chǎng)表現(xiàn)Nike的品牌價(jià)值得到提升，成為年輕一代的時(shí)尚選擇和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的首選品牌。品牌價(jià)值廣告語(yǔ)“JustDoIt”成為流行語(yǔ)，激勵(lì)人們?cè)谏钪杏赂覈L試、積極行動(dòng)，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。社會(huì)影響實(shí)施效果及影響02案例二：Apple的“ThinkDifferent”廣告CHAPTER1997年，Apple公司正面臨業(yè)績(jī)下滑、市場(chǎng)份額減少的困境，需要采取措施提升品牌形象和激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。時(shí)間背景主要面向具有獨(dú)立思考、追求創(chuàng)新和個(gè)性化的消費(fèi)者。目標(biāo)人群背景介紹營(yíng)銷策略解析廣告主題“ThinkDifferent”，意為“不同凡想”。廣告渠道電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、雜志和公交車身等。廣告創(chuàng)意通過(guò)一系列具有創(chuàng)新和獨(dú)立思考精神的著名人士，如愛(ài)因斯坦、畢加索、甘地等，向消費(fèi)者傳達(dá)“每個(gè)人都有能力改變世界”的信息。營(yíng)銷手段配合線上線下的活動(dòng)和互動(dòng)，如邀請(qǐng)消費(fèi)者分享自己的“ThinkDifferent”故事，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)等。

實(shí)施效果及影響提升了品牌形象通過(guò)展示一系列具有獨(dú)立思考和創(chuàng)造力的名人，傳達(dá)了Apple品牌注重創(chuàng)新和個(gè)性化的理念，提升了品牌形象。激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買欲望通過(guò)與消費(fèi)者分享“ThinkDifferent”的故事，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高了市場(chǎng)占有率。對(duì)行業(yè)的影響該廣告案例被視為創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)的一個(gè)經(jīng)典之作，影響了其他品牌在營(yíng)銷策略上的選擇和創(chuàng)意方向。03案例三：Coca-Cola的“ShareaCoke”廣告CHAPTER2013年，Coca-Cola公司為了慶祝其130周年，決定啟動(dòng)一項(xiàng)名為“ShareaCoke”的廣告活動(dòng)。在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，Coca-Cola公司需要采取創(chuàng)新策略，與年輕消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。背景介紹行業(yè)背景時(shí)間背景通過(guò)“ShareaCoke”廣告活動(dòng)，Coca-Cola強(qiáng)調(diào)其作為快樂(lè)、友誼和社區(qū)的象征的品牌形象。品牌定位該廣告活動(dòng)主要針對(duì)年輕人和年輕人向往的快樂(lè)、友誼和社區(qū)等價(jià)值觀。目標(biāo)受眾“ShareaCoke”廣告以一系列的短片和圖片形式呈現(xiàn)，展示了人們?cè)谙硎蹸oca-Cola的同時(shí)分享快樂(lè)、友誼和社區(qū)的場(chǎng)景。廣告創(chuàng)意Coca-Cola利用了多元化的傳播渠道，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和社交媒體等，確保廣告信息的廣泛傳播。渠道策略營(yíng)銷策略解析品牌形象通過(guò)與年輕消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，Coca-Cola的品牌形象得到了進(jìn)一步的提升。銷售效果“ShareaCoke”廣告活動(dòng)取得了巨大的成功，短期內(nèi)就增加了Coca-Cola的銷售額，并提高了品牌知名度。行業(yè)影響“ShareaCoke”廣告策略被視為行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例，并被多次效仿和引用。實(shí)施效果及影響04案例四：Diesel的“BeStupid”廣告CHAPTERDiesel是一家意大利的時(shí)尚品牌，以牛仔褲和休閑服飾而聞名。公司背景時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者追求獨(dú)特和個(gè)性化的產(chǎn)品。市場(chǎng)背景Diesel的牛仔褲在市場(chǎng)上擁有一定的口碑，但面臨年輕人群體的挑戰(zhàn)。產(chǎn)品/服務(wù)背景背景介紹“BeStupid”作為Diesel的宣傳口號(hào)，旨在傳達(dá)一種不拘一格、敢于表達(dá)自我的態(tài)度。主題定位主要針對(duì)年輕人和中年人群體，吸引他們關(guān)注Diesel品牌。目標(biāo)客戶通過(guò)廣告、社交媒體、線下活動(dòng)等多渠道進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)品牌曝光度。宣傳渠道營(yíng)銷策略解析具體策略1.創(chuàng)意廣告：制作了一系列幽默、搞笑的廣告，如“StupidityisBeautiful”等，引起觀眾共鳴。2.社交媒體推廣：在Facebook、Instagram等平臺(tái)發(fā)布“BeStupid”主題的內(nèi)容，與年輕人群互動(dòng)。營(yíng)銷策略解析3.線下活動(dòng)舉辦主題派對(duì)等活動(dòng)，吸引目標(biāo)客戶參與，增加品牌曝光度。4.KOL合作與時(shí)尚博主和意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，擴(kuò)大品牌影響力。營(yíng)銷策略解析品牌形象通過(guò)“BeStupid”廣告，Diesel成功地吸引了更多年輕人群的關(guān)注，并提升了品牌形象。未來(lái)趨勢(shì)Diesel將繼續(xù)沿用“BeStupid”作為其長(zhǎng)期的營(yíng)銷策略，并拓展到更多產(chǎn)品線和服務(wù)中。銷售數(shù)據(jù)通過(guò)營(yíng)銷策略的實(shí)施，Diesel的銷售額同比增長(zhǎng)了20%，特別是在牛仔褲和休閑服飾方面。實(shí)施效果及影響05案例五：Ford的“GoFurther”廣告CHAPTER公司背景01Ford，作為一家有著百年歷史的汽車制造商，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要找到一種更加獨(dú)特的方式來(lái)展現(xiàn)其品牌價(jià)值與產(chǎn)品特色。市場(chǎng)環(huán)境02在2000年代初，汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，各大品牌都在尋找突破口。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求也日益多樣化，他們不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的性能，更在意品牌所代表的價(jià)值與理念。目標(biāo)受眾03主要針對(duì)有一定社會(huì)地位，注重生活品質(zhì)的中產(chǎn)階層。他們尋求的不只是一部車，更是一種生活態(tài)度與理念的體現(xiàn)。背景介紹廣告策略Ford決定采用一種與眾不同的方式來(lái)呈現(xiàn)他們的品牌理念。“GoFurther”這個(gè)廣告策略的核心理念在于，通過(guò)鼓勵(lì)人們追求自我、勇敢前行，來(lái)展現(xiàn)Ford的產(chǎn)品不僅僅是交通工具，更是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想與理想的工具。創(chuàng)意設(shè)計(jì)在廣告中，我們看到了一系列具有沖擊力的畫面。這些畫面不僅展示了Ford的車型，還通過(guò)描述各種積極向上的場(chǎng)景與情感，傳達(dá)了Ford的品牌價(jià)值。傳播渠道電視、平面廣告、戶外廣告等多種渠道共同發(fā)力，確保廣告信息能夠覆蓋到目標(biāo)受眾。同時(shí)，F(xiàn)ord還積極利用社交媒體，通過(guò)線上活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步提升了廣告的傳播效果。營(yíng)銷策略解析實(shí)施效果及影響銷售提升在廣告的推動(dòng)下，F(xiàn)ord的銷量有了顯著的提升。同時(shí)，品牌口碑與用戶忠誠(chéng)度也得到了加強(qiáng)。市場(chǎng)反饋“G