電視頻道品牌戰(zhàn)略及模型構(gòu)建研究的任務書

電視頻道品牌戰(zhàn)略及模型構(gòu)建研究的任務書任務書一、研究背景隨著電視技術(shù)的不斷進步和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的呼聲逐漸高漲，電視業(yè)務逐漸從單純的傳媒形式轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合服務型產(chǎn)業(yè)。而電視頻道品牌在這一領(lǐng)域中扮演著至關(guān)重要的角色，不僅是電視頻道運營的核心，也是電視媒體行業(yè)中重要的品牌形象。電視頻道品牌的建立和發(fā)展需要有系統(tǒng)、有效的品牌戰(zhàn)略和模型構(gòu)建。當前，隨著電視媒體業(yè)的競爭變得越來越激烈，電視頻道品牌的建立和塑造也面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。因此，對電視頻道品牌戰(zhàn)略及模型構(gòu)建的研究與探討，具有非常重要的理論意義和實踐價值。二、研究目的本研究旨在探究電視頻道品牌戰(zhàn)略及模型構(gòu)建，主要包括以下目標：1.分析當前電視媒體市場發(fā)展的背景和電視媒體業(yè)的競爭環(huán)境，從宏觀層面掌握電視媒體的市場趨勢和發(fā)展瓶頸。2.探究電視頻道品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ)，深入分析電視頻道品牌的特點、構(gòu)成和塑造方式。3.總結(jié)國內(nèi)外電視頻道品牌的案例經(jīng)驗，分析成功的品牌案例，并從中得出經(jīng)驗教訓。4.基于理論探討和實踐經(jīng)驗，提出電視頻道品牌戰(zhàn)略模型構(gòu)建的方案和思路，并提出當前電視頻道品牌建設(shè)中存在的問題和改進方向。5.以某一電視頻道為實例，對該品牌進行實踐應用并進行案例研究。三、研究內(nèi)容和方向本研究的主要內(nèi)容和方向包括以下幾個方面：1.電視頻道品牌建設(shè)的內(nèi)涵和特點；2.國內(nèi)外電視頻道品牌的成功經(jīng)驗及啟示；3.電視頻道品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建和實施；4.電視頻道品牌形象的塑造與傳播；5.電視頻道品牌維護與管理。研究方法主要包括文獻研究、實地調(diào)查和分析與案例研究等多項研究方法。四、研究計劃本研究的計劃如下：1.第一階段（1個月）：文獻資料收集和整理；2.第二階段（2個月）：調(diào)研與調(diào)查；3.第三階段（1個月）：數(shù)據(jù)分析和總結(jié)；4.第四階段（1個月）：電視頻道品牌戰(zhàn)略及模型構(gòu)建方案設(shè)計；5.第五階段（2個月）：電視媒體某一品牌的實踐應用及案例研究；6.第六階段（1個月）：論文撰寫和修改。五、研究預期成果1.《電視頻道品牌戰(zhàn)略及模型構(gòu)建研究》學術(shù)論文；2.電視頻道品牌戰(zhàn)略及模型構(gòu)建方案和思路；3.某一電視頻道品牌的實踐案例研究報告。六、參考文獻[1]趙思達.品牌傳播區(qū)別管理中的體育營銷.貴州大學學報,2017,35(4):57-61.[2]馬超鵬,陳歐.網(wǎng)絡(luò)營銷視角下的品牌建設(shè)及發(fā)展策略.價值工程,2018,37(5):44-47.[3]張凱.影視廣告中品牌效應的研究.廣告研究,2018,107(2):94-96