官方媒體在微博中的角色構建

官方媒體在微博中的角色構建——基于人民網(wǎng)微博與頭條新聞微博的比較分析研究這就是網(wǎng)絡。匿名的、錯誤百出的、混亂的以及不可抗拒的網(wǎng)絡。在那里，沒有確定的現(xiàn)實、沒有對錯、沒有約束民眾的道德準則。沒有把關人替我們將事實、真實的內(nèi)容和正確的的信息沖一堆充斥著廣告、錯誤和欺騙的信息中挑選出啦。有誰能戳破博客世界中那些旨在篡改歷史、散布謠言的謊話？當每個人都同時成為了讀者和虛假作品的作者時，你該相信誰？——安德魯·基恩《網(wǎng)民的狂歡》權威深入官方媒體具有其他媒體無可比擬的權威性和受眾群體的廣泛性，其在面臨重大新聞事件時，需要用專業(yè)的眼光審視事件發(fā)生的背景和影響，更需要官方媒體保持自身的嚴肅性和權威性。官方媒體的深入、全面和準確往往是微博所無法超越的，具有專業(yè)化水準和社會動員能力。在國家大事和政策的宣傳上，官媒更有力度和話語權。BUT商業(yè)類媒體興起以及市場化競爭加劇，讓傳統(tǒng)的官方媒體不再是“老大，如何提升官方媒體在新媒體中的地位，已成為一個重大的課題。研究目的研究意義現(xiàn)實背景眾多學者認為官方媒體應善待和善用微博，借助微博提升在網(wǎng)絡新生代中的影響力和號召力。業(yè)界呼聲官方媒體要掌握微博的傳播特點，有效利用其長期累積的專業(yè)素質和傳播優(yōu)勢，建立官方媒體與微博的良性運作機制，取長補短。本文思考商業(yè)類媒體興起以及市場化競爭加劇，讓傳統(tǒng)的官方媒體不再是“老大，如何提升官方媒體在新媒體中的地位，已成為一個重大的課題。比較不同媒體間的內(nèi)容差異，通過媒介內(nèi)容和再現(xiàn)手段體現(xiàn)真實的社會觀念和行為，推斷傳播者的態(tài)度和特征將官方微博人民網(wǎng)和官方微博今日頭條的微博內(nèi)容和內(nèi)容相關，即“轉發(fā)”和“評論”的內(nèi)容和數(shù)量作為文本分析樣本，運用抽樣調(diào)查方式明確樣本數(shù)，通過整理與統(tǒng)計，分析樣本，發(fā)現(xiàn)樣本表現(xiàn)出的意義和傾向。研究方法內(nèi)容分析法抽樣調(diào)查法+HOWWHY通過比較分析官微人民網(wǎng)和官微今日頭條，深刻了解官微人民網(wǎng)與商業(yè)媒體間地位和角色差異，更好地反映官微人民網(wǎng)是如何在受眾有6億多的新浪微博上建構自己的角色，而網(wǎng)民對人民網(wǎng)的認識又是怎樣的。研究目標具體步驟在2014年1月1日至12月31日中，每月隨機抽取兩天官微人民網(wǎng)和官微今日頭條的微博內(nèi)容。壹貳分別記錄原創(chuàng)微博新聞數(shù)量、轉發(fā)量以及評論量。叁肆分別分析新聞傾向性（正面新聞、負面新聞、無傾向性新聞）并統(tǒng)計、整理、歸納。分別分析歸納新聞類型（時政新聞、財經(jīng)新聞、文體新聞、科教新聞、社會與法制新聞、娛樂新聞六類、觀點評論）并統(tǒng)計、整理、歸納。分別分析評論中的有效評論量（具有網(wǎng)友個人的觀點或看法的評論）并統(tǒng)計、整理、歸納伍有效評論無效評論@人民網(wǎng)新浪微博開通于2011年8月8日，是人民網(wǎng)的新浪官方微博。人民網(wǎng)是世界十大報紙之一《人民日報》建設的，以新聞為主的大型網(wǎng)上信息交互平臺，同時是國家重點網(wǎng)站排頭兵，是最權威的官方媒體之一。研究樣本@頭條新聞新浪微博由新浪網(wǎng)新聞中心創(chuàng)辦。新聞中心與全國上千家媒體有著良好的合作，以對國內(nèi)外大事，楚游資訊，全面快速的報道贏得了業(yè)界良好的口碑和網(wǎng)友的喜愛。研究樣本對二者進行比較分析的原因二者相似兩者都是基于主流新聞網(wǎng)站創(chuàng)辦的兩者的粉絲都位居最前列二者相異24小時播報全球重大新聞報道全球、傳播中國人民網(wǎng)官方媒體最具權威性質的網(wǎng)站之一兩者的傳播宗旨極其相似人民網(wǎng)

頭條新聞頭條新聞社會最具有人氣的商業(yè)媒體之一Example

1:2014年12月3日官微人民網(wǎng)和官微頭條新聞的新聞類型統(tǒng)計情況通過分析新聞類型，能夠了解媒體的自我屬性認知。比如說，一般而言，作為黨的喉舌，官方媒體所發(fā)布的新聞內(nèi)容不僅要貼近社會民申，更要包含國家各個方面的內(nèi)容。而商業(yè)媒體應為以營利為目的，所以報道的新聞更偏重與吸引眼球的社會、文娛新聞。統(tǒng)計結果：Example

2:2014年12月3日官微人民網(wǎng)和官微頭條新聞的新聞傾向性統(tǒng)計情況通過分析新聞傾向性，能夠發(fā)現(xiàn)媒體的新聞框架，即媒體的偏向性。按照常理，官方媒體一般以正面新聞居多，聚集正能量，承擔更多社會責任。商業(yè)媒體則可能為吸引眼球，負面報道居多。統(tǒng)計結果：Example

3:2014年12月3日官微人民網(wǎng)和官微頭條新聞的新聞轉發(fā)量、評論量和有效評論數(shù)統(tǒng)計通過分析新聞轉發(fā)量、評論量、以及有效評論數(shù)，我們能夠；理解分析網(wǎng)絡媒體的受眾認知度和受眾構成，從而側面了解媒體的地位。通過對比轉發(fā)量和評論量能夠清晰的了解誰的受眾多，誰更受歡迎，