世界500強(qiáng)管理運(yùn)營(yíng)之道之三十九世界品牌500強(qiáng)_第1頁(yè)
世界500強(qiáng)管理運(yùn)營(yíng)之道之三十九世界品牌500強(qiáng)_第2頁(yè)
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世界品牌風(fēng)采戰(zhàn)略管理案例分析Evaluation

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Ltd.世界品牌實(shí)驗(yàn)室,是一家國(guó)際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu),總部在美國(guó)紐約,由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”羅伯特?蒙代爾(RobertMundell)教授擔(dān)任主席。致力于品牌評(píng)估、品牌傳播和品牌管理,其專家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)?!妒澜缙放?00強(qiáng)》球領(lǐng)導(dǎo)力(Global

Leadership)對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分,1分表示一般,5分表示極強(qiáng)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年對(duì)全球33個(gè)國(guó)家的8000個(gè)知名品牌進(jìn)行調(diào)查和分析,根據(jù)品牌影響力的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估,最終推出世界最具影響力的500個(gè)品牌。

The

World"s

500

Most

Influential

Brands的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。

品牌影響力(BrandInfluence)是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力E。valuation

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?wi世th界A品s牌po實(shí)s驗(yàn)e.室S按li照d品es牌影fo響r力.的NE三T項(xiàng)3關(guān).5鍵C指l標(biāo)ie:n市t場(chǎng)Pr占o(jì)fi有率(SChoarpeyorfiMgahrtke2t)0、04品-牌20忠1誠(chéng)1度A(sBproansdeLPoytayltLyt)d和.全2009TOP

10Evaluation

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“計(jì)算機(jī)到底能干什么,計(jì)算機(jī)將來(lái)會(huì)有什么樣的發(fā)展和用途?”Ev因al為u這at個(gè)io問(wèn)n題on,l微y.軟誕生了;ed

w?it因h為As這p個(gè)os問(wèn)e.題S,li微de軟s始fo終r以.N其E銳T

3意.進(jìn)5

取Cl改ie變nt著P整rofi個(gè)世界Co。pyright

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Ltd.作為全球最大軟件公司和最有價(jià)值的企業(yè),微軟通過(guò)自己的產(chǎn)品和技術(shù)改善著人們的生活、工作和交流的方式,帶給人們?nèi)碌挠?jì)算體驗(yàn),提供平臺(tái)和商業(yè)解決方案,幫助企業(yè)提高其整體競(jìng)爭(zhēng)力,開(kāi)發(fā)新的數(shù)字化家用技術(shù)和娛樂(lè)方式,促進(jìn)移動(dòng)計(jì)算的發(fā)展。12

可口可樂(lè)公司是世界上最大的軟飲料生產(chǎn)企業(yè),是世界上最著名最有價(jià)值的的商標(biāo)之一。1883年,藥劑師E彭v伯a(chǎn)l頓ua發(fā)ti明o了n

可on口ly可.樂(lè)配方,ed

wit1h89A1s年p,os可e.口Sl可i樂(lè)de公s司fo成r立.N,E在T

3三.年5

C內(nèi)l將ie產(chǎn)nt品P推rofi銷到C整o個(gè)py美ri國(guó)gh。t

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二戰(zhàn)爆發(fā)后,推行低價(jià)戰(zhàn)略的可口可樂(lè)隨美軍走遍歐亞,產(chǎn)量在20世紀(jì)40年代一躍成為世界第一。3

全球網(wǎng)絡(luò)搜索引擎巨頭Google的品牌完全依靠網(wǎng)民的口碑樹(shù)立起來(lái)!Google的品牌象征著創(chuàng)新和向上,它把消費(fèi)者的卻是它創(chuàng)收的源泉。

兩位斯坦福大學(xué)的博士生Larry

Page和SergeyBrin在1998年創(chuàng)立了Google,他們可能沒(méi)有想到如今Google每天需要接受2億次查詢的任務(wù),而且搜索時(shí)間通常不到半秒。利益放在第一位,E專va注lu和at執(zhí)i著on,o它nl已y.經(jīng)成為一種ed

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ProfiGooglCeo的py主r頁(yè)ig上ht看2不00到4任-2何01廣1告As,p但os事e

實(shí)Pt上y

廣Lt告d.4

哈佛大學(xué)成立于1636年,是全美最古老的大學(xué)之一Evaluation

only.ed

?wi迄th今A己sp培os育e出.S6l位id美e國(guó)s

f總o統(tǒng)r

、.N2E9T位3諾.5貝C爾li獎(jiǎng)e得nt主Profi和27名Co普p利yr策ig獎(jiǎng)ht得2主0。04-2011

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Ltd.不論從學(xué)校的名氣、設(shè)備、教授陣容、還是學(xué)生素質(zhì)方面,哈佛大學(xué)都堪稱世界一流。

它有近15億美元的資產(chǎn)、獲得最多的贊助、擁有全世界規(guī)模最大的圖書(shū)館、第一流學(xué)者和教授。5

成立于1940年的麥當(dāng)勞是全球最大最著名的快餐服務(wù)集團(tuán),也是世界管理最成功的企業(yè)之一,現(xiàn)在全球100多個(gè)國(guó)E家v設(shè)al立ua了t超io過(guò)n

3o萬(wàn)nl家y.餐廳。家喻戶曉。ed

?wi它th高A水sp準(zhǔn)os的e品.S質(zhì)li、d服es務(wù)f、or清.潔NE和T

物3.超5所Cl值ie在n全t

球Profi

全球約Co有py80r%i的gh麥t當(dāng)20勞04餐-廳20由11獨(dú)A立sp的o本se地P商ty人L擁td.有和經(jīng)營(yíng)。

麥當(dāng)勞致力于為顧客和社會(huì)謀利益。麥當(dāng)勞叔叔之家兒童慈善基金會(huì)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)捐贈(zèng)了逾三億兩千萬(wàn)美元來(lái)幫助盡可能多的兒童。6家都采用奔馳汽車作為外交用車的標(biāo)準(zhǔn)車輛,

“奔馳”已成為名副其實(shí)的名牌。奔馳汽車,一個(gè)幾乎全世界無(wú)人不知的汽車品牌。

奔馳汽車的發(fā)展史不僅是一個(gè)傳奇,更代表了人類汽車工業(yè)的發(fā)展E史va。luation

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?wi今th天A,sp奔o(jì)s馳e汽.S車li已d是es高f質(zhì)or量.高NE檔T

次3.高5地Cl位ie的n象t

征Pr。ofi它不僅Co已p成yr為ig社ht會(huì)2名0流04必-2備01的1道A具sp,os甚e至Pt許y多Lt國(guó)d.7

IBM是世界上最大的信息工業(yè)跨國(guó)公司,目前擁有全球雇員30萬(wàn)多人,業(yè)務(wù)遍及160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。Evaluation

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?wiItBhM1A9s1p4o年s創(chuàng)e.立Sl于id美e國(guó)s

f,o在r

過(guò).N去ET的3八.5十C多l(xiāng)i年e里nt,Profi世界經(jīng)Co濟(jì)p不yr斷ig發(fā)ht展2,0現(xiàn)04代-2科01學(xué)1日A新sp月os異e,PtIyBML始td.終以超前的技術(shù)、出色的管理和獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)著全球信息工業(yè)的發(fā)展,保證了世界范圍內(nèi)幾乎所有行業(yè)用戶對(duì)信息處理的全方位需求。8

??松居?882年作為the

Standard

Oil

trust的一部分創(chuàng)立。??松鞘澜缰推髽I(yè),世界上最大的私營(yíng)公司之一,也是美E國(guó)va最lu大at的i上on下o游nl一y.體化的石油ed

wi公th司A。sp在os美e.國(guó)S及l(fā)i8d0e多s個(gè)fo國(guó)r家.進(jìn)NE行T

經(jīng)3.營(yíng)5

活Cl動(dòng)ie。n雇t

P員rofi人數(shù)約Co為p1y0r6i,g0h00t人20。0生4-產(chǎn)20和1銷1

A售s石po化se產(chǎn)P品ty、L原td煤.和其他產(chǎn)品,涉及石油上、下游產(chǎn)品,化學(xué)品,以及發(fā)電等。9

大概誰(shuí)也不會(huì)想到風(fēng)靡全球的萬(wàn)寶路香煙曾是在

1854年以一小店起E家va,lu1a9t08i年on正o式nl以y.品牌ed

wiMtahrlAbsoproo形se式.S在li美d國(guó)es注f冊(cè)or登.記NE,T139.195年Cl才i成en立t

菲Profi利普·莫里斯公司(該公司主要產(chǎn)品品牌是萬(wàn)寶路香煙)Co,p而yr在ig4h0t年2代0就04宣-2布01倒1閉A的sp一os家e公Pt司y。Lt然d.而萬(wàn)寶路之路是如此的神奇,萬(wàn)寶路在一片倒閉的“廢墟”中重新站起,并在近半個(gè)世紀(jì)中屹立于世界香煙之林并創(chuàng)造了一個(gè)世界頂級(jí)品牌的奇跡。10

Facebook是一個(gè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)。它于2004年2月4日上線。

Facebook的創(chuàng)始人是Mark

Zuckerberg,他是哈佛大學(xué)的學(xué)生。從E2v0a0l6u年at9月io到n

2o0n0l7y年.9月間,該ed

wi網(wǎng)th站A在sp全o美se網(wǎng).S站li中d的es排f名or由.第NE6T0名3.上5升Cl至i第en7t名P。rofi同時(shí)FCaocepbyoroikg是ht美2國(guó)0排04名-2第01一1的A照sp片os分e享Pt站y點(diǎn)Lt。d.

2007年9月25日,微軟宣布他們可能會(huì)收購(gòu)

Facebook的部分股份。據(jù)稱Facebook被完全收

購(gòu)可能性不大,因?yàn)槠鋭?chuàng)始人Mark

Zuckerberg希望保持獨(dú)立。11

通用電氣(GE)公司的歷史可追溯到托馬斯·愛(ài)迪生,他于1878年創(chuàng)立了愛(ài)迪生電燈公司。1892年,愛(ài)迪生通用電Ev氣al公ua司t和io湯n

姆on森ly-.休斯頓電氣公ed

wit司h合As并p,os成e.立Sl了i通de用s電fo氣r公.N司E(TG3E).。5

Client

ProfiGE是C道op·y瓊ri斯gh工t業(yè)20指0數(shù)4-12809161年A設(shè)s立po以se來(lái)P唯ty一L至td今.仍在指數(shù)榜上的公司。通用電氣(GE)公司是世

界上最大的多元化服務(wù)性公司,同時(shí)也是高質(zhì)量、高科技工業(yè)和消費(fèi)產(chǎn)品的提供者。12成為美國(guó)最大的私人雇主和世界上最大的連鎖零

到2004年11月為止,在全球包括中國(guó)在內(nèi)的11個(gè)國(guó)家共擁有超過(guò)5200家沃爾瑪商店。沃爾瑪一直奉行“人才本地化”的政策,幾年來(lái)為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝舜罅康木蜆I(yè)機(jī)會(huì)。

沃爾瑪百貨有限公司由美國(guó)零售業(yè)的傳奇人物山姆·沃爾頓先生于1962年在阿肯色州成立。經(jīng)過(guò)四十余年的發(fā)Ev展a,lu沃at爾io瑪n百o貨nl有y.限公司已經(jīng)ed

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Ltd.13PowerMac,ibook,Powerbook等產(chǎn)品線的眾多

Apple是美國(guó)著名老牌計(jì)算機(jī)公司,成立于1977年,是個(gè)人電腦最早的倡導(dǎo)者和著名生產(chǎn)商。它所生產(chǎn)的蘋(píng)果系Ev列a電lu腦at,io包n括oinMlayc.,ed

wi硬th件A產(chǎn)sp品o,se一.S直li是d個(gè)es人f電or腦.市NE場(chǎng)T的3.主5流Cl產(chǎn)i品en之t

一Pr,ofiMactoCnoisphy操ri作gh系t統(tǒng)20也0是4-蘋(píng)20果1公1

A司s出po品se的P著ty名L個(gè)td人.電腦操作系統(tǒng),目前,蘋(píng)果電腦電腦公司在全球幾十個(gè)國(guó)家建立了分公司或代表機(jī)構(gòu),其產(chǎn)品也行銷全世界。14

惠普公司(Hewlett-Packard)成立于1939年。作為一家全球領(lǐng)先的計(jì)算、成像解決方案與服務(wù)的供應(yīng)商,曾掀起新E聞va風(fēng)lu暴at的i合on并o康nl柏y.的惠普令業(yè)ed

wi界th期A待spose.Slides

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Ltd.15

作為第一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上推出虛擬書(shū)店的網(wǎng)絡(luò)公司,創(chuàng)立于1995年的亞馬遜公司在網(wǎng)絡(luò)商業(yè)界建立了一個(gè)前所未有的王國(guó),為全世界100多個(gè)國(guó)家的客戶提供服務(wù)。Evaluation

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?wi亞th馬A遜sp網(wǎng)os上e書(shū).S店li是d全es球f電or子.商N(yùn)E務(wù)T

的3.成5功Cl代ie表n,t

讀Profi者可以Co在p亞yr馬ig遜ht網(wǎng)2站0上04買-2到01近11A50s萬(wàn)po種se英P文ty圖L書(shū)td、.音樂(lè)和影視節(jié)目。

它的創(chuàng)始人貝佐斯希望借助這條世界上最大的河流,給亞馬遜網(wǎng)絡(luò)公司帶來(lái)知名度,而如今這個(gè)品牌確實(shí)已經(jīng)聞名世界。16

世界最具影響的商業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)紙之一,日發(fā)行量達(dá)

200萬(wàn)份。同時(shí)出版了亞洲版、歐洲版、網(wǎng)絡(luò)版,每天的讀者大概有2000多萬(wàn)人。《華爾街日?qǐng)?bào)》新Ev聞a輿lu論at通io過(guò)n尖o利nl的y.筆鋒凈化著ed

wi商th業(yè)A市sp場(chǎng)o,se正.S是li它d的es輿f論or監(jiān).督NE讓T商3.業(yè)5公Cl司i不en能t

為Profi所欲為Co。pyright

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1882年,三個(gè)年輕的財(cái)經(jīng)記者編發(fā)了《股市快

訊》,成立了今天的道瓊斯通訊社。7年后道瓊斯推出了第一份《華爾街日?qǐng)?bào)》,當(dāng)時(shí)只有四版,如今已是政商人士的必修課。17具有30多年半導(dǎo)體芯片產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)的歷

1971年,英特爾推出了全球第一個(gè)微處理器。這一舉措不僅改變了公司的未來(lái),而且對(duì)整個(gè)工業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。微處理器所帶來(lái)的計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)革命,改變了世界。

英特爾公司是全球最大的半導(dǎo)體芯片制造商,成立于1968年。開(kāi)始,英特爾公司Ev設(shè)a計(jì)lu和at制io造n復(fù)o雜nl的y.半導(dǎo)體芯片,ed

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花旗銀行于1812年創(chuàng)立,花旗集團(tuán)作為全球卓越的金融服務(wù)公司,是由威爾先生的旅行者集團(tuán)(TravelersGroup)與花旗公司(Citicorp)在1998年合并創(chuàng)建的E,va旨lu在at創(chuàng)i立on一o個(gè)nl金y.融服務(wù)超級(jí)ed

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以紅色Co雨py傘r為ig標(biāo)ht志2的00花4旗-2集01團(tuán)1旗As下p的os主e

要Pt品y

牌Lt包d.括:花旗銀行、旅行家集團(tuán)、所羅門(mén)美邦、Primerica及CitiFinancial金融服務(wù)公司。19立電視臺(tái)形成廣播網(wǎng)。1990年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)新聞性節(jié)目,并向有線電視業(yè)發(fā)展。現(xiàn)已開(kāi)辦了??怂剐侣?lì)l道(Fox

News),通過(guò)有線系統(tǒng)傳播,目前已是美國(guó)第一大新聞?lì)l道。

Fox

Broadcasting

Corporation,簡(jiǎn)稱FOX。1986年10月在美國(guó)新創(chuàng)辦的商業(yè)電視網(wǎng)。1987年4月開(kāi)始播出廣播網(wǎng)聯(lián)E播va節(jié)lu目at。ion

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?wi公th司A由sp原os澳e大.S利li亞d籍es的f報(bào)or業(yè).家NE魯T

珀3.特5·Cl默ie多n克t

在Profi1986年Co購(gòu)p得yr的ig6h座t電20視0臺(tái)4-組20成1,1

A并s且po聯(lián)se合P1t0y5家Lt獨(dú)d.20《時(shí)代》無(wú)疑是世界上迄今最偉大的新聞事業(yè)。1923年的3月3日的那本《時(shí)代》創(chuàng)刊號(hào),如今的收藏價(jià)格是1000美E元va。luation

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?wi《th時(shí)A代sp》os宣e稱.S,li它d不es想f做or到.不NE偏T

不3.倚5,Cl而ie寧n可t

把Profi“公正Co”py作ri為g它ht要2達(dá)00到4-的2目01標(biāo)1

。Aspose

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Ltd.《時(shí)代》自1927年開(kāi)始的“年度人物”評(píng)選已經(jīng)成為記錄歷史的一種標(biāo)尺。盡管《時(shí)代》帶有鮮明的自己的意見(jiàn),但這本雜志很少發(fā)表社論。Thomson

Reuters湯森路透Pepsi百事YouTube網(wǎng)站AP美聯(lián)社MIT麻省理工學(xué)院National

Geographic

Society美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)estle雀巢NBA美國(guó)國(guó)家籃球協(xié)會(huì)The

New

York

Times紐約時(shí)報(bào)Disney迪斯尼FORTUNE財(cái)富BMW寶馬Evaluation

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Ltd.HBO家庭票房International

OlympicCommittee國(guó)際奧林匹克委員會(huì)Dell戴爾Cisco思科Louis

Vuitton路易威登Yahoo

雅虎

NOKIA

諾基亞Nobel

Prize諾貝爾獎(jiǎng)Bloomberg彭博社Gazprom俄羅斯天然氣公司Oracle甲骨文StanfordUniversity斯坦福大學(xué)Evaluation

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Ltd.Oscar奧斯卡電影節(jié)P&G寶潔Nike耐克PDVSA委內(nèi)瑞拉石油公司Science科學(xué)雜UNIVERSITY

OF

CAMBRIDGE劍橋大學(xué)Ford福特HSBC匯豐銀行SAMSUNG三星SAP思愛(ài)普Nature自然SONY索尼Evaluation

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ProfiC志opyright

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Ltd.UNIVERSITY

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OXFORD牛津大學(xué)Twitter推特Gillette吉列Budweiser百威AFP

法新社 Wrigley

箭牌CCTV中國(guó)中央電視臺(tái)EBAYCanon佳能Unilever聯(lián)合利華China

Mobile中國(guó)移動(dòng)Adidas阿迪達(dá)斯Evaluation

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Ltd.2009國(guó)家排行123 日本40索尼、佳能、豐田、日立、松下24奔馳、寶馬、西門(mén)子、漢莎航空、德意志銀行德國(guó)瑞士

22 勞力士、江詩(shī)丹頓、雀巢、瑞銀集團(tuán)、瑞士信貸中國(guó)

18 中央電視臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)、海爾、聯(lián)想、華為意大利

11 古琦、貝納通、范思哲、菲亞特、法拉利荷蘭

10 殼牌石油、飛利浦、喜力、凡士林、帝斯曼瑞典

8 諾貝爾獎(jiǎng)、宜家、愛(ài)立信、沃爾沃、伊萊克斯名次國(guó)家入選數(shù)量代表性品牌美國(guó)

241 哈佛大學(xué)、可口可樂(lè)、微軟、花旗集團(tuán)、通用電氣法國(guó)

46 路易威E登v、a歐l萊ua雅t、i愛(ài)o瑪n仕o、n家l樂(lè)y.福、軒尼詩(shī)ed

w4it英h國(guó)Aspo39se.牛S津li大d學(xué)e、s維f珍o、r渣.打N銀E行T、3泰.晤5士C報(bào)l、i芝en華t士ProfiCopyright

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Ltd.2009入選的中國(guó)品牌排名品牌年齡行業(yè)63

CCTV

51 傳媒70

中國(guó)移動(dòng)

991

工商銀行

25 銀行25 家電110海爾135聯(lián)想223中國(guó)銀行25 計(jì)算機(jī)97 銀行252中國(guó)中鐵

59工程與建筑排名品牌年齡 行

業(yè)278

中國(guó)人壽

60 保險(xiǎn)通信與電子353

中國(guó)石油

21 石油419

中國(guó)石化

9 石油425青島啤酒

106食品與飲料430人民日?qǐng)?bào)61傳媒435中國(guó)電信7電信電信

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Ltd.2010年度“世界品牌五百?gòu)?qiáng)”家電網(wǎng)躋身前100名。

中國(guó)入選的17個(gè)品牌還包括海爾、聯(lián)想、中國(guó)銀行、中國(guó)人壽、長(zhǎng)虹、中國(guó)石油、華為、中國(guó)國(guó)際航空、中國(guó)石化、中國(guó)中化、人民日?qǐng)?bào)、青島啤酒和中國(guó)電信。其中,華為名列第348位。

12/24/2010,據(jù)中新社電,2010年度“世界品牌500強(qiáng)”(The

World′s500

Most

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Brands)排行榜22日在紐約揭曉美國(guó)的“臉譜”(Facebook)從去年的第十名躍居第一位蘋(píng)果(Apple)從去年的第十E三v名a晉lu升a第t二ion

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Ltd.2010年《世界品牌500強(qiáng)》國(guó)家排行

排行榜入選國(guó)家共計(jì)28個(gè),其中美國(guó)占據(jù)

500強(qiáng)中237席,比去年少4席,仍然是當(dāng)之無(wú)愧的品牌強(qiáng)國(guó)E。valuation

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