全國(guó)大學(xué)生手拍藝術(shù)節(jié)

策劃人：楊艷指導(dǎo)教師：范斌全國(guó)大學(xué)生2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)1中國(guó)一次以青年為主的跨地域文化藝術(shù)盛會(huì)與名人一起，進(jìn)行巔峰對(duì)決，引爆全球關(guān)注時(shí)間、地域、人群涵蓋最廣的國(guó)際文化交流平臺(tái)全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2目錄第一部分

創(chuàng)意規(guī)劃活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)概要主題闡述主題內(nèi)容組織架構(gòu)規(guī)劃方案活動(dòng)內(nèi)容第二部分

活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)間規(guī)劃場(chǎng)地布局活動(dòng)平面圖第三部分

媒體傳播與合作傳播目標(biāo)傳播策略合作方式核心價(jià)值全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)3目錄第一部分

創(chuàng)意規(guī)劃活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)概要主題闡述主題內(nèi)容組織架構(gòu)規(guī)劃方案活動(dòng)內(nèi)容第二部分

活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)間規(guī)劃場(chǎng)地布局活動(dòng)平面圖第三部分

媒體傳播與合作傳播目標(biāo)傳播策略合作方式核心價(jià)值全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)4活動(dòng)背景

現(xiàn)代科技高速發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)不再是一個(gè)單獨(dú)的溝通工具。它的使用向多用途、全能化發(fā)展。而拍攝作為手機(jī)的一項(xiàng)新功能越來越被人們所喜愛，生活中從來都不缺乏精彩，只要用心去體會(huì)。山川草木、亭臺(tái)廟宇、一茶一粟、一童一叟……只要為之心動(dòng)的情與景，都是精彩。手機(jī)改變的不僅僅是我們的溝通方式，它時(shí)刻在提醒我們用心去體驗(yàn)生活，讓我們拿出手機(jī)，用心記錄，讓瞬間成為永恒，把身邊的精彩與更多的人分享。全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)5活動(dòng)目的

通過活力激揚(yáng)、豐富新穎的內(nèi)容和形式，聚焦生活，以手機(jī)拍攝為專題，以文化藝術(shù)的特有形式促進(jìn)各地區(qū)人民尤其是青年的和諧共融。本次活動(dòng)旨在挖掘我們身邊的精彩內(nèi)容，提倡走出校園，擴(kuò)展大學(xué)生的藝術(shù)視野和語言表達(dá)能力，弘揚(yáng)大學(xué)生積極向上的精神風(fēng)貌！抓住美妙的瞬間定格成永恒的畫面，同樣也可以使更多對(duì)攝影陌生的同學(xué)得到一個(gè)了解學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。大家相互交流攝影心得，切磋拍攝技巧，最終在拍攝技巧上得到共同提高。全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)6項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位：中國(guó)青年大學(xué)生走出校園，走進(jìn)生活，發(fā)現(xiàn)精彩的展臺(tái)以全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)為契機(jī)，展現(xiàn)大學(xué)生夢(mèng)想激情的青春風(fēng)采全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)7內(nèi)容定位內(nèi)容定位：精——精致、高品質(zhì)、經(jīng)典雅——文化內(nèi)涵、價(jià)值觀、藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)新——在內(nèi)容、主題、故事情節(jié)新穎全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)8項(xiàng)目概要時(shí)間：2017年8月10日--2017年8月31日地點(diǎn)：以重慶高校區(qū)為主，全國(guó)各大高校聯(lián)動(dòng)，如北京、上海、杭州、廣州、陜西等。受眾：以高校青年群體為主，部分社會(huì)人士等。主辦單位：中國(guó)共青團(tuán)委員會(huì)、中國(guó)大學(xué)生聯(lián)盟、重慶教育局形式：以“讓瞬間永恒”為主題，用手機(jī)進(jìn)行拍攝，照片、影視、微電影均可參加。全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)9主題闡述主題：“讓瞬間永恒”口號(hào)：拍出精彩，拍出我花樣

“生活中不缺少美，只是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛”隨身攜帶的手機(jī)就為我們提供了抓拍下瞬間的機(jī)會(huì)，不管是喜、怒、哀、樂，只要你想拍，按下快門就記錄下那一瞬間，讓一去不復(fù)返的那一瞬，留在相冊(cè)里。精彩的生活，由你來拍！全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)10支持單位：文化部、國(guó)家廣電總局、各舉辦地政府及高校主辦單位：重慶教育局、重慶大學(xué)生聯(lián)盟、重慶攝影家協(xié)會(huì)承辦單位：歐珀移動(dòng)有限公司、協(xié)辦單位：中國(guó)青年攝影家協(xié)會(huì)、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信組織架構(gòu)全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)11規(guī)劃方案

圍繞本次口號(hào)“拍出精彩，拍出我花樣”，以開幕式、演出、論壇、展覽、微電影、和宣推廣等不同的形式和維度。讓大學(xué)生走出校園，走進(jìn)生活，用心傾聽，發(fā)現(xiàn)生活的精彩。

圍繞主題口號(hào)設(shè)立開幕式、演出、論壇、展覽、微電影等相應(yīng)活動(dòng)內(nèi)容。

舉辦新聞發(fā)布會(huì)，征集本次活動(dòng)的主題歌，推出手拍節(jié)宣傳短片及主題推廣活動(dòng)，并通過各大高校官微和官網(wǎng)等載體進(jìn)行整合傳播全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)12規(guī)劃方案活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃：以“花樣·精彩”為主線，通過手拍成果的不同展現(xiàn)形式，多角度、多維度地深度詮釋本次手拍節(jié)的“讓瞬間永恒”的主題內(nèi)涵。交流活動(dòng)走進(jìn)生活欣賞生活對(duì)話生活感受生活大型晚會(huì)論壇展覽開幕式讓瞬間永恒大學(xué)生手拍節(jié)全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)13規(guī)劃方案宣傳推廣政策：邀請(qǐng)5位國(guó)內(nèi)杰出青年代表擔(dān)任形象大使。王源、傅園慧、鹿晗、鄭爽、寧澤濤，通過拍攝宣傳短片并結(jié)合自身的社會(huì)影響力，提升本次活動(dòng)的知名度，增加傳播亮點(diǎn)和載體。全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)14邀請(qǐng)嘉賓文化名人及文藝明星全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)15新聞發(fā)布新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)將于2017年5月10日在重慶人民大劇院舉行，重慶新聞主持人擔(dān)任主持，并邀請(qǐng)文化部領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)指導(dǎo)工作，活動(dòng)中將正式發(fā)布本次手拍節(jié)的活動(dòng)宣傳片、主題歌等相關(guān)信息。全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)16新聞發(fā)布新聞發(fā)布會(huì)媒體類別媒體名稱電視CCTV、BTV等平面新華社、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、南方周末等網(wǎng)絡(luò)新浪、騰訊、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中青網(wǎng)等電臺(tái)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中國(guó)人民廣播電臺(tái)、中國(guó)電臺(tái)文藝之聲等新媒體移動(dòng)電視、手機(jī)報(bào)、數(shù)字雜志等全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)17新聞發(fā)布新聞發(fā)布會(huì)官方平臺(tái)發(fā)布形象大使揭曉花樣儀式啟動(dòng)全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)18開幕閉幕開幕式閉幕式開幕式將于2017年8月12日在重慶大劇院隆重舉行，由近年來獲獎(jiǎng)無數(shù)的青年表演團(tuán)隊(duì)以及海內(nèi)外優(yōu)秀表演團(tuán)隊(duì)傾情參與。全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)19開幕閉幕開幕式閉幕式閉幕式擬定于2017年8月31日在朝天門舉辦。這是一場(chǎng)花樣青年的大聯(lián)歡，屆時(shí)5位形象大使將會(huì)到場(chǎng)與參加者友情互動(dòng)，為大學(xué)生手拍節(jié)畫下圓滿的句號(hào)。全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)20論壇論壇青年匯論壇將于2017年8月13日在重慶師范大學(xué)校友會(huì)堂舉辦，重慶文化部部長(zhǎng)、教育局局長(zhǎng)等嘉賓將圍繞“讓瞬間永恒·感受生活”的主題發(fā)表主旨演講和主題交流。全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)21論壇國(guó)內(nèi)外知名攝影師以及電影人相聚一堂，交流攝影技巧以及生活中的樂事，與當(dāng)代青年大學(xué)生進(jìn)行深層交流。論壇青年匯全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)22論壇論壇話題網(wǎng)絡(luò)征集為了使參賽大學(xué)生手拍節(jié)論壇版塊更加貼近生活、貼近青年，真正的為參賽者提供一個(gè)良好的交流溝通平臺(tái)。參與活動(dòng)的每個(gè)人可以將自己關(guān)心的拍照題材及日常作品分享到網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行討論，發(fā)表見解，與他人溝通。論壇青年匯全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)23青年匯青年匯將以酒會(huì)的形式進(jìn)行，邀請(qǐng)青年攝影師與優(yōu)秀青年大學(xué)生近距離交流，現(xiàn)場(chǎng)推薦2-3位青年藝術(shù)家的作品，進(jìn)行慈善拍賣，拍賣所得善款捐助給青年藝術(shù)扶持基金。論壇青年匯全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)24成果展覽將所有參賽作品按照地區(qū)分布，劃分為華北，華南，西北，西南四區(qū)進(jìn)行評(píng)定展示。在展臺(tái)LED大屏滾動(dòng)展示JPG格式作品，在電視屏區(qū)，十臺(tái)電視同步播放微電影作品。成果展覽全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)25目錄第一部分

創(chuàng)意規(guī)劃活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)概要主題闡述主題內(nèi)容組織架構(gòu)規(guī)劃方案活動(dòng)內(nèi)容第二部分

活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)間規(guī)劃場(chǎng)地布局作品要求第三部分

媒體傳播與合作傳播目標(biāo)傳播策略合作方式核心價(jià)值全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)26時(shí)間規(guī)劃每個(gè)活動(dòng)自成一體又彼此呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)傳播效應(yīng)。2017年5月6月7月8月9月5.105.10-6.155.10-7.158.315.10-6.155.10-6.155.10-6.155.10-6.15新聞發(fā)布會(huì)主題歌征集論壇話題網(wǎng)絡(luò)征集開幕式青年匯論壇成果展覽閉幕式全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)27場(chǎng)地布局安全出口安全出口入口簽到合影留念區(qū)微電影展示區(qū)LED播放區(qū)嘉賓通道全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)282015.5拍出精彩，拍出我花樣全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)29作品要求參賽作品要求：以“讓瞬間永恒”為攝影題材，能夠在一定主題思想表達(dá)中，以響應(yīng)的內(nèi)涵使人在審美中領(lǐng)略到一定的信息成分，體現(xiàn)積極健康，和諧進(jìn)步的作品為佳。規(guī)格為800萬像素，作品彩色、黑白、單幅、組照不限。謝絕提供電腦創(chuàng)意和改變?cè)加跋竦淖髌?照片僅可作亮度、對(duì)比度、色彩飽和度等適度調(diào)整，不得做合成、添加、大幅度改變等技術(shù)處理。)參賽機(jī)型要求：本次活動(dòng)手機(jī)品牌、型號(hào)不做限制。拍攝手機(jī)必須完整保留照片信息。全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)30目錄第一部分

創(chuàng)意規(guī)劃活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)概要主題闡述主題內(nèi)容組織架構(gòu)規(guī)劃方案活動(dòng)內(nèi)容第二部分

活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)間規(guī)劃場(chǎng)地布局活動(dòng)平面圖第三部分

媒體傳播與合作傳播目標(biāo)傳播策略合作方式核心價(jià)值全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)31傳播目標(biāo)—受眾分析熱衷于攝影的時(shí)尚一族細(xì)心敏感熱愛生活18-26歲的大學(xué)生群體有一定文化素養(yǎng)全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)32傳播規(guī)劃

借助緣有基礎(chǔ)掀起關(guān)注熱潮；

通過線上、線下話題炒作，吸引受眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注；以明星帶動(dòng)粉絲并影響其他群體形成漣漪效應(yīng)；

保證權(quán)威性和文化性的同時(shí)，提升傳播價(jià)值；創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益雙贏的品牌效應(yīng)；文化藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合；

提升本次手拍節(jié)的知名度和美譽(yù)度；加強(qiáng)品牌認(rèn)知提升品牌形象創(chuàng)造品牌價(jià)值全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)33傳播規(guī)劃推廣期5.108.69.29.15影響力預(yù)熱期4.25爆發(fā)期延展期制造話題，報(bào)道話題活動(dòng)上線。營(yíng)造熱點(diǎn)熱點(diǎn)事件，轟動(dòng)效應(yīng)樹立品牌，根深效應(yīng)策略：宣傳片提前預(yù)熱開設(shè)官網(wǎng)，線上宣傳電視、平面、網(wǎng)絡(luò)全面預(yù)熱策略：借助網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大傳播效果進(jìn)行報(bào)道電視、平面重點(diǎn)系列報(bào)道策略：與舉辦地媒體、高端媒體全面合作，進(jìn)行深度報(bào)道平面、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體全面互動(dòng)，引起受眾的高度關(guān)注和參與策略：高端輿論導(dǎo)向，媒體把握話語權(quán)網(wǎng)絡(luò)傳播持續(xù)關(guān)注，升華“讓瞬間永恒”主題，深化攝影藝術(shù)內(nèi)涵全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)34傳播載體采取多媒體整合傳播的方式對(duì)“全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)”活動(dòng)進(jìn)行地毯式宣傳推廣：電視媒體——覆蓋式傳播：中央電視臺(tái)、各省級(jí)衛(wèi)視、地方頻道等平面媒體——滲透式傳播：事件報(bào)道、高端評(píng)論、趣聞等網(wǎng)絡(luò)媒體——病毒式傳播：新聞報(bào)道、圖片、視頻、博客、BBS

搜索引擎、郵件、WE2.0社區(qū)互動(dòng)等手機(jī)媒體——移動(dòng)式傳播：短信、圖片、視頻等流動(dòng)媒體——立體式傳播：飛機(jī)、火車、巴士等媒體滾動(dòng)播出全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)35傳播策略---預(yù)熱期媒體策略以社區(qū)化互動(dòng)傳播方式(比如百度百科、百度視頻、百度知道等)為中國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)新聞發(fā)布會(huì)做信息告知鋪墊；利用官方微博與網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行線上互動(dòng)，報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)到場(chǎng)的嘉賓名單，形成受眾期待，增加新聞發(fā)布會(huì)的關(guān)注度；利用視頻網(wǎng)站和平面媒體將宣傳片拍攝期間的部分花絮進(jìn)行展現(xiàn)，提前預(yù)熱；以國(guó)際明星名人祝詞視頻在電視臺(tái)或者視頻網(wǎng)站的播出擴(kuò)張中國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)的影響力。全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)36傳播策略---預(yù)熱期4月25日5月9日社會(huì)化媒體互動(dòng)活動(dòng)宣傳片拍攝花絮炒作網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行微博互動(dòng)全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)37傳播策略---推廣期媒體策略交叉互動(dòng)傳播：以活動(dòng)內(nèi)容為載體采取電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)三位一體的立體報(bào)道方式，從新聞、藝術(shù)、娛樂、公益、旅游等不同板塊、多條線進(jìn)行報(bào)道；EPR造勢(shì)：通過策劃網(wǎng)絡(luò)系列互動(dòng)活動(dòng)，借助網(wǎng)絡(luò)社區(qū)媒體(如微博、SNS、論壇、搜索引擎)渠道宣傳；專項(xiàng)配套傳播：配合手拍節(jié)官方活動(dòng)，為傳播提供獨(dú)特而鮮明的新聞事件。全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)38傳播策略---推廣期5月10日8月5日文化部領(lǐng)導(dǎo)、攝影藝術(shù)家進(jìn)行深度專訪全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)39傳播策略---推廣期媒體展示手拍節(jié)論壇微博營(yíng)銷系統(tǒng)的構(gòu)建社會(huì)媒體營(yíng)銷：“微活動(dòng)”策劃——城市、主題、激勵(lì)等細(xì)分操作互動(dòng)活動(dòng)可以保持日常性關(guān)注，也可以重點(diǎn)開發(fā)，配合區(qū)域論壇或校園主題巡演。全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)40傳播策略---爆發(fā)期8月6日9月1日手拍節(jié)即將開幕引熱議各項(xiàng)活動(dòng)全面展開全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)41傳播策略---爆發(fā)期媒體展示全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)開幕式全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)42傳播策略---爆發(fā)期媒體展示全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)開幕式全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)43傳播策略---延展期9月2日9月5日明星微訪談?wù)I(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)家專訪全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)2023/12/8全國(guó)大學(xué)生手拍節(jié)44傳播策略---延展期媒體展示平面媒體邀請(qǐng)平