認識和理解品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

認識和理解品牌戰(zhàn)略規(guī)劃導(dǎo)讀：

【認識和理解品牌戰(zhàn)略規(guī)劃】我們經(jīng)常聽到企業(yè)需要進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，但往往不能完全理解品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的真正內(nèi)涵或內(nèi)在邏輯，導(dǎo)致品牌戰(zhàn)略規(guī)劃浮于表面或半途而廢。認識和理解品牌戰(zhàn)略規(guī)劃我們經(jīng)常聽到企業(yè)需要進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，但往往不能完全理解品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的真正內(nèi)涵或內(nèi)在邏輯，導(dǎo)致品牌戰(zhàn)略規(guī)劃浮于表面或半途而廢。要對一個品牌進行戰(zhàn)略規(guī)劃，我們必須首先弄清楚品牌二字，品牌究竟是誰的。許多企業(yè)創(chuàng)始人會直接回應(yīng)說，品牌屬于我們公司，商標都在我這里。從物理屬性的角度來看，確實如此。從認知屬性來看，品牌屬于顧客，顧客的理解和認知決定了品牌的好壞。因此，我們可以明確指出，所有與品牌相關(guān)的外化表現(xiàn)都屬于顧客，需要從顧客的角度出發(fā)?？纯磻?zhàn)略規(guī)劃中的“戰(zhàn)略”這個詞，所有談?wù)摗皯?zhàn)略”這個詞的人都需要著眼長遠，著眼未來，分析競爭環(huán)境和業(yè)務(wù)趨勢，判斷和判斷，然后在戰(zhàn)略方向?qū)用嫔咸岢鼋鉀Q方案。這一次至少要預(yù)測五年后的市場格局，這就是戰(zhàn)略應(yīng)該是什么樣子。因此，在談?wù)搼?zhàn)略時，應(yīng)該從這個角度出發(fā)。規(guī)劃是什么?規(guī)劃是支撐和保證戰(zhàn)略落地的抓手，即各種行動事件，這將涉及到參與品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)的各個內(nèi)部部門和外部合作部門，其中非常重要的，也是現(xiàn)代企業(yè)最為關(guān)注的，是指所有行動事件的落地都依賴于人，因此組織尤為重要。如何調(diào)動組織?這就要求戰(zhàn)略中所涉及的品牌價值，包括品牌的愿景和使命，這是對組織的一種情感召力，然后配合相應(yīng)的激勵措施，從而達到事半功倍的效果。因此，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃這六個字、三個詞，需要到位的認識和理解，才能為企業(yè)做出正確、合適的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。在市場經(jīng)濟占據(jù)主導(dǎo)地位今天，企業(yè)需要在經(jīng)濟市場中建立自己的品牌，因此企業(yè)需要規(guī)劃自己的品牌戰(zhàn)略。品牌的境界和品牌的戰(zhàn)略高度來自企業(yè)的追求。企業(yè)在制定自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮不同的影響因素，以確保自己的品牌戰(zhàn)略能夠在經(jīng)濟市場中順利實施。企業(yè)需要對其目標客戶的特征有全面透徹的了解，其品牌戰(zhàn)略規(guī)劃有一定的過程。在制定自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之前，企業(yè)需要充分了解制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的相應(yīng)步驟。1、品牌的體檢和診斷品牌體檢是決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成功的第一步。這一步是一項非常嚴謹細致的工作，即使你犯了一個小錯誤，你也會犯錯誤，失去大局。品牌體檢的研究內(nèi)容包括:品牌所處的市場環(huán)境、品牌與消費者的關(guān)系、品牌與競爭品牌的關(guān)系、品牌資產(chǎn)、品牌戰(zhàn)略目標、品牌結(jié)構(gòu)、品牌組織等。2、規(guī)劃企業(yè)的品牌愿景品牌愿景就像霧中的燈塔，為船只指明前進的方向。簡而言之，品牌愿景就是告訴消費者、股東和員工:品牌未來的發(fā)展方向是什么?品牌未來應(yīng)該實現(xiàn)什么目標?3、提煉品牌的核心價值品牌的核心價值是品牌的靈魂和精髓，是企業(yè)所有營銷和傳播活動的中心。品牌核心價值應(yīng)該具有鮮明的個性。品牌的核心價