白酒廣場路演活動策劃方案

白酒廣場路演活動策劃方案2023/12/5白酒廣場路演活動策劃方案煮酒憶往昔為今天干懷！——廣場路演活動策劃方案晨宇廣告\蘇州同樂商務服務有限公司2012.5.12此文件僅供客戶及蘇州同樂商務服務有限公司使用。未經(jīng)同樂商務的許可，其他機構(gòu)或個人不得傳閱、引用或復制。白酒廣場路演活動策劃方案前 言致謝！感謝美麟白酒為我們提供本次合作機會，本方案以我們長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和把握而提出。在我們理解美麟白酒舉辦本次路演活動的目的、意義及相關需求后，可根據(jù)溝通結(jié)果再進行調(diào)整。本方案更多地界定活動策略及活動執(zhí)行方向端的規(guī)劃，方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。白酒廣場路演活動策劃方案目 錄觀點提煉策略導入核心亮點執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行保障白酒廣場路演活動策劃方案觀 點中國老百姓熱愛白酒的根源在哪里？中國擁有千百年來積淀的豐厚的酒文化，眾多與酒的歷史典故，文化影響生活。適度的喝酒能舒經(jīng)活血，利于身體健康酒是交友、聚會、團聚時表達感情的良好載體。喝酒是人們對美好生活的一種表達方式，它脫離了工作，脫離了生活的各種壓力，激發(fā)對自我的肯定，自我定英雄。是另一種感情的表達。根據(jù)以上的一些觀念，結(jié)合現(xiàn)在正是青梅成熟的時間，正好利用了歷史的典故青梅煮酒，提煉出“煮酒憶往昔為今天干杯”的活動主題，來一場回憶歷史，回憶過去，熱愛今天，放眼未來的文化盛宴。為“今天干杯”的活動主題又正合美麟酒的廣告語。白酒廣場路演活動策劃方案目 錄觀點提煉策略導入核心亮點執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行保障白酒廣場路演活動策劃方案策 略文化健康情感文化：中國擁有眾多與酒有關的歷史典故，及文化詩篇，很多都耳熟能詳，從文化方面入手，能引起大多數(shù)中國人的文化共鳴。青梅煮酒也是一著名的歷史典故，幾乎無人不知。健康：隨著社會的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的得高，人們對健康的重視程度也越來越高，食品安全是這兩年的熱門話題，健康自然就是大家的關注重點情感：城市生活中的工作壓力及特殊人際交往模式。很多的情感表達在現(xiàn)今的社會越來越有障礙，人們希望有一個很好的表達自我情感，緩解生活壓力的渠道，酒自然而然成了人們享受健康人生的良好載體。本次活動將以“文化”、“健康”和“情感”為主線，以“憶”和“干杯”為方法，達到本次的活動目的。策略基礎白酒廣場路演活動策劃方案策 略策略思考廣場路演知名度提升忠誠度提升美譽度提升首選率提升占有率提升試用率提升品牌端需要具有感染力需要具有號召性需要具有延展性需要具有特指性銷售端需要具有互動性需要具有參與度需要具有推薦度需要具有試用度白酒廣場路演活動策劃方案策 略活動策略策略思考長 線路演當天只是本次路演的外在集中表現(xiàn)。在路演之前和路演之后，要有一個長線軸的時間段來形成路演的效果最大化情感酒作為情感表達的一個載體，將酒與人對情感的表述相連是至關重要。所以整體活動要大打情感牌，懷古勵今也好，豪情壯志也好都是我們要激發(fā)的。形 象時尚、健康的品牌形象、產(chǎn)品形象要高調(diào)的展現(xiàn)出來。做大、做生動，讓受眾形成深刻印象策略白酒廣場路演活動策劃方案目 錄觀點提煉策略導入核心亮點執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行保障白酒廣場路演活動策劃方案亮 點文化中國的白酒文化博大精深，詩詞歌賦、歷史典故數(shù)之不盡，幾乎每人都能呤上兩句，很多都源于生活，生活也提煉文化，通過“憶”的方式來表達對文化的傳承和熱愛。詩詞接龍——整理一些與酒有關的詩詞，做成游戲道具，或編排成互動游戲模式。典故問答——整理出一些與酒有關的經(jīng)典故事，說出其中一段，或其中的一些經(jīng)典對白，以問答的形式讓人猜出此典故源于哪里。情景扮演------選擇一些與酒有關的典故作為情景劇，現(xiàn)場表演出來，由于很多典故大家都耳熟能詳，或者電視電影上都有見過，如果通過這種方式再現(xiàn)場演譯一次，肯定能得到很多觀眾的認同。并且通過情景劇的扮演也能穿插互動白酒廣場路演活動策劃方案亮 點健康在活動現(xiàn)場設置一個“品酒區(qū)”。采摘青梅，現(xiàn)場煮酒，并設立幾塊健康飲酒或健康與酒的相關知識的展板，參與活動的觀眾可以現(xiàn)場品味酒的美味，又能學習健康飲酒的相關知識。由專人煮酒，促銷小姐為每位觀眾送酒，每人限送一小杯白酒廣場路演活動策劃方案亮 點情感情感的表達也是本次活動的重點之一，情感的表達也有很多種方式，有些人通過語言，有些人通過動作，有些人選擇默默的放在心里，而干懷無疑也是情感表達的一種方式，在露天的廣場，中國人特有的個性，一般不適合作情感表達的活動。我們采取一種既能讓人表達情感，又能讓大家覺得自然，還能為本次活動留戀的方式－－－留影墻白酒廣場路演活動策劃方案目 錄觀點提煉策略導入核心亮點執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行保障白酒廣場路演活動策劃方案規(guī) 劃基本信息活動時間：活動地點：活動主題：煮酒憶往昔，為今天干懷！活動內(nèi)容：美麟酒路演白酒廣場路演活動策劃方案規(guī) 劃活動面向群體都市白領，大學生等，有一定的文化底韻，熱愛生活。敢于展現(xiàn)自我、表達自我，有小資情調(diào)的青年人?；顒訄?zhí)行基調(diào)一場談古論今的文化盛宴白酒廣場路演活動策劃方案前期預熱在相關樓宇、賣場、小區(qū)等地，有效的針對目標客戶群/社會公眾/媒體等開展活動的前期宣傳，確立活動主題與活動形象,擴大影響力，為后續(xù)活動蓄客。晨宇對活動前期工作的解讀規(guī) 劃白酒廣場路演活動策劃方案[主題海報效果][宣傳單頁效果][橫幅展板效果][賣場、酒店展示效果]前期預熱規(guī) 劃備注：待最終確定后可設計相關效果白酒廣場路演活動策劃方案通過有效媒介的選擇，配合相關傳播物料，在前期宣傳階段吸引消費者的注意，調(diào)動消費者參與的熱情及關注。借助資源優(yōu)勢（借助終端銷售渠道（酒店、賣場）向目標受眾進行有效告之。海報、DM、X展架、異型陳列等）社區(qū)DM（面對與消費對象相合的小區(qū)進行DM投放，拉橫幅，放置活動宣傳展板等，吸引受眾目標關注）寫字樓郵箱DM（主要針對職業(yè)人群，此類人群為消費的主力人群，第一時間鎖定集中客群進行傳播）相關媒介投放短信傳播[執(zhí)行要點]規(guī) 劃白酒廣場路演活動策劃方案規(guī) 劃場地布置整個場地劃分為三個區(qū)域，功能明確，互不影響又渾然一體。在場地周圍施放2個空飄氣球和大型拱門，空飄豎幅和拱門上均標注“煮酒憶往昔，為今天干杯，美麟酒大型路演活動”字樣以烘托氣氛。產(chǎn)品區(qū)：產(chǎn)品展示、售賣舞臺區(qū)：儀式、演出、互動互動區(qū)：游戲區(qū)、品酒區(qū)、留影區(qū)產(chǎn)品區(qū)舞臺區(qū)節(jié)目演出情景劇表演舞臺互動互動區(qū)游戲區(qū)品酒區(qū)留影區(qū)產(chǎn)品區(qū)產(chǎn)品展示產(chǎn)品售賣白酒廣場路演活動策劃方案規(guī) 劃整體布置正面效果圖白酒廣場路演活動策劃方案規(guī) 劃整體布置側(cè)面效果圖白酒廣場路演活動策劃方案規(guī) 劃舞臺區(qū)效果圖白酒廣場路演活動策劃方案規(guī) 劃產(chǎn)品區(qū)效果圖白酒廣場路演活動策劃方案規(guī) 劃互動區(qū)效果圖白酒廣場路演活動策劃方案規(guī) 劃活動流程產(chǎn)品區(qū)流程09：30～12：00 現(xiàn)場銷售、產(chǎn)品介紹 紀念品發(fā)放12：00～13：00 午休13：00～17：00 現(xiàn)場銷售、產(chǎn)品介紹 紀念品發(fā)放

白酒廣場路演活動策劃方案活動流程舞臺區(qū)流程09：30～09：35 主持人介紹本次路演活動09：35～09：40 動感舞蹈09：40～09：45 古典器樂表演09：45～10：00 引出詩詞接龍或典故問答的互動活動10：00～10：05 動感小提琴10：05～10：10 歌曲演唱10：10～10：25 情景劇表演（可將美麟酒作為臺詞穿插進去）10：25～10：35 雜技表演10：35～10：40 動感舞蹈10：40～11：00 健康知識問答并引出美麟酒的相關知識介紹11：00～11：05 歌曲演唱11：05～11：10 動感舞蹈

11：10～11：25情景劇表演（將美麟酒作為臺詞穿插進去）11：25～11：30總結(jié)活動（情感綜述）一天若做兩場，下午場上同，下午時間為：15：30-17：30規(guī) 劃白酒廣場路演活動策劃方案規(guī) 劃活動流程互動區(qū)流程08：30～9：30 游戲區(qū)、健康知識及品酒區(qū)、留影區(qū)同時開放紀念品發(fā)放9：30～11：30 停止活動11：30～15：30 游戲區(qū)、健康知識及品酒區(qū)、留影區(qū)同時開放紀念品發(fā)放15：30～17：30停止活動15：30～17：30活動繼續(xù)

白酒廣場路演活動策劃方案規(guī) 劃活動流程促銷小姐巡場■地點：活動場地內(nèi)■時間：始終貫穿整個活動■形式：激情四射的美麟小姐巡場，派發(fā)美麟活動宣傳單張及優(yōu)惠券、禮品等（配合網(wǎng)上訂購活動、派發(fā)網(wǎng)上訂購單張、介紹網(wǎng)上具體活動情況）白酒廣場路演活動策劃方案規(guī) 劃流程概述動感舞蹈演出選擇青春、活力、動感的舞蹈演出配合本次路演活動。演出人員全部身著印有美麟logo的演出服裝。演出節(jié)目分三個時段，第一個時段以古典的舞為主，第二個時段以動感健美操為主，第三個時段為時尚街舞

白酒廣場路演活動策劃方案規(guī) 劃規(guī) 劃流程概述古典器樂表演由古及今的表演方式，開始我們是在懷古，詩詞歌曲，人文典故，相應的表演也以古風為主。如演奏高山流水等。或唱一曲霸王別姬，或貴妃醉酒，將人們帶入那以酒當歌的年代白酒廣場路演活動策劃方案規(guī) 劃流程概述情景劇表演情景劇表演可以做為舞臺節(jié)目的重頭戲，情景劇可把時間設為古時的某個著名典古，又可設為現(xiàn)代的人們在生活中與人對飲的某個場景。可以在不同的時段表演不同的劇情。還可將美麟酒與之融合，既有觀賞性，又能宣傳產(chǎn)品。文化與廣告的完美融合白酒廣場路演活動策劃方案目 錄觀點提煉策略導入核心亮點執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行保障白酒廣場路演活動策劃方案保 障執(zhí)行文檔控制臺本費用預算清單主持人串講詞相關物料設計稿件情景劇臺本問答題緊急預案注：以上文檔在方案確認后提供白酒廣場路演活動策劃方案保 障項目組項目經(jīng)理客服代表現(xiàn)場執(zhí)行演出督導搭建督導文案設計演員主持人現(xiàn)場流程控制客戶日常溝通場地搭建物料準備物品管理白酒廣場路演活動策劃方案保 障冷場措施人員配合：事先培訓4—5個工作人員，現(xiàn)場以參與者身份帶動