世模大賽中國總決賽策劃書 看-

2006世界模特大賽中國總決賽策劃方案2006.82006

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China11/22/202312006世界模特大賽中國總決賽-可行性分析一.

結(jié)

論二.大賽概述:背景三.活動的意義四.定位與特色五.綜合經(jīng)濟(jì)效益六.活動方案七.媒體推廣方案八.商業(yè)推廣方案11/22/20232?世界模特大賽中國總決賽是一項具有強(qiáng)大影響力的大型時尚活動?總決賽在北京舉辦,向世人突顯北京做為現(xiàn)代國際大都市的形象?本賽事在社會、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等方面所帶來的可預(yù)期的軟硬收益之總和，將大大超出賽事本身的投入?本賽事為有遠(yuǎn)見、有眼光、有魄力、有實力的贊助企業(yè)提供了一個極佳的運(yùn)做與展示平臺，為贊助商帶來難得的商業(yè)機(jī)會?預(yù)計贊助2006年世界模特大賽中國總決賽，配合贊助企業(yè)同期的商業(yè)運(yùn)做，將能產(chǎn)生數(shù)倍于賽事總投入的經(jīng)濟(jì)回報一、2006世界模特大賽中國總決賽可行性分析之結(jié)論11/22/20233二、MODEL

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WORLD 的背景世界模特大 （Model

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World）是已經(jīng)有60年歷史的世界旅游小姐國際組織（MISSTOURISMWORLDRGANISATION）創(chuàng)辦的一項高水平的國際性模特事，在全球有著廣泛的影響。該項比每年舉辦一次，吸引了全球五大洲幾十個國家的佳麗參加。每年由數(shù)十個國家舉辦這項事的國家級選拔比，獲得冠軍的選手即成為該國的代表，參加當(dāng)年的國際總決。世界旅游小姐國際組織的總部設(shè)在英國，旗下?lián)碛卸囗棁H性模特和選美 事：MODEL

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WORLD世界模特大

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世界旅游小姐世界比基尼小姐世界網(wǎng)絡(luò)小姐世界青年旅游小姐11/22/20234二、MODEL

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WORLD 的背景世界模特大賽已成功舉辦了11屆，每年大賽舉行之日，各國政要、社會名流、商界巨子、藝壇明星紛至沓來，可謂舉世矚目，盛況空前。由它所帶動的旅游、經(jīng)貿(mào)、文化交流等各項產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展。11/22/20235二、MODEL

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WORLD 的背景2004年在中國珠海舉辦了第十一屆世界模特大賽總決賽，泰國選手摘取了桂冠，中國選手獲得了季軍。在2005年世界模特大賽中國總決賽上，王玉獲得了冠軍，代表中國赴非洲旅游天堂坦桑尼亞參加世界總決賽。。11/22/20236三、比賽的意義——為什么要贊助舉辦世界模特大賽中國總決賽？？？北京是2008年奧運(yùn)會主辦城市，2006世界模特大賽中國總決賽在北京舉行,有助于提升這一賽事在國內(nèi)模特界的認(rèn)知度和權(quán)威性通過商業(yè)運(yùn)作的模式由企業(yè)贊助承辦,可彰顯中國經(jīng)濟(jì)的活躍和企業(yè)的國際化眼光和日益成熟的市場運(yùn)作水平推動時尚產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化、市場化，加快與國際接軌的步伐贊助企業(yè)與國際性時尚活動牽手，向世人直面展示企業(yè)的形象充分利用商業(yè)、旅游、文化等社會資源,深度挖掘潛在的商機(jī)，實現(xiàn)利益最大化11/22/20237四、比賽的定位與特色由國內(nèi)資深模特比賽班底及專業(yè)機(jī)構(gòu)操作完全按照國際賽事慣例規(guī)范運(yùn)做強(qiáng)勢媒體全程參與報道充分展示中國的民族文化特色

針對目標(biāo)顧客的商業(yè)推廣平臺

商業(yè)活動與時尚文化的完美結(jié)合社會影響與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏11/22/20238-大賽將為主辦城市帶來30%—40%的旅游文化產(chǎn)業(yè)的拉動，主要來自于參與賽事的佳麗、明星、要人、媒體及觀眾為北京帶來的經(jīng)濟(jì)效益由活動直接帶來的就業(yè)機(jī)會-大賽將為主辦城市帶來30%—40%的旅游文化產(chǎn)業(yè)的拉動，主要來自于參與賽事的佳麗、明星、要人、媒體及觀眾為北京帶來的經(jīng)濟(jì)效益由活動直接帶來的就業(yè)機(jī)會-大賽將為主辦城市帶來30%—40%的旅游文化產(chǎn)業(yè)的拉動，主要來自于參與賽事的佳麗、明星、要人、媒體及觀眾為北京帶來的經(jīng)濟(jì)效益由活動直接帶來的就業(yè)機(jī)會贊助2006世界模特大賽中國總決賽能為企業(yè)帶來數(shù)倍贊助投入的經(jīng)濟(jì)回報（主要來自于電視、報刊的轟炸式集中宣傳，同期進(jìn)行的促銷、推廣活動等）一系列大賽電視節(jié)目所吸引的“眼球”形成的潛在目標(biāo)顧客群體全國媒體為期一個月的跟蹤報道門戶網(wǎng)站的強(qiáng)大宣傳力量(預(yù)計整個活動的點(diǎn)擊率超過1千萬人次)五、綜合經(jīng)濟(jì)效益11/22/20239六、活動初步方案時間：2006年5月-12月31日活動動安安排排：：活動日程7月初大賽新聞發(fā)布會8月-9月報名、宣傳9月-10月分賽區(qū)選拔11月初總決賽的初賽、復(fù)賽12月中外景地拍攝12月底總決賽11/22/202310七、媒體宣傳推廣方案集中力量，突破一至二家覆蓋全國的電視媒體，作為賽事宣傳及贊助商回報的核心手段。以電視臺的大賽報名啟事（廣告）、賽事花絮和總決賽現(xiàn)場直播為主要訴求,同時輔以平面媒體（報刊雜志）和網(wǎng)絡(luò)媒體為賽事和贊助企業(yè)搭建宣傳推廣平臺短期集中轟炸式的強(qiáng)力媒體推廣,針對賽事進(jìn)程，有重點(diǎn)地對賽事花絮、表現(xiàn)突出的選手進(jìn)行預(yù)測性報道及全程跟蹤設(shè)計制作系列宣傳印刷品（海報、請柬、報名表等），并在主要平面媒體投放硬廣告（報名）11/22/202311事件/活動/人物宣傳策略圍繞總決賽主題活動開展的系列媒介活動；與分賽區(qū)的宣傳報道進(jìn)行有機(jī)和互動結(jié)合；形象人物推廣活動；各類商業(yè)專題活動推廣活動；各類產(chǎn)品展示、公關(guān)推廣活動；國內(nèi)8-10個分賽區(qū)的主題推廣活動廣告宣傳策略電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、廣播全方位廣告投放;在北京市顯著位置設(shè)立能充分展示大賽形象的戶外廣告播放宣傳短片并在主要媒體投放廣告七、媒體宣傳推廣方案11/22/202312七、媒體宣傳推廣方案-潛在合作媒體（一）類別名稱目的內(nèi)容備注電視媒體協(xié)辦媒體配合總決賽的宣傳、前期贊助商招募、商業(yè)贊助條款的回報條件；廣告商業(yè)廣告時段；全程跟蹤報道；開設(shè)專欄；CCTV衛(wèi)視頻道所有相關(guān)賽事及特別欄目的轉(zhuǎn)播；黃金時段冠名欄目轉(zhuǎn)播；活動廣告旅游衛(wèi)視平面媒體協(xié)辦媒體配合總決賽的宣傳、前期贊助商招募、商業(yè)贊助條款的回報條件；投入廣告版面；開設(shè)報道專題欄目；全程跟蹤報道；全國發(fā)行的媒體或行業(yè)媒體：服裝時報等新聞類全程跟蹤報道賽事情況開設(shè)報道專題欄目；北京晚報等發(fā)行量大的報紙時尚類開設(shè)專欄全程報道賽事情況開設(shè)報道專題欄目；《瑞麗》《時尚》《ELLE》等行業(yè)類開設(shè)專欄全程報道賽事情況開設(shè)報道專題欄目；《汽車之友》11/22/202313七、媒體宣傳推廣方案-潛在合作媒體（二）類別名稱目的內(nèi)容備注網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)辦單位配合總決賽的宣傳、前期贊助商招募、商業(yè)贊助條款的回報條件、開設(shè)比賽專區(qū)；網(wǎng)上評選；開設(shè)報道專區(qū)；全程跟蹤報道；新浪、搜狐、神州通訊11/