化妝品案例綜合總結(jié)

豆瓣化裝品品牌案例美即面膜?magicmoment?微電影推廣品牌背景：品牌背景：美即面膜，倡導(dǎo)全新的“女性休閑主義〞生活方式：每天留一段時(shí)間、一個(gè)空間給自己，與自己分享一曲樂(lè)章、一片面膜、一盞香茗、一縷馨香……讓自己在如此澄心之境，回歸自然，平衡身心之靈。推廣需求：1.對(duì)?magicmoment?微電影進(jìn)行大量曝光；2.以“柔軟〞為話題點(diǎn)，結(jié)合女性情感，制造通過(guò)微電影引發(fā)的話題討論；3.希望借助豆瓣KOL增加美即線下微電影觀影會(huì)人氣。美即面膜微電影全球首映，邀請(qǐng)豆瓣女性類(lèi)KOL參與線下觀影；影片同步在短片小站進(jìn)行展映，并建立條目引導(dǎo)用戶觀影后進(jìn)行標(biāo)注和評(píng)論?；顒?dòng)時(shí)間：2021/06/26-2021/07/10>美即微電影房間>微電影展映>微電影介紹站內(nèi)banner引流至條目頁(yè)面；使用文案“點(diǎn)擊查看更多影評(píng)〞引導(dǎo)用戶進(jìn)行評(píng)論廣告全部引流至小站房間，為引導(dǎo)用戶對(duì)微電影條目進(jìn)行標(biāo)注及評(píng)論在很多細(xì)節(jié)處進(jìn)行了優(yōu)化。>播放框下方定制醒目按鈕，點(diǎn)擊可在房間中直接標(biāo)注已看并對(duì)微電影條目進(jìn)行短評(píng)介紹中參加超鏈接可點(diǎn)擊前往條目頁(yè)>每張劇照下方參加鏈接“點(diǎn)擊看看大家的影評(píng)〞引導(dǎo)用戶前往條目頁(yè)查看/撰寫(xiě)影評(píng)23527篇長(zhǎng)影評(píng)次評(píng)分PV*PV/UV包含小站房間及條目頁(yè)面；微電影播放包含正片同預(yù)告片51,747UV次微電影播放30,300+KPI完成率105%750個(gè)標(biāo)注豆瓣評(píng)分7.5分21,8382周時(shí)間內(nèi)：微電影播放次數(shù)超過(guò)3,0300次10張劇照瀏覽次數(shù)達(dá)10,840次>優(yōu)酷后臺(tái)視頻熱度站外播放記錄中來(lái)自豆瓣最多2周時(shí)間內(nèi)在無(wú)廣告導(dǎo)流至條目的情況下：標(biāo)注次數(shù)達(dá)750

(608人看過(guò)/142人想看)527次評(píng)分短評(píng)185條長(zhǎng)篇影評(píng)23篇邀請(qǐng)4位豆瓣女性類(lèi)KOL參與微電影全球首映會(huì)，首映會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布播送和圖片，在社區(qū)制造buzz和引發(fā)用戶對(duì)微電影的關(guān)注。>KOL阿Pe現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的播送>KOL我對(duì)你的無(wú)語(yǔ)簡(jiǎn)直能沉默整個(gè)宇宙現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的播送我對(duì)你的無(wú)語(yǔ)簡(jiǎn)直能沉默整個(gè)宇宙>KOLYukicat現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的播送>KOLmeiya現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的播送meiyaYukicat阿Pe邀請(qǐng)7位豆瓣女性類(lèi)、影評(píng)類(lèi)KOL為微電影撰寫(xiě)影評(píng)；影評(píng)中融入品牌信息跟推廣主題，借KOL之口引導(dǎo)用戶對(duì)微電影進(jìn)行正確解讀。我對(duì)你的無(wú)語(yǔ)簡(jiǎn)直能沉默整個(gè)宇宙meiyaYukicat阿Pe公元1874方方土君這么遠(yuǎn)那么近雅詩(shī)蘭黛TimeZoneTimeZone清零心事

雅詩(shī)蘭黛TimeZone希望為輕熟女性清零心事，為肌膚和心情注入正能量，在豆瓣發(fā)起#心中的治愈系歌詞#話題活動(dòng)，鼓勵(lì)豆友分享溫暖正能量歌詞?；顒?dòng)時(shí)間：雅詩(shī)蘭黛@豆瓣小站&內(nèi)嵌電臺(tái)#心中的治愈系歌詞#話題板塊話題板塊投票留言板清零心事

豆瓣用戶心中的治愈系歌詞線上活動(dòng)助力話題熱度擁有35,000+粉絲的豆瓣宅生活小站自主發(fā)起線上活動(dòng)>>>5,438參與人數(shù)論壇話題數(shù)活動(dòng)照片1,815153鏈至話題頁(yè)鏈至活動(dòng)頁(yè)線上活動(dòng)作品活動(dòng)論壇頁(yè)硬廣展示1,135共1,135條話題作品作品小站1,571共1,571成為小站粉絲32,060共32,060個(gè)UV58,768共58,768個(gè)PV品牌兆赫279,701共214,099人收聽(tīng)2,231,877共1,555,385個(gè)播放數(shù)數(shù)據(jù)展示總收聽(tīng)人數(shù)279,701總播放次數(shù)2,231,877清零心事

品牌兆赫兆赫封面進(jìn)入“上升最快〞排行兆赫頁(yè)豐富的站內(nèi)外口碑露得清我要擁抱陽(yáng)光露得清夏日防曬新品上市在用戶心目中，建立露得清=夏日可以盡情“擁抱陽(yáng)光〞的關(guān)系豆瓣小站發(fā)布互動(dòng)活動(dòng)：“我要擁抱陽(yáng)光〞分為兩撥：妹紙曬不起|妹紙曬不怕第一波活動(dòng)頁(yè)面〔2021年4月8日-4月21日〕“我要擁抱陽(yáng)光〞BUT妹紙曬不起第二波活動(dòng)頁(yè)面〔2021年4月22日-5月19日〕“我要擁抱陽(yáng)光〞SO妹紙曬不怕妹紙曬不起–小站活動(dòng)結(jié)構(gòu)小站首屏內(nèi)嵌flash，引導(dǎo)用戶上傳各種防曬照片獎(jiǎng)品展示模塊，刺激用戶活動(dòng)相冊(cè)模塊官方相冊(cè)，從正確的方向引導(dǎo)用戶上傳小站留言板，用戶與小站互動(dòng)的地方；用戶自發(fā)在留言板中進(jìn)行關(guān)于露得清相關(guān)產(chǎn)品或防曬的討論小站公告欄，活動(dòng)簡(jiǎn)略說(shuō)明及號(hào)召引導(dǎo)日志，挑選優(yōu)秀UGC進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，與用戶互動(dòng)，并引導(dǎo)活動(dòng)方向投票模塊-用戶積極參與投票互動(dòng)，并且在回復(fù)中，自發(fā)進(jìn)行關(guān)于防曬的討論微博內(nèi)嵌模塊，用戶可直接關(guān)注用戶進(jìn)入小站后，在首屏flash參與活動(dòng)，上傳防曬照片；參與活動(dòng)后，作品在下方活動(dòng)相冊(cè)中進(jìn)行展示硬廣展示收集到的大量有趣UGC作品活動(dòng)時(shí)間：2021年4月8日-4月21日作品數(shù)：962作品投票數(shù)：2,670活動(dòng)期間，收集到大量有趣的UGC作品，很多的用戶作品極具創(chuàng)意，具有傳播性。第二波活動(dòng)時(shí)，收集到大量曬陽(yáng)光的美圖活動(dòng)時(shí)間：2021年4月8日-4月21日活動(dòng)作品：2,894作品投票數(shù)：3,109活動(dòng)期間，收集到大量陽(yáng)光美圖，具有一定的傳播價(jià)值數(shù)據(jù)展示我要擁抱陽(yáng)光BUT妹紙曬不起活動(dòng)時(shí)間：2021年4月8日-4月21日共收集到

962

張活動(dòng)作品期間，小站積累了2,404個(gè)粉絲小站UV：30,642我要擁抱陽(yáng)光SO妹紙曬不怕活動(dòng)時(shí)間：2021年4月22日-5月19日共收集到

2,894

張活動(dòng)作品期間，小站積累了6,596個(gè)粉絲小站UV：62,891第二波活動(dòng)作品轉(zhuǎn)化率：43.9%第二波活動(dòng)粉絲轉(zhuǎn)化率：10.5%第一波活動(dòng)作品轉(zhuǎn)化率：40%第一波活動(dòng)粉絲轉(zhuǎn)化率：7.8%活動(dòng)吸引了超過(guò)15位擁有超過(guò)5,000粉絲的豆瓣紅人參加活動(dòng)時(shí)間：2021年4月8日-4月21日活動(dòng)期間，多位豆瓣紅人參與了活動(dòng)，很多紅人作品的個(gè)人推薦頁(yè)面下方，很多用戶對(duì)活動(dòng)及防曬進(jìn)行了討論，并且由紅人帶來(lái)了更多的小站UV，擴(kuò)大了小站影響力。ORBIS裸奔去相親『裸奔去相親』豆瓣美妝類(lèi)KOL軟文運(yùn)營(yíng)站內(nèi)外擴(kuò)散傳播精準(zhǔn)硬廣導(dǎo)流軟性推廣位配合豆瓣“妳的站”整合『歲月靜好“減〞單生活』活動(dòng)時(shí)間：推廣產(chǎn)品：Orbis澄凈卸妝露“妳的站〞品牌房間：-『裸奔去相親』傳圖活動(dòng)-KOL文章展示-『歲月靜好“減〞單生活』征文6位KOL分別發(fā)布產(chǎn)品試用報(bào)告8位KOL分別轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品試用報(bào)告廣告跳往“妳的站〞品牌房間廣告跳往Orbis官網(wǎng)4.14.154.30活動(dòng)平臺(tái)-妳的站『歲月靜好“減〞單生活』征文活動(dòng)『紅人說(shuō)…』豆瓣美妝類(lèi)紅人分享產(chǎn)品試用心得『裸奔去相親』網(wǎng)友大曬素照顏，“減法護(hù)膚〞受青睞『裸奔去相親』Flash入口，深度植入品牌理念Orbis是首個(gè)入駐豆瓣女性生活第一站“妳的站〞的美妝品牌；第二個(gè)與“妳的站〞開(kāi)展商務(wù)合作的品牌；成功贏取女性豆瓣用戶的第一注意力KOL運(yùn)營(yíng)推廣-撰文紫不語(yǔ)、囧之女神Daisy、麥老師、K、夏奈、金抽抽-6名美妝類(lèi)KOL分別撰寫(xiě)詳細(xì)產(chǎn)品試用報(bào)告，并附上自行拍攝的清晰產(chǎn)品圖；-引發(fā)KOL粉絲的大量討論及互動(dòng)；美妝類(lèi)KOL撰文+豆瓣紅人KOL轉(zhuǎn)發(fā)，最大限度地覆蓋了豆瓣的美妝興趣人群，為品牌贏得了市場(chǎng)聲量與消費(fèi)者口碑。KOL運(yùn)營(yíng)推廣-轉(zhuǎn)發(fā)“裸奔去相親〞活動(dòng)詳情上傳素顏照，濾鏡修飾后，寫(xiě)上“減法護(hù)膚宣言〞。-“減法護(hù)膚理念〞軟性植入-產(chǎn)品全程露出“裸奔去相親〞活動(dòng)效果活動(dòng)共采集到635張素顏照。素顏?zhàn)髌吠瑫r(shí)也引來(lái)參加者的友鄰“圍觀〞，引起二次傳播及擴(kuò)散。硬廣展示數(shù)據(jù)展示“妳的站〞品牌房間PV：128,704“妳的站〞品牌房間UV：87,7396名豆瓣美妝KOL，6篇圖文試用報(bào)告；精準(zhǔn)覆蓋166,885目標(biāo)受眾；8名豆瓣超級(jí)紅人，8條轉(zhuǎn)發(fā)播送，覆蓋259,429豆友;“裸奔去相親〞活動(dòng)作品：635張素顏照精準(zhǔn)投放豆瓣美容、護(hù)膚、女性小組全面覆蓋豆瓣全站〔書(shū)影音〕內(nèi)頁(yè)廣