奶茶校園路演活動(dòng)方案

奶茶校園路演活動(dòng)方案洞察分析PART1為繼續(xù)拓展味可滋產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，持續(xù)提升飲料化產(chǎn)品市場競爭能力，嘗試更多年輕化潮流化元素，繼而推出即飲奶茶類產(chǎn)品，通過時(shí)尚的包裝、獨(dú)特的杯型和順滑的口感俘獲年輕消費(fèi)群體，從而助力味可滋品牌調(diào)性的提升和生意達(dá)成。活動(dòng)背景學(xué)校屬封閉渠道，學(xué)生消費(fèi)潛力巨大，恰逢學(xué)生開學(xué)季（迎新生，軍訓(xùn)等），飲品需求大拓展生意規(guī)模在Q2校園活動(dòng)落地基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展品牌校園渠道生意規(guī)模，更為后續(xù)落地校園的主題活動(dòng)奠定執(zhí)行基礎(chǔ)及經(jīng)驗(yàn)挖掘渠道潛力強(qiáng)勢消費(fèi)者溝通通過味可滋奶茶高校路演的創(chuàng)意落地執(zhí)行，與新生進(jìn)行強(qiáng)勢溝通，通過新生代偶像招募更多消費(fèi)者活動(dòng)目的挖掘拓展溝通即飲冷萃奶茶：產(chǎn)品賣點(diǎn)包裝時(shí)尚杯型獨(dú)特口感順滑目標(biāo)群體18-25歲的高校學(xué)生青春活力是TA們的標(biāo)簽TA們追逐時(shí)尚、個(gè)性多元化TA們獵奇，愛玩亦會(huì)玩其中女生為主流消費(fèi)群體TA們信賴移動(dòng)交互平臺(tái)，相信親身體驗(yàn)，愛分享，愛吐槽，愛直播！TA們沉迷于INS風(fēng)格的休閑場景及照片濾鏡，網(wǎng)紅場景必打卡！TA們關(guān)注各種美妝博主，嘗試不同風(fēng)格的妝容，做精致的豬豬女/男孩！TA們打造“新潮”網(wǎng)紅單品，滿足年輕人多元化需求強(qiáng)勢聚焦年輕人社交平臺(tái)，玩轉(zhuǎn)美潮新營銷打破傳統(tǒng)品牌形象，新式主題引領(lǐng)奶茶新潮流需求解讀活動(dòng)策略活動(dòng)整體圍繞美和滑兩大主題調(diào)性，貫穿線上線下，線上引流線下，線下傳播線上在校園打造一場年輕可傳播的路演活動(dòng)，來這里，讓你從內(nèi)到外的滑來這里，讓你站著坐著趴著都美滑·美口感絲滑皮膚光滑滑滑梯……造型美容貌美場景美……執(zhí)行規(guī)劃PART2活動(dòng)時(shí)間：10月10日-11月30日（暫定）活動(dòng)城市：北京上海杭州廣州成都重慶武漢南京西安沈陽（暫定）活動(dòng)場次：10場活動(dòng)概要內(nèi)容規(guī)劃線上抖音互動(dòng)話題：——#滑到起飛，美到犯規(guī)路演活動(dòng)各階段海報(bào)、長圖、小視頻傳播配合滑到起飛

美到犯規(guī)線下味可滋網(wǎng)紅場景布建美麗補(bǔ)給站品牌互動(dòng)舞臺(tái)互動(dòng)打卡互動(dòng)游戲互動(dòng)KOL互動(dòng)產(chǎn)品展示區(qū)開心連連看美麗“籃”不住打卡①：網(wǎng)紅秋千椅打卡②：摩天輪打卡③：滑滑梯打卡④：海洋球美麗玩出“色”抖音話題互動(dòng)美麗SHOW場勁爆樂隊(duì)KOL&粉絲互動(dòng)線上傳播篇線下執(zhí)行篇話題傳播——#滑到起飛，美到犯規(guī)味可滋抖音官方平臺(tái)發(fā)起互動(dòng)話題——#滑到起飛，美到犯規(guī)線上——線下引流線下——線上二次傳播三五成群嗨起來！抖音KOL/校園網(wǎng)紅邀你打卡網(wǎng)紅地兒！站著美，坐著美，滑著美，趴著美，怎么拍都是美！和愛豆一起滑到起飛，美到犯規(guī)！童鞋們，速來赴約！話題互動(dòng)——線上引流至線下抖音KOL/校園網(wǎng)紅首發(fā)視頻，在話題中置頂，視頻定位為味可滋滑到起飛路演地（例：味可滋滑到起飛，美到犯規(guī)路演XX高校場），引發(fā)粉絲抵達(dá)路演現(xiàn)場效仿粉絲可在抖音KOL/校園網(wǎng)紅視頻下留言，被愛豆回復(fù)留言/留言點(diǎn)贊數(shù)最高的20名粉絲可憑截圖抵達(dá)路演現(xiàn)場領(lǐng)取味可滋禮品1份話題互動(dòng)——線下二次傳播至線上打卡路演現(xiàn)場，拍攝現(xiàn)場視頻+

話題#滑到起飛，美到犯規(guī)，視頻定位為味可滋滑到起飛路演地（例：味可滋滑到起飛，美到犯規(guī)路演XX高校場）抖音KOL/校園網(wǎng)紅整點(diǎn)話題互動(dòng)，舞臺(tái)抽取話題視頻點(diǎn)贊數(shù)前五名的消費(fèi)者/粉絲，可在現(xiàn)場領(lǐng)取味可滋禮品1份日常傳播傳播平臺(tái)針對(duì)不同階段定制活動(dòng)海報(bào)、活動(dòng)長圖，味可滋官方賬號(hào)+內(nèi)部信息發(fā)布+網(wǎng)紅KOL轉(zhuǎn)發(fā)傳播傳播形式傳播階段預(yù)熱期：釋放信息引發(fā)期待執(zhí)行期：線上線下聯(lián)動(dòng)誘發(fā)主動(dòng)傳播傳播期：借力余熱持續(xù)發(fā)酵閃屏活動(dòng)主頁功能詳情頁展示返回兌換去功能異業(yè)線上合作權(quán)益——高德地圖活動(dòng)主視覺變更：實(shí)時(shí)公交場景+

味可滋主題權(quán)益引流至活動(dòng)現(xiàn)場，憑此頁面在路演現(xiàn)場領(lǐng)取味可滋1瓶線上傳播篇線下執(zhí)行篇體驗(yàn)流程兌換禮品成功參與參與互動(dòng)購買產(chǎn)品快樂分享購買1瓶味可滋（美麗補(bǔ)給站），獲得現(xiàn)場體驗(yàn)券憑體驗(yàn)券可參與現(xiàn)場設(shè)置的互動(dòng)體驗(yàn)（開心連連看、美麗“籃”不住）每成功參與一項(xiàng)互動(dòng)，工作人員在對(duì)應(yīng)區(qū)域蓋章集齊印章即可現(xiàn)場兌換味可滋禮品1份分享味可滋網(wǎng)紅照片（網(wǎng)紅打卡），工作人員在對(duì)應(yīng)區(qū)域蓋章體驗(yàn)券設(shè)計(jì)效果圖25*16m效果圖效果圖效果圖效果圖活動(dòng)外圍效果活動(dòng)外圍效果區(qū)域規(guī)劃圖VIP觀美區(qū)美麗補(bǔ)給站瓶型入口美麗“籃”不住舞臺(tái)區(qū)打卡①：網(wǎng)紅秋千椅產(chǎn)品展示區(qū)美麗玩出“色”模特候場區(qū)開心連連看打卡②：摩天輪打卡③：滑滑梯打卡④：海洋球觀美區(qū)網(wǎng)紅打卡打卡①：網(wǎng)紅秋千椅打卡②：摩天輪入口入口內(nèi)側(cè)美麗補(bǔ)給站產(chǎn)品展示區(qū)售賣+試飲+禮品兌換VIP觀美區(qū)消費(fèi)者可在此最佳視角觀看T臺(tái)秀美麗玩出“色”美麗玩出“色”將女生最喜歡的美妝在現(xiàn)場呈現(xiàn)，特邀美妝博主現(xiàn)場與粉絲互動(dòng)！活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)抖音美妝KOL，現(xiàn)場為消費(fèi)者化妝，并通過現(xiàn)場直播的方式與粉絲互動(dòng)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者參與感，招募更多粉絲參與到線下活動(dòng)的體驗(yàn)之中，與此同時(shí)擴(kuò)大味可滋新品的知名度和影響力?！犊勺躺?hào)，你hold住嗎？打卡③：滑滑梯打卡④：海洋球打卡④：海洋球打卡④：海洋球——拍照墻開心連連看開心連連看將抖音熱門小游戲連連看融入味可滋元素進(jìn)行設(shè)計(jì)升級(jí)，簡單易操作且趣味十足互動(dòng)攻略：Step1：點(diǎn)擊開始鍵；Step2：連接相同的味可滋元素；Step3：60s達(dá)到規(guī)定分?jǐn)?shù)即為成功，獲得此區(qū)域蓋章。美麗“籃”不住美麗“籃”不住把游樂場消費(fèi)者喜愛的火爆籃球機(jī)進(jìn)行設(shè)計(jì)融合，打造趣味投籃場景1分鐘之內(nèi)玩家投籃達(dá)到規(guī)定數(shù)量即為挑戰(zhàn)成功，獲得此區(qū)域蓋章模特候場區(qū)模特候場區(qū)校園模特在此區(qū)域換衣，候場，增添入場時(shí)的神秘感T臺(tái)show場舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)模特走秀貼合品牌調(diào)性【美】與校方聯(lián)合，邀請(qǐng)校園模特隊(duì)參與走秀，通過走秀展示新品，為品牌活動(dòng)助力，同時(shí)借助模特隊(duì)粉絲團(tuán)的力量把活動(dòng)二次傳播。樂隊(duì)助興借力校園網(wǎng)紅樂隊(duì)的知名度，引爆現(xiàn)場，為路演聚集人氣、烘托活動(dòng)氛圍。樂隊(duì)可與現(xiàn)場粉絲互動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲上臺(tái)，根據(jù)彈奏歌曲猜歌名舞臺(tái)互動(dòng)——強(qiáng)化新品印象主持人設(shè)置味可滋產(chǎn)品的互動(dòng)問答，現(xiàn)場有獎(jiǎng)提問味可滋知識(shí)問答味可滋~~~~滑到停不下來主持人/KOL邀請(qǐng)5-10名消費(fèi)者上臺(tái)，計(jì)時(shí)開始挑戰(zhàn)味可滋發(fā)音，味可滋~~~~，堅(jiān)持時(shí)間最長的3位獲勝促銷服推薦禮品推薦青春靚麗，符合推廣渠道特質(zhì)及品牌調(diào)性配色符合品牌色調(diào)，功能性符合推廣渠道客群需求執(zhí)行監(jiān)管PART3創(chuàng)意總監(jiān)策創(chuàng)團(tuán)隊(duì)策略總監(jiān)美術(shù)指導(dǎo)資深平面設(shè)計(jì)3D設(shè)計(jì)策劃經(jīng)理客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)客戶總監(jiān)客戶經(jīng)理高級(jí)客戶主任項(xiàng)目執(zhí)行團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目支援稽查部門項(xiàng)目經(jīng)理HRQC經(jīng)理城市經(jīng)理門店督導(dǎo)長、短促人員培訓(xùn)經(jīng)理招聘專員薪酬專員財(cái)務(wù)專員物料制作QC專員業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)架構(gòu)主持人身高要求：男生：不能低于175cm；女生：不能低于165cm；形象活潑、陽光；播音主持專業(yè)畢業(yè)，有3年以上大型路演活動(dòng)主持經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)突發(fā)狀況應(yīng)變及解決能力強(qiáng)，可隨車走；表演人員舞蹈人員：女性：身高160cm以上；面容清秀，身材姣好，形象活潑、陽光；有3年以上舞蹈表演經(jīng)驗(yàn)，肢體動(dòng)作富有感染力；可隨車走表演人員：男生：身高不能低175cm；女生：身高不能低于165cm；形象活潑、陽光；面對(duì)突發(fā)狀況如現(xiàn)場觀眾較少或無人參與時(shí)能從容應(yīng)對(duì)，并通過表演快速有效聚集人氣；可隨車走工作人員工作人員；男性，年齡20-26歲之間，身高170cm以上，體型勻稱，形象陽光帥氣，臉部無明顯疤痕，性格開朗，短發(fā)，不留指甲，干凈整潔；女性，年齡18-25歲，皮膚白皙，面部無明顯疤痕，青春靚麗，口齒伶俐，應(yīng)變能力強(qiáng)，活動(dòng)期間統(tǒng)一身著促銷服裝，長發(fā)扎起，化淡妝，近視眼帶隱形眼鏡人員招募助理督導(dǎo)3.復(fù)核項(xiàng)目經(jīng)理復(fù)核臨促人員不合格人員要求督導(dǎo)更換2.復(fù)試督導(dǎo)復(fù)試臨促人員淘汰30%不合格人員向項(xiàng)目經(jīng)理提交人員照片和簡介1.初試按要求人數(shù)的200%招聘人員

初試，淘汰50%不合格人員提交督導(dǎo)復(fù)試不合格，重新招聘不合格，重新招聘人員招募流程看到目標(biāo)消費(fèi)群主動(dòng)迎向目標(biāo)消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)用語：“先生/小姐，您好，歡迎光臨伊利酸奶節(jié)！”主動(dòng)把贈(zèng)飲品遞給消費(fèi)者在贈(zèng)飲的同時(shí)做產(chǎn)品介紹，鼓勵(lì)消費(fèi)者提問，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)介紹促銷信息，引導(dǎo)消費(fèi)者購買不論顧客是否購買或是否接收贈(zèng)飲，離開時(shí)，都微笑致謝再會(huì)觀察迎接招呼試吃介紹促銷致謝標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者接觸步驟：人員培訓(xùn)促銷員級(jí)別：A類促銷員年齡18~28歲，身高165以上，牙齒潔白，相貌端莊，身材勻稱，性格熱情主動(dòng)，必須有促銷經(jīng)驗(yàn)；促銷員著裝：統(tǒng)一穿指定工服鞋子：純白色球鞋（自備）襪子：肉色絲襪促銷員形象：淡妝：涂淺色眼影黑色眼線黑色睫毛膏

腮紅頭發(fā)：長發(fā)梳起，扎成馬尾（如右圖），額頭不留劉海首飾：不佩戴耳環(huán)，手鏈，戒指項(xiàng)鏈等飾品，可佩戴手表促銷員管理·場地活動(dòng)報(bào)批:活動(dòng)場地所有活動(dòng)許可證、市容、政府等相關(guān)報(bào)批文件由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商負(fù)責(zé)（充分整