2017年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告

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FUTURE2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所迸發(fā)出的能量，吸引了全球目光。外國投資機(jī)構(gòu)、權(quán)威分析單位不約而同地將中國作為全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的研究范本，而被一帶一路沿線20國家青年所選出來的中國新四大發(fā)明：高鐵、移動支付、共享單車、網(wǎng)購消費(fèi)，與互聯(lián)網(wǎng)直接相關(guān)的就占了三項，中國憑借領(lǐng)先的技術(shù)、過硬的品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，已經(jīng)建立起互通互聯(lián)的世界動脈。截至2017年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不斷創(chuàng)新、線上線下服務(wù)融合加速以及公共服務(wù)線上化步伐加快，成為網(wǎng)民規(guī)模增長推動力?；ヂ?lián)網(wǎng)+更是深入到民眾生活的方方面面，超過5億民眾使用網(wǎng)購、用手機(jī)支付，網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模接近3億，重度依賴網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)已成為消費(fèi)人群畫像基本特征。今年三月，國雙數(shù)據(jù)中心第六年發(fā)布《2017年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》，憑借其獨到的大數(shù)據(jù)分析能力，捕捉不斷騰飛增長的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展印記。國雙數(shù)據(jù)中心通過行業(yè)現(xiàn)狀趨勢、行為特征、地域差異、營銷模式等維度的數(shù)據(jù)分析挖掘，對時下熱點行業(yè)營銷特點及用戶行為畫像進(jìn)行了深度剖析。該報告覆蓋家居、酒店、飲料、手機(jī)、K12培訓(xùn)、母嬰、汽車、快時尚、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)9個行業(yè)，為相關(guān)企業(yè)的營銷決策提供行為依據(jù)，同時為行業(yè)人士提供精準(zhǔn)洞察。前言目錄01

全網(wǎng)概況02

行業(yè)視角全網(wǎng)概況設(shè)備分布訪問質(zhì)量行為特征城市差異2017年手機(jī)端訪問量較去年全年同比增長32.3%，PC端持續(xù)下降注：*參看報告尾部“術(shù)語解釋”3年來手機(jī)端訪問量逐年上升，增長率由9.9%上升至32.3%設(shè)備分布-0.7%-7.8%-1.2%2017201620159.9%32.3%20.4%201720162015--22.8%-19.2%201720162015-9.2%Phone端32.3%Pad端7.8%2015-2017Pad端訪問量增長率PC端22.8%2015-2017PC端訪問量增長率2015-2017Phone端訪問量增*長率近三年，手機(jī)端平均停留時間、平均頁面訪問量逐年提升注：*參看報告尾部“術(shù)語解釋”Pad端平均頁面訪問量連續(xù)3年下降，但是平均停留時間增長、跳出率降低，用戶單一頁面訪問質(zhì)量有所提升Phone端平均頁面訪問量增長明顯，停留時間有所增長，手機(jī)用戶粘性增高訪問質(zhì)量PhonePad平均頁面訪問量*（單位：頁）4.02.92.82.22.32.62.42017201620152017201620152017平均停留時間*（單位：秒）125.8189.6171.3161.5174.4201.42017201620152017201620152017跳出率*64.2%59.7%68.4%63.6%47.1%87.3%201720162015128031.73201620152017P20C1620162.62016238.862.4%201520152.62015217.661.6%多天回訪率提升，更多人選擇“再來看看”注：*參看報告尾部“術(shù)語解釋”優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有利于吸引人們看“更久”，并且再次訂閱隨著時間越來越碎片化，人們在某一時間內(nèi)訪問的頁面量逐年降低行為特征2015-2017年短時訪問率占比*2015-2017年瀏覽持續(xù)率占比*2015-2017年多天回訪率占比*201766.4%201729.2%201717.9%201669.7%201631.1%201610.9%201563.9%201537.6%201513.8%20時前后是移動端用戶活躍的高峰11時-18時PC和移動端流量出現(xiàn)“互補(bǔ)”態(tài)勢，即：PC端上升時移動端下降，移動端上升時PC端下降晚高峰相比去年提前，去年峰值出現(xiàn)在21時用戶24小時上網(wǎng)時間分布行為特征-

24小時01234567891011121314151617181920212223移動PC一線城市用戶訪問量占比依然較高不論在PC端還是在移動端，一線城市訪問量占比均較高，達(dá)到40%以上隨著城市級別的下沉，各城市訪問量占比逐漸下降移動端不同線級城市訪問量占比城市差異-訪問分布一線城市二線城市三線城市四線城市五線及其他城市46.6%18.7%12.2%16.3%6.2%PC端45.4%20.7%11.7%16.2%6.0%移動端注：*參看報告尾部“術(shù)語解釋”PC端不同線級城市*

訪問量占比行業(yè)視角家具行業(yè)酒店行業(yè)飲料行業(yè)手機(jī)行業(yè)K12培訓(xùn)業(yè)母嬰行業(yè)汽車行業(yè)

快時尚行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)家具行業(yè)用戶偏好人們對置物架、床、桌椅等用品更感興趣用品功能沙發(fā)邊床頭柜斗柜其他圓形八椅把其次是沙發(fā)、邊柜、餐桌椅等其中，實木/板木床、層架、鞋架、簡易衣柜、電腦桌/椅、布藝沙發(fā)等細(xì)分品類備受喜愛不同細(xì)分品類用戶討論分布關(guān)注品類電腦桌電腦椅兒童學(xué)習(xí)桌/書桌椅長方形電視柜衣柜梳妝臺布藝沙發(fā)書柜/書架六把椰棕其他皮藝沙發(fā)實木沙發(fā)懶人沙發(fā)鞋柜記憶棉/海綿餐

酒柜柜

乳膠辦公桌班臺/班桌兒童桌椅實木板木皮床鞋架/衣帽架花架/裝飾架儲物/收納墻面擱架層架簡易衣柜子母床四把單桌兩把雙面置物架床桌椅沙發(fā)邊柜餐桌椅茶幾床墊電視柜衣柜梳妝臺數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)單正方橢形

圓人們對不同品類關(guān)注因素差異較大，但對質(zhì)量、服務(wù)、外觀要求整體較高關(guān)注因素用戶主要討論內(nèi)容分布不同細(xì)分品類用戶關(guān)注因素偏好*人們對沙發(fā)、梳妝臺、電視柜、茶幾等的外觀討論較多而對床墊的品牌、功能以及床的材質(zhì)更為關(guān)注40.1%31.2%26.2%19.2%17.6%10.9%6.5%0.6%質(zhì)量服務(wù)外觀價格功能材質(zhì)信譽(yù)品牌154.3功能54.888.1547.469.0134.679.163.1537.555.1244.066.4441.074.9871.825.255.1404.1材質(zhì)64.1123.277.3147.585.0118.5122.4124.4115.3118.2信譽(yù)39.9123.178.0130.553.476.684.5894.190.7116.4178.175.0品牌70.7132.183.5115.5102.5107.9質(zhì)量56.788.4129.882.9118.7111.196.113.7125.0132.8114.7服務(wù)55.5123.4167.882.3132.7134.5142.3125.4149.2外觀7915.76125.171.106.9

89.8125.684.12113.4107.7101.9

44.1375.1110.7112.1102.7價格置物架130.9床桌椅90.1沙發(fā)120.5邊柜餐桌椅茶幾102.2床墊電視柜衣柜120.6梳妝臺注：*關(guān)注因素偏好用TGI表示，反應(yīng)用戶對不同因素的關(guān)注程度，值越高，顏色越深，表示用戶越關(guān)注這個因素客服運(yùn)輸送貨快店家做工磕碰厚重凹痕穩(wěn)固細(xì)節(jié)劃痕細(xì)節(jié)劈甲醛劃痕裂破損異味料穩(wěn)固壓痕厚重磕碰牢固瑕疵牢固臟塌陷凹痕甲醛快遞包裝包裝運(yùn)物輸

包裝師傅送貨賣家店家態(tài)遞度店家店家發(fā)貨送貨商家售后售后質(zhì)量和服務(wù)做工、是否結(jié)實、物流是質(zhì)量與服務(wù)類問題的主要關(guān)注點質(zhì)量方面，做工、是否有味兒、結(jié)構(gòu)是否穩(wěn)定討論較多服務(wù)方面，用戶對商品快遞過程中的物品包裝、發(fā)貨、送貨尤其關(guān)注污漬服務(wù)相關(guān)熱議詞快遞物流態(tài)度配流送配送運(yùn)輸售后售后運(yùn)輸運(yùn)輸商家商配家送快遞配送質(zhì)量相關(guān)熱議詞用料細(xì)節(jié)厚重牢固缺失結(jié)返修實臟返修用污破損劈瑕疵壓痕料足沒味磕返修碰返修數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)中式白色色白楓現(xiàn)代簡約田園日韓色茶綠色床象牙白茶幾原木色柚木色邊柜棕色椅餐桌做工、是否結(jié)實、物流是質(zhì)量與服務(wù)類問題的主要關(guān)注點梳妝視電粉色外觀設(shè)計現(xiàn)代簡約與白色最容易與各類家具同時被討論，反映出該類元素備受喜愛、容易搭配1.0%0.3%日韓古典13.5%7.0%6.2%4.4%3.7%3.5%3.3%現(xiàn)代簡約74.3%白色20.2%歐式11.5%胡桃色16.9%北歐4.6%黑色中式3.3%藍(lán)色12.3%鄉(xiāng)村2.6%粉色田園2.4%原木色黃色綠色咖啡色柚木色用戶主要討論顏色分布Top10不同細(xì)分品類用戶關(guān)注外觀關(guān)聯(lián)圖譜用戶討論風(fēng)格分布?xì)W式古典沙發(fā)北歐桌椅置物架衣柜臺柜梨黑色胡桃色黃色咖啡色藍(lán)色色受促銷等因素影響，六月、十一月為家具用戶討論的相對集中月數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)討論趨勢人們在第一季度對家具行業(yè)關(guān)注不高，在第四季度達(dá)到峰值各家具品類所占總體比例隨季節(jié)變化影響不大家具行業(yè)用戶討論趨勢茶幾床墊一月二月置物架三月四月床桌椅五月沙發(fā)六月邊柜七月餐桌椅八月九月電視柜十月衣柜十一月梳妝臺十二月轉(zhuǎn)化用戶行為分析酒店行業(yè)酒店行業(yè)用戶在PC端訪問質(zhì)量優(yōu)，手機(jī)端決策速度快相較于整體行業(yè)，酒店行業(yè)用戶停留時間較長、平均頁面訪問數(shù)較大，用戶粘性較高轉(zhuǎn)化用戶訪問深度主要集中在7-35頁內(nèi)，占比40%1,183s863s951s552s357s242sPCPadPhone30.0%30.9%23.6%23.2%50.6%46.6%PCPadPhonePadPhone平均頁面訪問量*16.3pPC9.4p18.8p8.6p9.1p4.3p平均停留時間*用戶訪問深度*跳出率*酒店行業(yè)全行業(yè)訪問行為28.8%17.9%25.2%34.2%42.9%52.7%9.0%6

7-1010.4%11-158.2%16-205.7%21-256.7%26-3536-50注：*參看報告尾部“術(shù)語解釋”；酒店行業(yè)訪問行為以在2017年從新訪客到轉(zhuǎn)化實現(xiàn)整個路徑的用戶為分析對象4.4%

3.9%>50單位：頁人們在節(jié)日前的轉(zhuǎn)化距離較短，出行計劃周期較長2017/3/12017/4/12017/5/12017/6/12017/7/12017/8/12017/9/12017/10/12017/11/12017/12/12.2%年均轉(zhuǎn)化率從全年轉(zhuǎn)化率來看，節(jié)假日前轉(zhuǎn)化率較高，五一、暑假、十一前尤為明顯，節(jié)假日前轉(zhuǎn)化距離變短清明、五一前瀏覽多頁（多于11頁）訪問量占比1/4以上，而十一和元旦前10頁以下的訪問占比較大2017年用戶轉(zhuǎn)化率趨勢轉(zhuǎn)化率5.0%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%22001177//12//11節(jié)日前平均轉(zhuǎn)化距離*轉(zhuǎn)化趨勢節(jié)日前訪問深度*清明前26.5%13.9%元旦前全年五一前十一前23.519.637.4%23.6%29.3%28.3%20.7%>2011.912.38.218.7%26.4%18.6%11~2031.0%7.9%3.9%12.6%11.7%7.1%6~1016.4%45.9%7.2%7.7%41.9%3~5清明前五一前十一前元旦前全年4.8%10.4%24.5%23.6%<3注：*參看報告尾部“術(shù)語解釋”數(shù)據(jù)來源：國雙WD產(chǎn)品數(shù)據(jù)流量渠道注：*參看報告尾部“術(shù)語解釋”2.9搜索初次到訪即轉(zhuǎn)化的用戶近三成，社交類媒體轉(zhuǎn)化距離較長垂直、搜索渠道轉(zhuǎn)化距離較短，社交渠道轉(zhuǎn)化距離最長酒店行業(yè)流量來源渠道平均轉(zhuǎn)化距離*14.4社交1.6垂直導(dǎo)航郵箱9.88.36.0門戶73%到網(wǎng)站兩次及以上轉(zhuǎn)化27%一次到訪即轉(zhuǎn)化17.3%注：*參看報告尾部“術(shù)語解釋”55.2%27.5%36.1%21.3%8.6%2.7%用戶訪問路徑中，橋梁貢獻(xiàn)占比超五成付費(fèi)引薦、付費(fèi)搜索帶來的轉(zhuǎn)化較高，電子郵件和社交媒體橋梁貢獻(xiàn)占比較大酒店行業(yè)來源類型歸因分析來源類型源頭貢獻(xiàn)*橋梁貢獻(xiàn)*轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)*源頭橋梁轉(zhuǎn)化71.3%12.7%16.0%直接來源52.0%22.7%25.3%自然搜索53.4%21.7%24.9%友情引薦84.9%電子郵件來源86.2%161..51%%社交媒體44.7%19.2%付費(fèi)引薦50.4%28.3%付費(fèi)搜索優(yōu)惠券使用網(wǎng)上商城電話網(wǎng)上商城會員權(quán)益退房時間

會員卡辦理會員查詢積分兌換分店投資加盟客服

AR紅包地區(qū)網(wǎng)點投資加盟優(yōu)惠券會員中心登錄含優(yōu)惠券團(tuán)購施咨注冊優(yōu)惠APP口碑

交通儲值賬戶會員卡會員折扣電話分店設(shè)施服務(wù)地區(qū)網(wǎng)點網(wǎng)上商城

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退卡投資加盟公眾號會員權(quán)益

品牌對比

積分兌換訂單查詢會員卡辦理

退房時間取消訂單會員折扣設(shè)施服務(wù)會員升級地區(qū)網(wǎng)點分店入住時間會員卡取消訂單注冊網(wǎng)上商城會員升級

注冊優(yōu)惠券使用登錄交通會員權(quán)益會員卡辦理含早餐APP多少？除了品牌、官網(wǎng)外，酒店用戶在各個階段關(guān)注內(nèi)容各有特點人們在各個階段搜索的高頻詞差異不是很大，轉(zhuǎn)化階段分店的搜索量高達(dá)80%以上，用戶的目的性更強(qiáng)TOP35的高頻詞中，源頭階段用戶更傾向福利類詞的搜索，橋梁階段偏好潛在轉(zhuǎn)化類詞語，轉(zhuǎn)化階段重服務(wù)、優(yōu)惠類詞搜索內(nèi)容橋梁階段搜索詞交通儲值賬戶含早餐注冊交通交通

會員等級注冊優(yōu)惠券使用會員中心登錄價格口碑會員卡信息變更積分

賬戶充值

設(shè)施咨詢積分源頭階段搜索詞優(yōu)惠券品牌對比注冊取消訂A單R紅包積分交通價格線上支付

設(shè)施服務(wù)會員中心入住時間轉(zhuǎn)化階段搜索詞取消訂單信息變更早餐時間地區(qū)網(wǎng)點會員中心價格會員中心優(yōu)惠券APP預(yù)定

品牌對比電話旅游網(wǎng)站

含早餐設(shè)施服務(wù)優(yōu)惠券會員查詢會投員資加折盟訂扣單會員升級會員等級積分兌換入住時間A客P服P旅游網(wǎng)站訂單查詢優(yōu)惠券獲取特點舉例重視分店搜索，其次關(guān)注電話、會員卡。傾向于福利獲取，如：優(yōu)惠、紅包、注冊紅包等福利檢索。x酒店新注冊有優(yōu)惠？電子券怎么用？特點x酒店訂房電話？舉例會員卡怎么用？有什么優(yōu)惠？特點舉例重視分店搜索，其次關(guān)注會員卡、登錄，商城渠道。傾向官方渠道、會員，如公眾號、會員、辦卡等潛在轉(zhuǎn)化的檢索。x酒店微信公眾號是如何從金卡會員升級白金卡會員？特點x酒店官網(wǎng)會員登舉錄例金卡贈早餐必須是本人嗎？特點舉例重視分店檢索，其次關(guān)注分店電話。傾向便捷轉(zhuǎn)化及優(yōu)惠，如APP預(yù)定、早餐服務(wù)、優(yōu)惠券等相關(guān)檢索。x酒店APP優(yōu)惠券怎么用？x酒店早餐時間？特點x酒店的訂房電話舉？例x酒店分店的400電話是多少？注：由于品牌詞、官網(wǎng)占比較高，省去了兩類的展示，搜索詞選取了各個階段TOP35，紫色字為TOP的高搜索詞，綠色字為各個階段特有的高頻詞營銷現(xiàn)狀飲料行業(yè)201701012017011620170131201702152017030201703172017040120170416201705012017051620170531201706152017063020170715201707302017081420170829201709132017092820171013201710282017111

20171127201712120171227行業(yè)趨勢盛夏時節(jié)農(nóng)夫山泉和網(wǎng)易云音樂聯(lián)合推出合作限量款“樂瓶”7、8月是飲料話題傳播的黃金時段除盛夏時節(jié)，春節(jié)和情人節(jié)的傳播力度也較為突出鹿晗代言可口可樂、農(nóng)夫山泉和網(wǎng)易云音樂聯(lián)合推出合作限量款“樂瓶”等活動反響十足，引發(fā)較多人關(guān)注2017年飲料行業(yè)傳播熱度表現(xiàn)鹿晗代言可口可樂春節(jié)&情人節(jié)數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)%.427.6%72.細(xì)分設(shè)備分布華東11.3%華北飲料行業(yè)關(guān)注者設(shè)備使用偏好分布飲料行業(yè)關(guān)注者地域覆蓋分布注：內(nèi)圈為2

0

1

6年細(xì)分設(shè)備分布，外圈則為2017年西北東北華南21.3%18.5%華中27.8%5.2%7.3%8.6%西南二線城市19.0%三線城市五線城市去PC化趨勢顯著，移動端已成為重要設(shè)備使用終端地域傳播特點顯著，一線城市以及較為發(fā)達(dá)的華東、華南及華北是重要覆蓋區(qū)域PC端移動端覆蓋表現(xiàn)82174%.6%一線城市53.9%9.2%12.5%5.4%四線城市數(shù)據(jù)來源：國雙WD產(chǎn)品、MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)飲料行業(yè)關(guān)注者討論渠道分布數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)不同品類飲料關(guān)注者討論渠道分布100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%碳酸飲茶料飲料功能飲料蛋白質(zhì)飲料瓶裝水媒體選擇上，泛娛樂化的微博、微信是主要傳播媒體碳酸飲料關(guān)注者在微博討論更多，而微信則更受功能飲料消費(fèi)者的青睞微博微信論壇新聞問答微博微信論壇新聞問答媒體表現(xiàn)57.3%27.9%10.8%3.2%果紅汁市場功發(fā)數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)品天王老牌夏吉市發(fā)業(yè)百事

行布上市果紅牛功品牌夏天市場發(fā)布牛品功營牌夏場布百事推出康紅汁營銷營銷可行發(fā)育牛百事品果樂業(yè)樂業(yè)水汁推出

上市水上市六個核桃有害

問題常喝影體響功能料茶身有好飲害么料酸牙齒飲碳茶常喝什可料什水問題寶功能果樂健康汁新品產(chǎn)品王老吉夏天天夏送送事事夏安利薦水紅牌牛牌品品寶送可樂北冰洋百汁吉哈哈

哈王費(fèi)娃哈哈哈產(chǎn)品加多產(chǎn)品健康品產(chǎn)夏夏天夏天農(nóng)夫山泉王楊洋王王楊洋農(nóng)夫山泉云吉陰云音陰陰老事老事語瓶吉瓶網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)易易果汁語瓶王農(nóng)百夫山泉密晗趙麗穎凡鹿洋語王老瓶楊楊功功楊可樂能能密師師傅康王師傅吉傅吳亦康農(nóng)明夫日山之泉子明日之子

嘉嘉明日之子

嘉爾爾爾陰口吳味亦凡陽師口味明日之陽師子健能錢告價哈廣哇老公王司北冰吉洋哈買公寶老出司售免告廣活水果汁百動事活牙齒價害茶飲有么寶費(fèi)費(fèi)出售售售免出售茶飲料水樂

口味功

康分享推活動分享設(shè)計果紅汁牛注意加多寶公免老費(fèi)出廣售告果公司企業(yè)賣農(nóng)企費(fèi)業(yè)果哈夫果可汁山健力寶果汁哈費(fèi)出泉出娃紅樂牛微博渠道傳播內(nèi)容詞云網(wǎng)易云音樂可鹿樂晗網(wǎng)易云音樂王老吉網(wǎng)易云音樂微信渠道傳播內(nèi)容詞云注意活動農(nóng)夫山泉分享分享農(nóng)夫山泉渠道內(nèi)容上，微博多以KOL為主要傳播發(fā)力點，微信則偏向于口碑傳播此外，新聞渠道熱衷于行業(yè)、公司等方面的背書，論壇青睞于促銷活動宣傳，而健康等問題咨詢則多見于問答平臺新聞渠道傳播內(nèi)容詞云加多寶市果健場銷行銷健康汁健康口能功能上市口六個牌能核桃能上市企味業(yè)問答渠道傳播內(nèi)容詞云懷孕常喝評危害渠道內(nèi)容論壇渠道傳播內(nèi)容詞云健力哇哈哈雪碧百事王

娃哈哈哇哈活動哈免動費(fèi)1數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)3456

7營銷方式21.KOL營銷（占比：40.6%）可口可樂

在被鹿晗圍繞的店里喝可樂是一種什么體驗？百事可樂

王嘉爾邀你玩轉(zhuǎn)百事蓋念店，就現(xiàn)在！康師傅

康師傅綠茶健康活力派，李易峰×吳磊等你來見2.節(jié)目營銷（占比：25.2%）王老吉

王老吉《明日之子》|再不瘋狂我們就老了六個核桃

燃！六個核桃獨家冠名浙江衛(wèi)視《向上吧！詩歌》！匯源

匯源果汁《星廚集結(jié)號》我們收官，不說再見！3.跨界合作（占比：12.4%）農(nóng)夫山泉

音樂如飲水，冷暖人自知|

農(nóng)夫山泉攜網(wǎng)易云音樂推出30款樂瓶雪碧

雪碧最新AR玩法王者榮耀英雄破瓶而出小茗同學(xué)

一言不合就包地鐵，因為“包”治百病4.賽事營銷（占比：9.1%）百歲山

百歲山助力中網(wǎng)，納達(dá)爾奪冠怡寶

怡運(yùn)動｜環(huán)法中國賽騎跡，豪華大禮包等你贏！百事可樂

百事攜手歐足聯(lián)，打造歐冠決賽音樂盛宴5.熱點營銷（占比：7.7%）可口可樂

唯一的準(zhǔn)考證號，專屬的可口可樂瓶小茗同學(xué)

茗日頭條｜佛系青年，過啥圣誕節(jié)6.產(chǎn)品信息（占比：3.4%）東鵬特飲

走差異化道路東鵬飲料推出金罐特飲7.其他（占比：1.6%）營銷方式軟營銷為主，KOL、節(jié)目贊助等成主流跨界合作成風(fēng)潮，樂瓶、地鐵專列等玩法層出不窮賽事營銷也較受推崇，依托中網(wǎng)、環(huán)法等賽事吸引消費(fèi)者眼球手機(jī)行業(yè)新機(jī)發(fā)布2017年國內(nèi)手機(jī)銷量TOP10廠商共發(fā)布新機(jī)87款，九月成新機(jī)發(fā)布高峰月2017年國內(nèi)手機(jī)銷量TOP10廠商中，華為成為新機(jī)發(fā)布最多的廠商，共發(fā)布21款，國內(nèi)廠商鐘情“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，以“產(chǎn)品多、定位廣”的策略，擴(kuò)大市場份額高端機(jī)在九月發(fā)布量最大，第二、四季度成中端機(jī)發(fā)布高峰季，低端機(jī)發(fā)布時間較為零散華為2017年國內(nèi)手機(jī)銷量TOP10廠商*發(fā)布新機(jī)數(shù)量及機(jī)型分布情況金立

小米 OPPO

VIVO

中興

三星

魅族

蘋果樂視201510502017年新機(jī)發(fā)布月份分布情況1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0510

15高端機(jī)中端機(jī)千元機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀注：*2017年手機(jī)銷量TOP10廠商名單來源為央視消費(fèi)主張高端機(jī)型最受關(guān)注，隨機(jī)型價格的升高論壇占比收緊數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)高端機(jī)全年總體聲量占比高于中端機(jī)與千元機(jī)，千元機(jī)受關(guān)注度最低從討論渠道分布來看，微博、微信端占比隨價格升高而逐漸增大，新聞與問答端占比變化不大2017年不同類別新機(jī)全網(wǎng)討論聲量分布不同機(jī)型討論渠道分布千元機(jī)中端機(jī)高端機(jī)100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%高端機(jī)中端機(jī)千元機(jī)微博微信新聞?wù)搲瘑柎?3.0%10.4%56.6%聲量與媒體分布全網(wǎng)聲量分布趨勢與發(fā)布會前后用戶關(guān)注點的變化數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)口碑識別使用設(shè)計電池新機(jī)發(fā)布前后人們討論內(nèi)容差別較大發(fā)布會前，受廠商重視宣傳與媒體曝光影響，高端機(jī)聲量高于其他機(jī)型，并影響討論內(nèi)容集中在手機(jī)配置、設(shè)計與發(fā)布會等內(nèi)容發(fā)布會當(dāng)日，各機(jī)型聲量均達(dá)到峰值，高端機(jī)影響力大于中端機(jī)大于低端機(jī)發(fā)布會后，受測評、新聞及發(fā)售影響，聲量出現(xiàn)小幅波動，并引發(fā)討論內(nèi)容轉(zhuǎn)向使用體驗、服務(wù)及購買渠道價格等方向2017年不同類別新機(jī)發(fā)布前后各30天發(fā)布前發(fā)布后高端機(jī)中端機(jī)千元機(jī)品牌屏幕拍照京東廣告體驗優(yōu)惠服電池貴游戲務(wù)發(fā)布會充電自拍OLED高通發(fā)布會充電芯片雙攝屏幕指紋全面屏系統(tǒng)攝像頭03366991212151518182121242427273030關(guān)注內(nèi)容面部別識數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)屏曲面EDOL屏四攝像頭處理器屏全面DLC屏電池工智2017年不同類別新機(jī)主流配置討論分布TOP10廠商新機(jī)攝像頭數(shù)量分布TOP10廠商新機(jī)全面屏分布配置方面，屏幕與攝像頭討論較多，多攝像頭與全面屏成發(fā)展趨勢不同機(jī)型被討論的主流配置趨向一致，體現(xiàn)了手機(jī)市場同質(zhì)化的特征，高端機(jī)關(guān)注群體感興趣的人工智能、面部識別與屏幕科技未來可能引領(lǐng)發(fā)展潮流相比2016年，裝備三攝像頭、四攝像頭與全面屏的新機(jī)數(shù)量大幅上升關(guān)注內(nèi)容-配置高端機(jī)中端機(jī)千元機(jī)能攝后置雙人指紋識別芯片52.8%40.4%6.8%1.1%26.9%72.0%雙攝三攝四攝非全面屏全面屏25.8%1.1%98.9%74.2%內(nèi)圈為2016年數(shù)據(jù)，外圈為2017年數(shù)據(jù)小米MIX2等數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)突出系列、金立部分系列等Note與W2018系列、小米MAX2等新機(jī)發(fā)布會：高端機(jī)型愛簡約，國產(chǎn)廠商拼娛樂國外品牌鐘情簡約的發(fā)布形式，突出新科技的特色與功能的演示，同時國內(nèi)品牌華為與小米的高端系列也青睞此類形式國內(nèi)廠商則充分利用名人效應(yīng)與熱點事件，為發(fā)布會造勢新機(jī)發(fā)布會概覽簡約科技代表:iPhone系列、三星S8系列、發(fā)布會:廠商高管登臺展示產(chǎn)品、介紹功能，配合商務(wù)PPT作為背景材料發(fā)布方式:線下發(fā)布+線上直播特點:科技感強(qiáng)、震撼力足、創(chuàng)意時尚娛樂代表:OPPO

R11系列、VIVO

X20發(fā)布會:創(chuàng)意的發(fā)布會場地與高管產(chǎn)品介紹，配合大咖的主持與明星現(xiàn)場表演與互動發(fā)布方式:線下發(fā)布+網(wǎng)絡(luò)平臺直播+部分衛(wèi)視直播（浙江衛(wèi)視/深圳衛(wèi)視）特點:娛樂性強(qiáng)、互動頻繁線上直播代表:紅米Note

5A、三星C7

Pro等發(fā)布會:借網(wǎng)紅影響，在線進(jìn)行直播發(fā)布，同時邀請科技大咖、游戲達(dá)人等現(xiàn)場進(jìn)行使用體驗測試發(fā)布方式:線上發(fā)布與直播特點:靈活性強(qiáng)、面向年輕一代商務(wù)合作代表:華為M

a

t

e與P系列、三星發(fā)布會:產(chǎn)品介紹突出商務(wù)作用，宣傳與微軟、領(lǐng)英、金山等公司共同開發(fā)的專屬商務(wù)功能，部分產(chǎn)品聯(lián)合國內(nèi)運(yùn)營商發(fā)布新機(jī)，借運(yùn)營商渠道擴(kuò)展市場發(fā)布方式:線下發(fā)布+線上直播特點:沉穩(wěn)內(nèi)斂、功能突出K12培訓(xùn)業(yè)地域分析英語40.8%24.5%理數(shù)/學(xué)化/生141.18.%5%8.4%史語/文地/政35.4%史英/語地/政191.85.%9%理數(shù)/學(xué)化/生17.90.%2%語文76.8%英語12.2%數(shù)學(xué)4.9%3.8%

2.3%史語/文地/政*

理/化/生*93.2%英語3.1%數(shù)學(xué)1.6%1.3%

0.8%史語/文地/政*

理/化/生*教育階段2017年K12培訓(xùn)業(yè)細(xì)分市場關(guān)注度學(xué)前(8.4%)高中(27.9%)初中(27.1%)小學(xué)(36.6%)細(xì)分市場人們在不同教育階段的課程需求有較大差異，英語培訓(xùn)始終占據(jù)主要地位隨著教育階段的提升，人們對不同課程的培訓(xùn)需求更加分散，對英語培訓(xùn)的關(guān)注逐漸下降幼兒基礎(chǔ)教育培訓(xùn)市場仍有較大發(fā)展空間，尤其語文、科學(xué)等學(xué)科；高中階段人們對史/地/政的培訓(xùn)需求提升明顯注：為了便于比較，將學(xué)前和小學(xué)的科學(xué)分為史/地/政、理/化/生2.4%數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)2.8%1.9%3.5%華東、華北是K12培訓(xùn)業(yè)的主要市場英語培訓(xùn)在不同地域均最受青睞，其次是數(shù)學(xué)培訓(xùn)東北用戶除了關(guān)注英語、數(shù)學(xué)外，還較關(guān)注理/化/生培訓(xùn)2017年K12培訓(xùn)業(yè)不同區(qū)域討論分布2017年K12培訓(xùn)業(yè)不同區(qū)域用戶關(guān)注課程分布高低西北東北華東華中華南西南華北4.1%28.8%4.6%29.3%8.5%16.7%8.0%華東72.9%78.8%73.2%64.3%61.6%55.6%60.4%5.3%7.8%23.0%9.1%6.3%27.1%4.7%6.0%25.0%5.7%2.7%7.1%19.3%6.0%3.6%7.0%11.0%4.8%4.0%1.6%5.5%4.2%11.4%14.4%華北華南華中西南東北西北英語數(shù)學(xué)語文史/地/政理/化/生區(qū)域差異2.4%數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)2.7%2.4%2017年K12培訓(xùn)業(yè)不同城市用戶關(guān)注課程分布2017年不同階段的英語培訓(xùn)在不同城市的分布一線二線三線四五線26.8%22.2%11.0%7.5%37.7%34.9%19.9%32.9%23.3%28.6%32.0%21.1%26.8%23.5%19.0%32.8%英語數(shù)學(xué)語文史/地/政理/化/生幼兒小學(xué)初中高中一線二線三線四五線城市差異不同城市人們對英語培訓(xùn)需求均最大，且在不同教育階段的需求差異性顯著學(xué)前英語培訓(xùn)隨著線級城市的下沉，用戶關(guān)注逐漸降低不同教育階段的英語培訓(xùn)在一線城市的關(guān)注相對分散；與其他城市相比，三線城市對高中英語培訓(xùn)的需求更加急切4.6%4.8%15.5%72.7%5.6%5.8%10.4%75.5%4.2%7.4%10.9%75.1%8.1%2.4%10.4%24.2%54.9%口碑、師資是潛客主要考慮因素，搜索、官網(wǎng)、社交是潛客主要獲取信息渠相對而言，二三線城市對口碑和師資最為關(guān)注，四五線城市對師資和互動考慮較多搜索引擎在英語培訓(xùn)中占據(jù)絕對優(yōu)勢，其次是官網(wǎng)和社交。其中，一線城市對官網(wǎng)的依賴性更強(qiáng)2017年不同城市英語培訓(xùn)用戶關(guān)注因素分布2017年不同城市英語培訓(xùn)用戶獲取信息渠道分布內(nèi)容專業(yè)性口碑價格師資效果教育模式服務(wù)互動科技個性化促銷搜索問答官網(wǎng)郵箱影視其他城市差異-英語培訓(xùn)一線四五線三線社交論壇二線67.8%2.2%27.9%79.6%2.2%15.5%77.1%2.6%17.5%78.7%2.1%17.0%數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD、WD產(chǎn)品數(shù)據(jù)19.3%8.7%10.2%9.6%18.1%28.9%20.5%15.4%16.0%13.4%14.5%18.1%9.0%3.7%9.0%18.1%9.6%5.3%5.1%2.6%10.4%

8.2%

6.8%5.9%6.4%

10.0%9.8%

9.4%5.5%13.3%7.2%

7.8%4.8%8.5%

8.0%

6.9%一線二線三線四五線城市差異-英語培訓(xùn)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20%15%10%5%0%開學(xué)季課程培訓(xùn)宣傳高考、中考提升培訓(xùn)用戶在三月、九月對英語培訓(xùn)的需求最旺盛三線城市的用戶在暑假期間英語培訓(xùn)需求最高，而四五線城市則相對集中在開學(xué)季2017年不同城市英語培訓(xùn)用戶關(guān)注趨勢分布暑期培訓(xùn)25%開學(xué)季課程培訓(xùn)宣傳四五線三線二線一線數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)微信公眾號營銷分析母嬰行業(yè)售賣寶寶輔食...母嬰行業(yè)微信公眾號運(yùn)營階梯圖母嬰行業(yè)微信營銷模式營銷模式母嬰微信運(yùn)營呈現(xiàn)四階梯，內(nèi)容營銷到變現(xiàn)是其發(fā)展的主要模式由于母嬰人群對于內(nèi)容的需求量較大、消費(fèi)能力強(qiáng)、情感訴求多，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與其進(jìn)行內(nèi)容互換，產(chǎn)生較強(qiáng)的忠誠客群關(guān)系，進(jìn)而維系用戶資源微信超級大號擁有大部分平臺流量，影響力比較大，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，估值較高。04微信大號粉絲量已經(jīng)可觀，有一定的影響力，設(shè)法追求流量，但是轉(zhuǎn)化、拉新留存較難。微信次超級大號擁有較大的粉絲群體，影響力比較大，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化變03現(xiàn)，但是上升流動具有一定的難度。0201微信小號粉絲量、閱讀量少，傳播效果較差，在建號初期苦苦掙扎。精準(zhǔn)定位人群購物使用心得社區(qū)內(nèi)容營銷產(chǎn)品關(guān)注者用戶評論互動...消費(fèi)者微信大V公眾號運(yùn)營PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容交互婚姻關(guān)系購買心得育兒心得大V店家寶寶飲食

3.8%文章特色：輔食制作為主，家庭瑣事、寶寶疾病預(yù)防、母嬰綜合、親子教育是微信公眾號的中堅力量五大類營銷號較多推送家庭關(guān)系題材的推文，寶寶飲食、親子教育、親子玩樂類較專注主攻題材的推文母嬰行業(yè)微信公眾號分類 母嬰行業(yè)各類公眾號營銷文章題材關(guān)聯(lián)圖譜公眾號主體類型寶寶飲食母嬰電商母嬰綜合親子教育親子玩樂推文題材家庭關(guān)系啟蒙教育父母課堂輔食喂養(yǎng)健康安全主體類型親子教育

13.3%主體特點：專注兒童母嬰綜合

68.9%主體特點：推文內(nèi)容比較綜合；文章特色：文章形式比較豐富，營銷方式多樣化；早期開發(fā)及教育，如睡前故事、興趣課程教育、教育資訊分享；文章特色：注重科學(xué)教育、家長的認(rèn)知培養(yǎng)，以生育、育兒方式為主；母嬰電商

7.6%主體特點：寶寶相關(guān)產(chǎn)品售賣商城，多為電商微信平臺及大V商城；文章特色：推文結(jié)合售賣產(chǎn)品生成內(nèi)容，結(jié)合自身使用介紹，拉近用戶的親近感；親子玩樂

6.4%主體特點：專注親子吃喝玩樂的信息平臺，部分也從事游樂票據(jù)售賣；文章特色：活動規(guī)劃介紹推送，以福利營銷、熱門話題營銷為主;主體特點：專注寶寶輔食、菜譜推薦，均衡寶寶膳食；明星相關(guān)話題為輔；注：抽取了300+的具有影響力的母嬰行業(yè)訂閱號、服務(wù)號作為分析對象數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)綜合母嬰綜合從平均閱讀量、平均點贊量上表現(xiàn)均優(yōu)于整體行業(yè)均值母嬰電商公眾號善于大量的推送文章，但是其效果不佳，寶寶飲食類閱讀量較高，用戶更傾向于在親子玩樂類公眾號上獲取信息，點贊互動很少母嬰行業(yè)微信營銷推文整體效果2.9篇/天平均推文量7105平均閱讀量36.2平均點贊量30.834.536.139.8母嬰行業(yè)微信營銷推文整體效果親子玩樂3267.08.9親子教育6353.5母嬰綜合7730.85398.6母嬰電商寶寶飲食10725.8平均閱讀量平均點贊量推文互動母嬰行業(yè)微信營銷推文效果矩陣圖母嬰寶寶飲食母嬰電商親子教育親子玩樂322004000060008000100001200071052.9平均閱讀量14000單位：篇/天平均推文量4注：右圖形狀大小代表每類公眾號的平均點贊量，圈越大平均點贊量越大16.8%數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)5.0%11.6%0.7%~~~~~~~4.1%1.1%母嬰行業(yè)微信公眾號營銷年度推文量分布母嬰行業(yè)微信公眾號推文題材類型閱讀量分布年度推文200~500篇的公眾號較多，推文閱讀量集中在1000~1萬平均閱讀量在1000~1萬的占比46.5%，營銷題材上，家庭關(guān)系類、輔食喂養(yǎng)類、父母課堂2萬+占比稍多，較偏好閱讀家庭關(guān)系題材的推文26.8%18.4%13.9%9.4%9.7%<100100~200200~500

500~800

800~1000

1000~1500

>1500單位：篇/年母嬰行業(yè)微信公眾號推文閱讀量分布19.5%21.4%15.4%13.5%8.6%9.3%10萬+2萬

1萬

50002000

1000

500010

萬

2萬

10000

5000

2000

1000

500單位：閱讀量推文效果15.7%12.6%14.9%20.4%12.3%10.6%12.0%1.5%家庭關(guān)系1000~200019.6%13.5%15.6%18.7%12.8%10.6%8.3%0.9%健康安全2萬~10萬500~100018.2%12.7%12.5%10.4%9.4%1.4%輔食喂養(yǎng)0~50031.6%15.2%

14.3%14.7%20.2%20.3%9.4%5.1%0.5%16.7%12.9%16.1%21.6%12.2%10.2%父母課堂啟蒙教育1萬~2萬5000~10100萬0

+

2000~5000憶，吸引用戶的閱讀數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)觸碰母嬰用戶痛點，強(qiáng)吸引力的標(biāo)題與開篇是高閱讀量的推文一大特色除了具有吸引力的標(biāo)題外，大V更善于與用戶互動，了解其訴求，拉近親近感，從而實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)以及產(chǎn)品售賣的目的家庭關(guān)系輔食喂養(yǎng)文章標(biāo)題震驚！家長教育程度，對學(xué)生影響最大的原來是這個！閱讀量60368點贊量4566用戶互動積極互動，認(rèn)同感強(qiáng)，某APP營銷成功，用戶互動較高營銷亮點標(biāo)題黨吸引用戶關(guān)注，提升閱讀量及公眾號的知名度開篇引用廣州熱點調(diào)研數(shù)據(jù)作為輔助，論證結(jié)論，提高用戶認(rèn)同感父母課堂健康安全文章標(biāo)題不想孩子被欺負(fù)，從小就教他做個“談判專家”閱讀量10萬+點贊量1173用戶互動互動率高，用戶認(rèn)同感強(qiáng)，積極參與活動營銷亮點從養(yǎng)育孩子痛點入手，加上有吸引力的標(biāo)題，增大曝光點擊內(nèi)容上打情感牌，勾起用戶回啟蒙教育熱門推文文章標(biāo)題文章標(biāo)題文章標(biāo)題我的好婆婆：干活不怕累，倒貼不要錢，還全聽我的加入逃離霧霾計劃，贏取時尚必備神器！給輔食加點“美好”，處女座媽媽的米粉經(jīng)閱讀量閱讀量閱讀量10萬+10萬+53655點贊量點贊量點贊量436947771096用戶互動用戶互動用戶互動用戶質(zhì)量高，回復(fù)用戶積極響應(yīng)互動不足忠實粉絲較活躍，積極參與推廣產(chǎn)品，但是回復(fù)較少營銷亮點營銷亮點營銷亮點抓住家庭關(guān)系矛盾點，從熱點事件舉例引出內(nèi)容抓住用戶的敏感點，利用霧霾引出霧霾神器的介紹打“美好”+處女座主題強(qiáng)烈推薦產(chǎn)品品質(zhì)，廣告植入營銷+圖片喜劇效果

傳播自身使用感受注：熱門文章選取了五類題材的閱讀量、點贊量較高的文章且內(nèi)容撰寫較為有特色的文章作為列舉數(shù)字廣告效果分析汽車行業(yè)曝光量占比Mobile端（49.9%）PC端（50.1%）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

11月12月2%0%曝光量占比14%12%10%8%6%4%上海車展（4.19-28）成都車展（8.25-9.3）PC_曝光Mobile_曝光廣州車展（11.17-26）C.V*pc

=27.6%C.V*m

=35.7%市場概況注：本篇“數(shù)字廣告”指互聯(lián)網(wǎng)上搜索端以外的付費(fèi)廣告，俗稱硬廣，下同，不贅述；C.V縮寫即“離散系數(shù)”，體現(xiàn)一組數(shù)據(jù)與均值相比的穩(wěn)定性PC、移動端廣告曝光量平分天下，國內(nèi)三大車展活動期間配合各具特色從2017年全年月度廣告曝光趨勢看，PC端曝光穩(wěn)定性高于移動端，全年波動性較小，而移動端則在3月-5月期間曝光發(fā)力明顯在車展預(yù)熱期，移動端曝光增量明顯“，吸引”受眾，隨著活動的結(jié)束到達(dá)傳播的蔓延階段，受眾產(chǎn)生“興趣”，PC端曝光增量達(dá)到自身的一個峰值2017年汽車行業(yè)數(shù)字廣告*

曝光趨勢1.1%曝光量占比35%30%25%20%15%10%5%0%點擊率(CTR)20%18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%0.7%汽車垂直32.6%30.6%1.9%視頻27.2%門戶/新聞6.3%2.9%

1.4%社交2.7%生活12.7%1.9%旅游2.1%

1.4%其他PC_曝光Mobile_曝光CTRbenchmark平臺分布數(shù)據(jù)來源：國雙AD產(chǎn)品數(shù)據(jù)垂直平臺曝光仍以PC端為主，門戶/新聞、生活類平臺曝光隨視頻向移動端轉(zhuǎn)移汽車行業(yè)數(shù)字廣告曝光量上平臺類型集中度較高，多以汽車垂直、視頻及門戶/新聞平臺為主，其中視頻平臺廣告點擊率超均值，效果更理想2017年汽車行業(yè)數(shù)字廣告各分類平臺曝光及點擊效果索果曝光/點擊量占比：4.1%網(wǎng)站首頁7.1%內(nèi)容頁2.1%車型頁6.0%1.6%車系頻道頁其他頻道頁啟動頁站頁壇題/題頁36.4%45.8%32.2%60%30%其他頻道頁曝光CTR點擊率(CTR)：40%20%1.8%1.2%網(wǎng)內(nèi)容

首頁型1.1%車車頁系頻道頁0.4%搜結(jié)頁200%%

CTR汽車垂直門戶/新聞生活社交10%0%

曝光0.4%0.6%專題類型列舉：車展專題賽事專題團(tuán)購專題超級試駕員專題財政頻道事件專題冠名16.8%0.6%全主型專道頁1.0%論動頁2.5%啟車頁頻內(nèi)容頁“曝”擊”效果雙優(yōu)，主題/專題頁及啟動頁點擊效果超行業(yè)均值曝光和點擊量主要集中在首、尾兩端頁面上，網(wǎng)站首頁曝光量最大，但綜合效果不及終端內(nèi)容頁啟動頁點擊率高（2.5%），APP類型主要集中在垂直、門戶/新聞及生活類，而車展、賽事、團(tuán)購等類型的主題/專題頁點擊率最高，達(dá)16.8%2017年汽車行業(yè)數(shù)字廣告各類展示頁面曝光及點擊效果頁面分布4.7%5.1%3.3%5.0%6.6%論壇頁全車型頻道頁主題/專題頁35.8%搜索結(jié)果頁*外圈表示曝光量，內(nèi)圈表示點擊量數(shù)據(jù)來源：國雙AD產(chǎn)品數(shù)據(jù)點擊20%40%30%CTR50%3%曝光/點擊量占比：0%10%視頻貼片通欄廣告信息流開機(jī)廣告焦點圖按鈕廣告全屏文本鏈接廣告畫中畫音頻貼片富媒體廣告其他2%點擊率（

CTR

）：

0%92.8%曝光7.2%曝光電視劇綜藝81.7%點擊18.3%點擊體育電影1.8%CTR5.2%CTR其他貼片位置效果15秒貼片：30秒貼片：視頻類型效果*曝光/點擊量占比100%50%0%點擊率(CTR)3%2%1%0%新媒體類型的展位廣告點擊效果好，電視劇的15秒貼片廣告曝光量大以視頻貼片、信息流、開機(jī)廣告等為代表的新媒體展位廣告點擊率高出行業(yè)水平，其中視頻貼片廣告綜合效果最好視頻貼片廣告中，15秒貼片強(qiáng)曝光，30秒貼片點擊率高，而從貼片視頻類型看，電視劇的貼片廣告曝光量大，而電影的貼片廣告點擊效果最優(yōu)2017年汽車行業(yè)數(shù)字廣告各類展位廣告曝光及點擊效果展位分布1%曝光注：*視頻類型效果使用數(shù)據(jù)非全量數(shù)據(jù)，僅針對定向視頻貼片廣告點擊曝光點擊(行為選擇)(行為選擇)1.20.70.2車型偏好TGI(興趣偏好)均值線0%10%20%30%40%1.7趨勢款潮流款4.3%0.2%4.8%小眾款

MPV慣性款50%無偏好線點擊占比60%地域偏好曝光/點擊50%40%30%TGI*20%10%一線0%二線三線四線五線TGI1.51.00.50.01.51.00.50.0價格偏好TGI(興趣偏好)無偏好線點擊占比均值線0款趨勢2.0款潮流款10.3%小眾款慣性%

10%20%

30%

40%

50%

60%一線城市的人更愛點擊汽車廣告，偏愛25萬以上SUV，中大型車成趨勢汽車廣告點擊高峰時段在白天12時和夜間20時，凌晨點擊量雖少，但點擊率高于非睡眠時段，二線城市的人對廣告的偏愛度不及三線及以下城市廣告點擊者偏愛SUV車，同時點擊量最高，是當(dāng)下潮流款，緊湊型車雖點擊量高但受眾已無興趣偏好，而中大型車獲受眾偏愛或成未來廣告新貴受眾偏好注：氣泡圖中，氣泡大小表示廣告曝光量的占比情況；TGI表示特定細(xì)分人對不同屬性特征的偏愛程度，大于1即指該人群對該屬性特征的興趣高于整體水平CTR2.5%2%1.5%1%0.5%0%時間偏好8%點擊6%CTR4%2%0%0

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23用戶關(guān)注點及營銷方式快時尚行業(yè)快時尚全年聲量地域分布Top10省份聲量分布0-10001000-30003000-50005000-80008000+廣東上海北京浙江江蘇山東陜西福建四川湖北平均值：2.94%14.9%13.6%13.1%7.3%7.1%3.6%3.5%3.4%3.4%3.3%浙江杭州寧波溫州7.3%3.1%1.2%0.9%山東青島濟(jì)南煙臺廣東14.9%江蘇7.1%廣州5.7%南京2.4%深圳3.4%蘇州1.5%佛山0.9%無錫0.9%3.6%0.9%0.9%0.3%廣東、上海和北京貢獻(xiàn)42%聲量聲量主要集中在一線城市：上海、北京、廣州等，廣東、山東、江浙滬等沿海地區(qū)占據(jù)高比例注：本部分內(nèi)容是基于11個具有影響力的國內(nèi)外快時尚品牌分析得出數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)聲量分布2017/1/1數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)2017/2/12017/3/12017/4/12017/5/12017/6/12017/7/12017/8/12017/9/12017/10/12017/11/12017/12/1快時尚全年聲量時間分布#3·15晚會#央視3·15晚會大曝光！無印良品“核輻射食品”#井柏然優(yōu)衣庫全球代言人#雙110123456798上午用戶發(fā)帖時間10

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1314下午151617181920晚上21222310%8%6%4%2%0%全年聲量主要集中在下半年，在10-12月尤為明顯全年討論聲量在上半年3月份及下半年9-11月份達(dá)到小高峰；全天討論聲量在晚8點到晚10點之間較高聲量趨勢23.9%數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)促銷19.4%15.8%11.5%6.8%

5.5%

5.1%

4.6%價格材質(zhì)設(shè)計質(zhì)量尺寸合作款名人Q119.2%15.3%18.8%9.4%

6.7%

5.8%

7.5%

3.6%促銷

價格材質(zhì)設(shè)計質(zhì)量 尺寸

合作款

名人Q2促銷17.5%

19.2%14.3%價格材質(zhì)設(shè)計質(zhì)量8.85%.38%.16%.1%

8.9%尺寸合作款名人Q329.4%促銷15.1%18.4%11.4%7.3%

6.5%

5.4%

3.4%價格材質(zhì)設(shè)計質(zhì)量尺寸合作款名人Q418.9%

19.5%26.6%35.0%4季度聲量占比超3成，促銷和設(shè)計為主要關(guān)注點江蘇、浙江聲量在3、4季度明顯增加；促銷是1、4季度的主要關(guān)注點，而2、3季度更為關(guān)注設(shè)計關(guān)注因素0-10001000-30003000-50005000-80008000+促銷數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)22.2%設(shè)計15.8%價格15.5%材質(zhì)8.8%質(zhì)量6.4%合作款4.0%尺寸6.7%名人1.3%名人促銷和設(shè)計是網(wǎng)民主要的關(guān)注點和購買影響因素一線城市對促銷、價格、材質(zhì)及合作款更為關(guān)注，三線城市則更為關(guān)注設(shè)計和質(zhì)量，促銷是四五線城市購買的主要驅(qū)動購買因素關(guān)注因素概覽23.2%18.1%10.3%7.3%3.9%5.8%5.3%關(guān)注因素購買因素關(guān)注點促銷促銷設(shè)計設(shè)計15.6價%格價格材質(zhì)材質(zhì)質(zhì)量質(zhì)量合作款合作款尺寸尺寸名人一線

64.8%24.7%24.1%16.7%15.6%16.9%16.9%11.3%9.6%8.0%6.8%7.1%4.7%5.5%6.7%3.5%1.2%二線

16.3%25.3%22.7%17.2%14.6%16.0%14.9%9.6%8.4%7.5%6.7%4.7%3.7%7.2%7.4%2.9%1.1%三線

9.5%15.6%14.8%9.8%9.6%9.5%8.1%4.7%3.3%6.3%6.8%3.0%0.8%四五線

9.4%2.6%2.2%4.5%1.4%視頻單品推薦數(shù)據(jù)來源：國雙MediaD產(chǎn)品數(shù)據(jù)書店、酒店和換季時是關(guān)鍵的時間點品牌聲量與營銷增加品牌聲量營銷活動常規(guī)化把握關(guān)鍵時間節(jié)點開學(xué)季節(jié)假日寒暑假更多網(wǎng)民發(fā)聲提及購買行為已購買用戶，通過激勵線上曬單品搭配、穿搭分享或線下贈送禮物，增強(qiáng)用戶粘性，并貢獻(xiàn)品牌聲量線上線下活動結(jié)合，借助行業(yè)熱點和地區(qū)熱點事件產(chǎn)生話題，引流店鋪消費(fèi)，優(yōu)惠券、禮物、限定合作款刺激消費(fèi)親子活動，“Me

and

Mini

Me”，開學(xué)季2更多網(wǎng)民發(fā)聲與品牌提及3轉(zhuǎn)發(fā)評論抽獎，提出熱點話題等，增強(qiáng)用戶互動與品牌提及名人、KOL穿搭，時尚類博主/媒體微博、跨界合作，話題性及迎合個性化需求無印良品跨界餐廳、咖啡館、烘培店、H&M，彩妝等1更多粉絲關(guān)注推廣新品系列時，與名人深度合作，并通過贈與優(yōu)惠券、名人同款或簽名照等方式提升品牌關(guān)注度和親和力，增加粉絲基數(shù)社會責(zé)任及普適價值觀相關(guān)活動設(shè)計品牌親和力*名人營銷活動常規(guī)化，與名人、KOL充分合作，線上線下活動結(jié)合針對用戶對品牌不同認(rèn)知及消費(fèi)階段，推出相應(yīng)的引導(dǎo)和刺激營銷，提升消費(fèi)和品牌親和力；品牌跨界，迎合個性化消費(fèi)需求，布局生活方式領(lǐng)域營銷方式名人專訪H&M

2017環(huán)保自覺行動限量系列環(huán)保收舊衣Coachella科切拉音樂節(jié)天貓雙11潮流盛典×GAP名人短視頻/直播名人照片H&M

#onenight#給小孩公益活動注：*經(jīng)國雙研究發(fā)現(xiàn)，設(shè)計是產(chǎn)生品牌親和力的主要誘因，而促銷和價格因素能夠刺激用戶購買行業(yè)現(xiàn)狀工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)《先進(jìn)制造伙伴戰(zhàn)略》《德國工業(yè)4.0戰(zhàn)略》爭奪發(fā)展供應(yīng)商先進(jìn)實現(xiàn)能力工標(biāo)準(zhǔn)支持合作企業(yè)一批產(chǎn)業(yè)化機(jī)制新管理發(fā)展優(yōu)勢品牌先進(jìn)制建設(shè)造業(yè)創(chuàng)新關(guān)鍵形成技術(shù)服務(wù)智能產(chǎn)品設(shè)計強(qiáng)國人才生產(chǎn)研究制定市場轉(zhuǎn)型工業(yè)促進(jìn)制開發(fā)

中小造企業(yè)方式產(chǎn)業(yè)中國裝備質(zhì)量加快引導(dǎo)提高智能化

經(jīng)營提升領(lǐng)域建立推動水展基礎(chǔ)平資源體系開加強(qiáng)綠色推進(jìn)實施完善研發(fā)設(shè)計材料高端生產(chǎn)

行業(yè)行業(yè)服務(wù)戰(zhàn)略安全工程知識產(chǎn)權(quán)形成聯(lián)邦創(chuàng)新制造業(yè)材料合作制造業(yè)制造發(fā)展發(fā)展安全先進(jìn)投資

機(jī)構(gòu)

之間

提供采取流程國家國家行動目標(biāo)集群集群支持公共

流程擴(kuò)大

增強(qiáng)工業(yè)美國計劃生產(chǎn)提供當(dāng)前委員會技術(shù)促進(jìn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)州活動

領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)實現(xiàn)協(xié)調(diào)包括開展進(jìn)行技能開展能夠研發(fā)產(chǎn)品教育平臺

國防戰(zhàn)略規(guī)劃平臺

聯(lián)邦政府

增加私人主要規(guī)模參與政府相關(guān)設(shè)施研究院新作用億美元國家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用

能力圖方式確定

公私科學(xué)基金大規(guī)模預(yù)算加速方面設(shè)計億美元公共資源組織基礎(chǔ)系統(tǒng)重視目的集成應(yīng)用充分發(fā)揮

未來應(yīng)用重視集成工業(yè)工程機(jī)器話語權(quán)機(jī)器意味著

產(chǎn)品話語權(quán)

產(chǎn)品進(jìn)行培尤其訓(xùn)目培的訓(xùn)產(chǎn)品參與

系統(tǒng)之間制造業(yè)提出生產(chǎn)推進(jìn)企產(chǎn)業(yè)業(yè)信息過程產(chǎn)品裝備

領(lǐng)域物能夠資源大資源高度提出美國虛擬

領(lǐng)先德國能夠兩化工廠交換美國智能標(biāo)深度化產(chǎn)業(yè)革命美深度準(zhǔn) 新一輪

國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)交換制造重視全球成為提供組織發(fā)展先進(jìn)械工廠定制美

國升級橫向制造服務(wù)化

主要機(jī)設(shè)備大力供應(yīng)商優(yōu)勢價值個性化傳統(tǒng)自動化融合中小企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)化數(shù)據(jù)作用

智能化工業(yè)生產(chǎn)實施全球戰(zhàn)略各國積極布局，以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為抓手大力搶占工業(yè)競爭制高點從全球角度來看，工業(yè)尤其是制造業(yè)正在經(jīng)歷一場以智能制造為代表的科技變革“，工業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新所演化的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為新一輪的發(fā)展機(jī)遇。其中，工業(yè)積淀強(qiáng)大的德國與設(shè)備數(shù)字化優(yōu)勢明顯的美國已成為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主要玩家。而中國憑借近些年積累的良好工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，也在搶抓“彎道超車”的機(jī)遇。三國積極出臺相關(guān)戰(zhàn)略政策，大力支持工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其他國家也紛紛入局工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全球主要國家發(fā)展戰(zhàn)略中國《中國制造2025》美國德國除此以外，其他國家也紛紛發(fā)力，出臺相關(guān)政策，積極布局工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。譬如，日本發(fā)布《智能制造系統(tǒng)國際合作計劃》，英國出臺《英國工業(yè)2050》政策等數(shù)據(jù)來源：國雙公開數(shù)據(jù)整理設(shè)備高效行業(yè)積極全面業(yè)化環(huán)境

突破地方地方競力改革

示范綜合制度

應(yīng)用力度新型工藝核心重點重大組織中心升級協(xié)同國家融合優(yōu)勢

布局鼓勵健全信息商業(yè)化研究機(jī)會獲益爭平臺總統(tǒng)財年重要

未來中小企業(yè)用于法案復(fù)合材料提出下一代開發(fā)

快速戰(zhàn)略占目標(biāo)提高

開發(fā)早期目標(biāo)問題體系創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)革命聯(lián)網(wǎng)中國標(biāo)準(zhǔn)過轉(zhuǎn)型程規(guī)劃機(jī)器制造方面制造技術(shù)戰(zhàn)略研究公司自動化整個供應(yīng)商相關(guān)處理中國上升空間巨大，預(yù)計至2020年將達(dá)到萬億的市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，國雙公開數(shù)據(jù)整理2017年中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)直接產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為5700億元，并將以18%的復(fù)合增長率蓬勃發(fā)展此外，中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)仍在起步階段，大多數(shù)企業(yè)依舊處于剛剛起步以及逐步推進(jìn)階段，市場紅利明顯中國對主要國家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)直接產(chǎn)業(yè)規(guī)模中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成熟度情況分布46.3%14.1%13.7%8.5%17.4%美國德國中國日本其他尚未啟動剛剛起步逐步推進(jìn)比較完善水平領(lǐng)先57006726793710000+20172018E2019E2020E單位：億元復(fù)合增長率：18%4.5%4.5%22.7%40.9%27.4%市場潛力應(yīng)用開發(fā)商：數(shù)據(jù)來源：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，國雙公開數(shù)據(jù)整理構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)、平臺及安全體系，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)人、機(jī)、物全面互聯(lián)作為互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的弄潮兒，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將成為工業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及智能化的重要基礎(chǔ)設(shè)施，能幫助生產(chǎn)制造領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全要素、全生產(chǎn)以及全價值的鏈接，從而讓互聯(lián)網(wǎng)能從消費(fèi)領(lǐng)域平穩(wěn)過渡到生產(chǎn)領(lǐng)域，虛擬經(jīng)濟(jì)可以向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)拓展。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)包括網(wǎng)絡(luò)、平臺和安全三大功能體系，其中網(wǎng)絡(luò)體系是基礎(chǔ)，平臺體系是核心，安全體系是保障。而信息技術(shù)企業(yè)、平臺廠商以及應(yīng)用開發(fā)商，將會趕上這波市場紅利工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)功能體系概念界定網(wǎng)絡(luò)平臺安全負(fù)責(zé)將連接對象延伸根據(jù)制造業(yè)數(shù)字化、安全是發(fā)展的前提和到機(jī)器、產(chǎn)品和工業(yè)服務(wù)，實現(xiàn)人、機(jī)等主體及設(shè)計、研發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的全要素泛在互聯(lián)，以及數(shù)據(jù)的順暢流通網(wǎng)絡(luò)化、智能化需求，構(gòu)建的基于海量數(shù)據(jù)采集、匯聚、分析的服務(wù)體系，支撐制造資源泛在連接、彈性供給及高效配置保障，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需要重視設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、控制、應(yīng)用及數(shù)據(jù)五方面的安全內(nèi)容，從而提升工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的安全保障能力基礎(chǔ)核心保障工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)參與角色類別分布NEC、Webalo等平臺廠商:GE、西門子、海爾等信息技術(shù)企業(yè)：亞馬遜、Oracle、IBM等概念界定以平臺商為核心，應(yīng)用為出口，為終端用戶提供工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)數(shù)據(jù)來源：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，國雙公開