2022-2023年成人紙尿褲行業(yè)洞察報(bào)告

2022?2023年成人紙尿褲

行業(yè)洞察報(bào)告

匯報(bào)人：陳俊銘

20XX年2022-10-17

contens

0行業(yè)發(fā)展概述

?行業(yè)環(huán)境分析

0行業(yè)現(xiàn)狀分析

行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)

摘要頁

產(chǎn)品高端化

政策層面:為應(yīng)對(duì)人口老齡化，中國政府開始大力扶持包括成人紙

尿褲行業(yè)在內(nèi)的養(yǎng)老用品行業(yè)的發(fā)展。雖然現(xiàn)階段成人紙尿褲尚

95MH9ntMM±?吟、?所未被列入醫(yī)保范圍，但北京等部分省市已開始將紙尿褲、紙尿片

睇體格成為虞人iEM產(chǎn)品的.買主力軍.相比價(jià)格???的上一ft-60和護(hù)理墊等衛(wèi)生用品納入工傷職工保險(xiǎn)報(bào)銷范圍內(nèi)，有效促進(jìn)成

后、?7。“￡.啥、"WJ力.品畫叫皿，相

人紙尿褲消費(fèi)量的增長(zhǎng)。

ttAJSRirwqKM,amigMWR.

產(chǎn)品功能多樣化

:日dtUEswt?kz術(shù)及產(chǎn)gi?力

mm，UAULUIW

mMMRB*.2oi碑，3ttAm

at,ttmHMM.-m

第一章行業(yè)發(fā)展概述

畫行業(yè)定義

成人紙尿褲是一次性使用的紙類尿失禁用品，屬于成人護(hù)理產(chǎn)品的一

種。成人紙尿褲與嬰幼兒紙尿褲在產(chǎn)品原理和結(jié)構(gòu)層面相似，但兩者

在技術(shù)指標(biāo)和安全標(biāo)準(zhǔn)方面存在較大差異，原因如下:嬰幼兒肌膚嬌嫩、

免疫力差，嬰幼兒紙尿褲在吸收速率、反滲量、衛(wèi)生安全等方面的指

成人紙尿褲行業(yè)定義標(biāo)均優(yōu)于成人紙尿褲。而成人具有尿液量大、體型大等特點(diǎn)，成人紙

尿褲的吸收量和尺寸均遠(yuǎn)大于嬰幼兒紙尿褲。成人紙尿褲適用對(duì)象包

括失能老人、臥床病人、孕婦及行動(dòng)不便人士等。按產(chǎn)品形態(tài)劃分，

成人紙尿褲可分為腰貼型紙尿褲、紙尿片和褲型紙尿褲三類

畫行業(yè)發(fā)展歷程

快速發(fā)展期（2011年至今）

市場(chǎng)導(dǎo)入期（1996年-2006年）

2011年起，成人紙尿褲的便利性使其市場(chǎng)滲透率不斷增加。伴隨著中國

1996年，維達(dá)旗下成人紙尿褲品牌"包大人"開始進(jìn)入中國大人口老齡化加劇及居民消費(fèi)水平的持續(xù)提升，成人紙尿褲消費(fèi)需求不斷

陸市場(chǎng)，標(biāo)志著中國大陸成人紙尿褲行業(yè)的起步。在之后的長(zhǎng)增多，促使中國成人紙尿褲行業(yè)加速發(fā)展。同時(shí)，中國電子商務(wù)的快速

期一段時(shí)間內(nèi)，包大人是中國大陸市場(chǎng)的主流成人紙尿褲品牌。發(fā)展，為中國成人紙尿褲行業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。根據(jù)《中國生活

直至2000年，恒安集團(tuán)率先在中國推出“安爾康"成人紙尿褲,用紙年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2011年至2018年，中國成人紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)

開啟了成人紙尿褲行業(yè)本土品牌發(fā)展之路。2001年，杭州可靠模（工廠銷售額）由18億元增長(zhǎng)至6

護(hù)理用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱"杭州可靠"）在杭州成立，

并于2006年引進(jìn)了中國首條成人紙尿褲生產(chǎn)線且成功投產(chǎn)，推

動(dòng)了中國成人紙尿褲行業(yè)的初步發(fā)展。

初步成長(zhǎng)期（2007年-2010年）

2007年起，國際市場(chǎng)的各方參與者紛紛布局中國成人紙尿褲市場(chǎng)。

2008年初，美國金佰利旗下成人紙尿褲品牌得伴聯(lián)合中國社協(xié)企業(yè)

公民委員會(huì)和中國醫(yī)師協(xié)會(huì)等組織協(xié)會(huì)，在北京市第一社會(huì)福利院

啟動(dòng)了金佰利得伴"健康關(guān)愛行"全國大型公益活動(dòng)，此次活動(dòng)標(biāo)

志著得伴正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。2009年，日本尤佳妮旗下成人紙尿褲

品牌樂互宜在中國部分城市推出了安心柔薄內(nèi)褲型成人紙尿褲，該

產(chǎn)品憑借其柔軟、貼身、防漏等優(yōu)勢(shì)備受中國消費(fèi)者青睞。跨國企

業(yè)的進(jìn)入為中國成人紙尿褲行業(yè)帶來了先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)和加工設(shè)備，

有力促進(jìn)了中國成人紙尿褲行業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。根據(jù)《中國生活用紙

年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2007年-2010年，中國成人護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)

模由9億元增加至19億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為45.2。綜上分析，伴隨著

跨國巨頭相繼進(jìn)入中國市場(chǎng)，中國成人紙尿褲行業(yè)進(jìn)入初步成長(zhǎng)階

段。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

中國成人紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游市場(chǎng)參與者為原材料供應(yīng)商，主要為中游成人紙尿褲生產(chǎn)商

提供SAP、絨毛漿、無紡布、熱熔膠和底膜等原材料。在成人紙尿褲生產(chǎn)制造成本中，原材

料成本占比超過70,其中SAP和絨毛漿兩類用于成人紙尿褲芯體的原材料成本占比約為50-

60,因此原材料價(jià)格波動(dòng)，尤其是SAP和絨毛漿原材料價(jià)格波動(dòng)將進(jìn)一步影響成人紙尿褲生

產(chǎn)商的采購成本，從而進(jìn)一步影響成人紙尿褲生產(chǎn)商的凈利潤。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

中國成人紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游主體為成人紙尿褲生產(chǎn)商，又可分為本土生產(chǎn)商和國際生產(chǎn)

商:本土生產(chǎn)商有恒安（旗下成人失禁護(hù)理領(lǐng)域的品牌為安爾康）、維達(dá)（旗下失禁護(hù)理品牌

包大人）、珍琦、豪悅、杭州可靠、干芝雅和常青樹等；（2）國際生產(chǎn)商有金佰利、尤佳

妮和愛生雅（SCA）,旗下成人紙尿褲品牌分別為得伴、樂互宜和添寧。從電商平臺(tái)數(shù)據(jù)分

析，國產(chǎn)品牌在成人紙尿褲行業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在天貓和京東2018年雙11成人紙尿褲品牌

銷售額排行榜前五名中，杭州可靠、安爾康、包大人等國產(chǎn)老牌成人紙尿褲銷售額排名均位

于前列，表明在成人紙尿褲消費(fèi)層面，中國消費(fèi)者更傾向于選擇國產(chǎn)品牌。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

中國成人紙尿褲行業(yè)下游涉及銷售渠道和消費(fèi)者。成人紙尿褲行業(yè)渠道可劃分為線下渠和線

上渠道，線下渠道又可劃分為傳統(tǒng)渠道和現(xiàn)代渠道，KA渠道、商超等現(xiàn)代渠道是現(xiàn)階段成人

紙尿褲銷售的主要渠道。線上渠道層面，近兩年線上渠道發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)與線下渠道平分市

場(chǎng)的態(tài)勢(shì)，形成這一現(xiàn)象的原因有以下幾點(diǎn)：（1）成人紙尿褲使用者多為老年人，但購買者

多為其子女或護(hù)工，伴隨著中國電商行業(yè)的發(fā)展與年輕一代消費(fèi)者的逐漸成長(zhǎng)，線上購物逐

漸成為一種習(xí)慣性消費(fèi)形式；（2）成人紙尿褲涉及消費(fèi)者的健康狀況等隱私信息，部分消

費(fèi)者在實(shí)體店購買存在顧慮，通過線上購買可保護(hù)消費(fèi)者隱私；（3）線上渠道購買可送貨

上門，對(duì)行動(dòng)不便的老年群體而言更具便利性；（4）成人紙尿褲消費(fèi)量大，大部分消費(fèi)者

更愿意選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品，而線上渠道產(chǎn)品較線下產(chǎn)品而言，價(jià)格更低。消費(fèi)人群層面，

中國成人紙尿褲產(chǎn)品消費(fèi)人群主要包括以下三類：（1）老年人中的失禁人群，該類型消費(fèi)者

占比較高，約為70-80,但該人群通常是使用者，并非購買者，購買者多為其子女和護(hù)工；

（2）身體因疾病、事故等因素遭受創(chuàng)傷的人群，該類型消費(fèi)者占比約為20;（3）有1年以

上吸毒史的人群，此類群體由于長(zhǎng)期吸毒導(dǎo)致肝臟和腎臟受損，從而導(dǎo)致失禁，該類消費(fèi)人

群占比較少。

第二章行業(yè)環(huán)境分析

畫行業(yè)政策環(huán)境

1A7*千；

《紙尿褲規(guī)格與尺寸》(GB/T33280-2016)

《“健康中國2030“規(guī)劃綱要》to^Su^MmxaR,

ttWi第IMSWP?利丁現(xiàn)IK尿

豳的*,H時(shí)方一■HMfiMMW

《產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)"十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》

曲口用皿叫aaan

iraiMaN.amwmraflM,r^M?Armtmios

JRK)MMMM.mfffiumm-MMAttm&ikttttmt

AMSM6MR

畫行業(yè)政治環(huán)境

《"十三五”國家老齡事《2018年消費(fèi)品工業(yè)《關(guān)于開展長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)《關(guān)于擴(kuò)大長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)制

業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建設(shè)規(guī)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)工制度試點(diǎn)的指導(dǎo)意見》度試點(diǎn)的指導(dǎo)意見》

劃》作安排》

增加老年用品供給。引導(dǎo)支持相關(guān)行業(yè)、

促進(jìn)“品質(zhì)革命”和精品制造。開展選取15個(gè)城市開展長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)試點(diǎn)。增14個(gè)試點(diǎn)城市，共計(jì)49個(gè)試點(diǎn)城市，正式啟

企業(yè)圍繞健康促進(jìn)、健康監(jiān)測(cè)可穿戴設(shè)備、嬰幼兒推車、兒童汽車安全座椅、紙動(dòng)為期兩年的擴(kuò)大試點(diǎn)，力爭(zhēng)在“十四五"期

慢性病治療、康復(fù)護(hù)理、輔助器具等重點(diǎn)

尿褲等重點(diǎn)產(chǎn)品與國外產(chǎn)品質(zhì)量及性間，基本形成適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和老齡化

領(lǐng)域，推進(jìn)老年人適用產(chǎn)品、技術(shù)的研發(fā)能實(shí)物對(duì)比，引導(dǎo)企業(yè)參照國際先進(jìn)發(fā)展趨勢(shì)的長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)制度政策框架。

和應(yīng)用。支持老年用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。該政策的發(fā)布將

采用新工藝、新材料、新技術(shù)，促進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)一步推動(dòng)紙尿褲行業(yè)品質(zhì)的升級(jí)，

升級(jí)換代。該政策的發(fā)布有利于包括成人提高中國紙尿褲產(chǎn)品在國際競(jìng)爭(zhēng)中的

紙尿褲在內(nèi)的老年用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，地位

同時(shí)也有利于老年用品的科技含量的提升

畫行業(yè)政策支持

疆發(fā)枷十四五融II、政府*領(lǐng)導(dǎo)講話，M對(duì)成人紙扁桁業(yè)做了T

綱領(lǐng)曲期導(dǎo)，合理的解讀能，為成人紙尿褲行業(yè)做了好的發(fā)周8引.

畫行業(yè)社會(huì)環(huán)境

我國人口老齡化趨勢(shì)日益明顯，自2013年起，我國65周歲及以上的

人口數(shù)量及占總?cè)丝诒戎鼐３种鹉晟仙内厔?shì)，截至2020年，我

國65周歲及以上人口數(shù)高達(dá)19064萬人，占總?cè)丝诒戎?5%。而老

人尿失禁的比例較高，且隨著年齡增加而增加，老齡化下成人失禁

用品消費(fèi)基數(shù)擴(kuò)容。

現(xiàn)階段，中國成人紙尿褲的滲透率不足5%,而世界的平均滲透率將近

15%,根據(jù)全國老齡委辦公室公布的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段中國65歲以上需

長(zhǎng)期護(hù)理的老年人數(shù)量達(dá)3,750萬人,65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約

200萬人，加上其他失禁患者，中國需要使用成人紙尿褲的人口數(shù)量遠(yuǎn)

超4,000萬人。若按世界平均滲透水平12,人均每天消耗4片，單價(jià)為2

元/片計(jì)算，中國成人紙尿褲的消費(fèi)量約為70.1億片，消費(fèi)額將達(dá)140.2

億元，與現(xiàn)階段68億元的市場(chǎng)規(guī)模相比，仍存在超過一倍的增量市場(chǎng)。

未來，伴隨適齡人口不斷增加及滲透率的持續(xù)提升，中國成人紙尿褲行

業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

畫行業(yè)社會(huì)環(huán)境

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國65歲及以上人口數(shù)量已經(jīng)從05年的01億人增加到

19年的76億人，占總?cè)丝诘谋壤矎?5年的7.7%增力倒19年的16%。數(shù)量巨大

且快速增長(zhǎng)的老齡人口為我國成人失禁用品市場(chǎng)發(fā)展提供了龐大的潛在消費(fèi)群體,

因手術(shù)、生育或長(zhǎng)途交通對(duì)成人失禁用品產(chǎn)生的功能性需求也在不斷增加。

畫行業(yè)社會(huì)環(huán)境

價(jià)格敏感以及消費(fèi)者對(duì)成人失禁用品認(rèn)知不充分，導(dǎo)致我國居民過去使用失禁護(hù)

理用品的意愿較低，市場(chǎng)規(guī)模較小。但隨著居民人均可支配收入的不斷增加，居

民的消費(fèi)理念逐漸變化，人均消費(fèi)支出也在保持上升趨勢(shì)。

第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

畫行業(yè)現(xiàn)狀

成人失禁用品自2000年引入我國后，給失禁者帶來了極大的便利。2012-2020

年我國成人失禁用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體呈上升的狀態(tài)，2020年市場(chǎng)規(guī)模增至107

億元，同比上升186%。經(jīng)過了近20年的發(fā)展，我國成人失禁用品行業(yè)仍然處于

成長(zhǎng)初期，行業(yè)規(guī)模尚小但增長(zhǎng)迅速。我國成人失禁用品消費(fèi)量從201誨的26

億片上漲至2019年的55億片，并且隨著消費(fèi)觀念的變化，18-19年成人失禁用

品單片提價(jià)幅度均在10%以上。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

伴隨著中國人口老齡化加劇，成人紙尿褲需求持續(xù)增多，中國成人紙尿褲行業(yè)已

進(jìn)入快速發(fā)展期。2014年-2018年，中國成人紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（以工廠銷售

額計(jì)）由27.7億元增長(zhǎng)至68億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為22,遠(yuǎn)高于嬰幼兒紙尿褲的

16.9及女性衛(wèi)生用品的16.4。未來五年，中國成人紙尿褲行業(yè)將保持25.1的年復(fù)

合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，至！J2023年中國成人紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)195.6億元

畫行業(yè)現(xiàn)狀

我國成人失禁用品銷售渠道仍以線下為主，2019年線下銷售渠道規(guī)模占比72%,

其中主要的銷售渠道為大型超市、護(hù)理院等非雜貨零售渠道以及KA大賣場(chǎng)，分

別占比34%、23%、15%。雖然線上渠道占比較小，但是2010-2020年我國成

人失禁用品線上渠道占比逐年上升，2020年增加至36%。并且2006-2019年我

國成人用品線上銷售規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)54%,遠(yuǎn)高于線下渠道(19%)0

畫行業(yè)現(xiàn)狀

從虞人蠅那勝"!分布1*悅中j從中RJSMrm

眩iwmiustRum4ftMBMSHKMfrL.1ffHiMMLAMIIQSMRK&^UUMM5SMMESE

也nxkiWMTIMm,XMT^MUW02一的企業(yè)EMS,中為老年人,

3“潮”慶?依托k呷的g位:J■!?實(shí)”為其子女5削構(gòu)，中人■子女、

■,潮團(tuán)3如其中貨江班己?

如EE^^IUmiFWMOSO,0加聆子女地D負(fù)盤E",中?Utt?K

AMHl*X*WffiKMkKNKFBEM.

gwsm?占中BMuim?igo,03W?±.2018^,市間dWt

ftftaMwim.山即HHH人蛆占

中iKMMBMm-wtmira,(mt?38.

■I解元網(wǎng)上的MMLU&mra占比僅為1Q6?

中MUKMraMftMfiMftSffifr.

04

畫行業(yè)熱點(diǎn)

成人紙尿褲行業(yè)技術(shù)提升，多元化科成人紙尿褲行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約成人紙尿褲行

成人紙尿褲行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可

研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值5艮

銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。成人紙尿褲行

務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，

少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)

集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國成人紙尿褲行業(yè)產(chǎn)

科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷,

產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。

畫行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1

政策支持中國人口老齡化進(jìn)程加快

近五年中國65歲以上老齡人口數(shù)量呈逐年遞增趨勢(shì)，但

政策層面:為應(yīng)對(duì)人口老齡化，中國政府開始大力扶持

中國成人紙尿褲滲透率遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家水平。未來，

包括成人紙尿褲行業(yè)在內(nèi)的養(yǎng)老用品行業(yè)的發(fā)展。雖

伴隨著中國居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)、老齡化進(jìn)程的加快及

然現(xiàn)階段成人紙尿褲尚未被列入醫(yī)保范圍，但北京等

老年消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，中國成人紙尿褲將有望迎來高

部分省市已開始將紙尿褲、紙尿片和護(hù)理墊等衛(wèi)生用

速發(fā)展。

品納入工傷職工保險(xiǎn)報(bào)銷范圍內(nèi)，有效促進(jìn)成人名氏尿

褲消費(fèi)量的增長(zhǎng)。

畫行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

工藝技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新能力的持續(xù)提升

根據(jù)日本、美國等國家成人紙尿褲發(fā)展歷程顯示，成

人紙尿褲行業(yè)形成規(guī)模至少要人均GDP達(dá)到8.000美受益于成人紙尿褲行業(yè)工藝技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新能力的持續(xù)提

元，2015年起，中國人均GDP就已超過8,000美元，升，各類抗菌、親膚、透氣和除臭等功能成人紙尿褲產(chǎn)品

表明中國已具備成人紙尿褲行業(yè)形成規(guī)模的經(jīng)濟(jì)水平.不斷推陳出新，促使成人紙尿褲產(chǎn)品使用舒適度、安全性

和功能設(shè)計(jì)水平不斷提高，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，

推動(dòng)了成人紙尿褲行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí).

關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞

04

第四章行業(yè)前景趨勢(shì)

畫行業(yè)發(fā)展問題

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)

行業(yè)亂象頻發(fā)

進(jìn)口關(guān)稅下降，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇近兩年來，伴隨著居民消費(fèi)水平和健康生活理

念的提高，成人紙尿褲需求量持續(xù)增加，行業(yè)

在年的打假晚會(huì)上，央視曝光

2019“315"仍是一片藍(lán)海?；诖吮尘?，大量小規(guī)模女性

成人紙尿褲進(jìn)口關(guān)稅持續(xù)下降，加劇了中國了一起利用已使用過的紙尿褲再生產(chǎn)的黑色

衛(wèi)生用品企業(yè)和嬰幼兒紙尿褲企業(yè)開始轉(zhuǎn)型進(jìn)

成人紙尿褲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。年月，國務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，被曝光企業(yè)所生產(chǎn)的成人紙尿褲產(chǎn)

20155入成人紙尿褲市場(chǎng)，外資品牌也不斷進(jìn)入，成

院發(fā)布《關(guān)于調(diào)整部分日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅品是采用發(fā)霉的散漿原料制作而成。散漿是

人紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇?，F(xiàn)階段，成人紙

的通知》，提出自年月日起，中國將用廢棄的回收料加工而成的紙漿，此類廢棄

201561尿褲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)逐

降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日回收料多為南方大廠淘汰的嬰褲、尿片等次

漸轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，日益加劇的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)成人

用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過品。商家通過使用回收絨毛漿的方式縮減生

50,紙尿褲企業(yè)的發(fā)展帶來不利影響。

其中紙尿褲的進(jìn)口關(guān)稅由7.5降低至2。2017產(chǎn)成本，回收絨毛漿價(jià)格約為3,000元/噸，

年12月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于調(diào)整部分消費(fèi)品而常規(guī)的絨毛漿價(jià)格約為8,000元/噸。此外，

進(jìn)口關(guān)稅的通知》，提出自2017年12月1日回收絨毛漿中含有SAP,商家無需新添加

起，以暫定稅率方式降低部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)SAP或僅極少量添加，常規(guī)的國產(chǎn)SAP價(jià)格

稅，其中嬰幼兒尿布及尿褲、其他尿布及尿?yàn)?0,000元/電進(jìn)口SAP價(jià)格約為15,000元

褲的關(guān)稅降至為零。進(jìn)口成小尿褲零關(guān)稅,/噸，日本住友SAP價(jià);是高達(dá)22,000元/

意味著成人紙尿褲的價(jià)格會(huì)曲復(fù)降低。在價(jià)噸。疊加在其他材料的偷工減料、違規(guī)避稅

格優(yōu)勢(shì)及品牌知名度優(yōu)勢(shì)的助推下，國際成等行為，商家可獲得更多的利潤空間。雖然

人紙尿褲品牌將進(jìn)一步擠壓中國成人紙尿褲單片成人紙尿褲的利潤率不高，但每年數(shù)億

片的銷量，獲利相當(dāng)適A在利益的驅(qū)使下,

部分商家不惜犧比6妙取短期利益。

畫行業(yè)建議

提升產(chǎn)品質(zhì)量

（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范成人紙尿褲行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)

部門，對(duì)科研用成人紙尿褲行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督

管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保

證成人紙尿褲行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：成人紙尿

褲行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本

土成人紙尿褲行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)

逐步替代進(jìn)口。此外，成人紙尿褲行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推

出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

全面增值服務(wù)

單一的資金提供方角色僅能為成人紙尿褲行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，成人紙尿褲

行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待

轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的成人紙尿褲行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融

資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土成人紙尿

褲行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位

多元化融資渠道

可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了

公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)

態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來

源的穩(wěn)定性。成人紙尿褲行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證

券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分

散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略

發(fā)展需求，堅(jiān)持"資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接

融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。

畫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1

產(chǎn)品高端化

產(chǎn)品高端化已成為成人紙尿褲行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)之一。產(chǎn)品功能多樣化

“80后"、"90后”群體的父母逐漸成為成人紙尿褲產(chǎn)品

為滿足消費(fèi)者日益增加的消費(fèi)需求，成人紙尿褲行業(yè)工藝

的消費(fèi)主力，隨之"80后"、"90后”群體將成為成人紙

技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新能力持續(xù)提升，成人紙尿褲企業(yè)不斷研發(fā)

尿褲產(chǎn)品的購買主力軍。相比價(jià)格敏感型的上一代"60

出新功能、新品類產(chǎn)品，以提高成人紙尿褲產(chǎn)品的舒適度。

后"、"70后"消費(fèi)者，"80后"、"90后”更愿意為

2018年，各主流成人紙尿褲企業(yè)均在滿足基本吸液功能的

高品質(zhì)產(chǎn)品買單，相較于高價(jià)格而言，此類消費(fèi)群體對(duì)品

基礎(chǔ)上，紛紛推出除臭、親膚、抗菌、透氣等升級(jí)款產(chǎn)品:

質(zhì)更為看重。這一消費(fèi)趨勢(shì)將有望促進(jìn)成人紙尿褲產(chǎn)品不

斷升級(jí)，往高端化方向發(fā)展。

畫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2

失禁用品市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大成為家庭的固定支出項(xiàng)

因此老齡化的不斷加深將為我國成年人失禁用品市場(chǎng)提供成人紙尿褲是一個(gè)持續(xù)性很強(qiáng)的品類，一旦進(jìn)入可能需要

穩(wěn)定的目標(biāo)群體基礎(chǔ)。另一方面，隨著家庭對(duì)老年人失禁終身使用。比如一位老人可能60歲開始使用紙尿褲，如高

用品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，未來將會(huì)有越來越多地家庭和專業(yè)壽活到90歲，這意味著他要使用紙尿褲的時(shí)間是30年，這

護(hù)理機(jī)構(gòu)對(duì)失禁老人選擇使用老年人失禁用品。未來，我是一個(gè)持續(xù)的投資或者說長(zhǎng)遠(yuǎn)的消耗。但是對(duì)于嬰兒紙尿

國老年人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，2025年有望褲，消費(fèi)者很明確知道使用時(shí)長(zhǎng)就是出生的這幾年。老人

達(dá)到261億元。成人紙尿褲品類在我國是具備更為廣闊的出現(xiàn)這個(gè)問題往往難以啟齒，也不會(huì)使用對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，可

發(fā)展前景的。能也不會(huì)去看醫(yī)生，導(dǎo)致失禁癥狀可能越來越嚴(yán)重。

畫行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)

亍業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)

由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖成人紙尿褲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制中國消費(fèi)升級(jí)倒逼成人紙尿褲行業(yè)提高

成人紙尿褲行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)

擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗化界限被打破，未來趨于融合。服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與

用使得實(shí)際操作和施工賦能

牌，因此成人紙尿褲行業(yè)也進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)

方式深入介入，使得平臺(tái)從

洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定

簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)?/p>

投資融資主要集中于行業(yè)主流企求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足制服務(wù)，成為成人紙尿褲行業(yè)新的發(fā)展方

工具供給、技術(shù)供給、工人

業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。夠的確定性，也有足夠的彈性。向。

供給的模式。

畫行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

服務(wù)更新速度不夠，不為用戶提供專業(yè)的信息

能及時(shí)適應(yīng)用戶的需獲取與共享服務(wù)不能滿

求。足信息化需求。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情"黑天鵝”疫情持續(xù)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量