品牌企劃資料

下午茶（afternoontea）休閑系列女裝品牌名稱：下午茶（afternoontea）品牌風格：休閑Logo：A.T標語：女人，天生優(yōu)雅設(shè)計方向：歐美風（2013）適合人群：20~35歲女性品牌定位：白領(lǐng)階層（中端）品牌特點：舒適、田園、時尚、簡潔經(jīng)營模式：零售（旗艦店，連鎖店，加盟形式）、網(wǎng)營，分布步行街和商場和大型網(wǎng)淘網(wǎng)站。品牌理念：圍繞“簡潔、時尚”營造女性的優(yōu)，但最終并非需要，性感到成為淫意對象，而是張弛有度，時裝的設(shè)計是為了襯托出女人骨子里的優(yōu)雅氣質(zhì)，而非嘩眾取寵，要精致，決不世俗。企劃一、女性品牌服裝市場調(diào)研計劃二、女裝品牌服裝市場發(fā)展趨勢三、女裝品牌服裝目標市場四、女裝品牌服裝的市場與消費趨勢五、品牌服裝的消費者六、產(chǎn)品設(shè)計企劃七、產(chǎn)品價格八、品牌建設(shè)九、陳列設(shè)計十、品牌故事女性品牌服裝市場調(diào)研計劃調(diào)研調(diào)研目的：了解泉州地區(qū)女性的消費狀況，消費觀念及商業(yè)街的經(jīng)營情況調(diào)研時間：2012年10月25日-----11月12日調(diào)研方式：網(wǎng)上調(diào)研；調(diào)研對象：公司職員；學生；等調(diào)研地點：泉州市（問卷調(diào)查及調(diào)查分析另附）女裝品牌服裝市場發(fā)展中國對外出口持續(xù)增長，近四年來中國女裝行業(yè)整體呈持續(xù)上升形勢,產(chǎn)量每年呈平穩(wěn)增長的趨勢。追求品質(zhì)著裝已成為新時代女性消費者的著裝新理念，中國女裝市場蘊含巨大潛能。女裝市場正經(jīng)歷著從波西米亞風、到韓流、到俄羅斯風情、維多利亞風之后的又一流行趨勢--歐美風。經(jīng)營方式：在未來幾年時間里，品牌數(shù)量將會變少，單品牌質(zhì)量提高，在終端市場上，品牌直接和大型的商場合作，或以加盟，直營等方式并存市場主要銷售渠道：通過廣告、傳單、電視、網(wǎng)絡(luò)、媒介等主要銷售渠道競爭品牌：拉夏貝爾，浪漫宣言，鄰家女孩等女裝品牌服裝目標市場1、城市女性服裝市場發(fā)展廣闊、市場潛能巨大。女裝市場一直是服裝行業(yè)快速時尚的引領(lǐng)者，目前泉州地區(qū)女裝品牌大多定位于中低檔，中高檔服裝比較少。浪漫主義生活態(tài)度，為都市20~35歲的女性打造簡約的優(yōu)雅，時尚的浪漫。目前，在品牌推廣上，公司持續(xù)貫徹品牌戰(zhàn)略經(jīng)營理念，在不斷提升品牌效益與影響力的同時，注重對產(chǎn)品研發(fā)運作的資金投入，提出“快速時尚”以設(shè)計為源