《動(dòng)感地帶品牌分析》課件

動(dòng)感地帶品牌分析本次PPT課件分析了動(dòng)感地帶的品牌形象、市場(chǎng)營(yíng)銷策略及未來規(guī)劃，旨在了解該品牌的發(fā)展情況。品牌簡(jiǎn)介公司背景1998年成立于中國(guó)，是一家以運(yùn)動(dòng)健身為主題的連鎖健身場(chǎng)館。產(chǎn)品線及特點(diǎn)主營(yíng)有氧運(yùn)動(dòng)設(shè)施、力量訓(xùn)練器材、團(tuán)體健身課程、私教服務(wù)等。注重體驗(yàn)感與互動(dòng)性，追求“節(jié)奏感”的健身氛圍。目標(biāo)消費(fèi)群體定位于18-35歲，生活品質(zhì)追求者。更傾向于健康、運(yùn)動(dòng)、美麗及挑戰(zhàn)自我的生活方式。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括佰邁健身、金錕和紅方健身等。針對(duì)不同消費(fèi)人群，各自擁有一定優(yōu)勢(shì)。間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括瑜伽教練、游泳館、健身房家庭版等。它們可以或大或小地抹掉健身房的客流量。品牌定位分析1品牌定位的含義運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷手段，針對(duì)消費(fèi)者需求，定義產(chǎn)品或服務(wù)的差別、特色等，使消費(fèi)者對(duì)其深入印象并進(jìn)行選擇。2動(dòng)感地帶的品牌定位注重青春活力，創(chuàng)新激情和互動(dòng)性的價(jià)值體驗(yàn)。這樣的品牌形象，可以滿足年輕一代追求獨(dú)特、個(gè)性的生活方式。3品牌定位的效果在同類市場(chǎng)中，品牌有較高的進(jìn)入門檻，客戶群體寬泛，市場(chǎng)占有率也有一定優(yōu)勢(shì)。品牌形象塑造品牌形象概念塑造積極向上的形象，傳達(dá)運(yùn)動(dòng)健康的生活方式。品牌形象塑造的方法通過豐富的產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)、跨界合作等措施，重新定義fitness行業(yè)品牌形象和消費(fèi)體驗(yàn)的標(biāo)桿。市場(chǎng)營(yíng)銷策略1傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道如廣告、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、會(huì)員推廣等，重點(diǎn)營(yíng)造包容、向內(nèi)的集體感，提高會(huì)員滿意度。2新興營(yíng)銷渠道建立社交媒體宣傳、網(wǎng)紅直播、互聯(lián)網(wǎng)推廣等，注入新的活力和get元素。3市場(chǎng)營(yíng)銷效果分析各項(xiàng)營(yíng)銷手段有效推動(dòng)了銷售，提高了用戶黏性，提升品牌知名度。未來發(fā)展規(guī)劃1新產(chǎn)品推出計(jì)劃引進(jìn)更多智能化產(chǎn)品，配合智能手機(jī)應(yīng)用，提高用戶體驗(yàn)。為了提高用戶粘性，做到“一站式”為用戶提供運(yùn)動(dòng)健身的全流程服務(wù)。2市場(chǎng)拓展策略加大品牌推廣力度，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)和更好的服務(wù)品質(zhì)吸引消費(fèi)者，拓展到一二線城市，實(shí)現(xiàn)全國(guó)市場(chǎng)布局。結(jié)論及建議動(dòng)感地帶品牌分析的結(jié)論國(guó)內(nèi)fitness品牌還有很大的發(fā)展空間，動(dòng)感地帶品牌已走在行業(yè)前列。針對(duì)品牌分析提出的建議應(yīng)堅(jiān)持品牌定位，堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)，升級(jí)體驗(yàn)服務(wù)，