醫(yī)療行業(yè)媒體價(jià)值分析

醫(yī)療行業(yè)媒體價(jià)值分析有關(guān)太原市戶數(shù)量太原市-880422男性太原市-175.18萬(wàn)女性太原市-164.66萬(wàn)非農(nóng)太原市-20392386區(qū)1市3縣總?cè)丝谏轿魇?3314.29萬(wàn)太原市-339.84萬(wàn)資料來源：山西省2004年統(tǒng)計(jì)年鑒有關(guān)太原市消費(fèi)能力明顯位居省內(nèi)第一人均GDP山西省7435元太原市15210元城鎮(zhèn)居民消費(fèi)總水平山西省4312萬(wàn)太原市6029萬(wàn)139.8％204％資料來源：山西省2004年統(tǒng)計(jì)年鑒太原市成年市民平均年齡為39.0歲人數(shù)最集中的年齡段為31至40歲－占成年人口比例為75.0％青年(34歲以下)－比例為35.9％中年人(35－54歲)－47.7％老年人(55歲－60歲)－16.4％60歲以上的老年人－9.6％有能力購(gòu)買群過半有關(guān)太原市－年齡1/10的人口創(chuàng)造

1/3的價(jià)值22%國(guó)民生產(chǎn)總值25%居民消費(fèi)價(jià)格總指數(shù)人口數(shù)量39%醫(yī)療保健消費(fèi)10%太原市山西省資料來源：山西省2004年統(tǒng)計(jì)年鑒小結(jié)醫(yī)療行業(yè)欲在山西省獲取成功太原地區(qū)應(yīng)是您的立足市場(chǎng)的起點(diǎn)就是不可輕忽的主力市場(chǎng)『一市獨(dú)大』的太原市場(chǎng)

『得太原者』必得山西太原電視臺(tái)廣告創(chuàng)造投放新思維“每一次廣告投資都應(yīng)該有助于整體品牌資產(chǎn)的積累…”

——奧格威（DavidOgilvy）新思維眾多的廣告創(chuàng)意中，大部分都是屬于一般的出現(xiàn)機(jī)率（%）-10創(chuàng)意+10創(chuàng)意媒介媒介品牌A品牌B媒介成為影響廣告效果的主要因素品牌的建立嚴(yán)重依賴媒體的差異化太原電視臺(tái)的差異化可信度高，說服力強(qiáng)入戶率高，覆蓋范圍廣收視率高，廣告成本節(jié)省廣告環(huán)境好，廣告效果好提升品牌，顯示實(shí)力支撐平臺(tái)決定品牌地位太原電視臺(tái)播出的廣告與其它媒體廣告的差異-廣告可信度數(shù)據(jù)來源：CSM（2004.9）大部分被訪者認(rèn)為太原電視臺(tái)的廣告更可信可信度高，說服力強(qiáng)忻州壽陽(yáng)晉中祁縣太谷平遙文水交城太原電視臺(tái)覆蓋范圍300萬(wàn)有強(qiáng)大消費(fèi)能力的省會(huì)人口300萬(wàn)周邊富裕城鄉(xiāng)人口入戶率高，覆蓋范圍廣數(shù)據(jù)來源：央視-索福瑞（2004）收視率高，廣告成本節(jié)省太原電視臺(tái)千人成本便宜成本接觸度×千人成本=1000=420013200032元=×1000收視率高，廣告成本節(jié)省收視率高，廣告成本節(jié)省黃河電視臺(tái)千人成本成本接觸度×千人成本=1000=780021000038元=×1000下面我們以《太原晚報(bào)》為例：成本接觸度×千人成本=1000=1500030000050元=×1000太原晚報(bào)日發(fā)行量為10萬(wàn)份，其每份大約傳閱3人，閱讀人數(shù)為30萬(wàn)人。收視率高，廣告成本節(jié)省2004年電視劇排名排名名稱頻道平均收視率%1女性劇場(chǎng)-隋唐英雄傳太原影視頻道17.92女性劇場(chǎng)-天龍八部太原影視頻道16.83女性劇場(chǎng)-福星高照豬八戒之豬王爭(zhēng)霸太原影視頻道164女性劇場(chǎng)-福星高照豬八戒之老鼠愛上豬太原影視頻道14.65女性劇場(chǎng)-生死十七天太原影視頻道14.16女性劇場(chǎng)-王保長(zhǎng)新篇太原影視頻道12.67電視劇-馬大帥黃河臺(tái)12.28電視劇-走出藍(lán)水河黃河臺(tái)12.19女性劇場(chǎng)-福星高照豬八戒之三打情圣牛魔王太原影視頻道11.910女性劇場(chǎng)-歷史的天空太原影視頻道11.511電視劇-布衣天子黃河臺(tái)11.112女性劇場(chǎng)-火帥太原影視頻道1013女性劇場(chǎng)-有淚盡情流太原影視頻道9.914女性劇場(chǎng)-聊齋之花姑子太原影視頻道9.815電視劇-林海雪原黃河臺(tái)9.616電視劇-驚天東方號(hào)黃河臺(tái)9.417女性劇場(chǎng)-五月槐花香太原影視頻道8.718法政劇場(chǎng)-掃黑重案組太原法制頻道8.619女性劇場(chǎng)-水月洞天太原影視頻道8.520女性劇場(chǎng)-不嫁則已太原影視頻道8.421黃金劇場(chǎng)-圍屋里的女人太原新聞?lì)l道8.222女性劇場(chǎng)-奔月太原影視頻道8.123女性劇場(chǎng)-國(guó)家公訴太原影視頻道7.924電視劇-追你到天邊黃河臺(tái)7.925女性劇場(chǎng)-皇太子秘史太原影視頻道7.7電視劇前25名中，太原電視臺(tái)占據(jù)了19名前10名中，太原電視臺(tái)占據(jù)了8名廣告環(huán)境好，廣告效果好成長(zhǎng)的伙伴，成功的伙伴提升品牌，顯示實(shí)力提升品牌，顯示實(shí)力支撐平臺(tái)決定品牌地位深刻理解“金字塔”結(jié)構(gòu)，廣告投放也要講政治太原電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告戶外廣告雜志廣告廣播廣告報(bào)紙廣告電視廣告媒介品質(zhì)是品牌品質(zhì)的平臺(tái)消費(fèi)者先確認(rèn)媒介品質(zhì)繼而接受品牌品質(zhì)太原電視臺(tái)塑造知名品牌支撐平臺(tái)決定品牌地位醫(yī)療廣告如何投放得更好？1、確定明確的媒介目標(biāo)2、注意廣告創(chuàng)意的問題3、了解電視媒體的門檻值4、注意媒體的整合1、確定明確的媒介目標(biāo)2、注意廣告創(chuàng)意的問題3、了解電視媒體的門檻值4、注意媒體的整合這些是最常用的術(shù)語(yǔ)（指標(biāo)）總收視點(diǎn)（GRP）到達(dá)率（Reach）接觸頻率（Frequency）收視率（RatingPoint）收視率在規(guī)定的地區(qū)和時(shí)間范圍內(nèi)收看電視的人口占總?cè)丝诘陌俜直?個(gè)收視點(diǎn)=總?cè)丝诘?%舉例:廣告1廣告1的收視點(diǎn)為40%廣告2廣告2的收視點(diǎn)為20%毛評(píng)點(diǎn)（GRP）一個(gè)廣告片所產(chǎn)生的所有收視點(diǎn)的總和舉例:插播1 19:15 9個(gè)收視點(diǎn)插播2 20:05 12個(gè)收視點(diǎn)插播3 21:30 8個(gè)收視點(diǎn)總收視點(diǎn):29GRP注意:由于總收視點(diǎn)的疊加性，故GRP可以大于100到達(dá)率（Reach）至少看某廣告一次以上的不同人數(shù)占總?cè)藬?shù)的百分比它也被稱作凈到達(dá)率它不可能大于100%.到達(dá)率是廣告效果統(tǒng)計(jì)和評(píng)估的一個(gè)重要指標(biāo)到達(dá)率不考慮重復(fù)。如果100個(gè)人中有10位看了我的廣告一次，那么我就得到10%的到達(dá)率（此時(shí)的收視率是10%）。如果100個(gè)人中有10位看了電視廣告兩次，我得到的到達(dá)率仍然是10%（此時(shí)，總收視率已經(jīng)是20%了）。到達(dá)率的提高，意味著載體的傳播廣度在增加，覆蓋范圍在擴(kuò)大，廣告宣傳的產(chǎn)品的知名度會(huì)擴(kuò)大GRP與到達(dá)率（R）GRP=100到達(dá)率=80廣告1廣告2接觸頻率（Frequency）收看到某一廣告片的平均次數(shù)有些人看到的機(jī)會(huì)多一些，有些人少一些到達(dá)率與毛評(píng)點(diǎn)的區(qū)別到達(dá)率僅計(jì)算收看節(jié)目的不同人的數(shù)目如果100個(gè)人中有10位看了廣告兩次，到達(dá)率依舊是10%毛評(píng)點(diǎn)毛評(píng)點(diǎn)指:10%的目標(biāo)觀眾看了電視廣告一次，或5%的目標(biāo)觀眾看了電視廣告兩次GRP代表總收視點(diǎn)R代表到達(dá)率F代表到達(dá)頻次GRP=R×F當(dāng)我們每一次廣告投放金額確定時(shí)，GRP就相對(duì)固定了，我們不可能同時(shí)希望既達(dá)到很大的廣度，又達(dá)到很大的深度，而必須在兩者之中做一個(gè)權(quán)衡。（廣度）（深度）重要的概念接觸頻率= GRP/到達(dá)率GRP=到達(dá)率x接觸頻率400個(gè)GRP;(1)到達(dá)率為80%(2)到達(dá)率為50%(1)接觸頻率=舉例:400/80=5次400/50=8次(2)接觸頻率=媒介目標(biāo)知名度或品牌形象的建立偏向于頻次（F）的累計(jì)以到達(dá)率（R）為重加深印象建立理解度GRP=R×F1、確定明確的媒介目標(biāo)2、注意廣告創(chuàng)意的問題3、了解電視媒體的門檻值4、注意媒體的整合創(chuàng)意媒介=X廣告效果-10~+100~+10影響范圍A廣告片制作費(fèi)3萬(wàn)舉例：+2100萬(wàn)元B廣告片制作費(fèi)8萬(wàn)+5100萬(wàn)元A廣告片廣告效果=120%×100萬(wàn)=120萬(wàn)B廣告片廣告效果=150%×100萬(wàn)=150萬(wàn)150萬(wàn)-120萬(wàn)=30萬(wàn)B廣告片比A廣告片制作費(fèi)多花5萬(wàn)30萬(wàn)-5萬(wàn)=25萬(wàn)B廣告片比A廣告片多產(chǎn)生25萬(wàn)的價(jià)值1、確定明確的媒介目標(biāo)2、注意廣告創(chuàng)意的問題3、了解電視媒體的門檻值4、注意媒體的整合2004年太原電視臺(tái)醫(yī)療廣告投放情況（19：30-22：30）1、確定明確的媒介目標(biāo)2、注意廣告創(chuàng)意的問題3、了解電視媒體的門檻值4、注意媒體的整合這是一場(chǎng)多兵種的聯(lián)合作戰(zhàn)空軍高空轟炸影視轟炸—提升品牌知名度,建立美譽(yù)度小眾媒體—車體、燈箱等，做終端攔截。游