戶外廣告的調(diào)查報告

有關(guān)戶外廣告的調(diào)查報告隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告在經(jīng)濟(jì)生活中所扮演的角色日益重要，顯然它已成為社會發(fā)展中不可缺少的一部分。因此為了在實踐中更深刻地理解戶外廣告，在步行街針對電子戶外廣告、交通運輸廣告、布條廣告、路牌廣告等對逛街或者上下班途中的行人采用拍照、采訪、統(tǒng)計的方式分組做了一系列的調(diào)查，其調(diào)查的成果以下：（一）廣告的分類我們對電子戶外廣告和交通運輸廣告進(jìn)行拍攝，總結(jié)發(fā)現(xiàn)分布在黃興步行街的廣告內(nèi)容重要有四大類：飲料食品廣告、美容護(hù)膚品廣告、房地產(chǎn)廣告、電子數(shù)碼廣告。(二)廣告出現(xiàn)的頻率比較高的因素1、人口流量的影響。廣告主必須對廣告受眾有一種清晰的理解，才干使廣告對象與廣告內(nèi)容在心理上、情感上聯(lián)系起來。步行街人口流動量大，是黃金路段，容易得到人們的關(guān)注，廣告效果較明顯，能給廣告主帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益。2、地理位置的影響。步行街是合川區(qū)中心，擁有這各式各樣的專賣店，在這里消費的人大部分有購置的經(jīng)濟(jì)能力，而各類商家也樂意選擇在這里進(jìn)行廣告的安置，人們就易根據(jù)自己愛慕的廣告來選擇自己需要的商品。3、經(jīng)營方式的影響。在步行街所從事的經(jīng)營方式是以零售業(yè)為主，因此其廣告的分布就以零售商品的廣告居多。如服飾廣告、飲料食品廣告。（三）采訪得出的結(jié)論1、大部分中年人或老年人不關(guān)注或不理解廣告。在這一次采訪中，我們所采訪的中年人和老年人對我們采訪的問題大部分都是回答不懂得或是不清晰。由此能夠看出廣告的受眾能夠重點定位于青年人。2、藝術(shù)感成為人們觀賞廣告的核心。從觀賞廣告的角度來看，人們都是從廣告的藝術(shù)感高不高、設(shè)計的畫面漂不美麗和有無創(chuàng)意來觀賞的。3、大部分的人們對于廣告已有了健康的認(rèn)識。產(chǎn)品銷售好不好不是看明星，而是看產(chǎn)品的質(zhì)量。有關(guān)明星代言廣告的問題，通過采訪和統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，一部分人對明星代言廣告有些不太信任。而大部分的大學(xué)生都是跟著自己喜歡的明星而選擇穿什么樣的品牌，這在服裝方面特別明顯。例如，耐克、安踏、X特步，美特斯邦威這些品牌大多受到大學(xué)生的喜歡。而從這些現(xiàn)象卻能夠看出諸多的問題，廣告業(yè)潛藏著巨大的商機(jī)，而同時能夠從側(cè)面反映出中國的大部分廣告缺少創(chuàng)意、藝術(shù)性。(四)各位小構(gòu)組員對廣告的觀點張海琳：1、明星代言廣告可信度減少。在步行街的這些廣告之中，大部分的廣告都是請當(dāng)紅的明星拍攝大幅面積的的宣傳海報再做成廣告牌、燈箱廣告、電子廣告、交通運輸廣告，再通過一系列的宣傳方式，讓它進(jìn)駐到廣告受眾的心里。然而隨著“三鹿奶粉”事件的發(fā)生，人們對這些廣告就產(chǎn)生了懷疑——明星代言真的可信嗎？在調(diào)查后我們發(fā)現(xiàn)人們對明星代言的廣告有了更深層次的認(rèn)識——不再像以前那樣的信任。2、大部分的廣告公司不再以盈利為首要目的。通過“三鹿奶粉”這一事件讓整個廣告行業(yè)吸取了教訓(xùn)，對廣告的商品接受也進(jìn)行了更深一步的思考以及調(diào)節(jié)。在為產(chǎn)品做廣告時首要考慮的問題成為了這些產(chǎn)品與否是品質(zhì)合格的，與否是健康產(chǎn)品，另首先再是看它的利潤與否是最大。3、廣告的設(shè)計與創(chuàng)意成為廣告成功的核心。如今戶外廣告即使廣告受眾甚多，但真正留心到它從而記住它受它影響的人卻是微乎其微。長沙黃興步行街即使是長沙市的商業(yè)中心，其廣告也不少，可是大部分的廣告都是比較日常，缺少新意。通過一系列的調(diào)查與采訪后，我們發(fā)現(xiàn)廣告受眾們不再像以前那樣依靠本身愛慕的明星去選擇觀賞廣告了，大部分的人首先是從廣告本身的視覺沖擊力中去尋找新意，另首先再是從它的藝術(shù)性上即創(chuàng)意上去觀賞。如果達(dá)不到這兩條，就極少有人被其吸引。例如這一則廣告的設(shè)計，我就覺得非常有創(chuàng)意。把像鳥兒同樣翱翔的美元比方成商機(jī)這一種創(chuàng)意真的是深深的吸引了我。在看到它的那一刻，我就直覺的想把它收藏起來。因此廣告的設(shè)計是整個廣告成功的核心，只有在廣告的設(shè)計上獲得突破，才干吸引廣告大眾，使其成為潛在的消費者。4、公益廣告將成為重點。即使廣告眾多，但是在這些眾多的廣告中卻找不出幾條公益廣告。步行街是長沙市的商業(yè)中心，能夠在這些地方立足的應(yīng)當(dāng)是比較受到重視的廣告。然而在這里理應(yīng)得到最大重視的公益廣告卻少的可憐。這個現(xiàn)象代表著什么呢？國家已經(jīng)在大力的發(fā)展這一類型的廣告但是顯然其發(fā)展的速度實在是太緩慢了。因此我國的公益廣告發(fā)展的空間是十分廣闊的。前途是無限的，道路是波折的。相信在國家的引導(dǎo)下，公益廣告將會成為后來廣告發(fā)展的重點。彭麗紅：1、采訪前。我們班的同窗在楊老師的帶領(lǐng)下，到步行街學(xué)習(xí)和理解了戶外廣告。我們分成三組進(jìn)行戶外廣告的拍攝及采訪，而我們這一組負(fù)責(zé)的是電了廣告和交通運輸廣告。首先，我們對電了廣告和交通運輸廣告進(jìn)行了拍攝，由于下雨拍攝出來的效果不是較好。之后我們要對路人進(jìn)行采訪，問他們某些有關(guān)廣告方面的問題。因考慮到天氣的因素，我們小組進(jìn)行了分工，張海琳和駱燕飛負(fù)責(zé)采訪，我負(fù)責(zé)統(tǒng)計，陳純負(fù)責(zé)拍攝。2、采訪時。首先我們對中年人進(jìn)行了采訪，他們多半不理解廣告或者是不予理睬，這樣的態(tài)度讓我們有某些受挫。但是我們沒有放棄，我們意識到選擇采訪對象的重要性，我們決定選擇青年人進(jìn)行采訪，她們熱情的態(tài)度讓我們信心大增，采訪工作也順利完畢了。通過采訪，理解人們并沒有太多的注意廣告，對廣告的理解也不多，我自己也是在開設(shè)廣告這門課程后才開始留心廣告的。3采訪后。這次活動，讓我體會很深。在一種集體中，團(tuán)體精神是十分重要的，眾人拾柴火焰高，只要團(tuán)體中的組員團(tuán)結(jié)一心，沒有什么困難是不能克服的。陳純通過這次戶外廣告的學(xué)習(xí)，我感觸很深，對廣告也有了更深層次的理解，同時也鍛煉了我們自己。（一）我的觀點1、廣告業(yè)潛藏著巨大的商機(jī)。含有創(chuàng)意性，瞬間就能吸引廣告受眾的廣告并不多，即使廣告業(yè)現(xiàn)在正在快速發(fā)展，但仍然有很大的發(fā)展空間。2、人們生活的節(jié)奏越來越快。通過我們的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)注廣告的人并不多。因此公司想要廣告得到更大的廣告效益，就要對廣告受眾進(jìn)行進(jìn)一步的理解與把握，這樣才干搶先抓住市場，發(fā)揮產(chǎn)品應(yīng)有的市場效應(yīng)。（二）我的感觸當(dāng)遭到采訪對象的回絕時我們心里真的都不是滋味，但我們并沒有放棄。現(xiàn)在才深刻的理解到，去嘗試一件自己沒有做過的事情真的需要勇氣，但當(dāng)邁出第一步時，才發(fā)現(xiàn)事情并沒有自己想的那么難。我相信這次鍛煉會對我們后來的人生產(chǎn)生很大的影響，付出就有回報。在遭到回絕時，我們沒有放棄，才有了這次活動的圓滿成功。駱燕