商業(yè)英語廣告主題句詞匯特點(diǎn)分析

商業(yè)英語廣告主題句詞匯特點(diǎn)分析

廣告是溝通信息的一種方式，也是促進(jìn)商品推廣的有效手段之一。廣告主題句是企業(yè)形象(CorporateIdentity)的重要組成部分,是商品打開市場的橋梁之一。英語廣告作為商業(yè)價(jià)值很高的實(shí)用文體,必須具備“推銷能力”(sellingpower)、“記憶價(jià)值”(memoryvalue)、“注意價(jià)值”(attentionvalue)和“可讀性”(readability)等特點(diǎn)。因此成功的廣告往往靈活采用現(xiàn)代英語中新穎別致的詞匯,言簡意賅的主題句來增強(qiáng)廣告語言的表達(dá)效果。一、產(chǎn)品特征sque英語廣告里面較多地使用形容詞來描述產(chǎn)品的性能、質(zhì)地等,特別是商家為了美化商品,加強(qiáng)描述性和吸引力,會采用大量的褒義形容詞及其比較級和最高級以顯示該產(chǎn)品所具備的優(yōu)勢,增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心。“new”是英語廣告中使用最多的一詞,可以用來修飾產(chǎn)品的尺寸、形狀、外觀、構(gòu)成等。例如:“Feelthenewspace”(三星電子)感受新境界?！癟hechoiceofanewgeneration.”(百事可樂)新一代的選擇?！癟henewdigitalera.”(索尼)數(shù)碼新時(shí)代。其它常用形容詞如:wonderful,fine,great可以表示任何產(chǎn)品的特征。例如:“Goodtime,Greattaste,McDonald’s.”美好時(shí)光,美味共享,盡在麥當(dāng)勞。“Highestqualitypearlswithawidestselectionofclassic&creativedesigns”(珠寶廣告)優(yōu)選珍珠,經(jīng)典設(shè)計(jì)。二、“雀巢冰激凌”的廣告內(nèi)涵英國語言學(xué)家Leech專門研究了英語廣告詞在動詞選擇上的特點(diǎn),他列舉了英語廣告中最常20個(gè)動詞如:be,make,get等。這些動詞都是單音節(jié)詞,也是生活中使用頻率較高的動詞,給人以親切感。例如:“Taketimetoindulge.”(雀巢冰激凌)盡情享受吧!“Wemakeitsimple.”(Honda汽車)切變得很簡單?！癚ualitynevergoesoutofstyle.”(李維斯牛仔服)質(zhì)量與風(fēng)格共存。英語廣告中很少用“buy”,因?yàn)椤癰uy”的定義為“toobtainsomethingbygivingmoney”,容易讓人產(chǎn)生廣告是在誤導(dǎo)消費(fèi)、目的為了賺錢的聯(lián)想。因此廣告創(chuàng)作者盡量避免使用該詞,而選用其他的詞如make,give等代替。這些詞語不僅比buy生動形象,又避免了不愉快。美國廣告大師伯恩巴克認(rèn)為,廣告最重要的就是要有獨(dú)創(chuàng)性和新奇性。因?yàn)槭澜缟闲涡紊膹V告之中,有85%根本沒有人去注意,真正能夠進(jìn)入人們心智的只有區(qū)區(qū)15%。要想使廣告有其獨(dú)特性和創(chuàng)新性,廣告創(chuàng)作者所使用的技巧之一就是語言變異——造詞和錯(cuò)拼。三、新第一部分:特點(diǎn)就是體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn),傳情達(dá)意所謂造詞通常是指通過仿照或改寫某個(gè)已有詞匯使其在特定的情景中具有特定的意義,能讓受眾心領(lǐng)神會的一類特殊的詞匯。這些新詞新穎獨(dú)到,且能體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn),傳情達(dá)意。例如:“GiveaTimextoall,toallagoodtime.”給君一塊‘天美時(shí)’,快樂時(shí)光伴隨你。這是為Timex手表設(shè)計(jì)的廣告。Timex是杜撰的新詞,由time和excellent合成,暗示該產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異。而agoodtime既可指該表能報(bào)出準(zhǔn)確的時(shí)間,又可指能帶來快樂的時(shí)光。四、故意氧指使用s對于英語廣告主題句的啟示如所謂的錯(cuò)拼就是在英語廣告中,把某些大家熟悉的單詞或短語故意拼錯(cuò)或錯(cuò)亂搭配來拼造一些新詞怪語。這些怪詞既能滿足消費(fèi)者追求新潮、標(biāo)榜個(gè)性的心理,又因生動有趣而達(dá)到引人注意的目的,起到意想不到的商業(yè)效果。例如:“DrinkaPintaMilkaDay.”(牛奶廣告)正確的拼寫應(yīng)該是Drinkapintofmilkaday.故意拼寫成這樣可以吸引人們的注意力。如“SwingintoMcDonaldandSwingoutwiththatTreeeeat!”(快餐廣告)Swingin和swingout兩個(gè)動詞短語,給人以坐在秋千上蕩來蕩去的感覺,此處暗指在麥當(dāng)勞快餐廳就餐時(shí)的舒適愜意。將treat變異為極富動感的treeeeat,仿佛就餐者在飽餐一頓之后仍然不斷地咂舌、回味,使得看到該廣告的人不免垂涎欲滴,直流口水。綜上所述,一方面英語廣告主題句必須用詞簡潔明了,避免使用晦澀難懂的詞;另一方面要敢于創(chuàng)新。充分理解廣告