紙質(zhì)媒體如何讓讀者更信任

紙質(zhì)媒體如何讓讀者更信任

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息時(shí)代的大門(mén)開(kāi)啟了。人們可以隨時(shí)共享各種信息。同時(shí)，他們還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與特定主題和新聞事件進(jìn)行互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)的這種發(fā)展勢(shì)頭，使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。可見(jiàn)，如何充分利用和發(fā)揮紙質(zhì)媒體自身的優(yōu)勢(shì),找出解決其劣勢(shì)的對(duì)策,揚(yáng)長(zhǎng)避短,尋找自身發(fā)展的突破口是我們亟待解決的一個(gè)問(wèn)題。一、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)紙質(zhì)媒體的挑戰(zhàn)（一）網(wǎng)絡(luò)微博應(yīng)用情況2012年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民已突破5億人，達(dá)到5.13億。其中，微博用戶(hù)數(shù)量達(dá)2.5億，網(wǎng)絡(luò)已逐漸成為年輕人獲取信息的主要渠道。由于讀者群的逐漸轉(zhuǎn)移，使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的年輕讀者逐漸減少。目前，雖然還是有不少熱衷于讀報(bào)的中老年人，但是并不能挽救報(bào)紙經(jīng)營(yíng)上的困局。這是因?yàn)椋贻p人與社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)，是獲取新聞的主流。（二）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入眾所周知，廣告是媒介收入的主要來(lái)源，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入連年攀升，如新浪和搜狐等網(wǎng)站的廣告收入在公司的總收入中占了近70%，而近年來(lái)受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，各大報(bào)紙的廣告收入?yún)s呈逐年下滑的趨勢(shì)。在一些報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，報(bào)紙廣告收入連續(xù)多年的負(fù)增長(zhǎng)使得許多報(bào)業(yè)集團(tuán)不得不變賣(mài)資產(chǎn)、減薪和裁員，如連續(xù)七次獲得普利策獎(jiǎng)的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》已經(jīng)停止印刷，轉(zhuǎn)為了網(wǎng)絡(luò)辦報(bào)。（三）讀者的評(píng)論需求網(wǎng)絡(luò)媒體與紙質(zhì)媒體的最大區(qū)別就是，網(wǎng)絡(luò)媒體更方便讀者參與其中。讀者在接受信息的同時(shí)，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其進(jìn)行評(píng)論，并使他們的觀點(diǎn)得到關(guān)注。而紙質(zhì)媒體由于受版面大小的限制，使得有些新聞稿件可讀性并不強(qiáng)，沒(méi)有滲透力，一些讀者往往只是看看其標(biāo)題和導(dǎo)讀。二、網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)媒體優(yōu)勢(shì)（一）紙質(zhì)媒體的新聞傳播方式長(zhǎng)期以來(lái)，由于紙質(zhì)媒體存在的年代久遠(yuǎn)，使得許多人養(yǎng)成了通過(guò)紙質(zhì)媒體閱讀新聞的習(xí)慣,尤其是通過(guò)閱讀報(bào)紙獲取他們想要的信息。當(dāng)前，對(duì)于這一部分固定讀者群的心理需求，只有紙質(zhì)媒體可以滿(mǎn)足,這是網(wǎng)絡(luò)媒體所不能代替的。（二）網(wǎng)絡(luò)虛假，降低數(shù)字媒體度網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量雖然非常大,但是由于人們可以自由地在網(wǎng)上發(fā)布信息,使得虛假新聞越來(lái)越多,從而影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的可信度，而網(wǎng)絡(luò)的這一嚴(yán)重缺陷恰恰是紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)之一。國(guó)家對(duì)紙質(zhì)媒體的管理一直都很?chē)?yán)格,大都直屬或者隸屬于國(guó)家機(jī)關(guān)，這就使得紙質(zhì)媒體擁有網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法比擬的權(quán)威性。（三）地列新聞單位可以作為信息收集的機(jī)構(gòu),但不得載典型新聞《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》第七條規(guī)定，非新聞單位依法建立的綜合性互聯(lián)網(wǎng)站具備本規(guī)定第九條所列條件的,經(jīng)批準(zhǔn)可以從事登載中央新聞單位、中央國(guó)家機(jī)關(guān)各部門(mén)新聞單位以及省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位發(fā)布的新聞的業(yè)務(wù),但不得登載自行采寫(xiě)的新聞和其他來(lái)源的新聞。非新聞單位依法建立的其他互聯(lián)網(wǎng)站,不得從事登載新聞業(yè)務(wù)。目前，我國(guó)許多網(wǎng)站并沒(méi)能被賦予新聞采訪權(quán)，因此,紙質(zhì)媒體擁有獨(dú)特的新聞采訪權(quán)。（四）紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型突破網(wǎng)絡(luò)媒體看似獨(dú)立，但實(shí)際上還需要長(zhǎng)時(shí)間依賴(lài)紙質(zhì)媒體，其依賴(lài)性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是信息源。盡管網(wǎng)上信息多得讓人目不暇接,但大多數(shù)信息的第一來(lái)源仍是紙質(zhì)媒體。二是采集能力。網(wǎng)絡(luò)媒體要想組建自己的新聞采訪隊(duì)伍，不僅會(huì)受政策的約束,而且短時(shí)間內(nèi)難以見(jiàn)效。三是經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要學(xué)習(xí)紙質(zhì)媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，如稿件分類(lèi)、頁(yè)面設(shè)置等。四是大眾的認(rèn)知度。紙質(zhì)媒體在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。三、網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的發(fā)展（一）紙質(zhì)媒體虛假新聞的監(jiān)測(cè)和規(guī)定不完善新聞是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的有力武器，虛假新聞則是制造社會(huì)不安的罪魁禍?zhǔn)住Ｌ摷傩侣勲m然不是網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)物，但是它在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中卻總是頻頻出現(xiàn)。甚至還有一些不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)站或個(gè)人為了增加點(diǎn)擊率，不惜發(fā)布虛假新聞，虛假新聞已成為影響社會(huì)穩(wěn)定的主要因素之一。紙質(zhì)媒體要想突破網(wǎng)絡(luò)媒體的包圍，其報(bào)道的真實(shí)性有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。另外，紙質(zhì)媒體有著成熟和嚴(yán)格的稿件標(biāo)準(zhǔn)和審稿制度，虛假新聞要想在紙質(zhì)媒體上出現(xiàn)很難。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙質(zhì)媒體要繼續(xù)堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，也只有這樣，受眾才會(huì)越來(lái)越信任、選擇紙質(zhì)媒體。（二）紙質(zhì)媒體為新聞內(nèi)容傳播提供平臺(tái)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，越來(lái)越多的人成為網(wǎng)民，這就使得網(wǎng)絡(luò)的使用者文化水平差異越來(lái)越大，而紙質(zhì)媒體的讀者群卻越來(lái)越精英化，其往往有一定的文化基礎(chǔ)，懂得深入思考問(wèn)題，非?？释佬侣劚澈蟮墓适?，紙質(zhì)媒體的深度報(bào)道就為他們提供了這樣的一個(gè)平臺(tái)?？傊?，紙質(zhì)媒體要想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得一片生存空間，其新聞報(bào)道就必須尊重事實(shí)，為精英化讀者群提供真正的深度報(bào)道。（三）紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型有競(jìng)爭(zhēng)就有合作，有競(jìng)爭(zhēng)就有進(jìn)步，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)必然也會(huì)遵循這一規(guī)律。將紙質(zhì)新聞媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段與網(wǎng)絡(luò)媒體快速、廣泛等特點(diǎn)融合，會(huì)促進(jìn)兩者的共同發(fā)展。如美國(guó)的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》于2009年4月起停止出版紙質(zhì)日?qǐng)?bào)，專(zhuān)注于自己的網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙。美國(guó)報(bào)業(yè)巨頭的轉(zhuǎn)型及衰退提醒中國(guó)的紙質(zhì)媒體必須認(rèn)真分析受眾變化，并要借鑒一些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)思路進(jìn)行創(chuàng)新，如我國(guó)一些平面媒體集團(tuán)已經(jīng)或者正在做媒體轉(zhuǎn)型，而許多紙質(zhì)媒體則都有了自己的網(wǎng)絡(luò)版，并為讀者提供多媒體服務(wù)?？傊?/p>