【博萊雅物流公司營銷策略現(xiàn)狀及完善對策】開題報告文獻(xiàn)綜述2600字

PAGEPAGE4博萊雅物流公司營銷策略現(xiàn)狀及完善對策開題報告文獻(xiàn)綜述研究目的和意義：1、研究目的隨著社會化分工的日益明確，不同企業(yè)之間的分工也越來越明顯，而專業(yè)化物流公司的出現(xiàn)，開始參與到客戶企業(yè)發(fā)展越來越多的環(huán)節(jié)，因而物流公司需要根據(jù)行業(yè)和市場發(fā)展需要，認(rèn)真研究政策，研究方向，研究競爭態(tài)勢和客戶需求，不斷調(diào)整自身營銷管理體系和策略(張思韻,王天宇,李心怡,2022)。本文的研究目的是以安慶博萊雅物流公司為為例，旨在為物流企業(yè)提供全程物流規(guī)劃和市場信息服務(wù)，以幫助客戶企業(yè)增強市場競爭力，獲得更高的利潤。而且未來隨著前沿科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越成熟，會對物流行業(yè)提出更高要求，推動物流行業(yè)朝著智慧化的方向發(fā)展。2、研究意義（1）理論研究意義物流業(yè)作為重要的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，在國民經(jīng)濟中的產(chǎn)業(yè)地位穩(wěn)步提升。為了適應(yīng)和滿足我國經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟全球化的客觀需求，我國物流業(yè)不管更新觀念，理論榮對物活的相關(guān)研究越來越務(wù)。在探過物法行業(yè)與經(jīng)濟之間的關(guān)系，或者從微觀角度，研究物流企業(yè)的成本、融資、績效等方面(劉雨萌,陳子軒,2021)。物流企業(yè)提供的不是有形的實物商品，而是一種無形的服務(wù)，它的目的是為顧客提供最經(jīng)濟、最有效、最方便的服務(wù)質(zhì)量，開展增值服務(wù)，以便獲得更多忠誠度高的客戶(楊若欣,趙晨辰,黃澤,2021)。因此，本文以安慶博萊雅物流公司公司為案例，通過總結(jié)和分析安慶博萊雅物流公司公司營銷現(xiàn)狀、自身特點和現(xiàn)實中存在的問題，有針對性和創(chuàng)造性地進(jìn)行理論思考，結(jié)合現(xiàn)代營銷理論知識，提出可行的營銷策略，從微觀層面，豐富了物流企業(yè)的相關(guān)物流營銷策略的理論研究。（2）實踐研究意義在經(jīng)濟全球化的大背顯下，面對層出不窮的各種機遇和挑戰(zhàn)，為了增強企業(yè)的豪爭能力，以發(fā)展的角度來看。我國物流業(yè)必將掀起一場改革(周梓潔,吳一然)。安慶博萊雅物流公司公司成立以來發(fā)展相對來說比較穩(wěn)定，但是和其他物流企業(yè)—樣，目標(biāo)市場定位不明確，物流服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重。本文以安慶博萊雅物流公司公司為案例進(jìn)行分析，通過對宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和啟身進(jìn)行深入的分析，查找發(fā)現(xiàn)出公司營銷經(jīng)營中存在的問題，制定更加科學(xué)合理的營銷策略，滿足目前市場需求，促進(jìn)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，便是本論文的實踐意義所在。同時，本文對國內(nèi)一些同類企業(yè)在明確目標(biāo)市場，制定營銷策略方面，有著一定的借鑒意義和參考意義。二、課題的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢：朱佳欣,徐浩宇,胡心蕊（2021）在提出，正如營銷觀念經(jīng)歷了從生產(chǎn)觀念到市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變—樣，傳統(tǒng)的物流觀念已落后于時代，物流管理應(yīng)以市場需求為起點。高志強,袁雪（2020）指出，第三方物流服務(wù)營銷策略組合是這類企業(yè)戰(zhàn)略管理中的一項重要內(nèi)容，應(yīng)使用由服務(wù)市場的細(xì)分和服務(wù)定位策略、服務(wù)創(chuàng)新和差異化策略、服務(wù)營銷渠道策略、關(guān)系營銷策略等4部分構(gòu)成的營銷組合策略。曾翔宇,崔雨欣,康子軒（2019）也提出了物流企業(yè)要向顧客提供高效、優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)就要綜合運用各種蓄銷手段，實施營銷策略組合。中遠(yuǎn)集團作為國內(nèi)物流企業(yè)的巨頭，以其成功的經(jīng)營證實了“4Cs”營銷組合理論對物流企業(yè)的重要指導(dǎo)意義。方雅倩,許嘉琪(2021提出，物流營銷應(yīng)以4Cs為戰(zhàn)略導(dǎo)向，以4Ps為策略實施中心層面。錢浩然,孟心怡,黃昊宇（2019）認(rèn)為，第三方物流企業(yè)缺乏服務(wù)營銷理念，服務(wù)營銷策略模糊不清，對個性化服務(wù)需求缺乏重視。并提出第三方物流企業(yè)的服務(wù)營銷應(yīng)該強調(diào)重視客戶導(dǎo)向，運用網(wǎng)絡(luò)營銷、項目營銷、個性化服務(wù)營銷和關(guān)系營銷等策略。林茜茜,洪浩（2019）提出，在物流服務(wù)營銷涵義和優(yōu)勢的分析基礎(chǔ)上，探討了制約我國物流服務(wù)營銷模式發(fā)展的主要問題，并提出了相應(yīng)的對策。陳雯萱,石欣怡,劉孜潔（2019）對目前第二方物流企業(yè)所處內(nèi)外環(huán)境的分析，根據(jù)物流企業(yè)的實際情況進(jìn)行了目標(biāo)市場的確定和市場定位，使用恰當(dāng)?shù)臓I銷手段為物流企業(yè)制定切實可行的營銷策略。三、主要參考文獻(xiàn)（外文大于2項，中文大于8項）（期刊：[序號]作者.題目.刊名.卷（期）.頁碼；圖書：[序號]作者.書名.出版社.年份，頁碼；報紙、學(xué)位論文等格式參照學(xué)生畢業(yè)論文手冊）DanAndersson,AndreasNorrman.Procurementoflogisticsservicesaminutesworkoramulti-yearproject[J].EuropeanJournalofPurchasing&SupplyManagement.March2012.8(1),3-14.TimoPirttil,JanneHuskiness.Aframeworkforsooth-serviceanalysisindifferentiationoflogisticsservices[J].InternationalJournalofProductionEconomics.August2006,45(1-3),131-137.張思韻,王天宇,李心怡.Ananalytichierarchyprocess-basedapproachtothestrategicmanagementoflogisticservice:Anempiricalstudyinthemechanicalforestindustry[J].InternationaljournalofProductionEconomics,205eptember2022,56-57.303-318.[4]劉雨萌,陳子軒.社會化媒體營銷背景下物流企業(yè)的營銷策略研究[J].商業(yè),2021(07):40-41.[5]楊若欣,趙晨辰,黃澤.區(qū)域性物流企業(yè)服務(wù)營銷創(chuàng)新分析[J].環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望,2021(04):80-81.[6]周梓潔,吳一然.市場營銷模式創(chuàng)新促進(jìn)商貿(mào)物流現(xiàn)代化問題探討[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2021(06):65-67.[7]鄭子涵,林婉婷,沈瑞.淺談大數(shù)據(jù)對物流企業(yè)管理模式的影響[J].中小企業(yè)管理與科技(中旬刊),2020(08):21-22.[8]朱佳欣,徐浩宇,胡心蕊.物流企業(yè)營銷管理策略研究[J].中國管理信息化,2020,23(16):134-135.[9]高志強,袁雪.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下物流企業(yè)新型營銷人才所需能力的探討[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2020(11):10-11.[10]曾翔宇,崔雨欣,康子軒.中小物流企業(yè)融入物流生態(tài)圈的問題與對策[J].中國市場,2019(24):178+182.[11]方雅倩,許嘉琪.運營銷一體化的物流企業(yè)營銷模式研究[J].商場現(xiàn)代化,2019(10):73-74.[12]錢浩然,孟心怡,黃昊宇.論物流企業(yè)營銷成本的優(yōu)化與控制[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2019(04):86.[13]林茜茜,洪浩.物流企業(yè)營銷策略探究[J].中國市場,2019(08):167-168.[14]陳雯萱,石欣怡,劉孜潔.4Cs理論視域下的我國物流企業(yè)營銷策略探討[J].中外企業(yè)家,2019(04):57.[15]李澤旭,蔡心蕊.企業(yè)物流營銷能力影響因素分析及其優(yōu)化的研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2019(02):22-23.[16]潘翔宇,賴昊宇,鄧梓.互聯(lián)網(wǎng)思維下物流企業(yè)營銷策略分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2018(21):291.四、主要研究內(nèi)容：1緒論1.1研究背景1.2研究目的1.3研究意義1.4研究的理論基礎(chǔ)1.4.1市場營銷1.4.2市場營銷策略1.4.34Ps理論1.4.4物流與營銷的關(guān)系2安慶博萊雅物流公司營銷現(xiàn)狀分析2.1安慶博萊雅物流公司簡介2.2安慶博萊雅物流公司營銷外部環(huán)境分析2.3安慶博萊雅物流公司營銷總體狀況分析2.4安慶博萊雅物流公司市場營銷4P策略分析2.4.1產(chǎn)品現(xiàn)狀2.4.2價格現(xiàn)狀2.4.3促銷現(xiàn)狀2.4.4渠道現(xiàn)狀3安慶博萊雅物流公司市場營銷存在的問題分析3.1產(chǎn)品策略的問題分析3.2價格策略的問題分析3.3促銷策略問題分析3.4渠道策略問題分析4安慶博萊雅物流公司公司營銷策略的改善策略4.1優(yōu)化安慶博萊雅公司的產(chǎn)品策略4.2價格策略4.3選擇安慶博萊雅公司優(yōu)質(zhì)的營銷渠道和廣告投放4.4促銷策略5結(jié)論參考文獻(xiàn)研究方法及基本論點研究方法：（1）案例分析法本文的研究以安慶博萊雅物流公司公司為研究案例，通過具體的案例來分析物流公司的營銷策略和其中存在的問題。（2）文獻(xiàn)研究法通過搜集和閱讀大量與物流企業(yè)營銷策略有關(guān)的文獻(xiàn)和資料，了解物流企業(yè)營銷的一些策略與手段，在總結(jié)前人觀點的基礎(chǔ)上提出自己新的見解。基本論點：客戶體驗感越來越重要，伴隨商流提升，物流企業(yè)一站式服務(wù)要求也逐步提升。整體安慶博萊雅公司市場營銷的多樣性是尋找客戶的基本工具，和以往的營銷策略相比，在營銷的豐富性、策略的多樣性都有所不同(李澤旭,蔡心蕊)。物流企業(yè)通過適合的營銷策略調(diào)整，能夠推動物流企業(yè)的發(fā)展。研究工作的主要階段、進(jìn)度和完成時間：2021年6月20日－2021年6月27日，論文動員，初步確定論文題目2021年6月28日－2021年7月15日，完成選題，搜集文獻(xiàn)資料2021年7月16日－2021年8月20日，完