【同色系色彩與服裝包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的策略6100字（論文）】

引言在當(dāng)今社會(huì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，各國之間的聯(lián)系也越來越密切，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)隨之發(fā)展起來，各國不斷推出有著自己特色的時(shí)尚品牌服飾，它不僅給人們帶來了美的享受，更顯示出它特有的時(shí)尚價(jià)值。每一件服飾都有它獨(dú)特的美，給人以賞心悅目的感覺，它獨(dú)特的包裝更是體現(xiàn)了品牌的審美。通過日常的購物我們可以看出，不一樣的品牌，它的包裝也是不一樣的?？吹桨b，我們就能知道它是屬于哪一個(gè)品牌的，這主要是因?yàn)椋恳粋€(gè)品牌都有它獨(dú)一無二的包裝，一個(gè)好的包裝也會(huì)給品牌帶來好的推廣和宣傳，同時(shí)也能體現(xiàn)出它的品牌價(jià)值。每一個(gè)品牌的服裝都有屬于自己的獨(dú)特的標(biāo)志，通過這個(gè)標(biāo)志人們可以更好的了解這個(gè)品牌，從而認(rèn)可該品牌。就服裝產(chǎn)品的外包裝來看，一個(gè)獨(dú)特的，和品牌標(biāo)志統(tǒng)一的包裝，對品牌也有一定的宣傳作用。通過本文的介紹，希望大家可以通過顏色來彰顯品牌的風(fēng)格，讓人們一眼就可以看出品牌的色彩包裝和服裝特有的風(fēng)格融合在一起。一個(gè)好的服裝包裝設(shè)計(jì)不僅可以體驗(yàn)到更好的購物感受，還能吸引人們的眼球，讓更多的人去購買，而且還能通過移動(dòng)的包裝，更好的去宣傳該品牌。一、現(xiàn)代服裝包裝設(shè)計(jì)概述(一)現(xiàn)代服裝包裝概述1.現(xiàn)代服裝包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)本世紀(jì)初，廣告越來越多的出現(xiàn)在人們的視野中，廣告的出現(xiàn)也加快了產(chǎn)品的流通，而生產(chǎn)商家也逐漸的把生產(chǎn)轉(zhuǎn)向了銷售。服裝的包裝也逐漸的上升到產(chǎn)品銷售的主導(dǎo)位置。隨著社會(huì)的發(fā)展，服裝外包裝的設(shè)計(jì)也得到了完善的發(fā)展，為了給更多的商家提供更好的服務(wù)，越來越多的設(shè)計(jì)公司應(yīng)運(yùn)而生。在這些外包裝的設(shè)計(jì)中，不但要有好看的設(shè)計(jì)，更多的還是要體現(xiàn)出產(chǎn)品的性能，以及產(chǎn)品的成本和原材料的使用。自選商場不斷發(fā)展，也讓設(shè)計(jì)師們感覺到了壓力，除去其他產(chǎn)品的包裝，服裝的包裝也已經(jīng)成為品牌宣傳的一種重要方式，要做到讓自己的品牌在眾多的同類服飾中顯露出來。外包裝的設(shè)計(jì)等開始在人類的文化中占據(jù)著重要位置，這也顯示出了包裝設(shè)計(jì)在人們心目中的重要性。與此同時(shí)，人們也越來越重視產(chǎn)品的外包裝是否新穎，包裝所需的材料以及產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)是否吸引人。設(shè)計(jì)出來的包裝不僅要好看，還要精致實(shí)用。截止到目前，各種各樣的服裝包裝層出不窮，就拿我國來說，就有很多專門從事這種包裝設(shè)計(jì)的公司，每個(gè)都有不一樣的特點(diǎn)。2.現(xiàn)代服裝包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中的問題隨著市場的競爭越來越激烈，各服裝廠家為了得到越來越多的利益，逐漸把眼光放到服裝的包裝上面，這樣一來，在特定的環(huán)境下，服裝的包裝也在一定的程度上推動(dòng)了服裝的銷售，但是商家過度的對服裝進(jìn)行包裝，也導(dǎo)致了很多問題的出現(xiàn)。比如運(yùn)用的包裝的顏色選擇，不斷變化的包裝結(jié)構(gòu)以及過度的且不符合實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)等。尤其是在品牌的設(shè)計(jì)上，過多的色彩運(yùn)用已經(jīng)讓人們看不過來了，還浪費(fèi)了大量的人力和物力在工藝品的設(shè)計(jì)上，也影響了環(huán)境及資源的再次利用。導(dǎo)致這種現(xiàn)象發(fā)生的原因主要是：從服飾品牌自身來看，很多的服飾廠家想通過夸張的包裝來提升服裝的品牌，從而在服裝的包裝上做文章，進(jìn)行繁復(fù)的包裝，不僅不能引起顧客的好感，反而讓顧客感到累贅，因?yàn)轭櫩驮谙M(fèi)的過程中看重的是服裝本身而不是外在的包裝。在現(xiàn)代社會(huì)，人們對服裝包裝的要求，不再單單是單純的設(shè)計(jì)，而是一種耳目一新的設(shè)計(jì)，這也是為什么同一種顏色應(yīng)用在服裝的包裝上能更加吸引顧客的原因。（二）服裝品牌的定義與包裝設(shè)計(jì)服裝的品牌不同于其他產(chǎn)品的品牌，它有著自己獨(dú)特的標(biāo)志，應(yīng)用在品牌上，能起到一個(gè)很好的宣傳的作用，吸引更多顧客的注意。與其他商品不同的是，服飾具有很強(qiáng)的時(shí)代感，因此在設(shè)計(jì)服飾的過程中，要與時(shí)尚緊密相連，這也是它區(qū)別于其他產(chǎn)品最明顯的特點(diǎn)。服裝的潮流變化是非?？斓?，這也是其他的產(chǎn)品沒辦法的相比的，因此，在設(shè)計(jì)服裝和它的品牌的時(shí)候，要把握住該產(chǎn)品穩(wěn)定的特性，在設(shè)計(jì)的同時(shí)既要符合時(shí)代的變化，又不能過度的改變。一個(gè)值得顧客信賴的產(chǎn)品品牌，要經(jīng)得起時(shí)間的洗禮，即使社會(huì)變化再大，也能保持住自己的魅力。只有這樣才能在眾多的時(shí)尚品牌中屹立不倒，當(dāng)一個(gè)服裝品牌能夠在不斷變化的時(shí)代潮流中站住腳跟，把握住時(shí)代變化的規(guī)律，來保持自己特有的風(fēng)格，就說明這個(gè)品牌已經(jīng)成功了。在設(shè)計(jì)服裝和服裝的包裝上，要做到品牌和相對應(yīng)的人群的統(tǒng)一，把這種手法作為服裝品牌的一部分，融合到品牌中。二、同色系色彩服裝包裝設(shè)計(jì)與服裝品牌的關(guān)系（一）服裝品牌與同色系色彩服裝包裝設(shè)計(jì)相對于其他行業(yè)來說，服裝產(chǎn)業(yè)的品牌形象的發(fā)展相對較慢，英國服裝設(shè)計(jì)師查爾斯.弗萊里克.沃斯是服裝品牌的創(chuàng)始人，不同于其他的服裝設(shè)計(jì)師，他會(huì)在他的每一件作品上都繡上自己的名字。隨后，其他的設(shè)計(jì)師都相互模仿，由此產(chǎn)生了服裝的各個(gè)品牌。一個(gè)服裝的品牌，它的設(shè)計(jì)師是一個(gè)方面，更重要的是它能得到群眾的高度認(rèn)可，具有一個(gè)完整的形象，而不只是單單的把名字繡在服裝上。服裝只要有了自己的標(biāo)志，就可以進(jìn)行宣傳了。例如女裝著名的品牌夏奈爾，她就作出了自己完整的標(biāo)志，并進(jìn)行了品牌宣傳。通過針對性的宣傳方法，建立起了鮮明的品牌形象。在服裝的包裝上，夏奈爾主張極其簡單的風(fēng)格，就像該產(chǎn)品一直主張的理念一樣，時(shí)尚潮流瞬息萬變，但是自己特有的風(fēng)格不會(huì)改變。它堅(jiān)持同一個(gè)色系的色彩要相互融合，產(chǎn)品的包裝要具有實(shí)用性。在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)上它同樣追求簡單，就好像它的服裝一樣，雖然簡單但是原材料和做工都必須是最好的。如此簡單的外形和找不出一點(diǎn)瑕疵的做工，都能夠長期的、不斷的吸引顧客。因?yàn)橄哪螤柡唵蔚耐庑卧O(shè)計(jì)，它的外包裝設(shè)計(jì)的也更加貼近自己的產(chǎn)品，使得自己的品牌能夠在時(shí)尚的潮流中占有一席之地。夏奈爾品牌的包裝設(shè)計(jì)如下圖所示：圖2-1夏奈爾服裝品牌包裝設(shè)計(jì)（二）同色系色彩服裝包裝設(shè)計(jì)對于消費(fèi)者的心理影響包裝不僅僅是對商品起到一定的保護(hù)作用，它同樣聯(lián)系著消費(fèi)者和商家，同樣的它也顯示出了各個(gè)商品的信息。和其他的產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)相同，服裝的包裝設(shè)計(jì)也是通過色彩等方法實(shí)現(xiàn)與顧客的交流。因此，服裝的包裝設(shè)計(jì)影響著該產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置，它就是要引起消費(fèi)者的注意，從而實(shí)現(xiàn)購買的目的，使自己的產(chǎn)品能夠在眾多的產(chǎn)品中嶄露頭角。隨著人們生活節(jié)奏的加快，越來越多的人們不愿意把過多的時(shí)間浪費(fèi)在對商品的了解上，因此同一色系的色彩在包裝上的應(yīng)用會(huì)給人們帶來更直觀的感受。（三）服裝形象與同色系色彩服裝包裝設(shè)計(jì)服裝的外包設(shè)計(jì)和服裝的風(fēng)格密切相關(guān)。如何在設(shè)計(jì)服裝的包裝時(shí)促進(jìn)企業(yè)和消費(fèi)者之間的聯(lián)系，體現(xiàn)了這個(gè)包裝與該產(chǎn)品的本質(zhì)聯(lián)系。因此，在設(shè)計(jì)外包裝時(shí)，一定要注意產(chǎn)品自身的企業(yè)形象和企業(yè)多具有的特點(diǎn)。這樣就能很好的展現(xiàn)出用同一個(gè)色系的色彩來進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)的好處了。用同一個(gè)色系的色彩設(shè)計(jì)外包裝具有一定的張力，它能隨著不同時(shí)期的服裝企業(yè)的變化來變化，在這些變化，主要就是包裝的色彩的選擇，產(chǎn)品的材質(zhì)以及產(chǎn)品的造型的選擇。同一個(gè)色系的色彩在設(shè)計(jì)外包裝的過程中，色彩的選擇是最能吸引顧客的一部分，色彩的選擇不僅能確定到消費(fèi)的人群，還能為品牌樹立自己的形象。就好比下圖2-2展示的大家都比較熟悉的內(nèi)衣品牌-維多利亞的秘密，它采用了大膽豪放的粉紅色系，給人一種溫暖舒適的感覺，也彰顯出女性獨(dú)立性感的個(gè)性，這一特性也突出了產(chǎn)品的品牌特征。圖2-2維多利亞的秘密服裝包裝設(shè)計(jì)三、同色系色彩服裝包裝的特點(diǎn)（一）同色系色彩的作用世界因?yàn)橛辛松识兊酶迂S富。色彩不僅存在于我們的日常生活中，也是我們視覺上重要的感官感受。在這樣有著豐富色彩的世界里，不一樣的色彩都代表了不一樣的性質(zhì)，每一個(gè)色彩都相對應(yīng)的代表了一種特征。拿冷色系和暖色系來說，他們帶給人們的不僅是溫度上的不同，也帶來了其他不同的感受。比如，暖色系給人的感覺偏重，而冷色系給人的感覺偏輕；暖色給人一種壓抑的感覺，冷色系給以空曠的感覺；把兩者進(jìn)行比較可以看出，冷色系具有很強(qiáng)的透明感，而暖色系的透明感就相對較弱；冷色系和暖色系一個(gè)顯得濕潤，另一個(gè)則顯得干燥；冷色系給人們很空曠的感覺，而暖色系又讓人們感覺到很壓抑。不同色彩的刺激可以讓人們的心理產(chǎn)生不同的變化，甚至?xí)屓藗儺a(chǎn)生各種聯(lián)想。就心理學(xué)的角度來說，色彩可以增強(qiáng)人們的記憶力。通過色彩對包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠讓人們更好的識(shí)別商品，并加深對該商品的記憶，從而讓人們能夠產(chǎn)生回憶，在下次進(jìn)行商品購買時(shí)，能優(yōu)先選擇該品牌的產(chǎn)品；包裝上獨(dú)有的色彩往往比產(chǎn)品的形狀更能吸引顧客。心理學(xué)家羅素·福斯坦第格曾經(jīng)說過：“色彩不僅具有暗示的作用，它同時(shí)也包含了產(chǎn)品的信息?！蓖ㄋ讈碇v，黃色和橙色能夠吸引顧客的注意力，而紅色主要被人們用來代言強(qiáng)身健體的補(bǔ)品；粉色主要代表女性產(chǎn)品，而紫色則代表了高貴和優(yōu)雅，多用來襯托產(chǎn)品的高檔；綠色和棕色常常被用來當(dāng)做環(huán)保產(chǎn)品的包裝，給人以清爽的感覺；藍(lán)色則具有很強(qiáng)的現(xiàn)代感，讓人感覺到干凈，祥和，也能給人的精神帶來穩(wěn)定。（二）同色系色彩包裝設(shè)計(jì)的用色原理1.整體統(tǒng)一的規(guī)律在外包裝的設(shè)計(jì)中，色彩的選擇要具有一定的和諧性，就好比音樂中的節(jié)奏和聲一樣。在包裝的設(shè)計(jì)上，不同的色彩在同一空間上相互作用，既和諧又相互對比，而創(chuàng)造一個(gè)好的室內(nèi)空間的氛圍的關(guān)鍵就是如何恰當(dāng)?shù)奶幚砗眠@種既和諧又相互對比的色彩的關(guān)系要做到色彩的和諧就要注意色彩三要素之間的關(guān)系：三彩的品相，色彩的亮度和色彩的純凈度之間要相互靠近，給人一種統(tǒng)一的感覺；又不能太過單調(diào)，沒有活力。綜上所說，色彩的和諧主要表現(xiàn)在色調(diào)的冷暖、明暗和純度的和諧，各種色調(diào)在對比中又相互襯托。色彩的對比主要是指色彩的冷暖對比，在包裝的設(shè)計(jì)上過多的使用顏色，會(huì)讓人產(chǎn)生視覺疲勞，影響人們的購買欲望。不同的色彩會(huì)給人們帶來不一樣的心理反應(yīng)。產(chǎn)品的包裝在顏色的選擇上要符合商品的屬性。色彩的三要素在包裝的設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可或缺的作用。拿色相來說，每個(gè)顏色都有它獨(dú)有的相貌特征，如果能在相同系列的不同產(chǎn)品的外包裝上，合理的運(yùn)用不同色相的顏色來進(jìn)行設(shè)計(jì)，能給消費(fèi)者不一樣的視覺體驗(yàn)，同時(shí)也能讓消費(fèi)者更好的區(qū)分出不同產(chǎn)品所具有的特性。2.堅(jiān)持以人為本相同色系的顏色影響著產(chǎn)品在銷售中的排列效果，不同的顏色也會(huì)給人們帶來不同的感受及想象空間。色彩在運(yùn)用的過程中也體現(xiàn)出了這樣一個(gè)問題：能不能適應(yīng)人的需求。人的機(jī)體是一個(gè)可協(xié)調(diào)的整體，主要包含了人的身體，人的心理，人的情緒和精神狀態(tài)。顏色影響到了人體的各個(gè)方面，比如刺激人體的機(jī)能，促進(jìn)人體血液的循環(huán)；導(dǎo)致人體肌肉出現(xiàn)不同程度的緊張，也對人體的神經(jīng)系統(tǒng)有一定的影響，讓人們對不同的顏色展現(xiàn)出不同的審美，以及對不同顏色的喜愛。在包裝設(shè)計(jì)的色彩選擇上不僅要表現(xiàn)出產(chǎn)品特有的屬性，還要能符合消費(fèi)者的消費(fèi)理念，給消費(fèi)者以舒適敞亮的感覺，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。四、同色系色彩與服裝包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合（一）同色系色彩的休閑服包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)生活中，不管男女老少，人們都比較偏向于休閑服。相較于其他的服裝，休閑服更符合人們?nèi)粘Ｉ钪械男枨螅p便寬松，更能彰顯出人們特有的性格特點(diǎn)，以及人們在生活中對于服裝的一種偏愛。休閑服的設(shè)計(jì)簡單，能給人以舒適感，穿著隨意，不顯得奢侈。在設(shè)計(jì)的過程中，對于顏色的選擇，都是以讓人感覺舒適的綠色或者給人寧靜祥和的藍(lán)色為主。從包裝的紋路上來說，主要以自然為主，要讓人們有種放松和舒服的感覺，相同色系的休閑服的包裝設(shè)計(jì)在顏色的選擇上，要如圖4-1所表現(xiàn)出來的那樣，以簡單的線條勾勒出產(chǎn)品的形象，能夠讓人感覺到舒適、暢快。圖4-1同色系色彩的體閑服包裝設(shè)計(jì)（二）同色系色彩的禮服包裝設(shè)計(jì)人們在重要的場合都習(xí)慣穿正裝，顯得既正式又莊重，從而導(dǎo)致了禮服的產(chǎn)生。禮服主要以裙裝為主，長度到人的腳面，面條柔軟，在針對同一個(gè)色系的禮服的包裝在顏色的選擇上，既可以選擇代表神秘典雅的紫色，也可以選擇經(jīng)典又不會(huì)過時(shí)的黑色，又或者象征著高貴的金色。在包裝的設(shè)計(jì)上，既要突出禮服的與眾不同，又要有屬于自己的簡單大氣的標(biāo)志。在選擇造型的過程中，要通過簡潔的線條或者曲線來突出女性的嫵媚，干練。如下圖4-2所示，拋開了品牌的標(biāo)志，同樣能讓人們感受到產(chǎn)品的特征，以及適合哪類人群。圖4-2同色系色彩的禮服包裝設(shè)計(jì)（三）同色系色彩的正裝包裝設(shè)計(jì)人們在正式的場合都會(huì)習(xí)慣的選擇正裝，而不是在娛樂場所或者居家環(huán)境中的裝束。而在日常生活中我們接觸比較多的就是中山裝，西裝以及燕尾服，這些都是我們所說的正裝。在不同的場合需要搭配不同的正裝，這樣能給人以干練的感覺。相同色系的正裝在包裝的設(shè)計(jì)上，要選擇純凈點(diǎn)的顏色，這種顏色也適合高級(jí)正裝的包裝設(shè)計(jì)，讓人感覺格外的精神。在眾多的顏色中，藍(lán)色讓人有種真實(shí)可靠的感覺，而白色又讓人覺得非常干凈。所以在包裝的設(shè)計(jì)上要向圖4-3那樣，不能太過于鮮艷，要以簡單的線條營造出一種大氣沉穩(wěn)的氛圍，不僅能消除多余的元素，還能展現(xiàn)出正裝獨(dú)特的魅力。圖4-3同色系色彩的正裝包裝設(shè)計(jì)結(jié)語就目前來說，越來越多的商家看到了色彩的設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷售過程中的優(yōu)勢，他們對這種優(yōu)勢進(jìn)行研究和利用，來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。包裝在色彩的選擇上具有以下三個(gè)特點(diǎn)：一，色彩的標(biāo)準(zhǔn)化；二，色彩使用的規(guī)范化；三，品牌的獨(dú)特設(shè)計(jì)。這三個(gè)特點(diǎn)，既可以滿足消費(fèi)者的心理活動(dòng)，又可以滿足消費(fèi)者去同存異的個(gè)性追求，從而贏得更多的消費(fèi)群體。在當(dāng)今社會(huì)，越來越多的商家看準(zhǔn)了這種商機(jī)，利用包裝色彩的多變和獨(dú)特性，招攬不同的新生顧客，通過不斷的改變來適應(yīng)市場的多樣化的需求。讓消費(fèi)者覺得這不僅僅是一次購物過程，更是一次愉快的出行。相同色系的顏色運(yùn)用到服裝的包裝上，不僅是對服裝的保護(hù)作用，