2017湖南衛(wèi)視《獵場》大劇招商方案

湖南衛(wèi)視《獵場》整合營銷方案2017獵頭聯(lián)盟)FBEIVOUFS

-FBHVF2017萬眾 期待

噴薄?而出獵場CBD精英商戰(zhàn)懸念大劇看?一名充滿?人格魅?力力的獵頭如何在商場上縱橫捭闔卻在情感上?又命運多厄匠心巨制東陽青雨+導演姜偉精品電視劇生產(chǎn)商文化板塊的上市企業(yè)代表作《借槍》《潛伏》《青鳥的天空》《讓愛做主》《不要和陌生人說話》時代偶像胡歌新生代演員代表性人物，千萬“胡椒粉”翹首以盼王者歸來卡司一線天神團市場期待蓄積已久胡椒粉絲團5611萬+個?人粉絲官?方后援會

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萬+百度貼吧關(guān)注127萬+影視作品全?網(wǎng)?用戶打分8.1-9.3超級電視粉高壓自來水網(wǎng)絡熱議高溫燃燒微信指數(shù)

18568微博指數(shù)

當月均值6575片花首播量達1000萬+《那年花開月正圓》上述指標僅有其42%和80%《金鷹獨播劇場》中國第一電視劇場收視率2.031%

份額6.735%全國第一

是第二名的1.4倍第二省級衛(wèi)視的2.7倍平均每分鐘觀眾規(guī)模47942000+人《人民的名義》平均收視率3.0%，份額10.2%制造互聯(lián)網(wǎng)時代的萬人空巷全國網(wǎng)

4+2017.1.1-6.20推廣全媒體矩陣社媒直播PR戶外QQ直播空間美寶蓮“唇露露”新品發(fā)布會500萬?人圍觀芒果直播《我是歌?手-決戰(zhàn)之夜》1350萬?人在線新浪微博微信?豆瓣QQ空間百度百度貼吧今?日頭條天涯論壇機場、?高鐵站、?火?車站、樓宇、地鐵、公交?廣告觀眾會看到怎樣的獵場2017年年秋季共55集（暫定）周?一?至周四晚

20：00-22：00（每晚兩集）周五?至周?日晚

19：30-20：20（每晚?一集）一個創(chuàng)造收視奇跡的平臺中國第一電視劇場《?金金鷹獨播劇場》第?一集正?片?廣告段第?二集正?片XX共賞2’衍?生?片獵場?青春3-5’?廣告段互動宣傳?片親密伙伴硬?廣超長140分鐘

每刻都精彩19:40翻來覆去邊看邊玩獵頭聯(lián)盟伙伴標版+硬?廣原?生?廣告 親密伙伴硬?廣獵頭聯(lián)盟伙伴標版+硬?廣?廣告互動宣傳?片獵頭聯(lián)盟伙伴標版+硬?廣22:00盼劇期觀劇期追劇期1、《獵場》閱讀包2、劇迷程度測試H53、微博話題互動……播出中黃金話題2小時1、極具代?入感的原?生?廣告2、不不能?自拔的劇情3、緊貼IP的品牌硬?廣曝光3、《獵場》劇情聯(lián)動品牌互動4、微博話題互動……1、IP

原發(fā)話題持續(xù)發(fā)酵2、各類《獵場》短視頻：UGC/PGC3、微博話題互動……追劇模式遍藏玄機翻來覆去邊看邊玩你怎樣在一眾品牌中成為飛鷹走馬的獵頭？價值文化營銷力借IP之力

共創(chuàng)營銷消費從產(chǎn)品服務升級到情景體驗品牌從單一認知升級到情感依賴聯(lián)接從線性傳播升級到雙向交流供給側(cè)改革升級成必然2017獵場獵頭聯(lián)盟劇王品相+生態(tài)平臺 放肆撩撥熱辣粉絲深植IP

發(fā)掘關(guān)聯(lián)創(chuàng)變未來創(chuàng)造更多大劇玩法給品牌更多選擇!獵頭聯(lián)盟廣告回報模塊可組合選擇更自由A

類

獵頭聯(lián)盟伙伴（限兩席）B類

捆綁IP特?色資源（四選?一）C類

親密伙伴硬?廣（限四席）D類

社會化營銷第?二種：共賞第?一種：原?生（限三席）第三種：互動第四種：衍?生授權(quán)使?用親密伙伴動態(tài)落幅獵頭聯(lián)盟廣告回報B-1

原生硬廣神奇嫁接品牌植入拍攝素材+后期神剪輯=原生硬廣品牌與?大劇IP的真正融合，打造?自有品牌IP

內(nèi)容使品牌成為熱?門段?子，引爆病毒傳播，最?大化地加深觀眾品牌印象產(chǎn)品價值劇中?一晃?而過的背景，放?大成為有劇情的主?角，讓不不能?自拔的劇迷愛屋及烏產(chǎn)品特點圍繞品牌，神奇嫁接，再造?一?支?大劇版硬?廣品牌體現(xiàn)B-2

XX共賞

量身定制產(chǎn)品價值：選擇關(guān)鍵節(jié)點，在萬眾矚?目，萬般期待中呈現(xiàn)，獲得以?一敵百的效果產(chǎn)品特點：全劇以不不同視?角剪輯?大預告特輯，完美制造巧妙劇透vs撩撥觀眾的平衡點品牌體現(xiàn)：1、量量身訂制產(chǎn)品名稱,XX共賞、XX呈現(xiàn)……；2、版塊聯(lián)合LOGO、配?音；

3、全程?角標獵頭聯(lián)盟廣告回報B-3

互動伙伴品牌#*(

#64?大劇與品牌的粉絲共建共享實現(xiàn)?用戶邊看電視邊互動，并實現(xiàn)?用戶的聚集、留留存和轉(zhuǎn)化覆蓋全劇的品牌互動，在?大屏有限時間之外充分表達、深度溝通產(chǎn)品價值產(chǎn)品特點品牌體現(xiàn)1、劇前互動宣傳?片提示；2、?小屏H5上述模塊品牌周邊、優(yōu)惠卡券等均可在抽獎模塊中進?行行發(fā)放，設置?大獎可制造噱頭吸引注意，品牌卡券可促進銷售、注冊等?用戶與品牌的交互?行行為?生動展示?廣告主信息，多重?頁?面曝光，品牌、產(chǎn)品雙展示，?頁?面可添加底層跳轉(zhuǎn)，點擊LOGO或產(chǎn)品圖?片即可跳轉(zhuǎn)下載?頁?面或品牌商城游戲模塊?生動植?入客戶產(chǎn)品或服務特性，在游戲中完成受眾教育使命，快速傳達，完善消費者產(chǎn)品認知節(jié)?目參演明星聚合產(chǎn)?生粉絲效應，催化搖電視互動活躍度飆?高，明星?人?氣PK、粉絲專區(qū)熱聊，品牌借勢，深植?入?心開始面試獵頭聯(lián)盟廣告回報B-4

衍生伙伴背后更精彩《?青春獵場》（暫定名）根據(jù)制作背景剪輯?而成觀劇意猶未盡之時的返場演出，更更抓?人?心，更更具好感創(chuàng)作背景、表演?心得、拍攝花絮、幕后?小秘密將是?大劇精彩的再延續(xù)產(chǎn)品價值產(chǎn)品特點品牌體現(xiàn)1、版塊聯(lián)合LOG、配?音；2、全程?角標獵頭聯(lián)盟廣告回報C

親密伙伴硬廣關(guān)聯(lián)更強改變貼?片?廣告與?大劇的疏離感，建?立更更強關(guān)聯(lián)性。授權(quán)使?用頻道統(tǒng)?一設計視覺系統(tǒng)的動態(tài)落幅產(chǎn)品價值產(chǎn)品特點品牌體現(xiàn)硬?廣內(nèi)可加動態(tài)落幅親密伙伴產(chǎn)品形象品牌logo親密伙伴統(tǒng)一落幅示意獵頭聯(lián)盟廣告回報獵頭聯(lián)盟D

社會化營銷神奇發(fā)酵劑放?大品牌在?大屏上的短暫展示，延續(xù)?至24?小時，擴?大?至海?量量?小屏終端捕獲粉絲在觀劇之外的精?氣神！踩住?大劇宣傳節(jié)奏，提供階段性話題炒作，購買KOL，實施全套推?廣產(chǎn)品價值產(chǎn)品特點品牌體現(xiàn)為品牌量量身訂制社交媒體推?廣計劃獵頭聯(lián)盟微信微博病毒視頻海報設計論壇第?一集正?片?廣告段第?二集正?片XX共賞2’衍?生?片獵場?青春3-5’?廣告段互動宣傳?片15″

親密伙伴硬?廣15″?無位序硬?廣段19:40模塊可組合選擇更自由獵頭聯(lián)盟伙伴標版+硬?廣1特殊?廣告段原?生?廣告

30″

親密伙伴硬?廣15″?無位序硬?廣段獵頭聯(lián)盟伙伴標版+硬?廣1/2特殊?廣告段?廣告互動宣傳?片15″?無位序硬?廣段獵頭聯(lián)盟伙伴標版+硬?廣2?無位序硬?廣段22:00獵頭聯(lián)盟模塊可組合選擇更自由回報內(nèi)容曝光點頻次周期總次數(shù)A類

獵頭聯(lián)盟伙伴(限2席）1聯(lián)盟稱號授予企業(yè)“《獵場》獵頭聯(lián)盟”稱號及聯(lián)盟LOGO使?用權(quán)2劇場預告標版LOGO、5秒?無聲?廣告、?廣告語周?一?至周四?白天12次/周

晚間8次/周5周?白天60次晚間40次3獵頭聯(lián)盟標版+企業(yè)硬?廣LOGO、5秒?無聲?廣告、?廣告語、15秒硬?廣1次/集第?一集35天35次第?二集20天20次B類

特?色板塊（4選1）第?一種：原?生IP原?生?廣告（4席，每天限1家）制作并播出

1?支30秒原?生?廣告周?一?至周四選擇1天1次/天5集5次偶像獨播劇場二

1次/天35天35次周間16點檔

1次/天25天25次周末16點檔1次/天10天10次第?二種：共賞1、xx共賞（名稱可個性化定制）?角標、?小?片頭聯(lián)合logo、配?音周?一?至周四

1次/天20天20次2、概念宣傳?片LOGO、5秒?無聲?廣告、?廣告語播前2周?至開播后1周?白天2次/天

晚間1次/天21天63次第三種：互動1、互動宣傳?片15秒宣傳?片：提醒互動、提示獎勵、LOGO、5秒?無聲?廣告、?廣告語1次/集第?一集35天35次第?二集20天20次2、互動H5抽獎/品牌展示/粉絲互動/游戲1次/集55集同正劇播放時?長55次第四種：衍?生《獵場?青春》衍?生?片?角標、?小?片頭聯(lián)合logo、配?音周?一?至周四

1次/天20天20次C類

親密伙伴硬?廣15秒硬?廣授權(quán)使?用頻道設計統(tǒng)?一識別的親密伙伴動態(tài)落幅，?用于?自?行行加載于硬?廣?片尾1次/集（1?片頭）35集35次（2?片尾）20集20次D類

社會化營銷社會化營銷定制臺?網(wǎng)聯(lián)動?方案：臺?網(wǎng)創(chuàng)意內(nèi)容制作/新浪微博話題營銷/新聞公關(guān)/KOL傳播/粉絲互動活動獵頭聯(lián)盟廣告產(chǎn)品模塊可組合選擇更自由A

類B

類C

類D

類獵頭伙伴1

1560萬獵頭伙伴2

1440萬B-1

原?生?廣告

516萬B-2

XX

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