《職來職往》中國職場精英的理想與現(xiàn)實(shí)

《職來職往》中國職場精英的理想與現(xiàn)實(shí)

“職來職往”是中國早期的一個(gè)就業(yè)專欄。它的目標(biāo)是為有抱負(fù)的職業(yè)精英提供夢想職位，幫助求職者客觀對待職場的真實(shí)節(jié)目。節(jié)目中提供的求職崗位遍及各行各業(yè),求職者與職場達(dá)人之間的交流是當(dāng)下最具看點(diǎn)的行業(yè)話題。欄目通過不同求職者的獨(dú)特視角全方位展示理性、客觀、真實(shí)的職場故事。真人秀欄目沒有事先策劃好的臺(tái)詞,欄目完全用紀(jì)實(shí)性的手法描述現(xiàn)實(shí)發(fā)生的事件。2010年底,我國求職招聘類欄目迎來了高潮,由江蘇衛(wèi)視和中國教育電視臺(tái)一頻道聯(lián)合打造的《職來職往》和天津衛(wèi)視的《非你莫屬》成為其中的佼佼者。電視真人秀求職節(jié)目的發(fā)展,帶領(lǐng)了我國電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步,是我國同世界電視之間不斷交流和學(xué)習(xí)的成果。一、節(jié)目定位:為大量就業(yè)提供了機(jī)會(huì)求職類電視節(jié)目為求職者提供就業(yè)機(jī)會(huì),幫助求職者通過欄目感受招聘現(xiàn)場氛圍,學(xué)習(xí)如何在應(yīng)聘中取得好感的技巧,增強(qiáng)把握考官所提出問題關(guān)鍵點(diǎn)的能力,用積極的態(tài)度面對職場,找到自己與企業(yè)的契合點(diǎn)。《職來職往》的節(jié)目定位是幫助求職者認(rèn)識(shí)職場,了解職場,為希望得到就業(yè)機(jī)會(huì)的有志之士提供展示自己、實(shí)現(xiàn)理想的職場真人秀節(jié)目?！堵殎砺毻返哪繕?biāo)受眾是電視機(jī)前的已經(jīng)進(jìn)入職場或準(zhǔn)備進(jìn)入職場的普通人。節(jié)目定位概括為“教育、服務(wù)、娛樂、平民”八個(gè)字,節(jié)目從工作人員和節(jié)目本身定位都很準(zhǔn)確,并滿足了受眾的心理,為求職者和企業(yè)提供了紐帶,迎合了現(xiàn)代電視市場的需求。這個(gè)節(jié)目的定位對于求職者來說,既是對理想的實(shí)現(xiàn)又是對理想的矯正,并且可以讓觀眾了解企業(yè)的人才需求,對于參與者來說這是一個(gè)難得的機(jī)會(huì),讓大家可以相互學(xué)習(xí),共同進(jìn)步。該欄目以“節(jié)目參與零門檻,不看學(xué)歷看能力”為宣傳語,鼓勵(lì)大家正視職場。近乎零門檻的要求,讓觀眾在熒屏上看到了普通人甚至是自己真實(shí)的影子。中國的大學(xué)畢業(yè)生大部分面臨就業(yè)難的問題,大眾的眼光越來越多地集中到畢業(yè)生就業(yè)難問題上?！堵殎砺毻穭t發(fā)現(xiàn)了大學(xué)生就業(yè)這一龐大的群體,抓住這一焦點(diǎn)吸引了龐大的觀眾群。其受眾定位是社會(huì)上尋求工作的有志之士,尤其是剛畢業(yè)和即將面臨畢業(yè)挑戰(zhàn)的同學(xué)們。節(jié)目的定位,可以幫助我們了解社會(huì)對人才的需求,對于求職的人來說,他們在工作前都會(huì)對未來的工作崗位擁有憧憬,通過《職來職往》,通過節(jié)目來實(shí)現(xiàn)理想,這是一個(gè)難得的學(xué)習(xí)和實(shí)踐機(jī)會(huì),求職者之間互相學(xué)習(xí),發(fā)現(xiàn)自己的亮點(diǎn),不斷挖掘自身內(nèi)在潛力。此外,節(jié)目通過達(dá)人和求職者面對面的交流,了解求職者對工作的要求,包括工作環(huán)境和薪資要求各方面,結(jié)合企業(yè)內(nèi)部人力資源結(jié)構(gòu),為找到企業(yè)所需要的職員,或者求職者通過和企業(yè)高管的交流,獲得招聘者的建議,即使沒有應(yīng)聘成功,也會(huì)讓求職者獲得寶貴的經(jīng)驗(yàn),幫助其改善自身缺點(diǎn),使企業(yè)和求職者達(dá)到雙贏。二、舞臺(tái)背景與舞臺(tái)、出舞美一檔電視欄目的品牌打造可以突出欄目的特色與個(gè)性,增加觀眾對欄目的辨識(shí)度,欄目的包裝無疑是最快實(shí)現(xiàn)欄目收益的途徑。在面對不同的電視欄目時(shí),觀眾的選擇具有一定的盲目性,欄目新穎的包裝,在吸引觀眾眼球的同時(shí)也可以完成欄目品牌的推廣。電視包裝是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音(語言、音響、音樂、音效等)、圖像(固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫)、顏色等要素。《職來職往》的舞臺(tái)背景設(shè)計(jì)比較簡潔,18個(gè)企業(yè)達(dá)人每人擁有一個(gè)平臺(tái),簡潔明了,分成兩撥,一邊9人。從視覺的角度看,舞臺(tái)的舞美設(shè)計(jì)偏向柔和,以藍(lán)色為主,并且用藍(lán)色也預(yù)示求職者能夠涂寫美好的藍(lán)圖,較為柔和的色調(diào)可以降低求職者的緊張心理,使求職者可以快速進(jìn)入狀態(tài),在舞臺(tái)上發(fā)揮得更好。欄目標(biāo)志簡潔醒目,顏色與主要的現(xiàn)場色調(diào)相統(tǒng)一,讓觀眾可以很容易記住,并且一眼分辨出。《職來職往》采用較為新穎的出場方式,選手伴隨著音樂出場,出場音樂、退場音樂等都在一定程度上與求職者表情動(dòng)作達(dá)成一致,兩者結(jié)合,增強(qiáng)了視聽性,出場音樂動(dòng)感十足,曲風(fēng)輕快,幫助求職者放松心態(tài),有的求職者甚至?xí)S音樂一起舞動(dòng),在一定程度增強(qiáng)了節(jié)目的娛樂性;求職成功退場的音樂選擇的是《我相信》,這首歌想要表達(dá)的是相信自己努力奮斗的精神;求職失敗則選用的是一首《想飛躍》這首歌,即使失敗只要不放棄想要飛躍的心終究會(huì)成功。節(jié)目選用的歌曲整體風(fēng)格明快,這與欄目整體定位相切合,吸引年輕觀眾群的關(guān)注。整檔電視欄目從策劃、定位、舞臺(tái)布景、視聽元素的運(yùn)用等多方面都體現(xiàn)出時(shí)尚的理念,從而打造出欄目獨(dú)一無二的品牌。三、了解目標(biāo)觀眾群的需求,是實(shí)現(xiàn)就業(yè)壓力和就業(yè)崗位間的互聯(lián)互通的前提。依據(jù)當(dāng)事人的基《職來職往》欄目的成功不是偶然的,從營銷角度來看,這個(gè)欄目的成功包含了許多因素。準(zhǔn)確的定位是欄目成功的前提,《職來職往》在欄目及受眾定位方面迎合了市場的需求。在現(xiàn)階段,我國就業(yè)壓力日漸增大,已經(jīng)畢業(yè)的人和即將畢業(yè)的都在為工作崗位所奔波,大家需要一個(gè)適合自己的就業(yè)崗位,在這種需求下所推出的求職欄目,為求職者提供了一個(gè)舞臺(tái),成為連接企業(yè)和求職人員的橋梁。只有了解目標(biāo)觀眾群的需求,才能根據(jù)觀眾的需求做出符合觀眾喜好的欄目,《職來職往》的成功正是做到了這兩點(diǎn)才會(huì)成為我國求職欄目的佼佼者。欄目能夠聚焦熱點(diǎn),從現(xiàn)實(shí)環(huán)境出發(fā),是其受歡迎的原因。1.個(gè)人品牌主要體現(xiàn)在外在形象和內(nèi)在素質(zhì)兩參加欄目的求職者,大部分并不知道自己適合什么樣的崗位,求職目標(biāo)很盲目,也不了解自己具備哪些職業(yè)素質(zhì),這就需要達(dá)人老師來幫助求職者了解自身,塑造求職者個(gè)人的品牌?！堵殎砺毻肺枧_(tái)的主角是求職者,每期五位求職者通過層層關(guān)卡來到節(jié)目現(xiàn)場,通過展示自己來讓達(dá)人老師了解,展示個(gè)人品牌外在形象和內(nèi)在素質(zhì)。個(gè)人品牌的外在形象包括形體、面貌等,達(dá)人老師在面對一個(gè)求職者時(shí),首先看到的就是這個(gè)求職者的形體和面貌,大方得體的外在形象是達(dá)人老師最欣賞的一種類型,會(huì)為接下來的求職過程有不少的加分。得體的舉止是個(gè)人品牌打造的關(guān)鍵,舉止是最自然的流露,一個(gè)人的舉止如何會(huì)體現(xiàn)這個(gè)人內(nèi)在修養(yǎng)。另一方面,對于職場新人來講,一個(gè)重要的優(yōu)勢就是擁有較強(qiáng)的溝通能力和表達(dá)能力,溝通能力也是個(gè)人品牌的重要構(gòu)成,如果在表達(dá)時(shí)配合一點(diǎn)幽默和具有親和力的微笑,這樣就有事半功倍的效果。內(nèi)在素質(zhì)主要體現(xiàn)在求職者的自身品德和才能兩方面。良好的品德體現(xiàn)在對人和事物的包容和與人相處的誠實(shí)方面,老老實(shí)實(shí)做人,誠誠實(shí)實(shí)做事是企業(yè)需要的人才,一個(gè)擁有這兩種品質(zhì)的人,雖然不如那些投機(jī)取巧的人會(huì)撈到一時(shí)的好處,但是從長遠(yuǎn)來看,良好品德將會(huì)幫助他們在以后的發(fā)展中獲得更大的成功。求職者的才能是企業(yè)發(fā)展的助推器,良好的學(xué)習(xí)能力可以提升自己,可以幫助自身潛力的不斷開發(fā),延長個(gè)人品牌的生命力。2.品牌效應(yīng)方面《職來職往》有一百家企業(yè)共同參與,這種企業(yè)和欄目相結(jié)合的營銷方式,即可以幫助企業(yè)提高知名度,也可以使欄目借助企業(yè)的知名度,提高自身的品牌效應(yīng),知名度以及在熒幕上的競爭力。達(dá)人老師是企業(yè)在欄目中的形象代言人,這些達(dá)人風(fēng)度翩翩,出口成章,展示他們獨(dú)特的個(gè)人魅力,提高了達(dá)人老師的品牌效應(yīng),而且在欄目進(jìn)行的過程中,代替企業(yè)行使挑選求職者的職權(quán),在對求職者進(jìn)行職業(yè)素質(zhì)考評和求職誘惑時(shí),通過介紹自己企業(yè)的規(guī)模、工作環(huán)境、培訓(xùn)進(jìn)修、薪資待遇等信息,把企業(yè)的各方面情況介紹給求職者,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的品牌營銷。相對于鋪天蓋地的電視廣告宣傳來說,植入進(jìn)欄目的企業(yè)宣傳方式更容易讓觀眾接受,這種企業(yè)品牌的營銷模式不僅能更為全面地介紹企業(yè)的文化理念,更能在觀眾心中樹立良好的企業(yè)形象。在現(xiàn)階段,建立良好的企業(yè)品牌聲譽(yù),塑造企業(yè)社會(huì)形象是企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)。受眾在對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行選擇時(shí),在對產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等關(guān)注度逐漸向企業(yè)責(zé)任形象轉(zhuǎn)變,只有良好的品牌聲譽(yù)才是提高企業(yè)競爭力的有效途徑?！堵殎砺毻肪褪橇私饬爽F(xiàn)在市場對企業(yè)的關(guān)注度的轉(zhuǎn)變,通過企業(yè)幫助求職者提供崗位來幫助企業(yè)提升社會(huì)責(zé)任形象,幫助企業(yè)提升品牌知名度。3.營銷渠道多樣電視傳媒的責(zé)任是引領(lǐng)核心和客觀信息傳播,有責(zé)任的電視傳媒承擔(dān)著反應(yīng)公眾心聲、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的任務(wù),中國教育電視臺(tái)則是秉承以堅(jiān)守教育公益媒體的社會(huì)責(zé)任為己任,打造了《職來職往》這一旨在關(guān)注就業(yè)、指導(dǎo)就業(yè)的平臺(tái)。通過與教育電視臺(tái)的聯(lián)合,增強(qiáng)了欄目的可信度,讓節(jié)目上升到了一個(gè)新的高度,不僅增強(qiáng)了欄目的競爭力,也給觀眾留下了良好的印象?！堵殎砺毻返臓I銷渠道是多種多樣的,欄目把傳統(tǒng)媒介和新式媒體相結(jié)合的方式,在對求職者進(jìn)行招募和選擇時(shí),推出了網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的方式,求職者通過網(wǎng)絡(luò)就可以和達(dá)人老師進(jìn)行職業(yè)交流。同時(shí)采用了微博這一現(xiàn)階段最為火爆的交流平臺(tái),讓更多的人可以參與到節(jié)目中來,對節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)評并且與節(jié)目組進(jìn)行溝通。求職者通過智聯(lián)招聘報(bào)名,通過新浪微博與欄目組進(jìn)行交流,獲得最新欄目信息,欄目組采用與企業(yè)相互綁定的方式,把傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合,在企業(yè)中宣傳欄目,通過欄目介紹企業(yè),通過互動(dòng)吸引了受眾的關(guān)注度。電視求職欄目正處于蓬勃發(fā)展階段,各大電視臺(tái)都發(fā)現(xiàn)了這一亮點(diǎn),紛紛推出了自己的求職欄目。但是,在許多電視求職欄目爭相推出