廣告學(xué)原理第四章

廣告學(xué)原理第四章廣告學(xué)的基本概念與分類，廣告的定義、地位與目的，廣告的經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳播理論，以及廣告的創(chuàng)意、制作與倫理。廣告學(xué)概述定義廣告是一種有意識(shí)地傳播商業(yè)信息，以促進(jìn)銷售、推廣品牌或觸發(fā)目標(biāo)行為的溝通形式。大眾媒介廣告通過電視、廣播、報(bào)紙、雜志等大眾媒介傳播，觸達(dá)潛在消費(fèi)者。輿論引導(dǎo)廣告在塑造輿論和引導(dǎo)消費(fèi)者觀念方面發(fā)揮著重要作用。廣告的分類及發(fā)展史媒介分類電視廣告廣播廣告戶外廣告形式分類品牌廣告營銷廣告宣傳廣告發(fā)展歷程起源于古代商業(yè)宣傳工業(yè)革命時(shí)期的廣告繁榮數(shù)字時(shí)代的廣告創(chuàng)新廣告的價(jià)值與局限性1價(jià)值廣告可以創(chuàng)建品牌形象、提高產(chǎn)品知名度，并激發(fā)購買欲望。2局限性廣告影響因素復(fù)雜，受眾接受能力有限，同時(shí)可能引發(fā)倫理問題。廣告的行業(yè)組織與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廣告機(jī)構(gòu)廣告機(jī)構(gòu)提供廣告策劃、創(chuàng)意和執(zhí)行等服務(wù)，協(xié)助廣告主達(dá)到營銷目標(biāo)。市場(chǎng)分析市場(chǎng)研究公司提供分析數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)選擇合適的廣告媒介和推廣策略。受眾行為深入了解受眾的心理和行為，以更精準(zhǔn)地推送廣告信息。廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)1供需關(guān)系供應(yīng)商通過廣告推廣產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求。2價(jià)格影響廣告投入將影響產(chǎn)品價(jià)格，廣告投入增加可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲。3競(jìng)爭模式廣告幫助公司在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。廣告的傳播理論信息加工模型消費(fèi)者接收、理解和記憶廣告信息的過程。社會(huì)認(rèn)知理論廣告對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度、信念和價(jià)值觀產(chǎn)生影響。創(chuàng)新擴(kuò)散理論通過廣告推廣，新產(chǎn)品在市場(chǎng)中的擴(kuò)散和接受過程。廣告的媒介與形式電視廣告通過電視媒介傳播的廣告形式，可覆蓋大范圍受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告通過網(wǎng)站、社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行的廣告投放。戶外廣告在公共場(chǎng)所、交通工具上展示的廣告，觸達(dá)移動(dòng)受眾。廣告的創(chuàng)意及策略創(chuàng)意通過富有創(chuàng)意的廣告內(nèi)