廣告策劃方案下載(四篇)

第頁(yè)共頁(yè)廣告籌劃方案下載(四篇)廣告籌劃方案下載篇一我們以蘇寧電器的身份對(duì)數(shù)碼相機(jī)進(jìn)展促銷籌劃，力爭(zhēng)進(jìn)步數(shù)碼相機(jī)的銷量，努力進(jìn)步蘇寧的品牌影響力。為做好市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、價(jià)格定位，并采用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷推廣組合策略，使整個(gè)促銷方案更順利地得到推廣和銷售,使蘇寧的產(chǎn)品在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中站穩(wěn)腳跟，我們特根據(jù)目前情況制定本營(yíng)銷企劃方案。此次，我們通過(guò)對(duì)明珠廣場(chǎng)以及周邊環(huán)境和海大附近的蘇寧國(guó)美的考察，得到一系列相關(guān)的數(shù)據(jù)與經(jīng)歷，最終選定了比較適宜的明珠廣場(chǎng)來(lái)做為這次十一活動(dòng)以相機(jī)為主題的主賣場(chǎng)下面我們就工程的整合推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷做出定性定量的安排，而且我們將預(yù)留調(diào)整和補(bǔ)充的空間，從而保證高速高效高質(zhì)地完成銷售與效勞工作。本籌劃，力求對(duì)全面整體地理解；在此根底上系統(tǒng)連續(xù)考慮，包括細(xì)分、延伸、深化和整合；盡量著眼于具有一定高度和扎實(shí)深度，并具有較強(qiáng)可施行及可操作性。結(jié)合工程實(shí)際和我們積累的豐富經(jīng)歷，形成了以下?tīng)I(yíng)銷籌劃報(bào)告。此次促銷籌劃包括前言、緣起、市場(chǎng)調(diào)研分析^p、促銷目的、促銷方案、促銷預(yù)算、促銷效果預(yù)測(cè)七局部。此次蘇寧數(shù)碼相機(jī)促銷籌劃包括博弈營(yíng)銷策略、照片大比拼活動(dòng)、贈(zèng)送防水相機(jī)袋。二、公司簡(jiǎn)介〔一〕公司概況蘇寧電器1990年創(chuàng)立于江蘇南京，是中國(guó)3c〔家電、電腦、通訊〕家電連鎖零售企業(yè)的領(lǐng)先者，國(guó)家商務(wù)部重點(diǎn)培育的“全國(guó)15家大型商業(yè)企業(yè)集團(tuán)”之一。經(jīng)過(guò)20年的開(kāi)展，現(xiàn)已成為中國(guó)最大的商業(yè)企業(yè)集團(tuán)，品牌價(jià)值508.31億元。截至20xx年，蘇寧電器連鎖網(wǎng)絡(luò)覆蓋300多個(gè)城市，并進(jìn)入中國(guó)____和____地區(qū)，擁有近1500家連鎖店，員工15萬(wàn)人，20xx年銷售收入近1500億元，名列中國(guó)上規(guī)模民營(yíng)企業(yè)前三強(qiáng)，中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第50位，入選《福布斯》亞洲企業(yè)50強(qiáng)、《福布斯》全球20xx大企業(yè)中國(guó)零售企業(yè)第一。蘇寧電器〔002024〕始終保持穩(wěn)健高速的開(kāi)展，自20xx年7月上市以來(lái)，得到了投資市場(chǎng)的高度認(rèn)可，是全球家電連鎖零售業(yè)市場(chǎng)價(jià)值最高的企業(yè)之一?！捕辰K端效勞效勞是蘇寧的唯一產(chǎn)品，顧客滿意是蘇寧效勞的終極目的。蘇寧電器立志效勞品牌定位，為顧客提供涵蓋售前、售中、售后一體化的陽(yáng)光效勞。連鎖店效勞——蘇寧電器以客戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新店面環(huán)境與布局，制定了系列店面效勞原那么，率先推出5s效勞形式，會(huì)員專區(qū)、vip導(dǎo)購(gòu)實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物。根據(jù)顧客多樣化需求，提供產(chǎn)品推薦、上門設(shè)計(jì)、延保承諾、家電參謀等效勞。物流配送效勞——物流是連鎖經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。蘇寧電器在全國(guó)建立了區(qū)域配送中心、城市配送中心、轉(zhuǎn)配點(diǎn)全國(guó)三級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)體系，依托wms、dps、tms、gps等先進(jìn)信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)途配送、短途調(diào)撥與零售配送到戶一體化運(yùn)作，平均配送半徑200公里，日最大配送才能20多萬(wàn)臺(tái)套，并率先推行準(zhǔn)時(shí)制送貨，24小時(shí)送貨到戶。以“網(wǎng)絡(luò)集成化、作業(yè)機(jī)械化、管理信息化”為目的，蘇寧電器在全國(guó)大力建立以機(jī)械化作業(yè)、信息化管理為主要特征的第三代物流基地。第三代物流基地集物流配送中心、呼叫中心、培訓(xùn)中心、后勤中心等于一體，支撐半徑80-150公里零售配送效勞及每年50-200億元的商品周轉(zhuǎn)量，成為蘇寧電器大效勞與大前方平臺(tái)。目前，杭州、北京、南京、沈陽(yáng)等地的物流基地已投入使用，在北京、廣州、天津、重慶、成都、福州、合肥、無(wú)錫、青島、濟(jì)南等數(shù)十個(gè)物流基地正全面建立，預(yù)計(jì)到20xx年，蘇寧電器將完成全國(guó)60個(gè)物流基地的建立。售后安維效勞——本著“專業(yè)自營(yíng)”的售后效勞，蘇寧電器不斷拓展效勞品類和精細(xì)效勞，依托遍布城鄉(xiāng)的數(shù)千家售后效勞網(wǎng)絡(luò)，2萬(wàn)多名專業(yè)效勞工程師時(shí)刻響應(yīng)顧客需求，24小時(shí)內(nèi)快速上門，為顧客提供專業(yè)、可信賴的售后保障，成為中國(guó)最大的電器效勞商。圍繞顧客需求，蘇寧電器還推出了陽(yáng)光包、it幫客、效勞管家卡等自主效勞產(chǎn)品，自主推廣的系列家用電器安檢標(biāo)準(zhǔn)也成為行業(yè)或國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，擁有多項(xiàng)國(guó)家4創(chuàng)造專利，是業(yè)內(nèi)首家國(guó)家職業(yè)技能鑒定資質(zhì)單位，榮膺中國(guó)最正確售后效勞獎(jiǎng)?？蛻粜陉P(guān)心——以“提升客戶滿意度”目的，蘇寧電器做到為消費(fèi)者承諾365天的、互聯(lián)網(wǎng)、短信、視頻等自助式、專家式的效勞，利用業(yè)內(nèi)最大的全國(guó)呼叫中心平臺(tái)，全國(guó)統(tǒng)一效勞____4008-365-365全天24小時(shí)為顧客提供咨詢、預(yù)約、投訴和回訪等效勞。與此同時(shí)，專家坐席、會(huì)員效勞、支付、理賠效勞、松橋____、以舊換新通道等全方位的快速效勞通道全面響應(yīng)，極大地方便了消費(fèi)者。以客戶關(guān)心為己任，蘇寧電器成功施行了業(yè)內(nèi)首個(gè)crm客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，致力于挖掘顧客的消費(fèi)與效勞需求，有針對(duì)性地推出系列增值效勞，銷售與____等效勞為顧客創(chuàng)造了更多人性化的選擇。三、緣起十一長(zhǎng)假的節(jié)日氣氛，讓人們掙脫了日常緊張的生活節(jié)拍和任務(wù)壓力，帶來(lái)享受休閑、享受消費(fèi)的潮流，也帶來(lái)了購(gòu)物消費(fèi)的高潮。這個(gè)時(shí)期，人們的消費(fèi)才能要比平常翻幾倍。借“十一”黃金周促銷，可以大大刺激了市民對(duì)蘇寧數(shù)碼照相機(jī)的消費(fèi)欲望，是讓蘇寧數(shù)碼相機(jī)營(yíng)業(yè)額節(jié)節(jié)攀升的首要保證。我們之所以選擇數(shù)碼相機(jī)促銷，是因?yàn)樽鳛閿?shù)碼產(chǎn)品的數(shù)碼相機(jī)更新?lián)Q代的速度快，現(xiàn)代的人喜歡追求時(shí)尚。而且面對(duì)每天緊張的工作、生活壓力，人們?yōu)榱酸尫艍毫?，享受休閑，樂(lè)于在節(jié)假日出去旅行，而數(shù)碼相機(jī)那么是他們旅行不可缺少的東西之一。所以，蘇寧數(shù)碼相機(jī)的促銷潛力很大，我們應(yīng)充分利用好十一國(guó)慶這一長(zhǎng)假。四、市場(chǎng)調(diào)研分析^p1、選址明珠廣場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)(1)?？谑泻Ｐ銝|路，地處市中心區(qū)最大的主干道，交通便利、四通八達(dá)，僅兩千多米的街區(qū)就聚集有十幾家知名零售商業(yè)單位，是?？谏虡I(yè)業(yè)態(tài)構(gòu)造最完好、商品種類最集中、輻射力最大的商圈。(2)海南第一家率先引進(jìn)地“地產(chǎn)商業(yè)”形式的大型購(gòu)物中心明珠廣場(chǎng)正處于這商業(yè)中心的最繁華的核心地帶，已成為市中心區(qū)車流、人流、零售業(yè)物流及信息流的會(huì)聚地的明珠廣場(chǎng)，是最能代表區(qū)域的商業(yè)消費(fèi)和都市文化的城市地標(biāo)，業(yè)已形成為目前全市的商焦點(diǎn)，是全市商業(yè)市場(chǎng)中公認(rèn)的最具影響力、號(hào)召力和竟?fàn)幜Φ纳虡I(yè)單位。(3)明珠廣場(chǎng)的市場(chǎng)策略是以“促銷思想”激活商業(yè)氣氛，以全年的節(jié)假日、紀(jì)念日為營(yíng)銷時(shí)機(jī)主線，擅長(zhǎng)炒節(jié)造勢(shì)，重視整體推廣，常年有方案、無(wú)接縫地推出眾多時(shí)尚化、個(gè)性化以及覆蓋多構(gòu)造多層次的消費(fèi)需求和多元流行文化元素的主題促銷活動(dòng)，贏取了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的客流量和流通業(yè)界的注意力，20xx年日均每平方米客流密度遠(yuǎn)超各大商場(chǎng)、列居全市首位，日均客流量達(dá)3.5萬(wàn)人，相當(dāng)于?？谑幸?guī)模排名前五位的百貨商場(chǎng)日均客流量的總和。可以有效地帶動(dòng)周邊各各商場(chǎng)的節(jié)日氣氛，進(jìn)步人流量。為蘇寧十一節(jié)日活動(dòng)帶來(lái)更多的吸引力。(4)作為中高檔商品的相機(jī)，合適在比較繁華的地段銷售。因?yàn)橄鄼C(jī)的購(gòu)置者多5廣告籌劃方案下載篇二一前言隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食更加的追求方便、快捷，優(yōu)質(zhì)和平安，方便面正是符合了這一特殊的需求，才使得方便面市場(chǎng)異常的火爆，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的劇烈性要求企業(yè)消費(fèi)出更加優(yōu)質(zhì)，安康的食品，同時(shí)做好市場(chǎng)營(yíng)銷策略，加大更重廣告的宣傳力度，建立自己獨(dú)特的廣告宣傳平臺(tái)，才能使企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，從而獲得更大的收益。二營(yíng)銷環(huán)境分析^p以調(diào)研部調(diào)研結(jié)果為根據(jù)，在這里就不做詳細(xì)的介紹，所以我只針對(duì)某些細(xì)節(jié)進(jìn)展分析^p。根據(jù)調(diào)研部問(wèn)卷分析^p結(jié)果我們得知方便面的消費(fèi)人群主要是學(xué)生，上班族以及宅男宅女們，由于此次調(diào)查是在大學(xué)校園里進(jìn)展的，所以我就以大學(xué)生為最主要的消費(fèi)群體進(jìn)展分析^p從而針對(duì)大學(xué)生這個(gè)群體設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品特性、富有創(chuàng)意的廣告籌劃案。1.學(xué)生吃方便面原因a.懶很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí)，懶得去吃飯或者下課晚時(shí)看到食堂吃飯的人太多，會(huì)選擇吃方便面。b.窮學(xué)生本身屬于消費(fèi)群體，吃方便面省錢。c.整天用電腦的人學(xué)生中有很大一局部喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件。這局部人對(duì)著電腦就不愿意分開(kāi)，很多時(shí)候會(huì)選擇方便面這種快餐式的飲食。d.形單只影不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人，會(huì)選擇方便面。e.真的很喜歡吃方便面的人。2.消費(fèi)者的購(gòu)置行為a.購(gòu)置動(dòng)機(jī)：多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)置方便面是為了早餐、點(diǎn)心、宵夜食用，而作為主食的比例較低。b.購(gòu)置時(shí)間：多數(shù)的消費(fèi)者在不固定的時(shí)間應(yīng)急購(gòu)置，局部消費(fèi)者在一周的某一天〔多為周六日〕集中購(gòu)置。c.購(gòu)置數(shù)量：從每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消費(fèi)者月平均購(gòu)置量在1—2箱左右。d.購(gòu)置品牌忠誠(chéng)度：多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)置時(shí)有品牌觀念，但是品牌忠誠(chéng)度較弱，康師傅可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)步消費(fèi)者對(duì)本品牌的認(rèn)知，培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)者。三廣告策略康師傅方便面是一個(gè)老的知名品牌，所以我們經(jīng)過(guò)多翻討論，最終確定把康師傅品牌信譽(yù)度高，品牌形象親切和“好吃看得見(jiàn)”這幾點(diǎn)強(qiáng)化突出。我們的廣告策略重點(diǎn)不應(yīng)放在更大的品牌宣傳上，而是側(cè)重于深化康師傅這個(gè)得意的動(dòng)畫人物給我們帶來(lái)的親切感，在品牌上參加人文關(guān)心的因素，讓同學(xué)們?cè)诳吹铰?tīng)到這個(gè)品牌時(shí)就覺(jué)有溫馨的感覺(jué)，就可以強(qiáng)化它的品牌效應(yīng)。而強(qiáng)調(diào)它的好吃，我們就可以在網(wǎng)絡(luò)上做突出康師傅方便面非常好吃這點(diǎn)特色的flash廣告。我們推廣的目的市場(chǎng)是重慶三峽學(xué)院老校區(qū)和新校區(qū)，我們就要針對(duì)這個(gè)環(huán)境特點(diǎn)選用最適宜的廣告策略，和使用盡可能少的廣告費(fèi)用。下面我們就詳細(xì)的進(jìn)展說(shuō)明1.廣告方式a.我們可以利用校園播送進(jìn)展宣傳以擴(kuò)大影響，在下課〔特別是吃飯〕的時(shí)間進(jìn)展播送，從而使我們無(wú)論身處校園的哪個(gè)角落都能聽(tīng)見(jiàn)播送里關(guān)于康師傅方便面的信息。b.據(jù)我們調(diào)查大學(xué)生課余時(shí)間花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間占了一天時(shí)間的很大一局部，有很多的宅男宅女都整天的泡在網(wǎng)上，不愿走出寢室門，所以我們可以利用這個(gè)特點(diǎn)在校園網(wǎng)上制作一個(gè)____網(wǎng)頁(yè)彈出式的flash視頻，這個(gè)flash最主要是突出了康師傅的美味〔后面附有這個(gè)廣告的的腳本〕。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁(yè)和關(guān)于康師傅方便面的flash視頻設(shè)計(jì)大賽，通過(guò)這個(gè)比賽進(jìn)展有效的促銷，因?yàn)閷?duì)賽事有興趣的同學(xué)們就會(huì)自然而然為了更進(jìn)一步理解康師傅這個(gè)牌子的方便面而去更多地品味。同時(shí)我們可以把制作好的視頻分享在qq空間，因?yàn)槿缃衩刻焱婵臻g的人還是挺多的，這樣一來(lái)就更加的擴(kuò)大了宣傳，提升了康師傅方便面的影響力。c.根據(jù)我們調(diào)查：買方便面的有70%的人屬于沖動(dòng)型購(gòu)置，在去超市之前不會(huì)方案好要買什么品牌。我們可以在學(xué)校的超市康師傅方便面擺放的地方貼上以康師傅的親切得意“康師傅”本人形象為畫面的小的pop指示牌。突出易看，易取，易買。d.大學(xué)生中癡迷于網(wǎng)絡(luò)游戲的人不在少數(shù)，我們可以利用網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)展打廣告，比方在通關(guān)游戲中以康師傅方便面為獎(jiǎng)品對(duì)進(jìn)入下一關(guān)的選手進(jìn)展獎(jiǎng)勵(lì)，游戲中的人物在吃到方便面后會(huì)變得更加的強(qiáng)大。在游戲中方便面還可以以通關(guān)必需要的搜集的材料出現(xiàn)，這樣一來(lái)既進(jìn)步了游戲的好玩程度，同時(shí)也激起了游戲者飲食的欲望，不過(guò)這種方法比較費(fèi)事，需和游戲開(kāi)發(fā)商進(jìn)展協(xié)商，費(fèi)用會(huì)比較高，所以我們就只作為一種備選方案。e.在學(xué)校的廣告欄粘貼海報(bào)。2．廣告定位a．訴求點(diǎn)：品牌大、味道好。b．廣告語(yǔ)：隨時(shí)隨地關(guān)愛(ài)你——康師傅方便面3．廣告表現(xiàn)：〔flash腳本〕〔pop牌〕為主4.廣告目的：通過(guò)進(jìn)步品牌形象擴(kuò)大銷售。5.廣告時(shí)間：集中在6.1——6.31的校園之聲欄目6.廣告預(yù)算：播送100元，網(wǎng)絡(luò)視頻制作費(fèi)用100元。四廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)廣告一：〔場(chǎng)景：街上〕一個(gè)女生跟一個(gè)男生生氣，對(duì)他不睬不理?！材信嘛椏雌饋?lái)都說(shuō)明他們已經(jīng)走出社會(huì)，工作小有成就了〕為了哄回女的開(kāi)心男的逐一變出美麗的鮮花，得意的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理會(huì)。最后男的想了想，〔畫面字體：這樣總行了吧?！?。男的搖身一變，變成康師傅的動(dòng)畫人物形象，女的看了一會(huì)，忍不住笑了，兩人手牽手言歸與好。〔畫面字樣：康師傅，我們共同的青春回憶，同時(shí)配樂(lè)使用水木年華的校園歌曲：一生有你。〕廣告二：〔場(chǎng)景，舞臺(tái)上〕舞臺(tái)帷幕拉起，康師傅動(dòng)畫人物形象帶著得意的笑容手拿一個(gè)空碗出如今畫面上〔畫面出現(xiàn)文字：康師傅要變魔術(shù)了〕，臺(tái)下的所有觀眾眨巴著眼睛熱切的看著他，康師傅把筷子在空碗里一攪，畫面出現(xiàn)一碗熱騰騰，色香味俱全的康師傅紅燒牛肉面，〔底下觀眾：哇，同時(shí)配音出現(xiàn)觀眾吞口水的聲音〕，再一攪畫面又出現(xiàn)很多張連續(xù)的香噴噴的其他口味的方便面的圖片〔此時(shí)鏡頭對(duì)準(zhǔn)康師傅手中的碗呈現(xiàn)出的一張張非常誘人的畫面，重點(diǎn)突出各種面的無(wú)比誘人〕，然后的鏡頭是臺(tái)下的觀眾沒(méi)人手捧一碗香噴噴的康師傅方便面美滋滋的吃著，康師傅樂(lè)呵呵的看著，臉上露出滿意的笑容，〔畫面字樣：驚喜多多，滿意多多〕廣告籌劃方案下載篇三汽車廣告籌劃書占地面積達(dá)6000平方米。條件得天獨(dú)厚。該博覽中心管理先進(jìn)，后期效勞及其相關(guān)的工商、稅務(wù)、銀行、交管等配套效勞齊全，可以為客戶提供一體化、全面化的優(yōu)質(zhì)效勞，使廣闊的汽車以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者可以輕松的經(jīng)營(yíng)，免去多個(gè)煩瑣程序。為廣闊的汽車及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者提供了一個(gè)更加完善的；有著廣闊市場(chǎng)前景的現(xiàn)代化汽車交易場(chǎng)所。為了更好的開(kāi)展宣傳活動(dòng)，進(jìn)步知名度，可以使南方汽車博覽中心在群眾的心目中有更高好地位，營(yíng)造聲勢(shì)，前期的廣告可以合理的、科學(xué)的運(yùn)做；順利的施行，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放方案。1、市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)勢(shì)分析^pa、樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路、鐵路等運(yùn)輸縱橫交織，交通非常便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常優(yōu)越。b、樟木頭具有“小____”之稱，是廣闊港、澳、臺(tái)外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)興旺，在今后的幾年中，樟木頭的經(jīng)濟(jì)將會(huì)飛速的開(kāi)展，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。c、隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)，人民生活程度的逐步進(jìn)步，汽車以及其附屬行業(yè)將會(huì)有一個(gè)新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費(fèi)將會(huì)是大貼近群眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后開(kāi)展創(chuàng)造良好眾的主流消費(fèi)，家庭和個(gè)人用車將更加普及。2、自身優(yōu)勢(shì)分析^pa、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大局部的配套效勞設(shè)施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場(chǎng)，該中心的落成將會(huì)吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注，并咨詢投資，市場(chǎng)前景非常廣闊。b、自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個(gè)博覽中心布局合理，大型停車場(chǎng)、展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善，是集銷售、售后效勞、配件供給等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場(chǎng)，整個(gè)中心設(shè)計(jì)高、質(zhì)量好，是東莞乃至整個(gè)珠三角地區(qū)設(shè)備先進(jìn)、功能齊全的第一個(gè)高級(jí)汽車交易中心。c、高品質(zhì)的效勞，工商、稅務(wù)、交管、銀行、保險(xiǎn)等效勞配套設(shè)施將進(jìn)場(chǎng)辦公，將會(huì)為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個(gè)汽車交易更加快捷順暢。會(huì)員俱樂(lè)部、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善，可以為客戶提供優(yōu)質(zhì)的一流效勞，為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化，新車投放以及現(xiàn)場(chǎng)促銷等活動(dòng)，并配有汽車美容、裝潢的工程，使整個(gè)交易中心更加標(biāo)準(zhǔn)化、一體化。d、南方汽車博覽中心的，通信、語(yǔ)言查詢、數(shù)碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善，裝飾豪華典雅，經(jīng)營(yíng)環(huán)境舒適溫馨。1、緊抓市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)為重點(diǎn)，進(jìn)展大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢(shì)能深化人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和消費(fèi)商來(lái)投資。2、盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，來(lái)擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。3、早日導(dǎo)入cis系統(tǒng)〔企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)〕，實(shí)現(xiàn)闖名牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略目的。4、引用現(xiàn)代的管理形式和高品質(zhì)的效勞，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽(yù)度。1、廣告定位前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放方案，以及廣告的詳細(xì)施行。建議采用南方汽車博覽中心的配套效勞優(yōu)勢(shì)來(lái)作為廣告定位。2、廣告訴求以理性的廣告訴求為廣告訴求點(diǎn)，用實(shí)實(shí)在在的的事實(shí)去說(shuō)服人，以便在實(shí)際的操作中，有利于廣告的操作。3、廣告目的爭(zhēng)取在開(kāi)盤前來(lái)通過(guò)廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使南方汽車博覽中心在開(kāi)盤前就可以深化人心，在市場(chǎng)中占有一定的地位。廣告宣傳的目的應(yīng)該放在各個(gè)汽車經(jīng)銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的消費(fèi)商和經(jīng)銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價(jià)值，以便吸引更多的客戶來(lái)咨詢投資。a、在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視、報(bào)紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等幾種廣告媒體為主。其中電視、報(bào)紙和電臺(tái)的廣告效果比較明顯，選擇性、針對(duì)性較突出，可以直接到達(dá)受眾。戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。b、在有聲廣告媒體中，電視、電臺(tái)有國(guó)、粵語(yǔ)兩種語(yǔ)種，而對(duì)廣告目的而言，對(duì)兩中語(yǔ)種的節(jié)目沒(méi)有很大的偏愛(ài)。c、媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目的群，簡(jiǎn)化傳播途徑，有效的利用廣告資。投放時(shí)間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注20xx年12月《南方都市報(bào)》汽車?？?、傳單、禮品廣告的定制企業(yè)形象宣傳廣告進(jìn)步知名度、樹立良好的企業(yè)形象。報(bào)紙每隔一期投放一次，20xx年1月《南方都市報(bào)》汽車?？?、《東莞日?qǐng)?bào)》汽車?？?、自身網(wǎng)站的建立。企業(yè)形象宣傳廣告樹立良好和企業(yè)形象、擴(kuò)大影響力。報(bào)紙每隔一期投放一次20xx年2月《南方都市報(bào)》汽車?？ⅰ稏|莞日?qǐng)?bào)》汽車?？?、深圳特區(qū)報(bào)、電臺(tái)廣告由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告在廣告目的范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力。獲得好評(píng)，提升美譽(yù)度。報(bào)紙每隔一期投放一次，電臺(tái)每天兩次，戶外廣告的制作。20xx年3月《南方都市報(bào)》汽車?？ⅰ稏|莞日?qǐng)?bào)》汽車?？?、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、樟木頭電視臺(tái)、東莞三套、戶外、電臺(tái)廣告、完成網(wǎng)站的建立企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合吸引更多的客商咨詢投資報(bào)紙每天一次，電臺(tái)每天四次，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開(kāi)場(chǎng)制作。20xx年4月《南方都市報(bào)》汽車?？?、《東莞日?qǐng)?bào)》汽車?？?、深圳特區(qū)報(bào)、北京西客站led大屏、深圳商報(bào)、樟木頭電視臺(tái)、東莞三套、翡翠臺(tái)、明珠臺(tái)、戶外、電臺(tái)廣告、完成網(wǎng)站的建立、雜志廣告。招商投資廣告、軟文操作。吸引更多的客商參觀、咨詢、投資報(bào)紙每日一次電臺(tái)每日四次，雜志登載，電視廣告每日兩次報(bào)紙軟文操作、雜志視實(shí)際情況而定本方案為廣告買賣網(wǎng)整理的汽車廣告籌劃書，如有不妥之處，還需進(jìn)一步的溝通和深化，以便力求完美。到達(dá)所想要的效果。廣告籌劃方案下載篇四甜品作為現(xiàn)代休閑美食的代表，正在為越來(lái)越多的人所承受和喜歡，可是目前國(guó)內(nèi)甜品行業(yè)的現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足人們的消費(fèi)需要。放眼國(guó)內(nèi)甜品業(yè)，到處充滿著的都是打著美國(guó)、意大利、韓國(guó)旗號(hào)的冰淇淋店、飲料店，品種簡(jiǎn)單類同，風(fēng)格千篇一律，毫無(wú)內(nèi)涵，毫無(wú)新意，已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”。世界甜品之都就在中國(guó)，中國(guó)那么以廣東為最，博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數(shù)百年之久，中式甜品以新穎水果、藥材為主，兼具可口和養(yǎng)生的效果。此次廣告籌劃案的主要目的就是針對(duì)北方地區(qū)，在北方地區(qū)普及滿記甜品，發(fā)揚(yáng)中國(guó)甜品文化。1、市場(chǎng)概況隨著人們生活程度的進(jìn)步，對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，“吃”已不僅僅是為了吃得飽，還要吃得美味、吃得安康、吃得時(shí)尚。所以，衣、食、住、行等行業(yè)雖傳統(tǒng)，卻不過(guò)時(shí)，更因其與人們生活息息相關(guān)，永遠(yuǎn)都有市場(chǎng)。甜品作為現(xiàn)代休閑美食的代表，正在為越來(lái)越多的人所承受和喜歡，可是目前國(guó)內(nèi)甜品行業(yè)的現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足人們的消費(fèi)需要。放眼國(guó)內(nèi)甜品業(yè)，到處充滿著的都是打著美國(guó)、意大利、韓國(guó)旗號(hào)的冰淇淋店、飲料店，品種簡(jiǎn)單類同，風(fēng)格千篇一律，毫無(wú)內(nèi)涵，毫無(wú)新意，已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”，其實(shí)，世界甜品之都就在中國(guó)，中國(guó)那么以廣東為最，博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數(shù)百年之久，中式甜品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)是非常大的。本商品的主要消費(fèi)者在南方居多，因?yàn)樗麄兊纳盍?xí)慣，而在北方，由于氣候原因愛(ài)好甜品的不多，一般是小孩和女性居多。她們大多集中在學(xué)校、寫字樓白領(lǐng)集中地、cbd附近。大概占人群比例的百分之三十。他們的購(gòu)置量年輕的白領(lǐng)居多，大概一天消費(fèi)一次，學(xué)生和兒童大多在每個(gè)節(jié)假日消費(fèi)一次。2、市場(chǎng)的構(gòu)成：在內(nèi)地，不像____各種甜品店林立，有一定規(guī)模的甜品店只有滿記甜品，但是大多分布在南方城市，北方城市只有北京，普及率較低。有很大開(kāi)展空間。但不久____的另一家知名甜品品牌許留山應(yīng)該會(huì)進(jìn)駐南方城市，所以滿記應(yīng)該著手在北方多開(kāi)分店，進(jìn)步市場(chǎng)占有率。3、市場(chǎng)構(gòu)成的特性：甜品業(yè)在北方有季節(jié)性，北方冬季寒冷，很少有人吃甜品，所以冬季是淡季，旺季在夏季。1、產(chǎn)品特性分析^p原料專業(yè)，放心更多。滿記甜品完全采用新穎食材現(xiàn)場(chǎng)制作，無(wú)任何防腐劑等對(duì)人體有害物質(zhì)，更有有龜苓膏等藥膳。為確保食物質(zhì)素及提升營(yíng)運(yùn)效益，集團(tuán)自置中央食物制造工場(chǎng)、生果處理倉(cāng)及物流運(yùn)輸車隊(duì)，一切營(yíng)運(yùn)所涉及的消費(fèi)、運(yùn)送、銷售皆自行包辦處理，不假外求。累積多年的營(yíng)運(yùn)經(jīng)歷，集團(tuán)營(yíng)運(yùn)形式已趨向系統(tǒng)化，其中包括本錢控制、材料選購(gòu)、消費(fèi)流程、質(zhì)量監(jiān)控、物流運(yùn)輸及產(chǎn)品銷售等等，每個(gè)細(xì)節(jié)局部均力求一絲不茍；產(chǎn)品更推陳出新，不斷改良及創(chuàng)新，確保為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在價(jià)格上滿記甜品在同類甜品中屬于高端產(chǎn)品，但與其效勞是成正比的。2．產(chǎn)品的品牌形象分析^p____滿記甜品集團(tuán)自一九九五年于____西貢區(qū)設(shè)立第一間『滿記甜品』以后，由早期一間家庭式糖水店開(kāi)展成現(xiàn)今的連鎖式甜品店，深受本地顧客尤其____年青新一代的愛(ài)戴，更獲國(guó)內(nèi)及外地旅客的推崇及贊賞?！簼M記甜品』已成為一個(gè)『甜品品牌』。3．產(chǎn)品定位分析^p鑒于我們面對(duì)是一群年青及新中產(chǎn)之消費(fèi)市場(chǎng)，滿記甜品會(huì)以有趣的原素作為新的起點(diǎn)，甜品怪獸之出現(xiàn)將會(huì)帶來(lái)市埸的震撼。1、廣告心理策略①喚起消費(fèi)者的注意：廣告界流行一句行話：“假如你的廣告能引起人們的注意，那么推銷商品的任務(wù)已成功了一半。”廣告有五大引人注目的原那么：大物體比小物體顯眼；活動(dòng)的物體比靜止的物體醒目；彩色的物體比黑白的物體引人注目；圓形比方形更顯眼；人本身是最顯眼的，可以安排在電視劇中頻頻出現(xiàn)主人公在滿記甜品的情節(jié)，或者在電視上或網(wǎng)絡(luò)上做廣告等。②啟發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想：客觀事物都是互相聯(lián)絡(luò)的，聯(lián)想反映了事物間的互相聯(lián)絡(luò)。例如，在日常生活中，人們看到火爐會(huì)想到溫暖，看到紅果會(huì)想到酸味兒?廣告需要飛躍性、打破性聯(lián)想，要通過(guò)對(duì)素材的細(xì)致加工，利用事物之間的內(nèi)在聯(lián)絡(luò)，以比較的手法喚起消費(fèi)者對(duì)所宣傳的商品的聯(lián)想，從而加深對(duì)商品的認(rèn)識(shí)，激發(fā)對(duì)商品的興趣，形成一定的態(tài)度和行動(dòng)?？梢杂蒙世_紛的水果在晶晶亮的冰塊中的畫面來(lái)表現(xiàn)滿記甜品可以讓消費(fèi)者在炎炎夏日感受到冰冰涼的涼快。③說(shuō)服消費(fèi)者去行動(dòng)：讓消費(fèi)者認(rèn)為他需要滿記甜品，讓顧客信賴滿記，效勞至上，性價(jià)比高，試想，炎炎夏日，驕陽(yáng)似火，三五好友相約甜品店，點(diǎn)上兩份冰凍椰汁西米露，幾碗絢彩紅豆冰，喝著可口的酷吧奶茶、邊吃邊聊，清涼消暑，可謂人生得意之時(shí)；冬日午后，寒風(fēng)嘯嘯，男女情侶躲進(jìn)甜品屋，要上一碗香滑芝麻糊，配上兩杯熱熱的檸樂(lè)，輕啖細(xì)品，暖胃暖心，當(dāng)為三生有幸之事。多加宣傳滿記能為消費(fèi)者帶來(lái)多美妙的生活體驗(yàn)，有助于說(shuō)服消費(fèi)者來(lái)滿記消費(fèi)。2、廣告定位策略所謂定位，就是在潛在消費(fèi)者的心目中為你的.產(chǎn)品設(shè)置一個(gè)特定的位置，這個(gè)位置只為你的產(chǎn)品所獨(dú)占而其他同類產(chǎn)品那么不可能擁有。①產(chǎn)品定位：以新穎食材為根底的安康甜品。②市場(chǎng)定位：面向一群年青及新中產(chǎn)之消費(fèi)市場(chǎng)，偏向年輕、時(shí)尚的美味。③企業(yè)定位：累積多年的營(yíng)運(yùn)經(jīng)歷，集團(tuán)營(yíng)運(yùn)形式已趨向系統(tǒng)化，其中包括本錢控制、材料選購(gòu)、消費(fèi)流程、質(zhì)量監(jiān)控、物流運(yùn)輸及產(chǎn)品銷售等等，每個(gè)細(xì)節(jié)局部均力求一絲不茍；產(chǎn)品更推陳出新，不斷改良及創(chuàng)新，確保為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。④質(zhì)量定位：嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量衛(wèi)生，力求百分之百新穎。⑤價(jià)格定位：價(jià)位在同類甜品行業(yè)中偏高。⑥觀念