煉丹爐-消費(fèi)行業(yè)：由“佛系經(jīng)濟(jì)”洞察品牌商機(jī)

從佛珠手串的爆火中洞察商機(jī)佛珠/木質(zhì)手串同比增長(zhǎng)+1241.0%+1241.0%行業(yè)背景洞察品牌商機(jī)01.1隨著旅游市場(chǎng)消費(fèi)人群的年輕化，以及在快節(jié)奏生活中解壓需求的增長(zhǎng)，疫后寺廟游較為火熱。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年以來寺廟相關(guān)景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)310%，其中90后、00后占比近50%>>>消費(fèi)人口代際更替，90、00后成為旅游主力軍，更追求個(gè)性化、深層次休閑體驗(yàn)。寺廟游是解壓經(jīng)濟(jì)延續(xù)：寺廟憑借特殊精神寄托價(jià)值成為當(dāng)代“佛系”青年焦慮情緒釋放載體。寺廟景區(qū)主動(dòng)迎合年輕化需求，通過短視頻社交媒體制造流量，打造禪修、食齋、浴佛等沉浸式體驗(yàn)標(biāo)桿，搭配文創(chuàng)周邊輻射更廣泛消費(fèi)人群，具備多重價(jià)值。01.2佛珠/木質(zhì)手串行業(yè)線上銷售趨勢(shì)菩提、木質(zhì)手串是目前的主流品類，佛珠/木質(zhì)手串行業(yè)品類銷量趨勢(shì)2023年6月佛珠/木質(zhì)手串品類紅藍(lán)海目前銷量最高的品類菩提，價(jià)格段相對(duì)偏低佛珠/木質(zhì)手串行業(yè)品類價(jià)格分布02.1IPIP衍生品可以豐富產(chǎn)品線促進(jìn)銷量衍生產(chǎn)品是IP商業(yè)化的主流；優(yōu)質(zhì)的IP衍生品是促進(jìn)銷量的直接手段IPIP合作可以破圈拉新提高品牌形象對(duì)已經(jīng)形成刻板印象的經(jīng)典品牌；IP的加持可以達(dá)到更新形象的目的對(duì)于還在萌芽期的新興品牌；IPIP圈層可以影響品牌心智提高忠誠(chéng)度IP圈層穩(wěn)固后，會(huì)形成天然的流量私域；私域中的內(nèi)容分享、產(chǎn)品建議、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等等都會(huì)成為品牌所屬性；和IP聯(lián)名的產(chǎn)品也會(huì)被附帶這種屬性；對(duì)長(zhǎng)期品牌心智的構(gòu)建寺廟是深厚傳統(tǒng)文化分支，寺院IP的價(jià)值有充足挖掘空間02.2提供情緒價(jià)值提供情緒價(jià)值滿足情感訴求提供情緒價(jià)值滿足情感訴求提供情緒價(jià)值情緒價(jià)值才是能抓住年輕人的“流量密碼”洞察消費(fèi)者情緒洞察消費(fèi)者情緒別看現(xiàn)在的年輕人成天把“擺爛內(nèi)心深處仍在和學(xué)習(xí)、工作、搞錢，卷不動(dòng)又躺不平的普系焦慮周旋。比如慈杯咖啡在咖啡種類的取名上巧妙構(gòu)思，采用寺廟特有名詞傳遞出寺廟禪意及祝福理貴等，滿足了消費(fèi)者在前來寺廟時(shí)寄托的美好心愿。情緒，寺廟之于年輕人，更像是臆想中的樹洞，或者無形的“心理安