《市場營銷》-第二章 市場分析

PAGEPAGE2第二章市場分析[練習與思考]一、選擇題（1）消費品市場的主要特點是_____。（）A人數(shù)眾多B差異性大C購買數(shù)量少D購買次數(shù)少（2）______是受消費心理支配而產生的購買商品活動。（）A.購買力B.市場需求C.消費者購買行為D.消費者購買欲望（3）______調查是指對于產品購買者在購買動機、購買行為模式、購買決策過程等方面所進行的調查活動。（）A.需求B.欲望C.購買動機D.消費者（4）實驗法最適宜（ ）。A．收集描述性信息B．收集因果方面信息C．專家調查D．實地觀察（5）企業(yè)管理人員通過電話、傳真、電子郵件、信件等發(fā)布調查問卷，進行某種產品的購買意向調查，屬于（ ）。A．詢問法 B．觀察法C．實驗法 D．二手資料采集法（6）抽樣調查的主要目的是（）。A．用樣本指標來推算總體指標B．對調查單位作深入研究C．計算和控制抽樣誤差D．廣泛運用數(shù)學方法（7）為了了解某工廠職工家庭收支情況，按該廠職工名冊依次每50人抽取1人，對其家庭進行調查，這種調查屬于（ ）。A．簡單隨機抽樣 B．等距抽樣C．類型抽樣 D．整群抽樣（8）根據(jù)商品市場價格與銷售量之間的對于關系，通過調查獲得他們之間的一組關系數(shù)據(jù)，以此確定價格與銷量之間的關系，這屬于：A．區(qū)分分析B.一元回歸分析C.二元回歸分析D.相關分析（9）市場預測的最終目標是要預測————A．市場需求量；B。消費者數(shù)量；C。市場購買力；D。市場需求變化狀況。二、判斷題（用√表示正確；╳表示錯誤）（1）在一定人口總量下，購買力的變化將會引起市場需求的變化，市場需求多樣化成為市場發(fā)展的必然趨勢。（）（2）面談法是一種個人訪談方式，它的特點是成本低、見效快、詢問深入。（ ）（3）觀察法是調查者直接用眼看、手寫的形式記錄被調查對象的行為、活動、反映，以獲得資料的方法。（）（4）樣本單位數(shù)的多少與總體各單位標志值的變異程度成反比，與抽樣極限誤差范圍的大小成正比。（）（5）抽樣推斷的目的是，通過對部分單位的調查，來取得樣本的各項指標。（）(6)市場營銷人員處在營銷工作第一線，因此，他們對于企業(yè)在一定時期的產品市場銷售預測是比較準確的。（）三、簡答題（1）什么是簡單隨機抽樣？它有何優(yōu)點和局限性？（2）營銷環(huán)境調對營銷活動有什么影響?（3）定性研究有哪些主要的方法？（4）德爾斐法的優(yōu)缺點是什么？四、技能題（1）某飲食集團已在廣州市中心城區(qū)開設了4家酒樓，現(xiàn)計劃在市郊新區(qū)再開設2家，請問需收集哪些資料？如何收集？（2）海南“合一”品牌的綠橙準備進入你所在的高校學生市場，如果你是營銷經理,你打算首先要調查分析哪些信息?你將通過什么方式獲取這些信息?[觀念應用]1、案例分析清涼啤酒公司的經理正在考慮改進啤酒包裝，采用250毫升的小瓶并采用4～6瓶組合包裝出售的策略。這樣做的目的：一方面是方便顧客，因為小瓶容量小適合單人飲用，不需另用杯子也不會造成浪費。另一方面是希望對更多的人具有吸引力，使小瓶裝啤酒進入一些大瓶裝啤酒不能進入的社交場合。再是方便顧客購買并促進銷售。這種啤酒在國外早已流行，但目前是不是在我國推出的時機呢?在正式做出采用新包裝的決策之前，必須獲得下面問題的答案：新包裝是否有足夠的市場?目標市場是什么?一般在什么時候飲用?顧客希望在哪類商店買到?研究目的有以下方面：(1)測量消費者對小瓶組包裝啤酒接受的可能性；(2)辨別小瓶組合包裝啤酒的潛在購買者和使用者；(3)辨別新包裝啤酒的使用場合；(4)判斷顧客希望在什么地方的商店買到這種啤酒；(5)判斷潛在的市場大小。2、實訓題（1）訪問一家專業(yè)市場調查公司，了解該公司的人員結構和規(guī)模，并分析其履行職責的能力。（2）走訪一家企業(yè)，了解該公司曾經為哪些產品制訂過市場調查工作，它們在市場營銷策略制訂中發(fā)揮了什么樣的作用。第二章市場分析一、選擇題1、ABC；2、C；3、D；4、B；5、A；6、A；7、B；8、B；9、D二、判斷題1、√；2、×；3、√；4、×；5、×；6、×三、簡答題1、分析要點：在調杳對象中等概率隨機抽取樣本。以有限樣本推斷總體特征，分析簡單。但推斷中可能存在誤差。2、分析要點：幫助企業(yè)了解有關市場需求的因素、產品供應情況及競爭者的情況，為企業(yè)營銷決策提供依據(jù)。幫助企業(yè)收集到比較齊全和準確的市場信息，制定出科學的營銷策略，從而減少失誤，降低風險。3、分析要點：個人經驗判斷法、集體經驗判斷法、專家調查法4、分析要點：由于專家之間互不聯(lián)系，