夢(mèng)芭莎SEO優(yōu)化案例分析

夢(mèng)芭莎SEO優(yōu)化案例分析隨著電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)的持續(xù)火爆，VC們現(xiàn)在不要命地投資電商，現(xiàn)在的VC們不投電商出門都不好意思跟人打招呼，不投電商的VC被人稱之為非主流！資金瘋狂涌向電子商務(wù)行業(yè)帶來(lái)的一種問(wèn)題就是媒體價(jià)格的不停攀升，這不，名鞋庫(kù)的老總爆料說(shuō)某導(dǎo)航站的“名站”發(fā)明了210萬(wàn)刊例價(jià)的紀(jì)錄，“5個(gè)字符1年也就1000多萬(wàn)”。沒(méi)方法，大家都很有錢，而效果較好的媒體資源也就那么幾個(gè)，行情自然是水漲船高。相信明年、后年，媒體的價(jià)格還是會(huì)一路飆升。這是大趨勢(shì)，無(wú)法逆轉(zhuǎn)。在這樣的大背景之下，SEO作為一種性價(jià)比高的（我反對(duì)“SEO是免費(fèi)的推廣手段”這樣的提法，SEO的時(shí)間成本、人力成本、維護(hù)成本是比較高，絕非免費(fèi)）推廣手段逐步被電商們所重視，我接觸過(guò)的多個(gè)大小不一的電商公司，或多或少地都開始在組建自己的SEO團(tuán)體。對(duì)于中小電商的SEOER來(lái)說(shuō)，麥包包式的SEO方略操作太難，成本太高，且易被人工干預(yù)；而京東式的SEO方略則囿于產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)的匱乏難以實(shí)施。因此，我覺(jué)得找到一種站點(diǎn)規(guī)模適中、優(yōu)化思路明確、操作性較強(qiáng)的優(yōu)化案例，學(xué)習(xí)借鑒進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“抄越”，是電商SEOER們說(shuō)服老板同事，配合自己著手實(shí)施SEO工程的良好選擇。今天，我嘗試剖析夢(mèng)芭莎的SEO優(yōu)化案例，但愿對(duì)中小電商SEOER的工作能有所協(xié)助。剖析SEO案例，無(wú)非就三個(gè)方面：核心字方略、頁(yè)面優(yōu)化及外鏈建設(shè)，現(xiàn)在就從這三點(diǎn)來(lái)談?wù)剦?mèng)芭莎的SEO思路。1、先說(shuō)說(shuō)夢(mèng)芭莎的核心詞方略。從抱負(fù)狀態(tài)上講，應(yīng)當(dāng)是站點(diǎn)性質(zhì)決定核心詞方略，然后核心詞方略決定網(wǎng)站構(gòu)造及網(wǎng)站內(nèi)容。但實(shí)際狀況普通是，一種網(wǎng)站的構(gòu)造及網(wǎng)站的內(nèi)容是有固定套路的，例如B2C商城網(wǎng)站就是有固定的構(gòu)造，B2C商城基本上就是首頁(yè)、類目頁(yè)及單品頁(yè)，如果你變化了這種構(gòu)造，就會(huì)給顧客造成瀏覽的障礙，顧客學(xué)習(xí)成本較高。因此，實(shí)施操作中，我們普通是由現(xiàn)有的網(wǎng)站構(gòu)造來(lái)反推核心詞方略。普通來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站首頁(yè)基本上是主攻品牌詞，單品頁(yè)基本上就是產(chǎn)品名稱的核心詞，如果是某些原則化的產(chǎn)品，例如圖書、3C，那么單品頁(yè)還會(huì)競(jìng)爭(zhēng)某些諸如ISBN、產(chǎn)品型號(hào)等長(zhǎng)尾核心詞。而類目頁(yè)的核心詞方略則根據(jù)網(wǎng)站的產(chǎn)品的不同而不同，基本上有2種做法：一種是如果該網(wǎng)站售賣的是別人品牌的產(chǎn)品，則核心詞方略基本上是“品牌+產(chǎn)品類目”的排列組合；另外一種就是網(wǎng)站售賣的都是自己的產(chǎn)品，由于都是自家產(chǎn)品，品牌核心字都是自家的，這種排列組合的形式就不合用。夢(mèng)芭莎賣的產(chǎn)品也都是自己品牌，那么，它是如何做類目頁(yè)的核心詞方略的呢？圖中，我選擇了夢(mèng)芭莎的“文胸”類目作為例子，文胸這個(gè)類目的篩選條件為“按系列、材質(zhì)、按尺碼、按罩杯、按排扣、按配飾”等，基本上這個(gè)類目的核心字方略就是以這些篩選條件為組合核心詞?！捌放?產(chǎn)品類目”這樣的核心字組合能夠靠程序自動(dòng)生成，但是這種個(gè)性化的核心字設(shè)立則需要人工撰寫，從夢(mèng)芭莎的類目title的撰寫上來(lái)看，夢(mèng)芭莎的SEO人員在這方面是下了諸多功夫的，每個(gè)類目基本上都是選用了檢索量較高的核心字形式來(lái)進(jìn)行設(shè)立。另外，夢(mèng)芭莎的SEO方略尚有一種重要的構(gòu)成部分，就是對(duì)于“產(chǎn)品+好不好”，“產(chǎn)品+怎么樣”這樣的詞綴做了核心詞方略規(guī)劃，這種類型的核心字搜索量大、顧客意向比較明確，并且由于是長(zhǎng)核心詞，競(jìng)爭(zhēng)普通也不激烈，這種類型的核心詞是長(zhǎng)尾方略的最佳載體。下圖是通過(guò)搜索量檢索工具查詢的該類核心字的搜索量圖：普通，這樣的核心詞排列組合都是站長(zhǎng)們（導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站體現(xiàn)得特別明顯）運(yùn)用SEO截留官網(wǎng)流量的典型做法，夢(mèng)芭莎這次仿佛沒(méi)有給這些站長(zhǎng)機(jī)會(huì)：）即使這些長(zhǎng)尾的核心字檢索量不高，但勝在數(shù)量多，并且這些核心詞的意向十分明確，對(duì)于網(wǎng)站吸引長(zhǎng)尾核心字流量，效果是非常好的。另外，夢(mèng)芭莎似乎也想搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心詞，但似乎效果還沒(méi)完全展示出來(lái)。2、說(shuō)說(shuō)夢(mèng)芭莎的頁(yè)面優(yōu)化。

確立了核心字方略，下一步就是考慮要如何將這些方略貫徹到網(wǎng)站構(gòu)造及頁(yè)面要素上。夢(mèng)芭莎在這方面的操作倒是中規(guī)中矩，基本上就是個(gè)性化地設(shè)立頁(yè)面的META元素，另外為了凸顯頁(yè)面的核心核心字，在頁(yè)面的邊欄上增加了一種文本塊。如在“夢(mèng)芭莎文胸-按尺碼大小查看-B罩杯文胸”這個(gè)類目頁(yè)面，夢(mèng)芭莎的SEO人員就在頁(yè)面邊欄增加了這樣的一種文本塊，跟其它網(wǎng)站的文本塊不同的是，為了讓這些文字更含有可讀性，這些文本不是由程序生成的，而應(yīng)當(dāng)是由編輯人員手工撰寫的，這個(gè)工作量很巨大，并且還要挖空心思把每個(gè)板塊的內(nèi)容都寫得不一致，難為這個(gè)哥們了，不容易?。海┝硗猓瑸榱苏故尽爱a(chǎn)品+好不好”，“產(chǎn)品+怎么樣”這樣的核心詞方略，夢(mèng)芭莎開設(shè)了一種評(píng)論的子域，，這個(gè)子域的開設(shè)十分巧妙，首先，它將顧客對(duì)商品的評(píng)論做了一種聚合，較好地體現(xiàn)了既定的核心詞方略；另首先，它也讓B2C網(wǎng)站頁(yè)面無(wú)法經(jīng)常更新的難題有了一種較好的解決方案，借助這個(gè)子頻道，較好地解決了SEO與顧客體驗(yàn)的難題，同時(shí)也較好地運(yùn)用了UGC的內(nèi)容，值得電商們學(xué)習(xí)、借鑒。從該頻道在搜索引擎上收錄體現(xiàn)來(lái)看，搜索引擎也是十分喜歡這樣的顧客評(píng)價(jià)聚合頁(yè)面的，因此，電商朋友們，如果你現(xiàn)在還在為網(wǎng)站的收錄狀況不佳而苦惱的話，就趕快做個(gè)顧客評(píng)價(jià)聚合頁(yè)面吧，加索引頁(yè)是增加網(wǎng)站收錄的不二選擇。3、再說(shuō)說(shuō)夢(mèng)芭莎的外鏈方略。由于不是內(nèi)部人員，無(wú)法跟大家分享他們的具體外鏈方略，只能借助工具查詢夢(mèng)芭莎的外鏈構(gòu)成，猜想一下夢(mèng)芭莎的外鏈方略：一是友情鏈接交換，這個(gè)不提。二是付費(fèi)鏈接，基本上現(xiàn)在的網(wǎng)站SEO或多或少都有使用付費(fèi)鏈接這種手段，畢竟耗費(fèi)少、見(jiàn)效快，搜索引擎也比較難以分辨，從現(xiàn)在看，這種辦法性價(jià)比還是比較高的。試著分析了一下他們比較好的外鏈資源，不懂得他們是以何種方式獲得這些外鏈的：三是導(dǎo)航站，通過(guò)分析夢(mèng)芭莎的外鏈構(gòu)成，發(fā)現(xiàn)他們擁有大量的導(dǎo)航站的鏈接，這些鏈接不是普通的直鏈，而是采用了，我預(yù)計(jì)應(yīng)當(dāng)是他們網(wǎng)站購(gòu)置了大量的導(dǎo)航站鏈接，背面的參數(shù)是跟蹤訂單來(lái)源的，現(xiàn)在搜索引擎對(duì)于cps鏈接對(duì)網(wǎng)站的加權(quán)作用并沒(méi)有說(shuō)得很明確，但是從實(shí)踐上來(lái)看，這種外鏈的效果也不錯(cuò)。夢(mèng)芭莎的導(dǎo)航站鏈接諸多，這里僅摘取幾個(gè)：123.四是網(wǎng)站聯(lián)盟。由于夢(mèng)芭莎擁有自己的網(wǎng)站聯(lián)盟，這也使得中小網(wǎng)站主、網(wǎng)絡(luò)推手們有足夠的動(dòng)力去幫夢(mèng)芭莎進(jìn)行推廣，因此在其外鏈構(gòu)成中，也有不少的個(gè)人網(wǎng)站、個(gè)人博客、推廣軟文、小導(dǎo)航站放上了夢(mèng)芭莎的網(wǎng)站推廣鏈接，這也客觀上增加了夢(mèng)芭莎的外鏈數(shù)量，如。如果朋友們感愛(ài)好，能夠通過(guò)這個(gè)外鏈查詢