新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下暨南大學(xué)

新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下暨南大學(xué)暨南大學(xué)

緒論單元測(cè)試

傳媒企業(yè)化管理主要突出的是傳媒的_____

A:公益屬性B:社會(huì)屬性C:政治屬性D:商品屬性

答案:商品屬性

傳媒產(chǎn)業(yè)隸屬于第三產(chǎn)業(yè)中的信息產(chǎn)業(yè)，主要是基于它的_____

A:政治性B:商品性C:服務(wù)性D:市場(chǎng)性

答案:服務(wù)性

傳媒業(yè)不僅是一項(xiàng)具有巨大贏利價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，更是一項(xiàng)能夠極大地造福于社會(huì)、提升人們生活素質(zhì)的公共事業(yè)

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第一章測(cè)試

新聞媒介除了經(jīng)濟(jì)屬性外,另一個(gè)很重要的屬性是

A:意識(shí)形態(tài)屬性B:服務(wù)屬性C:社會(huì)屬性D:文化屬性

答案:意識(shí)形態(tài)屬性

最早期的管理學(xué)思想主要源自什么學(xué)科？

A:政治學(xué)B:心理學(xué)C:經(jīng)濟(jì)學(xué)D:社會(huì)學(xué)

答案:經(jīng)濟(jì)學(xué)

通過(guò)考核去分配資源，決定哪個(gè)員工可以加薪，哪一個(gè)部門(mén)可以分配更多資源。這體現(xiàn)了管理者的哪種角色：

A:頭臉人物B:資源分配者C:談判者D:傳播者

答案:資源分配者

下列哪種活動(dòng)在基層管理者活動(dòng)中占比最大？

A:概念化的活動(dòng)B:技術(shù)性的活動(dòng)C:決策的活動(dòng)D:人際的活動(dòng)

答案:技術(shù)性的活動(dòng)

報(bào)社、電視臺(tái)的管理跟一般的企業(yè)或非營(yíng)利機(jī)構(gòu)有非常大的不同

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第二章測(cè)試

亞當(dāng).斯密被譽(yù)為_(kāi)____

A:心理學(xué)之父B:管理學(xué)之父C:經(jīng)濟(jì)學(xué)之父D:社會(huì)學(xué)之父

答案:經(jīng)濟(jì)學(xué)之父

弗雷德里克.泰勒認(rèn)為，科學(xué)管理的主要目的是_____

A:改善工作環(huán)境B:確保管理者的權(quán)威C:提升工作效率D:讓溝通更順暢

答案:提升工作效率

首先提出管理是可以被獨(dú)立加以研究跟分析的一種職能的人物是__________

A:弗雷德里克.泰勒B:亨利.法約爾C:亞當(dāng).斯密D:馬克斯.韋伯

答案:亨利.法約爾

霍桑實(shí)驗(yàn)受到哪位人物的科學(xué)管理思想影響？

A:弗雷德里克.泰勒B:亞當(dāng).斯密C:亨利.法約爾D:馬克斯.韋伯

答案:弗雷德里克.泰勒

對(duì)霍桑實(shí)驗(yàn)進(jìn)行改進(jìn)，并得出“霍桑效應(yīng)”結(jié)果的學(xué)者是_____

A:弗雷德里克.泰勒B:亨利.法約爾C:埃爾頓.梅奧D:亞當(dāng).斯密

答案:埃爾頓.梅奧

被人們稱(chēng)為“現(xiàn)代管理學(xué)之父”的是_____

A:弗雷德里克.泰勒B:馬克斯.韋伯C:彼得.德魯克D:埃爾頓.梅奧

答案:彼得.德魯克

馬斯洛的需要層次理論中，最高的一個(gè)層次是____

A:自尊需求B:生理需求C:自我實(shí)現(xiàn)需求D:安全需求

答案:自我實(shí)現(xiàn)需求

馬克斯.韋伯認(rèn)為，員工發(fā)展需要經(jīng)過(guò)科學(xué)的招聘、甄選和培訓(xùn)。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

職業(yè)經(jīng)理人這個(gè)概念是馬克思.韋伯首先提出的。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

影響霍桑實(shí)驗(yàn)結(jié)果的是客觀環(huán)境的因素而非人的主觀因素。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第三章測(cè)試

首次把戰(zhàn)略的概念和技術(shù)運(yùn)用到企業(yè)管理領(lǐng)域，被稱(chēng)為企業(yè)戰(zhàn)略學(xué)之父的是_____

A:安東尼.羅賓斯B:彼得.德魯克C:邁克爾.波特D:伊戈?duì)?安索夫

答案:伊戈?duì)?安索夫

安索夫認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營(yíng)在__________，既要有應(yīng)對(duì)環(huán)境變化的分析能力，也要有有彈性的、快速的反應(yīng)能力。

A:動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略系統(tǒng)階段B:控制系統(tǒng)階段C:戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)階段D:長(zhǎng)期規(guī)劃系統(tǒng)階段

答案:動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略系統(tǒng)階段

“通過(guò)信息、教育和娛樂(lè)方面的節(jié)目和服務(wù)，去最終能夠豐富人們的生活”是哪家傳媒集團(tuán)的使命?

A:迪士尼B:NBCC:南方日?qǐng)?bào)D:BBC

答案:BBC

“用想象力給千百萬(wàn)人帶來(lái)歡樂(lè)”，這是哪家傳媒集團(tuán)的愿景？

A:BBCB:南方日?qǐng)?bào)C:迪士尼D:NBC

答案:迪士尼

戰(zhàn)略研究中宏觀環(huán)境分析的因素包括_________

A:經(jīng)濟(jì)B:技術(shù)C:社會(huì)文化D:政治

答案:經(jīng)濟(jì);技術(shù);社會(huì)文化;政治

現(xiàn)代意義上的戰(zhàn)略管理起源于1965年伊戈?duì)?安索夫的著作《企業(yè)戰(zhàn)略論》。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

明確的愿景和使命有助于客戶(hù)了解企業(yè)定位，但對(duì)員工激勵(lì)方面沒(méi)有作用。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

“相對(duì)常數(shù)原理”告訴我們不管人們變得多么富有，人們花在傳媒上面的開(kāi)支始終占比是相對(duì)固定的。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

一般而言，企業(yè)在分析外部環(huán)境時(shí)應(yīng)先對(duì)微觀環(huán)境進(jìn)行分析，再對(duì)宏觀環(huán)境分析，才能確保以合理的方式達(dá)到正確目標(biāo)。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第四章測(cè)試

企業(yè)分析組織所在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境時(shí)，可以運(yùn)用的分析模型是波特的______

A:SWOT模型B:五力分析模型C:鉆石模型D:PEST模型

答案:五力分析模型

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中存在“跟跌不跟漲”的局面屬于_____

A:完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B:寡頭壟斷市場(chǎng)C:完全壟斷市場(chǎng)D:壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

答案:寡頭壟斷市場(chǎng)

邁克爾·波特在其著作《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中提出的分析某一國(guó)家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的模型是____

A:價(jià)值鏈模型B:鉆石模型C:SWOT模型D:五力分析模型

答案:鉆石模型

以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于電影的相關(guān)產(chǎn)業(yè)？

A:手機(jī)B:電玩C:漫畫(huà)D:小說(shuō)

答案:手機(jī)

電視產(chǎn)業(yè)中不具有顯著的區(qū)域化屬性？

A:評(píng)論節(jié)目B:娛樂(lè)節(jié)目C:旅游節(jié)目D:新聞節(jié)目

答案:娛樂(lè)節(jié)目

價(jià)值鏈模型主要是用來(lái)分析____

A:企業(yè)內(nèi)部資源B:政府政策C:企業(yè)外部環(huán)境D:宏觀環(huán)境

答案:企業(yè)內(nèi)部資源

企業(yè)在選擇是否進(jìn)入一個(gè)行業(yè)時(shí)，只需要看該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量，如果競(jìng)爭(zhēng)者較少，行業(yè)還有發(fā)展空間，可以選擇進(jìn)入；如果競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈則不進(jìn)入。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

當(dāng)潛在進(jìn)入者新進(jìn)入某一行業(yè)時(shí)，可能導(dǎo)致原有企業(yè)因與其競(jìng)爭(zhēng)而出現(xiàn)價(jià)格下跌、成本上升、利潤(rùn)下降的局面。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)既不屬于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，也不屬于完全壟斷市場(chǎng)。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

邁克爾·波特認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家在某個(gè)行業(yè)的崛起，或許初級(jí)要素可以起到作用，但要想具備強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，乃至讓這個(gè)國(guó)家產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)到全世界，往往高級(jí)要素具有更大的作用。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

在不同行業(yè)當(dāng)中，價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第五章測(cè)試

傳媒最主要的成本來(lái)源于_____

A:材料成本B:廣告投放C:服務(wù)成本D:內(nèi)容生產(chǎn)

答案:內(nèi)容生產(chǎn)

差異化戰(zhàn)略無(wú)法體現(xiàn)在______

A:設(shè)計(jì)B:位置C:質(zhì)量D:服務(wù)

答案:位置

對(duì)于集中化戰(zhàn)略正確的描述是___

A:是針對(duì)大規(guī)模市場(chǎng)的戰(zhàn)略B:一般是大型企業(yè)采取的戰(zhàn)略C:一般是小型企業(yè)采取的戰(zhàn)略D:是針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略

答案:是針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略

以下哪家企業(yè)屬于成功的集中化戰(zhàn)略案例？

A:蘋(píng)果手機(jī)B:三星手機(jī)C:8848手機(jī)D:華為手機(jī)

答案:8848手機(jī)

下列各項(xiàng)關(guān)于藍(lán)海戰(zhàn)略的表述中，正確的是___

A:藍(lán)海只有大型企業(yè)才有能力開(kāi)創(chuàng)B:藍(lán)海的開(kāi)創(chuàng)是基于價(jià)值主張的創(chuàng)新C:藍(lán)?？梢暂p易地被人模仿和復(fù)制D:藍(lán)海是一個(gè)零和博弈的局面

答案:藍(lán)海的開(kāi)創(chuàng)是基于價(jià)值主張的創(chuàng)新

藍(lán)海戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于___

A:降低成本B:提高售價(jià)C:擴(kuò)大市場(chǎng)D:價(jià)值主張創(chuàng)新

答案:價(jià)值主張創(chuàng)新

成本領(lǐng)先戰(zhàn)略等同于低價(jià)格戰(zhàn)略

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

蘋(píng)果公司通過(guò)挖掘產(chǎn)品特性，成為手機(jī)市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，是一個(gè)典型的成功的差異化戰(zhàn)略案例

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

中國(guó)目前的傳媒或者互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還沒(méi)有找到真正意義上的藍(lán)海戰(zhàn)略

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

電影公司追捧知名的明星跟導(dǎo)演是為了降低觀眾看電影時(shí)的信息不對(duì)稱(chēng)

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第六章測(cè)試

“不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域”。這句話(huà)的作者是_____

A:陳譫然B:孫中山C:曾國(guó)藩D:李鴻章

答案:陳譫然

所謂權(quán)變,是指權(quán)宜應(yīng)變，靈活應(yīng)付環(huán)境隨時(shí)發(fā)生的變化，所以權(quán)變理論也叫做_____

A:語(yǔ)境理論B:情境理論C:話(huà)語(yǔ)理論D:應(yīng)急理論

答案:情境理論

組織系統(tǒng)觀把組織分為_(kāi)_____和_______。

A:外部系統(tǒng)B:技術(shù)系統(tǒng)C:內(nèi)部系統(tǒng)D:決策系統(tǒng)

答案:外部系統(tǒng);內(nèi)部系統(tǒng)

管理主體是管理過(guò)程中在組織中所能預(yù)測(cè)、協(xié)調(diào)和控制的對(duì)象。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

學(xué)習(xí)型組織是美國(guó)學(xué)者彼得·圣吉在《第五項(xiàng)修煉》一書(shū)中提出的。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第七章測(cè)試

編輯中心制的三級(jí)業(yè)務(wù)管理體制是______________

A:責(zé)任編輯——版面主編——記者B:記者——責(zé)任編輯——版面主編C:記者——版面主編——責(zé)任編輯D:版面主編——責(zé)任編輯——記者

答案:版面主編——責(zé)任編輯——記者

作為媒介生產(chǎn)管理人員較為注重的意識(shí)有哪些？

A:策劃意識(shí)B:市場(chǎng)意識(shí)C:經(jīng)營(yíng)意識(shí)D:質(zhì)量意識(shí)

答案:策劃意識(shí);市場(chǎng)意識(shí);質(zhì)量意識(shí)

就目前報(bào)刊新聞生產(chǎn)的情況來(lái)看，編輯占有主導(dǎo)的地位。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

報(bào)刊采編合一機(jī)制容易造成個(gè)人包版制，降低編輯把關(guān)作用。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

PGC內(nèi)容生產(chǎn)模式是按照傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式和傳播特性進(jìn)行。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第八章測(cè)試

媒介內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的目的是實(shí)現(xiàn)新聞效應(yīng)和_________。

A:政治效應(yīng)B:新聞效應(yīng)C:社會(huì)效應(yīng)D:市場(chǎng)效應(yīng)

答案:社會(huì)效應(yīng)

按照媒介商品交易的形態(tài)來(lái)看，可以分為有形市場(chǎng)和_________。

A:中心市場(chǎng)B:要素市場(chǎng)C:無(wú)形市場(chǎng)D:產(chǎn)品市場(chǎng)

答案:無(wú)形市場(chǎng)

傳媒企業(yè)上市經(jīng)營(yíng)屬于_________。

A:廣告市場(chǎng)B:延伸市場(chǎng)C:資本市場(chǎng)D:內(nèi)容產(chǎn)品市場(chǎng)

答案:資本市場(chǎng)

下列要素中哪些屬于延伸市場(chǎng)。

A:新聞紙B:新聞圖片C:油墨D:激光照排系統(tǒng)

答案:新聞紙;油墨;激光照排系統(tǒng)

實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，關(guān)鍵在于贏得受眾。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第九章測(cè)試

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父是______

A:菲利普·科特勒B:邁克爾.波特C:基恩·凱洛斯D:克里斯琴·格羅路斯

答案:菲利普·科特勒

在4C營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)上提出了4R營(yíng)銷(xiāo)理論的學(xué)者是_____

A:杰羅姆·麥卡錫B:尼爾·鮑頓C:唐?舒爾茨D:理查德·克萊維持

答案:唐?舒爾茨

“營(yíng)銷(xiāo)革命4.0”的理念適應(yīng)的是______時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。

A:活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)B:整合營(yíng)銷(xiāo)C:數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)D:體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

答案:數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

媒介產(chǎn)品屬于“二元化的產(chǎn)品市場(chǎng)”，要經(jīng)過(guò)兩次售賣(mài)

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

4P組合體現(xiàn)的是以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第十章測(cè)試

以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的步驟？

A:市場(chǎng)拓展B:市場(chǎng)定位C:市場(chǎng)細(xì)分D:目標(biāo)市場(chǎng)

答案:市場(chǎng)拓展

媒介產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的前提不包括____

A:必玩性B:必看性C:必聽(tīng)性D:必讀性

答案:必玩性

市場(chǎng)定位通常分為_(kāi)_____、______和______。

A:初步定位B:空間定位C:重新定位D:潛在定位

答案:初步定位;重新定位;潛在定位

有效的目標(biāo)市場(chǎng)主要取決于市場(chǎng)本身具有的潛力。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

市場(chǎng)細(xì)分就是媒介尋求生存和發(fā)展的根據(jù)地的過(guò)程。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第十一章測(cè)試

媒介品牌延伸主要基于媒介的______。

A:社會(huì)價(jià)值B:文化價(jià)值C:政治價(jià)值D:商業(yè)價(jià)值

答案:商業(yè)價(jià)值

提出品牌要素應(yīng)包括屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性以及用戶(hù)這一觀念的學(xué)者是______。

A:彼得.德魯克B:唐?舒爾茨C:伊戈?duì)?安索夫D:菲利普.科特勒

答案:菲利普.科特勒

讀者對(duì)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《財(cái)經(jīng)》、《瑞麗》等財(cái)經(jīng)報(bào)刊的偏好，主要原因在于________

A:體現(xiàn)讀者消費(fèi)的個(gè)性和品味B:象征讀者的身份和社會(huì)地位C:具有某種文化意義的符號(hào)D:價(jià)格便宜

答案:體現(xiàn)讀者消費(fèi)的個(gè)性和品味;象征讀者的身份和社會(huì)地位;具有某種文化意義的符號(hào)

品牌是媒介發(fā)展的最終追求目標(biāo)

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐證明，競(jìng)爭(zhēng)是品牌經(jīng)營(yíng)的直接動(dòng)因，也是品牌經(jīng)營(yíng)的具體目標(biāo)

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案: