第一章 互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎(chǔ)知識

第一章京東互聯(lián)網(wǎng)營銷互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎(chǔ)知識目

錄互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析與對策1234網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)推廣W

e

b marketin

g0

1互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷概述網(wǎng)絡(luò)營銷的概念：國際：Internet

MarketingNetworkMarketingCyberMarketingOnline

Marketing不同的提法有著不同的含義，其中Internet

Marketing

側(cè)重的是互聯(lián)網(wǎng)的營銷。國內(nèi)：從“營銷”角度來講，網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為為載體，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、方法和理念實施營銷活動，以實現(xiàn)營銷目標或社會價值。網(wǎng)絡(luò)營銷概述網(wǎng)絡(luò)營銷的特點：1.傳播范圍廣1.傳播速度快1.客戶可精確統(tǒng)計交互性強網(wǎng)絡(luò)營銷概述網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展歷史:黃頁展示企業(yè)信息，取代了傳統(tǒng)的傳播介質(zhì)，與之相比，它的優(yōu)勢在于使用方便，內(nèi)容多，傳播范圍廣，獲得成本低。黃頁型該類型以企業(yè)網(wǎng)站為主，取代了傳統(tǒng)的企業(yè)介紹畫冊，增加了多媒體內(nèi)容，信息量更大廣告型當前國內(nèi)企業(yè)主要處于這個發(fā)展階段銷售型該類型網(wǎng)站可以完成產(chǎn)品銷售，招聘，招商引資，企業(yè)宣傳，售后服務(wù)，技術(shù)支持，合作意向等功能整合型如：遠程教育，遠程醫(yī)療，視頻直播等，這是網(wǎng)絡(luò)營銷的最高形式，即生成即銷售。在線生產(chǎn)在線消費網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別對比項目傳統(tǒng)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷市場營銷心態(tài)通過單一、單向的方式宣傳品牌更為自然的對話和關(guān)系，更加透明，容易贏得信任，建立信譽品牌價值品牌回想率很高品牌價值由客戶來決定（如何才能讓客戶對商品或服務(wù)給出很高的評價）市場細分根據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)對客戶進行劃分根據(jù)客戶行為、意見和愛好對客戶進行劃分市場定位根據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行定位根據(jù)客戶行為進行定位交流廣播模式，制造信息并將信息強加于客戶進行吸收數(shù)字環(huán)境下的互動交流模式，如搜索、查詢、客戶意見、客戶評論，或者直接對話內(nèi)容有市場營銷人員制造和控制的專業(yè)咨詢包含了專業(yè)的和用戶生成的內(nèi)容，可視性更強病毒式營銷一個好用的功能，但其受歡迎也往往是因為華而不實的介紹，而不是內(nèi)容本身基于產(chǎn)品和服務(wù)的固定內(nèi)容，這些產(chǎn)品和服務(wù)是值得關(guān)注的，可以引發(fā)人們的談?wù)摶蜣D(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢與新模式網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢：網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將深度應(yīng)用：網(wǎng)絡(luò)的防火墻技術(shù)、信息加密技術(shù)將更加成熟，這將有助于提高網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全性。支付寶應(yīng)用越來越豐富網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢與新模式網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢：營銷決策趨于理性化：隨著網(wǎng)絡(luò)消費者的購物經(jīng)驗不斷積累，其購買與消費行為趨于理想，因此忽視顧客理智與情感的營銷策略需要改變。大眾點評網(wǎng)商家的情感營銷活動網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢與新模式網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢：互動營銷將成為主流：隨著個體網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，營銷不在停留在企業(yè)對用戶的方式上，將來人人都有機會參與到營銷中。某商家互動營銷活動網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢與新模式網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的新模式：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷：隨著無線通信技術(shù)的發(fā)展與普及，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分移動搜索引擎推廣網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢與新模式網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的新模式：新媒體營銷：媒體是相對于傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視等媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。微博營銷網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢與新模式網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的新模式：APP營銷：APP指的是智能手機的第三方應(yīng)用程序，APP用戶數(shù)量直接影響企業(yè)經(jīng)營發(fā)展。主流APP網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢與新模式網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的新模式：O2O營銷模式：O2O即Online

To

Offline(線上到線下)，是指將線下的商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺。線上消費線下體驗W

e

b marketin

g0

2網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析與對策網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境是指對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動影響較為間接的因素總稱，主要包括政治法律、人口、經(jīng)濟、社會文化、科學(xué)技術(shù)、自然地理等環(huán)境因素。網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境政治與法律環(huán)境：政治環(huán)境穩(wěn)定健康發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)逐漸完善網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境:經(jīng)濟形勢良好，經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定迅速GDP和人均可支配收入消費結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境社會與文化環(huán)境：社會與文化環(huán)境人口因素年齡性別社會因素網(wǎng)絡(luò)文化因素網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境技術(shù)與地理環(huán)境：就網(wǎng)絡(luò)營銷所需的技術(shù)而言，主要有三個方面影響較大。其一，計算機技術(shù)性能的發(fā)展；其二，Internet帶寬等技術(shù)性能的發(fā)展；其三，移動網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)發(fā)展。摩爾定律網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境是指與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動聯(lián)系較為密切、作用比較直接的因素總稱，主要包括企業(yè)內(nèi)部條件和供應(yīng)商、營銷中介、顧客、競爭者、合作者等。網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境導(dǎo)致競爭加劇的主要原因有以下幾點：出現(xiàn)新的市場機會，可以更好滿足客戶需求或改善產(chǎn)品、服務(wù)；競爭企業(yè)的數(shù)目增加；客戶轉(zhuǎn)換成本較低；退出成本高。同行業(yè)的競爭者:網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境進入網(wǎng)絡(luò)市場的壁壘主要有：規(guī)模經(jīng)濟；知識產(chǎn)權(quán)；品牌偏好；客戶忠誠度；人才和管理。潛在進入者:網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境自替代品生產(chǎn)者的競爭通常有：價格上有吸引力的替代品；服務(wù)更好、效率更高的替代品；轉(zhuǎn)換成本相對較低。替代品生產(chǎn)者:網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境供應(yīng)商主要有兩大類：一類是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源的供應(yīng)商另一類是產(chǎn)品或原材料的供應(yīng)商供應(yīng)商的討價還價能力

:網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境網(wǎng)絡(luò)營銷增加了買方的競價能力，通過互聯(lián)網(wǎng)可以方便地獲取產(chǎn)品價格、技術(shù)性能、客戶服務(wù)等，甚至產(chǎn)品使用評價，對產(chǎn)品質(zhì)量和價格形成全方位的比較，更有利于買方討價還價。買方的討價還價能力:網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境對策1．政治法律環(huán)境變化的對策企業(yè)應(yīng)該嚴格關(guān)注國家政策法律環(huán)境的變化，嚴格遵照以下策略：1.企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動要遵守目標市場東道國的相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范。1.企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動要服從國家有關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略與政策的要求。1.企業(yè)要積極利用國家政策給網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的機會，盡量爭取對企業(yè)、社會、消費者有利的法律、法規(guī)和政策出臺。1.企業(yè)要積極運用國家法律法規(guī)武器，保護自己在網(wǎng)絡(luò)營銷中的合法利益。網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境對策2．經(jīng)濟環(huán)境變化的對策同經(jīng)濟階段各因素的變化繁榮期低失業(yè)率、高收入、高購買力衰退期失業(yè)率上升、購買力下降、甚至出現(xiàn)消費者和企業(yè)購買力停滯蕭條期高失業(yè)率、可自由支配的收入降低、消費者對未來經(jīng)濟復(fù)蘇缺乏信心網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境對策2．經(jīng)濟環(huán)境變化的對策網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特征類型說明地球村形成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟打破了時間和空間上的限制，將世界全成了地球村，加快了全球一體化進程。馬太效應(yīng)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正反饋機制，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的一些領(lǐng)域，商品價格下降，需求因之增加；需求增加供給成本會因之而降低；供給價格進一步降低，需求則因之而創(chuàng)造。贏家通吃，輸家通盤網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的冒尖市場原理，正反饋使強者更強，同時使弱者更弱，有時會產(chǎn)生一種極端的結(jié)果，只有一家公司可以出頭，其余的競爭對手要么退出，要么被邊緣化?？祠~吃慢魚網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的核心是創(chuàng)新，創(chuàng)新的核心是速度。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，產(chǎn)品生命周期大大縮短，企業(yè)之間為追求市場壟斷就必須在創(chuàng)新的速度上展開競爭。船小好掉頭中小企業(yè)地位上升。小企業(yè)能夠與大企業(yè)一樣通過網(wǎng)絡(luò)向世界展示自己的產(chǎn)品，小企業(yè)具有反應(yīng)快、轉(zhuǎn)向容易，投入低、風險分散的獨特優(yōu)勢。標新立異，與眾不同需求個性化、產(chǎn)品多樣化、營銷差異化的趨勢越來越明顯要務(wù)實也要務(wù)虛網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種虛擬經(jīng)濟，它具有不受時空限制的虛擬性，即可以是實物經(jīng)濟的虛擬化表現(xiàn)，也可以完全獨立的虛擬經(jīng)濟行為。網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境對策3．科技環(huán)境變化的對策在應(yīng)對科技環(huán)境變化時可以采用以下對策1.實施產(chǎn)業(yè)聯(lián)合戰(zhàn)略，謀求合作發(fā)展道路。1.必須不斷學(xué)習(xí)，增強自己的應(yīng)變能力。1.關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷方式。1.重視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中不均衡增長的壓力。網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境對策4．社會文化環(huán)境變化的對策網(wǎng)絡(luò)社會文化是一種不分國界，不分地區(qū)，建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的亞文化，成功的企業(yè)必須對文化有非常敏銳的感受力和影響力。W

e

b marketin

g0

3網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)內(nèi)容網(wǎng)上市場調(diào)查:網(wǎng)上調(diào)查主要是利用互聯(lián)網(wǎng)的交互式信息溝通渠道來實施調(diào)查活動。專業(yè)的調(diào)查網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定:不同企業(yè)在市場中處在不同地位，在采取網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)企業(yè)營銷目標時，必須采取與企業(yè)相適應(yīng)的營銷策略。網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式：（1）利用互聯(lián)網(wǎng)直接進行問卷調(diào)查等收集第一手資料直接發(fā)布調(diào)查網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式：（2）利用互聯(lián)網(wǎng)的各種媒體平臺收集二手資料某網(wǎng)站調(diào)查結(jié)果網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法步驟：確定目標確定方法推動調(diào)查分析結(jié)果撰寫報告W

e

b marketin

g0

4網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣必備基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)推廣必備基礎(chǔ)做好推廣資源的積累——素材積累建議建一個網(wǎng)絡(luò)推廣的文件夾，里面依次分類，比如論壇類、專業(yè)門戶類、導(dǎo)航類、設(shè)計素材類，文字素材類等網(wǎng)絡(luò)推廣必備基礎(chǔ)做好推廣資源的積累——素材積累然后在做一個Excel表格，分別把這個分類里的網(wǎng)站類型記錄下來，在表格里做好相關(guān)登記網(wǎng)絡(luò)推廣必備基礎(chǔ)做好推廣資源的積累——合作商積累在QQ和微信上建立合作分組，方便查找，同時，可以多加些和你推廣工作相關(guān)的群，盡量延伸人脈網(wǎng)絡(luò)推廣必備基礎(chǔ)做好推廣資源的積累——賬號積累每注冊一個賬號最好都記錄下來，尤其是等級高的，會增加推廣內(nèi)容的可信度網(wǎng)絡(luò)推廣必備基礎(chǔ)善用數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具數(shù)據(jù)分析能力在整個推廣過程中起到核心的作用，當推廣了一段時間后，需要知道那個方式來流量快。站長統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)推廣的方式論壇(BBS)——推薦指數(shù)：★★★★論壇用戶群體龐大，受眾群廣，互動性強，可人為制造影響力。缺點：論壇參與人員數(shù)目眾多，社區(qū)板塊繁多，目標受眾群不易確定。還有就是軟文質(zhì)量要求較高，需要團隊配合進行炒作。貓撲網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣的方式問答類網(wǎng)站——推薦指數(shù)：★★★★問答類網(wǎng)站具有極強的互動性，可快速傳播信息。缺點：其對賬號有等級要求、相對比較麻煩。知乎網(wǎng)絡(luò)推廣的方式軟文推廣——推薦指數(shù)：★★★★★在一個流量比較大的平臺上面進行一個軟文的營銷是現(xiàn)在非常流行的做法。它的優(yōu)點是操作方便，在眾多網(wǎng)站投稿都是免費的。缺點：軟文質(zhì)量的高低，對推廣效果有直接影響。今日頭條網(wǎng)絡(luò)推廣的方式微信——推薦指數(shù)：★★★★微信正成為網(wǎng)絡(luò)推廣方式的新寵之一。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微信在營銷中的價值是無法預(yù)估的。缺點：目前微信沒有像QQ那樣的是否在線顯示，無法保證時效性。微信朋友圈廣告網(wǎng)絡(luò)推廣的方式SNS社交網(wǎng)絡(luò)——推薦指數(shù)：★★★SNS是早幾年重要的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，如人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、facebook等，因其用戶群體龐大，時效性相當高，受眾面也相當廣，傳播門檻低，可在線互動等優(yōu)勢。缺點：因網(wǎng)民關(guān)注點的轉(zhuǎn)變，很難在其中造出話題及影響力。人人網(wǎng)·人人分享網(wǎng)絡(luò)推廣的方式百科——推薦指數(shù)：★★★百度百科、維基百科、360百科等，百科因其具有權(quán)威性，知名度高等特點，在網(wǎng)民心中有著不可撼動的品牌效應(yīng)。缺點：隨著百科制度的不斷改進，百科提交內(nèi)容審核十分嚴格，通過率低，還有就是各大網(wǎng)民可隨意更改百科內(nèi)容，對互聯(lián)網(wǎng)信息安全、穩(wěn)定性造成一定影響。百度百科網(wǎng)絡(luò)推廣的方式博客/微博——推薦指數(shù)：★★★★微博又稱微博客，是養(yǎng)粉、粉絲吸納、轉(zhuǎn)發(fā)、大V代發(fā)的主要平臺，因其素有門檻低、傳播速度快、可呈幾何式傳播、可在線互動等特點以更快速度走入營銷手段行列。缺點：但就微博來說能其信息更新速度相當快，不易造成話題和影響力(需要大量粉絲，僵尸粉不算數(shù))，在博客上如果不是資深博主說話分量也較輕，難造成影響。新浪博客謝謝觀看!互聯(lián)網(wǎng)營銷與推廣策略、方法及相關(guān)知識目

錄網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略塑造網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意點123網(wǎng)絡(luò)營銷策劃執(zhí)行方法與技巧W

e

b marketin

g0

1網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略產(chǎn)品策略產(chǎn)品是市場營銷組合中最重要的因素。產(chǎn)品策略包含包裝、材質(zhì)、流行元素等多個方面產(chǎn)品要素材質(zhì)外觀包裝使用方法流行元素組合文化提煉命名耐用性圍繞產(chǎn)品的要素產(chǎn)品策略但是，不是所有線下的產(chǎn)品都可以直接拿到網(wǎng)絡(luò)上來銷售的，當你確定要進行網(wǎng)絡(luò)營銷時，必須將其進行網(wǎng)絡(luò)包裝，使其更適合網(wǎng)絡(luò)用戶。五月花電商專供包裝價格策略價格策略是成本與價格的直接對話網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的定價策略必須同時解決獲得用戶數(shù)量和區(qū)分消費者支付意愿這兩個問題。360首頁頁面價格策略2009年9月，360發(fā)布殺毒軟件，并宣布360殺毒軟件永遠對客戶免費360殺毒頁面價格策略2017年初，根據(jù)移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，360瀏覽器進入APP榜單TOP10，成為拉動移動流量的十大軟件之一。360瀏覽器頁面渠道策略網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道應(yīng)該是本著讓消費者方便、加快市場反應(yīng)的原則直接渠道營銷短渠道營銷長渠道營銷渠道策略2011年李寧品牌的店鋪數(shù)量就已超過8000多家李寧將銷售渠道逐步簡化，開設(shè)了多個官方購物網(wǎng)站及旗艦店。李寧天貓官方網(wǎng)店李寧京東官方旗艦店店促銷策略網(wǎng)絡(luò)上的促銷活動是商家使用最廣泛的營銷策略之一京東眼鏡促銷活動促銷策略天貓超市已成為“網(wǎng)絡(luò)用戶逛超市”的首選天貓超市1元錢促銷活動天貓超市首頁促銷活動4C、4I及用戶畫像4C理論及客戶關(guān)系管理是最常用的網(wǎng)絡(luò)營銷理論，是進行網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)；4I理論作為新的營銷理論逐漸被推廣和應(yīng)用；給用戶畫像技術(shù)是目前較為先進的技術(shù)，代表著未來網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展方向。4C理論4I理論用戶畫像4C、4I及用戶畫像4C理論關(guān)注客戶的需求和欲望（wants

and

needs）客戶愿意支出的成本（Cost）客戶購物的便捷性（Convenience）與客戶的及時溝通（Communication）4C、4I及用戶畫像4I理論識別(Identification)即時(Instant)互動(Interactive)個性化(Individuation)4C、4I及用戶畫像用戶畫像用戶畫像是根據(jù)用戶人口統(tǒng)計學(xué)信息、社交關(guān)系、偏好習(xí)慣和消費行為等信息而抽象出來的標簽化畫像。W

e

b marketin

g0

2塑造網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意點網(wǎng)絡(luò)營銷與創(chuàng)意無論是網(wǎng)絡(luò)營銷還是線下營銷，創(chuàng)意都是非常重要的，只有好的創(chuàng)意，才可能吸引用戶的注意力。BOSS直聘廣告網(wǎng)絡(luò)營銷與創(chuàng)意搜狐新聞報道不僅是官方營銷需要創(chuàng)意，個人也可以利用創(chuàng)意營銷來實現(xiàn)自身的曝光創(chuàng)意的表現(xiàn)形式微信歡迎界面技術(shù)表現(xiàn)：微信，雖然市面中已經(jīng)存在很多種聊天軟件，但是微信強大的搜索匹配功能可以讓用戶快速建立自己的圈子，使得多年未聯(lián)系朋友不用電話、短信也能很好的溝通創(chuàng)意的表現(xiàn)形式微信版本不斷升級技術(shù)表現(xiàn)：微信不但創(chuàng)造了不一樣的溝通方式，改變了人們的生活，同時微信自身方面也在不斷的提升和完善功能創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可口可樂創(chuàng)意廣告設(shè)計表現(xiàn)：創(chuàng)意設(shè)計包括工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、包裝設(shè)計、平面設(shè)計、服裝設(shè)計、個人創(chuàng)意設(shè)計等多方面。創(chuàng)意的表現(xiàn)形式德國一慈善組織的創(chuàng)意刷卡設(shè)計設(shè)計表現(xiàn)：創(chuàng)意設(shè)計包括工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、包裝設(shè)計、平面設(shè)計、服裝設(shè)計、個人創(chuàng)意設(shè)計等多方面。創(chuàng)意的表現(xiàn)形式移動4G網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計表現(xiàn)：創(chuàng)意設(shè)計包括工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、包裝設(shè)計、平面設(shè)計、服裝設(shè)計、個人創(chuàng)意設(shè)計等多方面。創(chuàng)意的表現(xiàn)形式顧老師的辭職信文字表現(xiàn):文字表現(xiàn)更多的在于文案創(chuàng)意方面，通過文字喚起人們遐想的空間，有些文字直至人心，有些文字含沙射影，每個人都有不同的表現(xiàn)手法。創(chuàng)意的表現(xiàn)形式本來生活網(wǎng)倡導(dǎo)的回家吃飯理念理念表現(xiàn):理念是一種思想，好的理念可以改變?nèi)藗兊膬r值觀或?qū)δ骋皇挛锏目捶?，比如每個企業(yè)有自己的企業(yè)理念，網(wǎng)絡(luò)營銷有也需要傳遞一種理念。創(chuàng)意來源隨時可能出現(xiàn)創(chuàng)意隨時捕捉創(chuàng)意創(chuàng)意隨時隨地都有可能出現(xiàn)，也許在日常生活中或工作時，會突然冒出獨特的看法或意見，那么需要及時記錄下來，這有可能成為你創(chuàng)意的雛形。創(chuàng)意來源改變也是一種創(chuàng)意嘗試改變既有模式撫養(yǎng)孩子是在平常不過的事了，但是改變一下大人與孩子的位置，效果就完全不同了。創(chuàng)意來源求職者的創(chuàng)意簡歷迎接挑戰(zhàn)當需要進入職場，與眾多應(yīng)聘者競爭時，良好的第一印象可以為自己加分，所以拿出一份新穎又創(chuàng)意的簡歷，可以讓考官眼前一亮。創(chuàng)意來源大膽假設(shè)，并將設(shè)想的內(nèi)容記錄下來日本的女孩的創(chuàng)意攝影創(chuàng)意來源頭腦風暴有助于集思廣益頭腦風暴頭腦風暴稱為“圓桌會議”，因為大多時候是團隊人員圍在一起，共同討論并得出創(chuàng)意的一個會話過程W

e

b marketin

g0

3網(wǎng)絡(luò)營銷策劃執(zhí)行方法與技巧網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃與執(zhí)行活動主題一定要清晰明確、有吸引力。一般來說，需要突出活動的賣點。突出活動主題1．活動主題網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃與執(zhí)行一般來說，線上活動無非是兩個方面的目的，一是增加銷售量，二是提升品牌知名度。2．活動目的即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，一般來說不宜超過1個月。3．活動時間網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃與執(zhí)行活動平臺的選擇至關(guān)重要，決定了活動開展的方式及最終效果。自有平臺：如自己的企業(yè)網(wǎng)站、APP，優(yōu)點是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng)；缺點是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費用較高。大眾平臺：如微博、論壇、門戶網(wǎng)站。優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進行推廣，無技術(shù)方面的要求；缺點是活動的形式受到一定限制。4．

活動平臺西祠胡同網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃與執(zhí)行5．活動形式線上活動的形式包括秒殺、團購、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎?wù)骷?、網(wǎng)上評選、注冊送券等等網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃與執(zhí)行活動流程：最好能有一張活動流程圖，可以用PPT、Word來做。活動規(guī)則：活動規(guī)則中應(yīng)該包含免責的部分，如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。獎項設(shè)置：即本次活動用戶可以獲得什么獎項。6．活動詳細情況網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃與執(zhí)行7．活動推廣站內(nèi)推廣和站外推廣新浪首頁的廣告位事件營銷策劃與執(zhí)行野生動物園老虎襲人事件所謂的事件營銷就是企業(yè)、個人通過借勢或造勢進行有效創(chuàng)新的策劃，達到企業(yè)產(chǎn)品品牌或個人的知名度、美譽度的宣傳，樹立良好的自身形象，最終實現(xiàn)銷售增長或達到炒作目的（類似明顯炒作）。事件營銷策劃與執(zhí)行事件營銷策劃與執(zhí)行事件營銷需要注意以下幾個方面：準備賬號通常在策劃實施一個事件營銷前，先要準備大量的論壇賬號。策劃事件在準備賬號的過程中，開始策劃事件，并組織成論壇帖子的形式。用圖文的形式發(fā)到天涯事件策劃好后，將內(nèi)容發(fā)布到論壇。通常內(nèi)容都是圖文并茂，富有爭議?！榜R甲”炒熱用事先準備好的“馬甲”將帖子炒熱。轉(zhuǎn)載將內(nèi)容轉(zhuǎn)載到其他論壇。引入媒體通過媒體，事件將會推向一個新的高潮口碑營銷

菲利普?科特勒將21世紀的口碑傳播定義為：由生產(chǎn)者以外的個人通過明示或暗示的方法，不經(jīng)過第三方處理、加工，傳遞關(guān)于某一特定或某一種類的產(chǎn)品、品牌、廠商、銷售者，以及能夠使人聯(lián)想到上述對象的任何組織或個人信息，從而導(dǎo)致受眾獲得信息、改變態(tài)度，甚至影響購買行為的一種雙向互動傳播行為?？诒疇I銷是