廣告法期末復(fù)習(xí)資料整理

廣告法前六章期末復(fù)習(xí)資料整理一、填空題（10分，一空一分）二、，名詞解釋（20分，每一題4分）三、簡答（35分，每一題7分）四、論述（35分，15+20分）第一章《廣告法》屬于法律《廣告管理條例》屬于行政法規(guī)《浙江省廣告管理條例》屬于地方性法規(guī)《戶外廣告登記管理規(guī)定》屬于部門規(guī)章《上海市戶外廣告設(shè)施管理方法》屬于地方行政規(guī)章6、違法行為P13（1）違法行為——違法行為是指行為人實施違反法律、法規(guī)規(guī)定的行為。包括不履行法定義務(wù)（不作為）或者作出法律禁止的行為（作為）。（2)簡述違法行為的構(gòu)成要件違法行為有四個要件構(gòu)成，缺一不可。1）主要要件。違法的主體必須是違反法律規(guī)定并具有責(zé)任能力的自然人或依法設(shè)置的法人。2）主觀要件。必須是行為者主觀上的出于過意或過失。3）客觀要件。必須是一種行為，只有違法的思想動機而未實施行為不構(gòu)成違法行為。4）客體要件。必須又被侵犯的客體。（3）簡述違法行為的分類（按違法行為的性質(zhì)分）1）違憲法行為。就是違反憲法的行為。2）刑法違法行為，就是違反刑事法律、法規(guī)的行為。3）民事違法行為。就是違反民事法律、法規(guī)的行為。4）行政違法行為。就是違反行政管理法律、法規(guī)的行為。第二章（兩個簡答題）1、新中國成立后廣告經(jīng)歷的三個階段？答：（1）廣告業(yè)改造階段，新中國建立至20世紀(jì)60年代初。（2）廣告業(yè)發(fā)張停滯階段，20世紀(jì)60年代中期至改革開放。（3）廣告業(yè)恢復(fù)及發(fā)展階段，這一階段是新中國廣告業(yè)全面復(fù)蘇及廣告創(chuàng)意與理論研究迅速發(fā)展的階段。2、我國社會主義廣告的特點？答：政策性思想性真實性藝術(shù)性。3世界廣告業(yè)排名前十位分別是哪十個國家？答：美國，中國，日本，英國，德國，巴西，墨西哥、法國、意大利、加拿大。4、我國廣告管理法制化過程中的三個主要里程碑？答：（1）從沒有廣告監(jiān)管立法到制定廣告監(jiān)管的暫行行政法規(guī)。（2）從廣告監(jiān)管暫行行政法規(guī)到制定廣告監(jiān)管正式行政法規(guī)。（3）從行政法規(guī)上升到法律。5、《廣告法》修訂草案的亮點？答：國家工商局負(fù)責(zé)起草的《廣告法》修訂草案，通過擴大調(diào)整范圍，在“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者”的基礎(chǔ)上增加了“其他廣告人”將使社會廣為關(guān)注的名人代言、互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視等相關(guān)問題納入法律調(diào)整的范圍內(nèi)，并強化了法律的操作性和懲罰力度。第四章（兩個填空題）第五章（一個簡答一個名詞解釋）一、簡答1、廣告真實性原則的具體要求P38答：廣告的真實性原則要求做到：①產(chǎn)品式服務(wù)的客觀性②文字及圖形內(nèi)容真實性③引用數(shù)字準(zhǔn)略性④資料可靠性。真實性是對廣告的基本要求。二、名詞解釋虛假廣告——虛假廣告是指通過一定媒體或形式，以欺騙和誤導(dǎo)的方式進(jìn)行不真實、不客觀、不準(zhǔn)確的廣告宣傳。第六章（兩個簡答、一個填空、一個名詞解釋、一個論述）一、簡答1.廣告內(nèi)容的一般標(biāo)準(zhǔn)是什么？（p52）參考答案:廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)①有利于人民的身心健康；②促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高；③保護(hù)消費者的合法權(quán)益；④遵守社會公德和職業(yè)道德。2.絕對化用語一般表現(xiàn)是什么？（p56）參考答案:絕對化用語一般表現(xiàn)為，一種是最高級的形容詞“最”，如“最好”、“最強”、“最佳”、“最棒”、“第一”等，另一種是以一定的地域、整體作為形容詞，如“國家級”、“世界級”等。二、填空9.《廣告法》第七條第一款規(guī)定:“廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益?！保≒52）11、未成年人是指“未滿十八周歲的公民?！比?、名詞解釋4.比較廣告:是指任何通過直接或者間接的方式提及競爭者，或者提及競爭者所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告。（P71）四、論述一、新聞與廣告之間的區(qū)別是什么？（15分）參考答案：1.目的不同：新聞的目的是為了傳播某種事實的信息，而廣告的目的是為了推銷某種商品或者服務(wù)。2.費用流向不同：廣告是廣告主支付廣告費用，新聞是大眾媒介向作者支付稿酬。新聞是無償?shù)?，廣告是有償?shù)摹?.時間要求不同：廣告是無時間限制，新聞是新近發(fā)生的事實報道。4.制作方式及承擔(dān)責(zé)任的主體不同：廣告是廣告經(jīng)營者設(shè)計制作，廣告發(fā)布者發(fā)布，均應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，新聞是由作者采寫，編輯部發(fā)表，文責(zé)自負(fù)。5.表現(xiàn)方法不同：廣告是可以創(chuàng)意和藝術(shù)加工，新聞是客觀陳述，不可創(chuàng)意和藝術(shù)加工。（76～77）第七章（條款2-3個填空題1-2個名詞解釋）第十四條廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時長、方式的規(guī)定，并應(yīng)當(dāng)對廣告時長作出明顯提示。第十五條麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。前款規(guī)定以外的處方藥，只能在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）說明治愈率或者有效率；（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較；（四）利用廣告代言人作推薦、證明；（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。藥品廣告的內(nèi)容不得與國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書不一致，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。推薦給個人自用的醫(yī)療器械的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購買和使用”。醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項的，廣告中應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“禁忌內(nèi)容或者注意事項詳見說明書”。第十七條除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。第十八條保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；（四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；（五）利用廣告代言人作推薦、證明；（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。一、填空題1、藥品廣告必須標(biāo)明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營企業(yè)名稱，不得單獨出現(xiàn)“咨詢熱線”“咨詢電話”等內(nèi)容。P872、處方藥廣告必須同時標(biāo)明非處方藥專用標(biāo)識OTC。P873、工商行政管理機關(guān)負(fù)責(zé)醫(yī)療廣告的監(jiān)督管理。P954、農(nóng)藥廣告應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請廣告審查，未取得《審查證明》，不得發(fā)布廣告。P985、煙草廣告主要包括煙草制品廣告、煙草企業(yè)形象廣告和煙草贊助廣告。P1016、廣告法第十八條規(guī)定，煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。P1037、食品廣告應(yīng)當(dāng)三證照齊全：營業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證、檢驗合格證。P1078、保健食品廣告批準(zhǔn)文號有效期限為1年。P1109、經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的有醫(yī)療作用的酒類商品，其廣告依照《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行管理。P11210、化妝品廣告的監(jiān)督管理機關(guān)是各級工商行政管理機關(guān)。P114二、名詞解釋1、醫(yī)療廣告：指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告。P952、煙草廣告：指煙草制品生產(chǎn)、經(jīng)銷者發(fā)布的含有煙草企業(yè)名稱、商標(biāo)、品名、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣告。P1013、酒類廣告：指含有酒類商品名稱、商標(biāo)、包裝、制酒企業(yè)名稱的含有乙醇的廣告。P1124、化妝品廣告：指宣傳清潔、清除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的廣告。5、比較廣告：指廣告主通過廣告形式將自己的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)與同業(yè)競爭者的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行全面或者某一方面比較的廣告。（來自網(wǎng)絡(luò)）第八章（名詞解釋及戶外廣告）1.廣告合同:廣告合同是指廣告活動中，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間依法訂立的明確各方權(quán)利和義務(wù)關(guān)系的書面協(xié)議。(P118)5.戶外廣告：是指由廣告主付費，并有廣告公司購買、開發(fā)媒發(fā)位置經(jīng)創(chuàng)意、設(shè)計、制作，并經(jīng)政府批準(zhǔn)，發(fā)布在確定的公共戶外空間，免費向任何不確定的公眾持續(xù)展示商業(yè)信息的有具體形象的戶外建筑物。（133-134）1.在《合同法》中，訂立合同應(yīng)當(dāng)遵守那幾個原則？（P118）①平等互利原則。②雙方真實意思表示的自愿原則。③獨立簽訂合同的的契約自由原則。④權(quán)利與義務(wù)協(xié)商一致明確原則。⑤公平原則。⑥誠實守信原則。4.戶外廣告分為哪幾類？（P134）①利用戶外場所、空間、設(shè)施發(fā)布的，以展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈為載體的廣告。②利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充氣物、模型表面繪制、張貼、懸掛的廣告。③在地下鐵道設(shè)施、城市軌道交通設(shè)施、地下通道以及車站、碼頭、機場候機樓內(nèi)外設(shè)置的廣告；法律、法規(guī)和國家工商行行政管理總局規(guī)定應(yīng)當(dāng)?shù)怯浀钠渌问降膽敉鈴V告。④在本單位的登記注冊地址及合法經(jīng)營場所的法定控制地帶設(shè)置的，對本單位的名稱、標(biāo)識、經(jīng)營范圍、法定代表人（負(fù)責(zé)人）、聯(lián)系方式進(jìn)行宣傳的自設(shè)性戶外廣告。第九章（填空）1、藥品廣告批準(zhǔn)文號有效期1年。5、特殊商品或服務(wù)的廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前提請有關(guān)行政部門對廣告進(jìn)行審查。6、對偽造、變造廣告審查決定文件和轉(zhuǎn)讓廣告審查決定的文件的單位和個人應(yīng)當(dāng)依法追究其行政法律責(zé)任或刑事法律責(zé)任。8、任何單位和個人不得偽造、變造或者轉(zhuǎn)讓廣告審查決定文件。二、名詞解釋（1）廣告行政審查機關(guān)廣告行政審查機關(guān)是指法定廣告審查機關(guān)，包括省級以上的食品藥品監(jiān)督管理機關(guān)、衛(wèi)生監(jiān)督管理機關(guān)、農(nóng)業(yè)監(jiān)督管理機關(guān)等。第十章法律責(zé)任（填空+簡答+名詞解釋）一、填空1、(廣告法律責(zé)任)包括主體、過錯、違法行為和因果關(guān)系四個方面構(gòu)成要件。P1462、廣告法律責(zé)任必須是廣告法律、法規(guī)、規(guī)章所規(guī)定的，且(具有國家強制性)。P146-P147簡答題一、廣告違法行為行政責(zé)任的承擔(dān)方式有哪些？答：停止發(fā)布廣告。2、責(zé)令公開更正。3、通報批評。4、沒收廣告費用。5、罰款。6、停業(yè)整頓。7、停止廣告業(yè)務(wù)。P147-P148二、廣告發(fā)布者違法行為的表現(xiàn)形式有哪些？答：1、違反廣告管理法規(guī)，不履行廣告審查義務(wù)。2、發(fā)布應(yīng)經(jīng)廣告審查機關(guān)審查的廣告時，未查驗廣告審查證明。3、明知或應(yīng)知廣告內(nèi)容不實或者審查合格決定不實仍予以發(fā)布。4、變相發(fā)布違法廣告，如“新聞廣告”。5、其他違反廣告管理法規(guī)的行為。P149-P150三、《民法通則》第一百三十四條規(guī)定，虛假廣告承擔(dān)民事責(zé)任的方式主要有：答：（1）停止侵害；（2）排除障礙；（3）消除危險；（4）返還財產(chǎn)；（5）恢復(fù)原狀；（6）修理、重作、更換；（7）賠償損失；（8）支付違約金；(9)消除影響、恢復(fù)名譽；(10)賠禮道歉。P154三、論述《廣告法》第七條第二款規(guī)定的違禁廣告內(nèi)容：答：1、使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。2、使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義。3、使用國家級、最高級、最佳等用語。4、妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益。5、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚。6、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。7、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。8、妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)。9、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。P160四、名詞解釋行政復(fù)議——是指受到行政處罰的當(dāng)事人因不服行政機關(guān)的行政處罰，在一定期限內(nèi)，請求作出行政處罰決定的行政機關(guān)的上級機關(guān)對處理決定進(jìn)行審查上一級機關(guān)就是行政復(fù)議機關(guān)。行政訴訟——是指人民法院在行政爭議當(dāng)事人、訴訟參與人參加下，按照法定程序?qū)徖斫鉀Q行政爭議的活動。第十一章一、填空題5.美國政府管理廣告的主要機構(gòu)是（聯(lián)邦貿(mào)易委員會）、聯(lián)邦通訊委員會和美國食品藥物管理局等。二、名詞解釋1.國際廣告協(xié)會（I