【地產研報素材】商業(yè)廣場二十周年慶（尋味我們的時代主題）活動策劃方案-41正式版

尋味二十年某20th廣anniversary場二celebration十周年Nostalgia.慶TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIMETIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME提案概念TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME提案背景Backgroundoftheproposal

一座商場與一座城市，是這個時代共同孕育的產物。它們相互連接相互推進，在時代的潮流中共同生長。2020年之際，某廣場入駐某地20周年，以獨具魅力的流行、時尚元素改變了寧波人民的生活，并推動寧波城市新時尚文化建設。主題概念Themeconcept

Lookingforthefirstmemory...2020年，正值某廣場與某地相伴的第二十個年頭。20年的時光荏苒，某廣場與這座城市相互見證。而今我們穿越時光，回到最初相伴的時刻，以“尋”為核心尋找到記憶中那個處處充滿著濃濃的煙火氣息的老城市。20年的風雨歷程濃縮匯聚，展現(xiàn)一幅專屬于老城市時代回憶的沉浸式場景集市。風格推導Stylederivation市場中同期出現(xiàn)的回憶懷舊主題已將近達到飽和。為了更加能夠凸顯本次某廣場20周年活動的獨一無二性,以及對于寧波這座城市的獨到理解。我們將其定義為：本次活動是尋覓老寧波人記憶中味道的樞紐。在整體上以老寧波美食為本次集市主體，還原老寧波煙火氣息的同時，增加一些當代元素。同時展示寧波港通古今的獨特人文藝術情懷。推導結果Derivedresults整體風格以20年前老寧波氛圍結合霓虹燈氛圍展現(xiàn)復古懷舊+霓虹燈？推導結果Derivedresults

專 身屬 處于 于老 繁寧 華波 當人 代民 城記 市憶 中舊市正式開啟...TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME活動內容TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME TIME活動內容主視覺VI推薦：懷舊/復古/潮流氛尋圍布/置舊憶

市尋集內/容舊市

舞尋臺互/動舊趣尋*舊憶（氛圍布置）尋*舊市（市集攤位）尋*童真（盲盒尋寶，互動區(qū)）活動內容板塊劃分尋/舊憶氛圍布置尋/舊憶一樓DP點一樓DP點整體以全角度老式燈牌形式進行展現(xiàn)，結合霓虹燈形式。配合本次活動主題及slogan，對本次20周年活動作出預告及導視。尋/舊憶觀光電梯氛圍樓層按鈕處以某廣場歷史節(jié)點事件作為名稱，步入電梯便能直觀感受某廣場20周年歷程。電梯側以文案為主要元素，將關于20周年信息以簡短文案形式進行預告展示。（例：7F老寧波專屬回憶舊市/歷史記憶在這里鐫刻……）尋/舊憶1-17F-7F扶扶梯梯包裝裝飾玻璃貼形式將1-7F扶梯進行氛圍包裝，將扶梯打造為某廣場20周年歷史墻進行展示。以老寧波與某廣場的故事作為切入點，以圖片簡單節(jié)點關鍵詞文案，使每一位步入商場的顧客都可共同見證本次20周年慶活動。尋/舊憶1-17F-7F扶扶梯梯空裝地飾1-7樓扶梯旁空地，設置老寧波打卡區(qū)。將寧波每個地標性建筑（鼓樓，天一閣，南塘老街……）作為背景設立打卡拍照DP點。以H5形式在線征集DP點位合照#H5形式傳播吸引H5線上曝光，利用話題傳播熱度分享的形式，市集活動結束后，由網友票選“百大網紅打卡照”擴大H5傳播性，活動當天發(fā)布，點爆互動體驗。以布展形式于某廣場進行展出，最后一波燃爆熱度尋/舊憶墻面及石柱氛圍場地內墻面及石柱以舊畫報或slogan等場景文字營造整體氛圍，并配合點綴霓虹燈點綴。尋/舊憶導視氛圍導視以老式指示牌打造，對每一塊區(qū)域做出指示。每塊相應區(qū)域前都以地貼形式進行區(qū)塊劃分尋/舊市市集內容（六大主題板塊空間）尋/舊市舊市指南開掛錦囊，舊市地圖舊市指南MapGuide還#20thanniversarycelebration記得席卷朋友圈的裝扮游戲嗎？

TIME回到記憶中的老寧波開始旅行……①每位顧客進入舊市后領取舊市指南②指南中包含指南地圖，并對每個版塊內容進行介紹③舊市中每個區(qū)域將設有指定拍照打卡點，完成全部指定拍照動作后即可獲得精美禮品。（每個區(qū)域放有品牌logo或二維碼露出，指南中標有每一塊區(qū)域合影的動作，需與其合影并完成指定動作即可獲得禮品。）尋/舊市老寧波生活將舊市入口處裝飾為老式售票處，以老寧波風格為主。作為接待區(qū)，可在接待區(qū)領取舊市指南。工作人員將在此區(qū)域內對每位進入舊市顧客進行引導。PLAN.三大主題鋪位綠皮車站老寧波生活時光雜貨鋪尋味之旅的開始通過場景化老物件，舊美食從曾經熟悉的車站開始展現(xiàn)寧波人民休閑生活尋找記憶中的時光物件PLAN.四大主題板塊老寧波生活時光雜貨鋪影像空間通過場景化老物件，舊美食用視覺感官展現(xiàn)寧波人民休閑生活尋找記憶中的時光物件帶你經歷20年風雨變幻留像空間老街記憶懷舊經典帶你穿越回到20年前這一刻我們保留回憶回憶中的經典老歌記錄下一段經典時刻漫步于古色老街之中首首翻唱勾起心中回憶尋/舊市老寧波生活茶余飯后閑來無事，無論什么時代寧波人總愛喊上親朋好友湊起一桌麻將。有關麻將起源眾說紛紜，但其中流傳最廣則是寧波是麻將的起源地。將區(qū)域打造為麻將館的氛圍形式，從而展現(xiàn)出寧波人民生活的方式。尋/舊市時光雜貨鋪#你還記得曾經吃過的辣條，麥麗素，小浣熊干脆面么…將此區(qū)域打造為雜貨鋪形式，真實營造20年前雜貨鋪氛圍，勾起每個人心中的回憶。尋/舊市影像空間#影像互動藝術以老寧波影像作為主題，搭建主題暗房。將某廣場20年變幻以影像形式進行傳達，形成影像互動。暗房以老式磁帶作為外立面，打造氛圍。尋/舊市留像空間#記錄你的美好*舊市攝影棚，帶你穿越回到20年前…將整體區(qū)域以文案墻形式進行包圍，配合LED霓虹燈燈營造懷舊復古氛圍。區(qū)域旁配合換裝區(qū)，準備20年前服飾以供想要參與顧客選擇。并且每天特定時間段有專業(yè)攝影師可進行攝影。消費滿100元即可憑小票進行體驗。尋/舊市老街記憶此電梯區(qū)域做出簡單導視，用主畫面延伸及slogan文案以地貼及氛圍璧貼將此區(qū)域進行包裝?？勺鳛楸敬位顒雍唵晤A告區(qū)域入口門頭處改造為“老街記憶”主題牌匾。#老物件展覽文案例如：記憶深處時光美好帶你回到回憶中別樣的老寧波……尋/舊市老街記憶#老物件展覽將長廊區(qū)域打造為復古老街兩側配合霓虹燈牌以及墻貼貨架等營造氛圍。走廊兩側以透明玻璃罩放置老物件進行展陳。尋/舊市懷舊經典舞臺以綠植樹作為主背景，綠植上結合霓虹燈牌作為裝飾，地面以地貼作為舞臺。即可作為打卡區(qū)，同樣也可作為舞臺使用。尋/舊市休息區(qū)休息區(qū)域將配合氛圍地貼/墻壁氛圍及裝飾包裝打造沉浸式感官。#寧波老街市#Ningbooldstreet尋/舊市攤位樣式攤位整體造型以鐵藝管+霓虹燈牌+KT板包裝攤位以美食為主，探尋寧波老味道，美食招商選擇以可直接售賣為主

讓 在你 人即 的使 一只 生是 中聞 ，到 總味 會道 有，幾一 樣些 食記 物憶 承中 載的 著往 你事 的就 一涌 些上 特心 別頭 情。感，尋/舊趣舞臺互動尋/舊趣舞臺流程#老歌音樂會分享你心中的老歌20年前經典華語歌曲彈唱回顧可與燈塔音樂進行合作，邀請樂隊演繹尋/舊趣盲盒尋寶線上發(fā)起：#尋找記憶中的味道#話題互動，線下策劃：“尋味探索之旅”活動，在某廣場銀泰DP點內埋22個味道盲盒，內設燒烤券、奶茶券、火鍋券等禮品，刺激顧客到場尋寶。*寶藏線索將通過，官方微信+微博等平臺以圖片形式提前預告。DP點尋寶 味道盲盒尋/舊趣童年樂趣場地內將隨意放置幾臺游戲機，勾起每一位來到舊市中顧客的童年回憶推薦線上形式#生于二零零零#宣傳片主題營銷：#生于二零零零#營銷動作：主題片宣傳，將寧波與某廣場20周年所經歷的風雨變幻以主題片形式演繹。。#地鐵廣告宣傳#在地鐵站內設置主題影像展回顧寧波與某廣場20年來的發(fā)展歷程，并開通回憶專列讓用戶體驗跨越時代的六大主題車廂，以影像的方式，重溫老寧波與銀泰20年來的美好記憶。#媒體宣傳-微博KOL#熱門微博流 KOL傳播-社交自媒體網紅報道超高人次曝光互動量l精準定向：性別、年齡、地域l廣告類型：粉絲頭條、幫上頭條、賬號頭條l廣告位置：粉絲：置頂；非粉：信息流第3條l廣告標識