抖音短視頻傳播內(nèi)容研究

摘要本文分析抖音短視頻的傳輸內(nèi)容，其特點(diǎn)體現(xiàn)在下列三個(gè)方面：抖音內(nèi)容含有“魔性”和“創(chuàng)意”；傳輸內(nèi)容碎片化、典型化；傳輸內(nèi)容多樣化。但是在新媒體高速發(fā)展期，現(xiàn)階段抖音內(nèi)容的傳輸也暴露了某些問(wèn)題，大部分內(nèi)容都是以音樂(lè)為基礎(chǔ)，簡(jiǎn)樸的添加視頻和圖片，重視試聽(tīng)效果，無(wú)視的內(nèi)容的實(shí)質(zhì)性意義。和許多新媒體傳輸媒介同樣，傳輸內(nèi)容同質(zhì)化十分嚴(yán)重，缺少原創(chuàng)性和創(chuàng)新性。大量的廣告?zhèn)鬏斠彩嵌兑魞?nèi)容存在的一大問(wèn)題。同時(shí)，顧客在使用抖音短視頻過(guò)程中，容易泄露個(gè)人隱私和信息。針對(duì)抖音出現(xiàn)的一系列顯性問(wèn)題，本文提出了某些相對(duì)合理的提高途徑：激勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容；激勵(lì)創(chuàng)新性?xún)?nèi)容；加大對(duì)抖音的監(jiān)管以及實(shí)施廣告攔截。核心詞：抖音，短視頻，傳輸內(nèi)容緒論（一）研究背景出現(xiàn)了諸多熱詞，如“直播”“共享單車(chē)”以及本文要研究的對(duì)象“短視頻”，大眾的生活中“短視頻”隨處可見(jiàn)，使得短視頻行業(yè)程暴發(fā)式的增加。從新浪秒拍、美圖秀秀美拍，到二更、抖音、梨視頻、西瓜視頻、抖音等形形色色的應(yīng)用讓短視頻風(fēng)頭正勁[1]徐馳.以“[1]徐馳.以“抖音”為例看短視頻行業(yè)的發(fā)展與規(guī)劃[J].傳媒,(20):52-53.今天頭條旗下的一款叫做抖音的短視頻APP，9月上線，僅僅六個(gè)月的時(shí)間，抖音上面的日活躍顧客達(dá)成了數(shù)百萬(wàn)，抖音短視頻每日平均的播放量已經(jīng)超出一億。這款A(yù)PP的下載數(shù)量從的3月開(kāi)始排名呈直線上升，到了的4月起，免費(fèi)攝影和錄像都已經(jīng)躋身中國(guó)應(yīng)用商城免費(fèi)總榜的榜首。由于抖音本身的優(yōu)勢(shì)和恰當(dāng)?shù)膫鬏敺绞绞沟盟诙虝r(shí)間內(nèi)快速走紅?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳輸方式，受眾的角色發(fā)生變化，以往傳與受的角色變得含糊，受眾以作為內(nèi)容生產(chǎn)者、傳輸者、消費(fèi)者的身份參加到內(nèi)容的生產(chǎn)與傳輸過(guò)程中，抖音、美拍、抖音等移動(dòng)短視頻應(yīng)用因其簡(jiǎn)樸便捷的操作，受到越來(lái)越多普通大眾的歡迎，顧客在移動(dòng)短視頻應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)與傳輸中的作用越來(lái)越重要。（二）研究意義我們站在顧客的角度對(duì)抖音視頻應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)的方式以及傳輸?shù)哪Ｊ阶龇治龊脱芯?，含有很高的理論意義。同時(shí)，這對(duì)短視頻應(yīng)用在內(nèi)容產(chǎn)生和傳輸過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出對(duì)應(yīng)的改善意見(jiàn)，對(duì)于后續(xù)的發(fā)展有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。本文在先行研究的基礎(chǔ)上，將以我國(guó)以當(dāng)下非常流行的抖音短視頻為研究對(duì)象，進(jìn)一步分析其傳輸內(nèi)容的特點(diǎn)及現(xiàn)階段存在的問(wèn)題，并提出對(duì)應(yīng)的優(yōu)化方略。為短視頻開(kāi)發(fā)公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展做出一定理論奉獻(xiàn)。（三）研究現(xiàn)狀短視頻研究，現(xiàn)在的研究多集中于微視頻和網(wǎng)站視頻，以移動(dòng)短視頻為研究對(duì)象的研究還比較少。由于這個(gè)概念還比較新，多在業(yè)界使用與傳輸，學(xué)界的研究還比較鮮見(jiàn)，缺少有深度和系統(tǒng)性的研究成果。在查閱的文獻(xiàn)資料基礎(chǔ)上，歸納現(xiàn)在對(duì)于短視頻研究重要集中在下列幾個(gè)方面：移動(dòng)短視頻傳輸模式研究、移動(dòng)短視頻傳輸特點(diǎn)研究以及短視頻發(fā)展方略研究等。知網(wǎng)檢索查閱資料的過(guò)程中理解到研究較為透徹,較具代表性的是田斌的《移動(dòng)短視頻應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)及傳輸模式研究》。該文以移動(dòng)短視頻應(yīng)用為研究對(duì)象，對(duì)其內(nèi)容生產(chǎn)與傳輸模式進(jìn)行了進(jìn)一步的研究，提出了比較完善的提高途徑。（四）研究思路和辦法1研究思路本文以抖音短視頻為例，分析其傳輸內(nèi)容的特點(diǎn)，敘述現(xiàn)在短視頻傳輸?shù)默F(xiàn)狀，對(duì)現(xiàn)狀和現(xiàn)象進(jìn)行分析，總結(jié)出抖音短視頻內(nèi)容存在的問(wèn)題，并提出對(duì)應(yīng)的方略。對(duì)最新典型的實(shí)例進(jìn)行剖析，緊跟抖音發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行分析。2研究辦法文獻(xiàn)研究法:根據(jù)所研究的課題,搜索并參考有關(guān)文獻(xiàn)資料和理論著作,通過(guò)多個(gè)途徑獲取有關(guān)資料,整頓所需材料,系統(tǒng)地進(jìn)行研究分析。案例分析法：選用較具代表性的實(shí)例和有關(guān)短視頻,對(duì)其含有的特點(diǎn)作出總結(jié)，以此來(lái)完善對(duì)該課題的探討研究。描述性研究法：對(duì)現(xiàn)有的狀況進(jìn)行系統(tǒng)的描述和概述，將已有的觀點(diǎn)和理論通過(guò)自己的理解和驗(yàn)證，予以系統(tǒng)的敘述。一抖音短視頻內(nèi)容的特點(diǎn)短視頻是指長(zhǎng)度不超出10分鐘，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸，顧客在移動(dòng)終端播放，觀看的視頻作品。短視頻APP定義為：以智能移動(dòng)設(shè)備為載體，拍攝時(shí)長(zhǎng)為10分鐘以?xún)?nèi)，含有拍攝、編輯、分享、互動(dòng)等功效的應(yīng)用平臺(tái)[1]田斌.移動(dòng)短視頻應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)及傳輸模式研究[D].石家莊:[1]田斌.移動(dòng)短視頻應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)及傳輸模式研究[D].石家莊:河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，.抖音是今天頭條旗下一款短視頻APP，在正式上線，這是一款能夠用來(lái)拍攝短視頻的音樂(lè)創(chuàng)意視頻[2]譚亞琴.營(yíng)銷(xiāo)方略下抖音短視頻的推廣方式研究[J].傳輸與版權(quán),(09):147-148.，同時(shí)含有很強(qiáng)的社交屬性，你能夠通過(guò)抖音APP隨時(shí)隨處分享你的生活，也能夠隨時(shí)隨處瀏覽其它顧客公布的視頻。，從抖音的CEO公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，到1月，抖音每日的活躍顧客超出了2.5億，每月的活躍顧客超出了5個(gè)億。抖音這個(gè)平臺(tái)更專(zhuān)注與年輕人，顧客在這個(gè)平臺(tái)上能夠根據(jù)自己的喜好選擇喜歡的歌曲，拍攝視頻，進(jìn)行編輯最后形成自己的作品，顧客還在APP上編輯拍攝的角度，速度，添加特效。拍攝，制作，公布成品整個(gè)過(guò)程都非常的簡(jiǎn)樸。早期，抖音的定位是“專(zhuān)注于新生代的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻APP”，通過(guò)不停的探索，已經(jīng)轉(zhuǎn)型為“中國(guó)廣受歡迎的原創(chuàng)短視頻分享平臺(tái)”。[2]譚亞琴.營(yíng)銷(xiāo)方略下抖音短視頻的推廣方式研究[J].傳輸與版權(quán),(09):147-148.抖音短視頻的內(nèi)容特點(diǎn)重要體現(xiàn)在：傳輸內(nèi)容含有“魔性”和“創(chuàng)意”；傳輸內(nèi)容碎片化、典型化；傳輸內(nèi)容多樣化等。(一）傳輸內(nèi)容含有“魔性”和“創(chuàng)意”在抖音短視頻內(nèi)容特點(diǎn)上，“魔性”和“創(chuàng)意”兩詞能夠概括其傳輸內(nèi)容的獨(dú)特性[3]劉紅艷.淺析如何提高短視頻平臺(tái)的傳輸效果——以抖音短視頻為例[J].新聞傳輸,(09):30-32.。“魔性”和“創(chuàng)意[3]劉紅艷.淺析如何提高短視頻平臺(tái)的傳輸效果——以抖音短視頻為例[J].新聞傳輸,(09):30-32.一是“表演”成為小視頻獲取關(guān)注的不二法門(mén)。表演指突破常態(tài)的戲劇化體現(xiàn)。在抖音短視頻App中，戲劇化的體現(xiàn)方式成為吸引“粉絲”的最大特質(zhì)。爆紅的“毛毛姐”，從開(kāi)始入駐抖音到現(xiàn)在坐擁千萬(wàn)粉絲，他只用了不到兩年時(shí)間。“毛毛姐”僅僅用了60個(gè)視頻，來(lái)表演一種精分“戲精”，被網(wǎng)友稱(chēng)作“表演鬼才”。二是技能類(lèi)和娛樂(lè)性的展示貫穿各類(lèi)視頻，進(jìn)一步淺出的技能教學(xué)類(lèi)和酷炫的技能體現(xiàn)類(lèi)視頻本是抖音上線早期吸引前幾批顧客的重要因素。而在這次的內(nèi)容分析中，高熱度的視頻中極少出現(xiàn)技能類(lèi)內(nèi)容，并且不管在哪類(lèi)視頻中，高關(guān)注度的視頻都含有娛樂(lè)搞笑的傾向。“會(huì)跳舞的小姐姐”代古拉一度被送上抖音第一舞蹈紅人的寶座，她的舞姿屬于舞蹈技能?！皶?huì)唱歌的小哥哥”郭聰穎，迄今為止收獲了2.6億的點(diǎn)贊量和三千多萬(wàn)粉絲量，唱歌屬于音樂(lè)技能。三是“萌寵形象”的廣泛運(yùn)用。研究發(fā)現(xiàn)，將動(dòng)物融入節(jié)目中能喚醒人類(lèi)對(duì)大自然的回歸的需求，引發(fā)人們的注意，激發(fā)人們的愛(ài)心；動(dòng)物通過(guò)它們奇妙的語(yǔ)言、夸張的動(dòng)作和搞笑的神情給人營(yíng)造一種輕松的環(huán)境[1]高琳.淺談網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目對(duì)電視媒體的沖擊和應(yīng)對(duì)[J].視聽(tīng),(11):94-95.[1]高琳.淺談網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目對(duì)電視媒體的沖擊和應(yīng)對(duì)[J].視聽(tīng),(11):94-95.萌寵視頻達(dá)人“會(huì)說(shuō)話的劉二豆”，迄今為止已收獲了4億點(diǎn)贊量和四千六百多萬(wàn)粉絲量。在視頻當(dāng)中始終都是兩只超級(jí)可愛(ài)的貓咪在進(jìn)行“對(duì)話”和情景演繹，其中二豆是一只蘇格蘭折耳貓，瓜子則是一只英短。它們倆可謂是抖音里最火的網(wǎng)紅萌寵，幾乎無(wú)人不知，無(wú)人不曉。用萌寵形象加上東北腔調(diào)，用有趣的配音制成幽默視頻段子，深得“抖友”的愛(ài)慕，“會(huì)說(shuō)話的劉二豆”以“萌寵”的創(chuàng)意成功的實(shí)現(xiàn)在抖音的走紅和爆紅。（二）傳輸內(nèi)容碎片化、典型化諸多外國(guó)人對(duì)中華文化的典型元素充滿(mǎn)愛(ài)好，例如漢服、折紙、面點(diǎn)、泥塑、中國(guó)功夫、書(shū)法、刺繡。但是，他們過(guò)去接觸這些中華文化元素，往往停留在抽象的符號(hào)層面，知其然而不知其因此然。抖音短視頻能夠把抽象的東西具象化，把復(fù)雜的東西變得簡(jiǎn)樸起來(lái)。在抖音上，有特色美食、民俗活動(dòng)、都市建筑、歷史文物、傳統(tǒng)工藝和民俗文化等的展示，配上音樂(lè)，濾鏡、特效等，讓古樸素雅的傳統(tǒng)多了點(diǎn)靈動(dòng)感。西安的鐘鼓樓，肉夾饃，灌湯包子的有關(guān)短視頻在抖音上面有非常大的粉絲團(tuán)體，其中一條有關(guān)肉夾饃的制作過(guò)程的短視頻獲得了超出10萬(wàn)的點(diǎn)贊[2]楊瑩.抖音和西安達(dá)成合作

攜手向全球推廣傳統(tǒng)文化[N].光明網(wǎng),-4-19.[2]楊瑩.抖音和西安達(dá)成合作

攜手向全球推廣傳統(tǒng)文化[N].光明網(wǎng),-4-19.（三）傳輸內(nèi)容多樣化抖音為顧客提供了非常齊全的拍攝功效，涉及素材，音樂(lè)，濾鏡，美顏，特效等等。其中不乏“隱身特效”、“實(shí)時(shí)染發(fā)特效”等這些比較新穎的功效，特別是“實(shí)時(shí)染發(fā)特效”因其能夠模擬現(xiàn)實(shí)生活中的染發(fā)效果而深得女性顧客的愛(ài)慕，臨時(shí)其它平臺(tái)還不含有這個(gè)功效。抖音中的拍攝道具和特效，更新速度很快，一周時(shí)間便可公布全新的拍攝道具。例如，4月公布的拍攝道具中，最受顧客愛(ài)慕的道具便有“愛(ài)你三千遍”的告白、“新白娘子傳奇”的搞笑變臉貼紙和古代不同朝代宮廷嬪妃的頭飾裝飾等等。然而除了最為火爆的幾款道具貼紙之外，4月份公布的其它貼紙就達(dá)成上百種，同時(shí)也會(huì)裁減掉之前的部分貼紙。有趣的道具貼紙，由于更新速度快，能夠使得沒(méi)有“一技之長(zhǎng)”的抖音顧客也進(jìn)行簡(jiǎn)樸的視頻拍攝，這一點(diǎn)使得抖音視頻內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化。根據(jù)具體傳輸內(nèi)容來(lái)劃分涉及下列幾個(gè)：生活實(shí)用技能類(lèi)、觀賞姓景觀景點(diǎn)類(lèi)、專(zhuān)業(yè)才技表演類(lèi)、熱點(diǎn)話題事件、高顏值帥哥美女形象類(lèi)、創(chuàng)意搞笑類(lèi)、特效類(lèi)等等。然而最為吸引受眾、傳輸最為火爆的多為搞笑類(lèi)，例如網(wǎng)絡(luò)紅人“毛毛姐”能夠說(shuō)是火爆度最高的抖音達(dá)人了，他的人氣堪稱(chēng)坐火箭般上漲，諸多人看了他的短視頻后要被笑的合不攏嘴，“多出和毛毛姐”無(wú)疑成了諸多網(wǎng)友每天的愉快源泉，現(xiàn)在不少抖友每天都要打開(kāi)抖音來(lái)刷“多出和毛毛姐”。另首先受網(wǎng)友愛(ài)慕和追捧的尚有一種廣泛的內(nèi)容現(xiàn)象，那就是“高顏值加才技表演”，在抖音中熱度相對(duì)較高的便有不少，會(huì)跳舞的小姐姐代古拉，小哥哥張欣堯、會(huì)唱歌的小哥哥鍋聰穎和摩登兄弟，會(huì)彈吉他、會(huì)鋼琴、會(huì)大提琴的某某某。這首先也體現(xiàn)了抖音APP視頻內(nèi)容的多樣化[1]侯雅欣.我國(guó)短視頻行業(yè)的“[1]侯雅欣.我國(guó)短視頻行業(yè)的“狂歡化奇觀”——以抖音短視頻為例[J].新鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報(bào),,35(05):64-66.二抖音短視頻傳輸內(nèi)容存在的問(wèn)題過(guò)分重視視聽(tīng)效果，無(wú)視深耕內(nèi)容隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展與革新，視聽(tīng)傳輸滲入到人們的日常生活中，成為了信息傳輸與接受的重要媒介手段。正如美國(guó)學(xué)者丹尼爾·貝爾所說(shuō)的：“當(dāng)代文化正在變成一種視覺(jué)文化，而不是印刷文化，這是千真萬(wàn)確的事實(shí)。”[1]李賽可.從機(jī)械復(fù)制到數(shù)字虛擬[D].湘潭:湘潭大學(xué),.在視覺(jué)文化占據(jù)主導(dǎo)地位的背景下，抖音短視頻試圖把短視頻在視聽(tīng)效果方面的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。這種做法無(wú)可厚非，但是現(xiàn)在抖音在發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)時(shí)出現(xiàn)了畸形發(fā)展，盲目地迎合受眾對(duì)感官刺激的追求心理，無(wú)視了對(duì)內(nèi)容的深耕，使抖音成為了絕大部分顧客的娛樂(lè)玩具，嚴(yán)重限制了抖音的進(jìn)一步發(fā)展。（二）傳輸內(nèi)容雷同嚴(yán)重，創(chuàng)新性局限性?xún)?nèi)容呈現(xiàn)方式雷同。抖音堅(jiān)持顧客為主的內(nèi)容生產(chǎn)模式，為顧客提供了零門(mén)檻的視頻制作方式。抖音會(huì)為顧客提供某些濾鏡、音樂(lè)、貼紙等等某些模板，顧客只需要借助這些模板，進(jìn)行某些很簡(jiǎn)樸的場(chǎng)景拍攝和鏡頭組接，就能夠完畢一種視頻制作。這種方式即使給顧客提供了便利，但是也造成了顧客大量使用模板，缺少本身的創(chuàng)新性，滿(mǎn)足于跟風(fēng)的內(nèi)容創(chuàng)作，同時(shí)也造成呈現(xiàn)內(nèi)容的方式越來(lái)越單一。內(nèi)容生產(chǎn)雷同化嚴(yán)重。在趨同心理作用下，受眾為了緊跟潮流，急于模仿，造成內(nèi)容生產(chǎn)重復(fù)率高。當(dāng)某一首歌曲或者拍攝形式忽然火爆后，就會(huì)很快聚集一群模仿者，除了拍攝的人物有所差別，其它的基本上都是千篇一律，出現(xiàn)大量的同質(zhì)化的內(nèi)容生產(chǎn)。例如在12月，抖音中出現(xiàn)的“回手掏，走位”動(dòng)作，立刻就引發(fā)了連鎖效應(yīng)，一時(shí)間打開(kāi)抖音多個(gè)版本的“回手掏，走位”紛紛上線，這種大規(guī)模的模范在火爆一時(shí)后，引發(fā)人們的審美疲勞，然后快速消失，被新的事物所取代。春節(jié)期間，翻唱的《舞女淚》爆紅后來(lái)，一時(shí)間，多個(gè)翻唱這首歌曲的顧客紛紛跟風(fēng)，大家選用的翻唱歌曲的部分都是同樣，唯一不同的就是翻唱的人不同，翻唱的地點(diǎn)不同。這種一味地靠火爆視頻，帶動(dòng)顧客的模仿刺激受眾，造成了抖音短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，重復(fù)率高，缺少創(chuàng)新性[2]高靜.創(chuàng)新內(nèi)容形式發(fā)展媒體“[2]高靜.創(chuàng)新內(nèi)容形式發(fā)展媒體“中央廚房”[J].新聞研究導(dǎo)刊,,8(08):6-7.（三）內(nèi)容傳輸，涉嫌侵犯隱私在抖音《隱私政策概要》里面顯示“我們將會(huì)收集聯(lián)系方式，位置，音頻，通訊錄等敏感信息”，但是我們點(diǎn)開(kāi)完整版的抖音隱私政策時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在“我們將會(huì)收集聯(lián)系方式，位置，音頻，通訊錄等敏感信息”這個(gè)條款中，增加了兩項(xiàng)分別是身份證號(hào)碼和地理位置。那么，抖音為什么會(huì)在《隱私政策概要》里面隱去身份證和地理位置這兩個(gè)方面？將他們放在完整版的抖音隱私政策里面，這是一種避重就輕的做法。我們下載抖音App時(shí)，極少去認(rèn)真看這些顧客合同，隱私政策，普通狀況下我們都會(huì)直接點(diǎn)擊“同意”選項(xiàng)。但是如果我們?cè)谶@些合同里面看到身份證號(hào)，就會(huì)引發(fā)顧客的警惕，可能會(huì)造成抖音注冊(cè)量減少。抖音的算法推薦，首先給我們推薦我們想要的視頻，另首先也把我們的個(gè)人信息變成了一張透明紙。抖音為了提高算法的精確度，大量收集個(gè)人信息。在抖音里面經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)在屏幕下方出現(xiàn)“對(duì)方是你的好友”“對(duì)方與你有幾個(gè)共同好友”“對(duì)方是你手機(jī)通訊錄的好友”等這些提示。這是由于抖音在根據(jù)你的登錄方式，收集與你有關(guān)的全部信息。例如，你是用手機(jī)登錄的，那么只有和顧客手機(jī)號(hào)有關(guān)信息，基本上都能被收集。（四）廣告?zhèn)鬏敺簽E現(xiàn)在，抖音平臺(tái)廣告泛濫，廣告重要有兩種形式：一種是公司與抖音官方合作的廣告。抖音現(xiàn)在之因此有大批量的廣告投放，是由于抖音的廣告收入現(xiàn)階段是今天頭條重要的收入來(lái)源，并且靠廣告商來(lái)砸廣告是這個(gè)平臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的唯一途徑，這是抖音大幅度與公司合作推廣廣告的重要目的，也是抖音平臺(tái)最重要的收益來(lái)源。另外一種是網(wǎng)紅廣告。網(wǎng)紅廣告重要是依賴(lài)本身的影響力，通過(guò)大量的粉絲實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)的一種常見(jiàn)手段。網(wǎng)紅廣告存有兩種：一是公司與網(wǎng)紅合作，推銷(xiāo)公司的產(chǎn)品，網(wǎng)紅收取一定的費(fèi)用，二是網(wǎng)紅推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。三抖音傳輸內(nèi)容發(fā)展的提高途徑（一）激勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容新媒體時(shí)代，傳輸方式在不停的創(chuàng)新，原創(chuàng)內(nèi)容也要保持持續(xù)的輸出。視頻，音樂(lè)，在文字體現(xiàn)的基礎(chǔ)上，可覺(jué)得原創(chuàng)內(nèi)容提供更多的體現(xiàn)方式。首先，針對(duì)現(xiàn)在抖音上模仿率高的現(xiàn)狀，抖音平臺(tái)能夠通過(guò)限制爆款視頻的模仿次數(shù)或者是規(guī)定模仿的程度比例。另首先，針對(duì)抖音體現(xiàn)方式模板化的現(xiàn)象，抖音平臺(tái)能夠采用折中的方式，在保存給顧客提供視頻拍攝、制作模板的同時(shí)，主動(dòng)激勵(lì)顧客去創(chuàng)新的拍攝手法、制作方式。通過(guò)這些方式來(lái)變化現(xiàn)在抖音單一化的風(fēng)格以及受眾審美疲勞但是這的問(wèn)題。（二）獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激勵(lì)創(chuàng)新無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的程度和方向如何，作為內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)，內(nèi)容是公司持續(xù)發(fā)展的唯一選擇。短視頻平臺(tái)必須出臺(tái)多個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來(lái)激發(fā)顧客的發(fā)明力，讓顧客實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，只要這樣才干吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者參加到這個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)中，提高平臺(tái)短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，憨實(shí)短視頻內(nèi)容建設(shè)的生態(tài)基礎(chǔ)。第一，通過(guò)資金扶持來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。獎(jiǎng)勵(lì)的原則是內(nèi)容的質(zhì)量，平臺(tái)根據(jù)內(nèi)容在平臺(tái)上獲得的顧客關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論量，播放量等指標(biāo)予以顧客一定的資金獎(jiǎng)勵(lì)。第二，建立賬號(hào)等級(jí)積分制度。積分?jǐn)?shù)量與客戶(hù)上傳視頻的數(shù)量，播放量，點(diǎn)贊，評(píng)論量正有關(guān)，獲得一定的積分量后來(lái)便能夠升級(jí)，享有到的服務(wù)也跟等級(jí)有關(guān)，等級(jí)越高，享有到的服務(wù)越多[1]田斌.移動(dòng)短視頻應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)及傳輸模式研究[D].石家莊:[1]田斌.移動(dòng)短視頻應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)及傳輸模式研究[D].石家莊:河北經(jīng)貿(mào)大學(xué),.第三，開(kāi)展線上競(jìng)賽活動(dòng)。不定時(shí)線上有獎(jiǎng)競(jìng)賽活動(dòng)能夠提高顧客內(nèi)容生產(chǎn)的主動(dòng)性，激發(fā)客戶(hù)發(fā)明性思維，同時(shí)平臺(tái)的活躍度也得到了提高，顧客的粘性也變得更高。（三）加大抖音的監(jiān)管方法“無(wú)規(guī)矩，不能成方圓”為了遏制抖音在內(nèi)容生產(chǎn)上的問(wèn)題進(jìn)一步發(fā)展，不管是從法律法規(guī)層面還是抖音平臺(tái)本身方面，都應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度。第一，國(guó)家有關(guān)部門(mén)要根據(jù)有關(guān)的法律法規(guī)對(duì)其平臺(tái)上傳輸?shù)膬?nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，充足意識(shí)到抖音抖音短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上問(wèn)題的嚴(yán)重性。一旦發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)內(nèi)容，立刻采用有力方法，進(jìn)行監(jiān)管解決。通過(guò)法律法規(guī)的強(qiáng)制手段，來(lái)彌補(bǔ)抖音本身監(jiān)督中的短板。第二，抖音要加強(qiáng)自我監(jiān)管。抖音平臺(tái)內(nèi)部要制訂嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制。例如采用黑名單制，對(duì)于某些出現(xiàn)違法違規(guī)的顧客，進(jìn)行封號(hào)，嚴(yán)禁其再次注冊(cè)抖音賬號(hào)。對(duì)審核的工作人員采用績(jī)效制度，每隔一段時(shí)間都審核工作人員的工作進(jìn)行考核，提高審核工作人員的工作主動(dòng)性和責(zé)任心。第三，針對(duì)抖音可能涉嫌侵犯顧客隱私，顧客除了掌握短視頻制作，傳輸必需的技能外，同時(shí)，要增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，在公布內(nèi)容一定要注意保護(hù)自己的隱私。（四）對(duì)廣告進(jìn)行適宜攔截抖音平臺(tái)呈現(xiàn)廣告滿(mǎn)天飛的景象，首先與抖音平臺(tái)大面積推送有關(guān)，另一種重要因素在于抖音平臺(tái)疏于對(duì)廣告的管理。因而，對(duì)廣告實(shí)施有效攔截，可有效避免客戶(hù)對(duì)廣告的厭惡。廣告攔截可采用機(jī)器審核和人工審核來(lái)進(jìn)行，其中，機(jī)器審核為主，人工審核為輔。由于抖音視頻的時(shí)長(zhǎng)非常短，顧客在短時(shí)間內(nèi)可瀏覽觀看到的視頻數(shù)量可達(dá)成一定程度，這使得顧客接受廣告的頻率也不停增加。抖音應(yīng)當(dāng)予以顧客自主選擇“不看廣告”、“不看這類(lèi)廣告”或者“一小時(shí)內(nèi)不接受任何廣告”的權(quán)力。顧客能夠通過(guò)一定的方式來(lái)屏蔽抖音視頻中的廣告，如果在一小時(shí)內(nèi)接受的同類(lèi)廣告達(dá)成10條或以上數(shù)量，便能夠進(jìn)行舉報(bào)。通過(guò)對(duì)廣告實(shí)施有效攔截，能夠提高顧客的使用頻率和使用體驗(yàn)滿(mǎn)足感。結(jié)論抖音短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，是一種全新的媒介形式，它的出現(xiàn)迎合了新時(shí)代顧客碎片化的閱讀習(xí)慣，由于顧客在獲取社交，資訊，娛樂(lè)等各方面內(nèi)容以及交互需求都在發(fā)生轉(zhuǎn)變，持續(xù)向著短視頻的形態(tài)轉(zhuǎn)變。短視頻因其短小精悍的特性契合了當(dāng)下快節(jié)奏的生活，顧客不至于因視頻內(nèi)容冗長(zhǎng)產(chǎn)生疲勞，符合新時(shí)代顧客業(yè)務(wù)生活的模式，因此簡(jiǎn)樸便捷的短視頻成為了人們?cè)诋?dāng)代生活中獲取和傳輸信息的新的媒介手段。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)和傳輸方式被徹底顛覆，過(guò)去，顧客與媒介平臺(tái)的關(guān)系是傳與受，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾的主動(dòng)權(quán)因媒介靠近權(quán)不停普及和媒體話語(yǔ)權(quán)的下放得到了極大的提高，使得這種關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榛ハ鄥f(xié)助的關(guān)系。移動(dòng)短視頻平臺(tái)對(duì)顧客完全開(kāi)放，大量顧客的加入使得移動(dòng)短視頻成為熾手可熱的產(chǎn)業(yè)鏈，平臺(tái)由于有了這些顧客能夠持續(xù)不停的輸出內(nèi)容。本文首先對(duì)抖音內(nèi)容類(lèi)型和特點(diǎn)進(jìn)行分析，充足挖掘了抖音短視頻內(nèi)容區(qū)別與其它短視頻內(nèi)容的特性。另首先，通過(guò)對(duì)抖音短視頻傳輸內(nèi)容存在的問(wèn)題予以了分析，并對(duì)抖音短視頻內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)及提高途徑給出了有關(guān)的建議和改善方略。本文認(rèn)為，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是抖音短視頻持續(xù)發(fā)展的保障，社會(huì)和人心免不了在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)和短視頻告訴發(fā)展的時(shí)代變得浮躁，但是“內(nèi)容為王”這一本質(zhì)不會(huì)因此而變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯一途徑。將來(lái)抖音短視頻應(yīng)用的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)是“平臺(tái)+服務(wù)”，平臺(tái)顧客的使用需求是平臺(tái)運(yùn)行應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的，由于顧客作為作為信息發(fā)明和傳輸?shù)墓?jié)點(diǎn)，他們?cè)趦?nèi)容發(fā)明和傳輸上面體現(xiàn)出極強(qiáng)的發(fā)明力和傳輸力。因此，顧客思維是平臺(tái)運(yùn)行的