市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)

關(guān)于重慶城市居民鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求的調(diào)查計(jì)劃 目錄調(diào)查背景調(diào)查目的調(diào)查對(duì)象調(diào)查方法及對(duì)象調(diào)查區(qū)域樣本分配調(diào)研作業(yè)流程調(diào)研實(shí)施方案調(diào)查報(bào)告項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃十一、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算十二、調(diào)查人員名單一、調(diào)查背景鄉(xiāng)村旅游是一種以傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村資源為基礎(chǔ)，以城市居民為巨大潛在市場(chǎng)，滿足都市人享受田園風(fēng)光，回歸淳樸民俗欲望為目的的旅游產(chǎn)品，是利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、田園風(fēng)光、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、健身、娛樂(lè)和購(gòu)物的一種旅游活動(dòng)。以工業(yè)化為主要?jiǎng)恿Φ某鞘谢侵袊?guó)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)鄉(xiāng)土社會(huì)向現(xiàn)代化社會(huì)的躍進(jìn)。在這一歷史進(jìn)程中，中國(guó)的生產(chǎn)方式不斷更新，生產(chǎn)率大幅提高，同時(shí)源源不斷的消費(fèi)需求被中國(guó)城市居民挖掘出來(lái)，為正在過(guò)剩的產(chǎn)能找到了一個(gè)巨大的出口。而在高歌猛進(jìn)的中國(guó)城市化大潮之外展開(kāi)的另一幅圖景是：不堪負(fù)重的生態(tài)環(huán)境、漸行漸遠(yuǎn)的傳統(tǒng)文明、凋敝破敗的鄉(xiāng)土社會(huì)，以及在快速發(fā)展中失去話語(yǔ)權(quán)的農(nóng)村居民。在城鎮(zhèn)化的演進(jìn)過(guò)程中，不斷有城市居民希望逃離，至少是暫時(shí)逃離城市鋼筋水泥的森林。不斷有城市居民踏上一次又一次的旅程，去縱情山水，以尋找記憶中的田園牧歌；去休閑娛樂(lè)，以洗去工作的疲累；去探幽訪古，以開(kāi)啟一段段鮮活的歷史。正是在這樣的背景之下，旅游小城鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，這為城市居民新的生活方式提供了理想的場(chǎng)所，為鄉(xiāng)村的復(fù)興提供了新的機(jī)遇。重慶自古就是物華天寶、人文薈萃之地，其獨(dú)特的自然條件、歷史文化底蘊(yùn)和社會(huì)人文環(huán)境孕育了豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游資源。從田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村建筑到農(nóng)耕文化、民風(fēng)民俗、節(jié)慶文化；從農(nóng)業(yè)觀光到農(nóng)產(chǎn)品品嘗、購(gòu)物；從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到現(xiàn)代化高效農(nóng)業(yè)等等，均有可開(kāi)發(fā)的旅游資源和旅游景觀，為重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的資源基礎(chǔ)。我市擁有奇麗的自然山水、濃郁的民族民俗風(fēng)情、悠久的農(nóng)耕養(yǎng)殖文化，鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，具有較好的發(fā)展基礎(chǔ)。但由于各種原因，還沒(méi)有形成一批有規(guī)模、有特色、有影響力的鄉(xiāng)村旅游精品，與周邊省區(qū)相比，差距還較大。重慶具有區(qū)別意識(shí)的鄉(xiāng)村旅游自2000年才開(kāi)始自主發(fā)展，現(xiàn)已具有一定的規(guī)模。2006年，重慶市鄉(xiāng)村旅游接待游客總?cè)藬?shù)達(dá)1676萬(wàn)人次，占全市國(guó)內(nèi)旅游接待人次數(shù)的24.69％，實(shí)現(xiàn)直接旅游總收入9.3億元。目前，全市共有鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）數(shù)2470個(gè)，客房數(shù)總量74208張床位；全市被命名為“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”的單位共12個(gè)；直接吸納農(nóng)民就業(yè)人數(shù)5.3萬(wàn)人，間接提供勞動(dòng)就業(yè)崗位12萬(wàn)人；到2010年，全市旅游農(nóng)業(yè)游客總量將達(dá)到1850萬(wàn)人次，年平均增長(zhǎng)率約為11%，預(yù)計(jì)約占當(dāng)年全市國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?8.5%，重慶鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。隨著我市城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展試驗(yàn)區(qū)的加快建設(shè)，重慶經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,帶動(dòng)了重慶主城以及區(qū)縣城市周邊鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展,每逢黃金周、小長(zhǎng)假，主城市民到區(qū)縣、區(qū)縣市民到主城過(guò)節(jié)、休閑、購(gòu)物、旅游成為時(shí)尚，“城鄉(xiāng)互游”推動(dòng)了重慶都市旅游和鄉(xiāng)村旅游共同快速發(fā)展，除都市旅游外，鄉(xiāng)村旅游也已成為重慶市民的重要旅游方式。今年春節(jié)黃金周,更因天氣一直晴好,重慶各區(qū)縣特別是重慶近郊區(qū)又在春節(jié)黃金周節(jié)前節(jié)中圍繞鄉(xiāng)村旅游，推出了豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)吸引廣大市民，節(jié)中到周邊鄉(xiāng)村旅游景區(qū)“吃農(nóng)家飯，過(guò)農(nóng)家年”成市民重要的過(guò)節(jié)方式，鄉(xiāng)村旅游已成為重慶市民開(kāi)展一日游和短線游的一大旅游方式，各大鄉(xiāng)村旅游片區(qū)的農(nóng)家酒店、農(nóng)家樂(lè)都是門(mén)庭若市,生意興隆。北碚區(qū)舉辦“臘梅文化旅游節(jié)”，渝北區(qū)、巴南區(qū)等舉辦“年豬節(jié)”，特別是巴南區(qū)的農(nóng)家樂(lè)為廣大游客準(zhǔn)備了萬(wàn)頭年豬,江北區(qū)鐵山坪舉辦有氧健身活動(dòng)等，使我市北碚區(qū)靜觀和縉云山、南岸區(qū)南山、九龍坡區(qū)白市驛、巴南區(qū)云篆山、渝北區(qū)玉峰山、江北區(qū)鐵山坪、永川區(qū)茶山竹海和黃瓜山等主要鄉(xiāng)村旅游片區(qū)從2月3日就開(kāi)始接待大量游客，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓哟脑鲩L(zhǎng)，北碚區(qū)、南岸區(qū)、九龍坡區(qū)、巴南區(qū)、永川區(qū)今日全區(qū)分別接待游客達(dá)11.5萬(wàn)、28.4萬(wàn)、15.8萬(wàn)、10.85萬(wàn)和1.3萬(wàn)人次，其中鄉(xiāng)村旅游占了近三分之一多。由此看出，鄉(xiāng)村旅游在重慶市的發(fā)展前景十分廣闊。二、調(diào)查目的□了解重慶市居民每年的鄉(xiāng)村旅游支出情況。□了解性別、年齡、職業(yè)、受教育程度、個(gè)人收入、家庭可支配收入等因素對(duì)城市居民鄉(xiāng)村旅游的影響?！趿私庵貞c市居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知程度與參與現(xiàn)狀?！趿私庵貞c市居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求特征：（1）獲取鄉(xiāng)村旅游的信息渠道（2）對(duì)鄉(xiāng)村旅游的期望值是什么（3）是否注重觀賞性與參與性的結(jié)合（4）如何出行鄉(xiāng)村旅游（5）季節(jié)變化對(duì)鄉(xiāng)村旅游出游的影響三、調(diào)查內(nèi)容針對(duì)重慶主城區(qū)的城市居民進(jìn)行旅游市場(chǎng)的調(diào)查，特別是鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的調(diào)查。通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)查，分析影響消費(fèi)者行為的諸多因素（內(nèi)在的及外在的）。以此來(lái)推斷重慶市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的前景和今后發(fā)展的目標(biāo)。四、調(diào)查方法及對(duì)象1、案頭調(diào)查通過(guò)對(duì)二手資料進(jìn)行收集，剔除與課題無(wú)關(guān)的資料和不完整的情報(bào)。要求：具有一定時(shí)效性與課題相關(guān)來(lái)源必須可靠針對(duì)性強(qiáng)2、網(wǎng)絡(luò)搜索利用網(wǎng)絡(luò)搜索資料，對(duì)資料進(jìn)行整理。3、問(wèn)卷調(diào)查通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的方式收集原始資料。人員要求：認(rèn)真負(fù)責(zé)有團(tuán)隊(duì)意識(shí)對(duì)象：重慶城市居民及常住人口五、調(diào)查區(qū)域重慶市5大主城區(qū)（九龍坡、南岸區(qū)、渝中區(qū)、沙坪壩、江北區(qū)）六、樣本分配區(qū)域年齡沙坪壩九龍坡渝中區(qū)南岸區(qū)江北區(qū)合計(jì)20-35歲10101010105036-55歲10101010105055歲以上101010101050合計(jì)3030303030150抽樣方法與樣本量設(shè)計(jì)1、樣本量設(shè)計(jì)本次調(diào)查的樣本量是按照定額分配的比例來(lái)進(jìn)行的。總的樣本量為150份。2、本次調(diào)查的方法主要是采取街頭攔訪調(diào)查。依照配額抽樣的原則：其中年齡樣本的比例為1:1:1。七、調(diào)查作業(yè)流程（1）問(wèn)題界定（2）方案設(shè)計(jì)（3）問(wèn)卷設(shè)計(jì)（4）問(wèn)卷審核（5）調(diào)查執(zhí)行（6）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（7）分析與研究（8）結(jié)論與建議（9）形成研究報(bào)告八、調(diào)查實(shí)施方案整個(gè)調(diào)查的步驟包括總體研究設(shè)計(jì)、準(zhǔn)備工作、實(shí)地訪問(wèn)執(zhí)行與管理、數(shù)據(jù)、資料的處理和分析、撰寫(xiě)報(bào)告等幾個(gè)部分。每個(gè)部分的工作是按照現(xiàn)有的人手和資源，進(jìn)行合理、有效的安排。對(duì)于原始資料的收集（即：?jiǎn)柧碚{(diào)查），將根據(jù)我們的現(xiàn)有人手，每個(gè)區(qū)域我們將派1-2人前往進(jìn)行街頭攔訪。對(duì)訪問(wèn)人員有如下要求：（1）調(diào)查者不得帶有主觀因素進(jìn)行引導(dǎo)性的問(wèn)答。（2）及時(shí)審核問(wèn)卷，如有不合格的問(wèn)卷要重新訪問(wèn)或作廢。（3）對(duì)于受調(diào)查者，調(diào)查人員應(yīng)有耐心，態(tài)度應(yīng)溫和，要時(shí)刻注意被調(diào)查者的情緒。九、調(diào)查報(bào)告根據(jù)以上的調(diào)查項(xiàng)目，我們會(huì)寫(xiě)一份《重慶城市居民鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求調(diào)查分析報(bào)告》。十、項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃針對(duì)本次的調(diào)查，經(jīng)過(guò)小組討論，對(duì)重慶城市居民鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)調(diào)查的工作進(jìn)度計(jì)劃進(jìn)行如下安排：第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查、二手資料的分析，確定調(diào)查主題————全體小組成員，耗時(shí)2天（即6月27、28日）完成。第二階段：制定調(diào)查計(jì)劃和審定、修正調(diào)查計(jì)劃————以鄭疆興、令狐大兵、陽(yáng)元寶、胡文楓為主負(fù)責(zé)人，耗時(shí)2天（即6月28、29日）完成。第三階段：?jiǎn)柧順痈逶O(shè)計(jì)、修改確認(rèn)問(wèn)卷————以王燦星、張莉?yàn)橹髫?fù)責(zé)人，耗時(shí)1天（即6月30日）完成第四階段：實(shí)施計(jì)劃、原始資料收集————全體小組成員，每人完成16份左右的調(diào)查問(wèn)卷，耗時(shí)2天（即7月1、2日）完成。第五階段：數(shù)據(jù)分析、整理————全體小組成員，耗時(shí)1天（即7月3日）完成。第六階段：撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告————以楊淑艷、幸真容、徐昌菊為主負(fù)責(zé)人，用耗時(shí)2天（即7月4、5日）完成。第七階段：對(duì)整個(gè)課程設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行整理、審核，如審核無(wú)誤，裝訂成冊(cè)————以小組長(zhǎng)為負(fù)責(zé)人，耗時(shí)1天（即7月6日）完成。調(diào)查進(jìn)度圖十一、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算針對(duì)本次的調(diào)查，制定了如下的經(jīng)費(fèi)預(yù)算表：經(jīng)費(fèi)預(yù)算表準(zhǔn)備階段調(diào)查階段分析