2023年格力電器競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告

2023年格力電器競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告目錄一、公司發(fā)展史 PAGEREFToc353475679\h3二、產(chǎn)品技術(shù)兩手抓格力：掌握核心科技 PAGEREFToc353475680\h4三、品牌：響徹全球的美譽(yù)度 PAGEREFToc353475681\h6四、渠道--無(wú)與倫比的“格力模式” PAGEREFToc353475682\h8五、產(chǎn)業(yè)鏈完善，自給能力強(qiáng) PAGEREFToc353475683\h10一、公司發(fā)展史格力電器成立于1991年，公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國(guó)有控股專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1000.84億元，同比增長(zhǎng)19.84%；凈利潤(rùn)73.78億元，同比增長(zhǎng)40.88%；納稅超過(guò)74億元，連續(xù)12年上榜美國(guó)《財(cái)富》雜志“中國(guó)上市公司100強(qiáng)”。格力空調(diào)，是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。家用空調(diào)年產(chǎn)能超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)(套)，商用空調(diào)年產(chǎn)能550萬(wàn)臺(tái)(套)；2023年至今，格力空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)8年領(lǐng)跑全球，用戶超過(guò)2億。格力突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要來(lái)源于產(chǎn)品、品牌和渠道。這樣的優(yōu)勢(shì)并非完全不能復(fù)制，但格力的產(chǎn)品技術(shù)積累（空調(diào)技術(shù)、質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)鏈延伸）和先發(fā)優(yōu)勢(shì)（對(duì)經(jīng)銷商資源和市場(chǎng)的搶占）使其強(qiáng)勢(shì)地位難以撼動(dòng)。二、產(chǎn)品技術(shù)兩手抓格力：掌握核心科技公司是我國(guó)空調(diào)行業(yè)技術(shù)研發(fā)能力最強(qiáng)的企業(yè)之一，秉承“自主創(chuàng)新，變中國(guó)制造為中國(guó)創(chuàng)造的理念”,研發(fā)投入業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。公司擁有中國(guó)制冷行業(yè)唯一的國(guó)家工程技術(shù)研究中心，設(shè)有制冷技術(shù)研究院、機(jī)電技術(shù)研究院、家電技術(shù)研究院3大研究院及近20個(gè)研究所，建成了環(huán)境模擬、熱平衡、噪聲、可靠性等300多個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，其中有171個(gè)實(shí)驗(yàn)室相繼通過(guò)了6種國(guó)家或國(guó)際組織認(rèn)可。格力在業(yè)內(nèi)擁有專利技術(shù)最多，已擁有國(guó)內(nèi)外專利近3500多項(xiàng)，包括發(fā)明專利350多項(xiàng)，相繼攻克熱回收數(shù)碼多聯(lián)、超低溫?cái)?shù)碼多聯(lián)、離心式冷水機(jī)等纏繞空調(diào)業(yè)多年的技術(shù)難題，其中超低溫?cái)?shù)碼多聯(lián)機(jī)組、高效離心式冷水機(jī)組、G10低頻轉(zhuǎn)矩控制技術(shù)、超高效定速壓縮機(jī)等多項(xiàng)核心技術(shù)被國(guó)家權(quán)威部門(mén)鑒定為“國(guó)際領(lǐng)先”水平。格力強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)為企業(yè)發(fā)展提供了有力的支撐：開(kāi)發(fā)消費(fèi)升級(jí)下滿足需求的新產(chǎn)品，打造質(zhì)量過(guò)硬的空調(diào)精品，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)毛利率，保持良好的盈利能力。格力在全球擁有珠海、重慶、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生產(chǎn)基地。持續(xù)高研發(fā)投入，擁有技術(shù)專利近2023項(xiàng)，設(shè)立篩選分廠并實(shí)行嚴(yán)格質(zhì)量控制。格力的專業(yè)空調(diào)制造商定位已深入人心。目前提出的12年保修服務(wù)已經(jīng)超過(guò)了空調(diào)的使用壽命，顯示公司對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心。售后服務(wù)依托于廣泛的銷售網(wǎng)點(diǎn)，體系健全。我們認(rèn)為過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的道路是格力空調(diào)制勝的關(guān)鍵，“格力掌握核心科技”的口號(hào)家喻戶曉，深入民心。在我國(guó)幾大空調(diào)制造商中，格力是唯一一家走專業(yè)化道路的企業(yè)，格力對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的執(zhí)著追求堪稱精益求精的，高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)在每一個(gè)零部件的采購(gòu)以及質(zhì)量控制的方方面面，如一直堅(jiān)持采用進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)銅管作為空調(diào)管路；為換熱器配備專門(mén)的氮檢漏設(shè)備；成立專門(mén)的篩選工廠，1000多人專門(mén)對(duì)所有零配件進(jìn)行篩選和檢測(cè)，從而用過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)贏得消費(fèi)者的信賴，建立良好的品牌形象。其次，產(chǎn)品線全更是為格力的發(fā)展大道添磚添瓦?？照{(diào)產(chǎn)品包括家用空調(diào)、商用空調(diào)在內(nèi)的20大類、400個(gè)系列、7000多個(gè)品種規(guī)格。高低檔分層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以滿足不同層次的消費(fèi)需求。從過(guò)去的家電下鄉(xiāng)招投標(biāo)結(jié)果來(lái)看，格力是歷次中標(biāo)型號(hào)最多的品牌之一。三、品牌：響徹全球的美譽(yù)度格力電器旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1995年至今，格力空調(diào)連續(xù)14年產(chǎn)銷量、市場(chǎng)占有率位居中國(guó)空調(diào)行業(yè)第一；2023年至今，家用空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)4年位居世界第一；2023年，格力全球用戶超過(guò)8800萬(wàn)。格力品牌作為國(guó)內(nèi)空調(diào)第一品牌，享有非常高的知名度。家電產(chǎn)品較為同質(zhì)化，各家電品牌在知名度上也差別不大，而差異在于品牌聯(lián)想度和美譽(yù)度。消費(fèi)者的這種對(duì)于品牌聯(lián)想度和品牌美譽(yù)度的認(rèn)知差異就會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買決策。品牌聯(lián)想是消費(fèi)者提到某一品牌時(shí)大腦中會(huì)浮現(xiàn)出來(lái)的所有與這一品牌有關(guān)的信息。格力堅(jiān)持產(chǎn)本為本的專業(yè)化道路聚焦企業(yè)資源于空調(diào)業(yè)務(wù)，做大做強(qiáng)渠道改革，保障經(jīng)銷商利益包括產(chǎn)品品類、品牌差異、價(jià)格層面、消費(fèi)者利益等。格力長(zhǎng)期以來(lái)的專業(yè)化定位為其在消費(fèi)者心中贏得了空調(diào)專家的地位，在消費(fèi)者心中格力就代表著空調(diào)，“好空調(diào)，格力造”的產(chǎn)品形象已經(jīng)深入人心。格力在空調(diào)產(chǎn)品較強(qiáng)的品牌聯(lián)想度和品牌美譽(yù)度是格力在同質(zhì)化的家電行業(yè)獲得費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵。2023年，公司啟用成龍作為公司形象代表。一方面強(qiáng)化格力在國(guó)內(nèi)的知名度，另一方面借以拓展在全球范圍的品牌知名度。格力“專業(yè)做空調(diào)，所以做的好”的品牌形象早已深入人心。得益于長(zhǎng)期堅(jiān)持的技術(shù)研發(fā)，嚴(yán)格的產(chǎn)品品質(zhì)把控，一直站在技術(shù)領(lǐng)先的最前端，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，產(chǎn)品線豐富完善，經(jīng)過(guò)十幾年的口碑相傳，擁有很高的品牌美譽(yù)度。品牌溢價(jià)體現(xiàn)了格力品牌的美譽(yù)度。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上美的、格力占據(jù)兩大寡頭，格力在產(chǎn)品價(jià)格上高出美的10%-12%，產(chǎn)品定位更高，品牌溢價(jià)更強(qiáng)。在“2023年中華電子企業(yè)品牌價(jià)值排行榜”的評(píng)定中，格力品牌價(jià)值達(dá)到243億元。在“2023年福布斯品牌價(jià)值排行榜”中格力品牌以41億美元名列第二十六位。四、渠道--無(wú)與倫比的“格力模式”公司領(lǐng)導(dǎo)人一直注重渠道變革。自公司成立以來(lái)先后建立健全了“現(xiàn)款后貨”、“淡季貼息返利”、“年終返利”以及“股份制區(qū)域營(yíng)銷”等營(yíng)銷模式。為了應(yīng)對(duì)大賣場(chǎng)“店大欺客”、擺脫對(duì)其的過(guò)度依賴，格力革命性的開(kāi)創(chuàng)了自建渠道，取得了巨大的成功并被家電企業(yè)爭(zhēng)相迅速效仿。格力的渠道模式不僅是其做大做強(qiáng)的制勝法寶，更是為中國(guó)的白電行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展軌道做出了完美的表率。2023年格力獨(dú)創(chuàng)“區(qū)域性銷售公司模式”，由幾家大經(jīng)銷商合資成立股份制的區(qū)域銷售公司，這種利益共同體有效地遏止了經(jīng)銷商竄貨及經(jīng)銷商惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)損害公司品牌形象的情況，為公司贏得我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)頭把交椅立下汗馬功勞?！案窳δＪ健背四芙档推髽I(yè)對(duì)大賣場(chǎng)的依賴度，還有很多優(yōu)勢(shì)。其表現(xiàn)在兩個(gè)大的方面：其一，股份制區(qū)域經(jīng)銷，產(chǎn)權(quán)清晰。格力在全國(guó)擁有的28家省級(jí)經(jīng)銷商，其中公司直接控股子4家銷售公司。同時(shí)由部分銷售公司控股的北京海擔(dān)保投資公司持有格力近10%股權(quán)。格力并不直接輸出資本，轉(zhuǎn)而輸出產(chǎn)品和管理，集結(jié)社會(huì)資源，以整合規(guī)模不一的經(jīng)銷商隊(duì)伍，規(guī)范終端市場(chǎng)；其二，對(duì)經(jīng)銷商強(qiáng)大的把控能力格力實(shí)現(xiàn)了與渠道的共贏、共生，共同發(fā)展，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了對(duì)渠道很強(qiáng)的把控。通過(guò)對(duì)渠道的強(qiáng)大把控力，格力對(duì)經(jīng)銷商執(zhí)行先付款后提貨，預(yù)收賬款占其當(dāng)期收入20%；同時(shí)對(duì)上游供應(yīng)商延期支付形成大量應(yīng)付款，應(yīng)付賬款和應(yīng)付票據(jù)占當(dāng)期成本50%左右，最大限度的利用無(wú)息負(fù)債，提高現(xiàn)金流轉(zhuǎn)效率。憑借經(jīng)銷商預(yù)付貨款制度，公司現(xiàn)金流非常良好，手持現(xiàn)金很高，在保證經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健性的同時(shí)帶來(lái)很高的財(cái)務(wù)杠桿，大幅提高資產(chǎn)收益率。大量現(xiàn)金目前通過(guò)財(cái)務(wù)公司產(chǎn)生利息收益。在自建渠道方面，格力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同行。公司在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造出“格力專賣店”這一獨(dú)特的渠道模式，通過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，逐漸形成了以城市為中心、以地縣為基礎(chǔ)、以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為依托的三級(jí)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，目前公司在全國(guó)有3萬(wàn)多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，專賣店近1萬(wàn)家，遍布全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。三四級(jí)渠道下沉在同行中尤為出色。我們認(rèn)為格力一直堅(jiān)持的自有渠道建設(shè)已成為領(lǐng)跑農(nóng)村市場(chǎng)的強(qiáng)大保障。并且在三、四級(jí)市場(chǎng)，格力近20年來(lái)建立起來(lái)的分銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以一蹴而就趕超的。格力憑借渠道優(yōu)勢(shì)在農(nóng)村市場(chǎng)占據(jù)40%以上的份額。從家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)顯示的數(shù)據(jù)來(lái)看，格力2023年家電下鄉(xiāng)空調(diào)銷量占比為44%，09年8、9月銷售額占比更是高達(dá)49%，占據(jù)了半壁江山，遠(yuǎn)高于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。格力目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)銷售以自有渠道為主，專賣店銷售占比超過(guò)60%，通過(guò)其他傳統(tǒng)渠道銷售占比20%以上，通過(guò)國(guó)美、蘇寧銷售僅占10%左右，同時(shí)格力自有渠道銷售收入上升也較快，以2023年為例，格力于蘇寧、國(guó)美銷售收入與09年相比分別增長(zhǎng)29.5%、19.3%，而格力自有渠道在2023年到2023年間收入增加了42.3%。五、產(chǎn)業(yè)鏈完善，自給能力強(qiáng)格力向上游關(guān)鍵零部件的延伸帶來(lái)了盈利能力的提升，目前關(guān)鍵零部件如壓縮機(jī)、電機(jī)等自給率均在50%左右，還有進(jìn)一步提升的空間。壓縮機(jī)：凌達(dá)壓縮機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了變頻與定頻壓縮機(jī)的彈性生產(chǎn)，總產(chǎn)能900萬(wàn)臺(tái)，配套比重不到50%。未來(lái)凌達(dá)還將進(jìn)一步擴(kuò)產(chǎn)。另外，格力與大金合資壓縮機(jī)工廠首期150萬(wàn)臺(tái)壓縮機(jī)產(chǎn)能投產(chǎn)，主要供給大金，部分供給格力用于高端機(jī)型。壓縮機(jī)自供能夠降低成本10元左右，整機(jī)成本下降0.5個(gè)百分點(diǎn)左右。電機(jī)：凱邦電機(jī)有2023多萬(wàn)臺(tái)的配套產(chǎn)能，包括支流變頻電機(jī)。一臺(tái)空調(diào)至少要配套3個(gè)及以上的電機(jī)，自給率在40%左右。電容：格力新元做的比較好，已經(jīng)掌握大空調(diào)壓縮機(jī)啟動(dòng)電容技術(shù)。漆包線：格力電工成長(zhǎng)很快，自給率較高并供給日立等。模具及其他：格力下屬工廠涉及模具、兩器、管路等各個(gè)上游工序，內(nèi)部化程度較高。同時(shí)，格力與大金的合作漸入佳境，或有延伸合作領(lǐng)域的可能性（大金主營(yíng)家用/商用空調(diào)與制冷化工）。

2023年出版行業(yè)分析報(bào)告2023年9月目錄一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì) PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書(shū)期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國(guó)出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場(chǎng)前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團(tuán)深耕教育出版市場(chǎng)，開(kāi)拓全國(guó)盤(pán)活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開(kāi)發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、圖書(shū)等傳媒方式，人們?cè)絹?lái)越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來(lái)了一個(gè)高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開(kāi)始積極布局?jǐn)?shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過(guò)提供內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書(shū)的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟(jì)的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，規(guī)模經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)尾效應(yīng)作用更加突出;在定價(jià)機(jī)制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開(kāi)創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書(shū)市場(chǎng)增速加快，美英市場(chǎng)發(fā)展最快。美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)占美國(guó)整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)份額的近8%，達(dá)到了2.7億英鎊。英國(guó)市場(chǎng)2023年的電子書(shū)產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)20%至1.8億英鎊。德國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)不到整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)份額的1%，即少于7500萬(wàn)英鎊。2023年日本電子書(shū)市場(chǎng)占圖書(shū)市場(chǎng)的1.1%，即117億日元(9000萬(wàn)英鎊)，韓國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)銷售額達(dá)到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比2023年增長(zhǎng)33%}2023年國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達(dá)到5億元，同比2023年增長(zhǎng)25%。2、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國(guó)18-70周歲國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長(zhǎng)。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對(duì)各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強(qiáng)度的工作、豐富的娛樂(lè)活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場(chǎng)所的整塊閱讀時(shí)間漸漸萎縮。人們的時(shí)間被分散到上下班路途、會(huì)議就餐等過(guò)程中，形成越來(lái)越多的“時(shí)間碎片”。充分利用這些“時(shí)間碎片”的移動(dòng)閱讀，釋放了大批有心沒(méi)時(shí)間的讀者的閱讀需求，成為當(dāng)下閱讀的流行方式，手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)等移動(dòng)電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動(dòng)化”。2023年，在報(bào)紙期刊閱讀率走弱之時(shí)，以手機(jī)、電子閱讀器為代表的移動(dòng)數(shù)字閱讀成為促進(jìn)國(guó)民閱讀率增長(zhǎng)的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀行為不再受時(shí)間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進(jìn)行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國(guó)民綜合閱讀率上升的一個(gè)重要因素。2023年，我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國(guó)民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計(jì)，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢(shì)，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個(gè)百分點(diǎn)左右。3、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門(mén)的電子閱讀器、電紙書(shū)等設(shè)備，另一類是移動(dòng)終端，包括平板電腦、手機(jī)等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長(zhǎng)了108%，達(dá)到了2710萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。據(jù)預(yù)測(cè)，該數(shù)據(jù)在2023年將達(dá)到3710臺(tái)，但是增長(zhǎng)率放緩，約為37%。預(yù)計(jì)未來(lái)電子閱讀器的出貨量仍將保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但增速會(huì)逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來(lái)自平板電腦，智能手機(jī)等移動(dòng)終端的快速發(fā)展，也會(huì)影響純電子閱讀器終端的增長(zhǎng)率。近年來(lái)移動(dòng)終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動(dòng)終端(平板及手機(jī))出貨量達(dá)到了4.87億部，首次超過(guò)了全球市場(chǎng)PC(臺(tái)式本及筆記本)的出貨量。我們認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)終端是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會(huì)被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來(lái)趨勢(shì)是平臺(tái)化的運(yùn)作，通過(guò)云端進(jìn)行存儲(chǔ)和交互。在中國(guó)市場(chǎng)上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量在2023年將超過(guò)功能手機(jī)。4、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布。《規(guī)劃》第一次將“電子書(shū)包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項(xiàng)目。《規(guī)劃》指出，通過(guò)電子書(shū)包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動(dòng)節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動(dòng)電子書(shū)包的發(fā)展。2023年出臺(tái)的《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)教育資源開(kāi)發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門(mén)機(jī)構(gòu)就電子書(shū)包的標(biāo)準(zhǔn)等開(kāi)始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開(kāi)始了電子書(shū)包教學(xué)模式的實(shí)驗(yàn)和研究，研究涉及語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)、科學(xué)、綜合活動(dòng)等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點(diǎn)，數(shù)字教育包括電子書(shū)包和教育信息化，教育部制定了100個(gè)示范區(qū)來(lái)進(jìn)行試驗(yàn)推廣，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)抓住教育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書(shū)期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書(shū)、期刊、報(bào)紙)增幅在10%以內(nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢(shì)下，圖書(shū)內(nèi)生經(jīng)營(yíng)而臨較大壓力，出版類公司的成長(zhǎng)需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書(shū)銷售指數(shù)累計(jì)同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應(yīng)該看到，發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢(shì)資源(如市中心新華書(shū)店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運(yùn)作，將有資產(chǎn)增值機(jī)遇。我們預(yù)判結(jié)合影院、圖書(shū)、娛樂(lè)的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點(diǎn)支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點(diǎn)。2、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國(guó)總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對(duì)比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長(zhǎng)率為0.57%。從年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看，年我國(guó)0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數(shù)據(jù)對(duì)比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來(lái)看，具有大學(xué)(大專以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年前相比，每10萬(wàn)人中具有大學(xué)文化程度的由3611人上升為8930人。2023年我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2023年的77.1%增加了0.5個(gè)百分點(diǎn)。近年來(lái)，從中央到地方，多方合力共同組織和推進(jìn)各種各樣、內(nèi)容豐富的閱讀活動(dòng)的開(kāi)展，極大地促進(jìn)了全民閱讀的熱情，增進(jìn)了全民閱讀的氛圍。這些舉措把越來(lái)越多的國(guó)民吸引到閱讀中來(lái)，這無(wú)疑有利于國(guó)民綜合閱讀率的提高。三、教材教輔是中國(guó)出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力1、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場(chǎng)前景廣闊教育部數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來(lái)，我國(guó)初高中毛入學(xué)率不斷提高，2023年我國(guó)初中毛入學(xué)率為99%，高中毛入學(xué)率為79.2%，均達(dá)到歷年最高值。