北京集中實(shí)踐報(bào)告

在出發(fā)去北京之前，隊(duì)內(nèi)成員們進(jìn)行了互相的交流，作為同時(shí)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，大家對(duì)本專(zhuān)業(yè)都有著自己的看法和見(jiàn)解，也都期待著在此次集中實(shí)踐活動(dòng)中有著滿滿的收獲。經(jīng)過(guò)了十幾個(gè)小時(shí)的火車(chē)，我們到達(dá)北京西站，在那里進(jìn)行了作為西安財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生的合照留念，緊接著，我們便前往位于\t"/item/798%E8%89%BA%E6%9C%AF%E5%8C%BA/_blank"北京\t"/item/798%E8%89%BA%E6%9C%AF%E5%8C%BA/_blank"朝陽(yáng)區(qū)\t"/item/798%E8%89%BA%E6%9C%AF%E5%8C%BA/_blank"酒仙橋的798\t"/item/798%E8%89%BA%E6%9C%AF%E5%8C%BA/_blank"藝術(shù)區(qū)，這里原為原國(guó)營(yíng)\t"/item/798%E8%89%BA%E6%9C%AF%E5%8C%BA/_blank"798廠等電子工業(yè)的老廠區(qū)所在地。如今798已經(jīng)引起了國(guó)內(nèi)外媒體和大眾的廣泛關(guān)注，成為了北京都市文化的新地標(biāo)。因當(dāng)代藝術(shù)和798生活方式聞名于世。藝術(shù)區(qū)的名字是由北京國(guó)營(yíng)電子工業(yè)老廠區(qū)的名稱(chēng)沿用而來(lái)。在798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展過(guò)程中形成了798共識(shí)，798其實(shí)是一種文化概念，這種概念是LOFT這種時(shí)尚的居住以及工作方式。由于藝術(shù)家的“扎堆”效應(yīng)和名人效應(yīng)，加上從2004年以來(lái)已經(jīng)進(jìn)行了兩屆“北京大山子國(guó)際藝術(shù)節(jié)”所產(chǎn)生的影響，798藝術(shù)區(qū)的影響越來(lái)越大。雖然我不是藝術(shù)科班出身，但是身處其中，也能感受到藝術(shù)之美帶給我的強(qiáng)烈沖擊。其中的墻繪，雕塑，展覽品，飯店，酒吧，無(wú)不充滿著藝術(shù)氣息。里面不乏有許多大膽而具創(chuàng)意的作品，如：由麻將拼接起來(lái)的一面墻（作為國(guó)粹，放在這個(gè)地方中真是再合適不過(guò)，而麻將牌面上的圖案形成的對(duì)稱(chēng)之美拼接起來(lái)更是有不一樣的感受）、老廠區(qū)廢棄的鐵皮火車(chē)改造成的新樣貌（既復(fù)古又創(chuàng)新，富有想象）、全新版本創(chuàng)造的手持玫瑰的兵馬俑形象（打破常規(guī)，復(fù)古與現(xiàn)代融合，有種穿越的感覺(jué)，隱約看見(jiàn)兵馬俑大哥嘴角的一絲微笑~）、由舊的管道拼接出的造型迥異的圖案、形狀（一方面，廢物利用卻又不失內(nèi)涵，一方面，完全體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者源源不斷的靈感和技術(shù)的高超）等，都使人返璞歸真，遨游在藝術(shù)的天地。另外，這里不像一般的旅游景點(diǎn)，那么人潮洶涌，擁擠不堪，處于一個(gè)安靜的地方，里面也比一般的展覽區(qū)寧?kù)o一些，這也是藝術(shù)區(qū)應(yīng)有的氛圍，這里是藝術(shù)家和有藝術(shù)追求的人的天堂，他們?cè)谶@里一定會(huì)找到激發(fā)自己靈感的點(diǎn)，這里是自由思維散發(fā)的地方，它絕對(duì)包含著我們國(guó)家的一些藝術(shù)成果，是富有中國(guó)特色的藝術(shù)成果。來(lái)這里的，也一定是對(duì)于藝術(shù)和文化有著崇敬和向往的人，所以在我心中，它是一處特殊的地方，也是在眾多展覽區(qū)中不一樣的存在。不過(guò)，作為北京旅游業(yè)的高端市場(chǎng)，里面的藝術(shù)品、收藏品、食物的價(jià)格也會(huì)偏高，但這也符合藝術(shù)本身在經(jīng)濟(jì)方面需求較高的調(diào)性，總體還是屬于一處高端的旅游區(qū)。接著我們到達(dá)了人民日?qǐng)?bào)社，先進(jìn)入了大廈10樓，來(lái)到了中央廚房，這是一處非常高效率且高配合的工作區(qū)域，開(kāi)放式的格局，是人民日?qǐng)?bào)媒體新聞采編和運(yùn)營(yíng)管理的指揮中樞，平臺(tái)和報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)在此調(diào)控所有媒體，統(tǒng)一決策，實(shí)時(shí)協(xié)調(diào)，高效實(shí)現(xiàn)全媒體產(chǎn)品的采集、制作、發(fā)布，是人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)的主要載體和物理呈現(xiàn)。在此處，總指揮領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)建立可及時(shí)溝通的指揮、統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)各種媒體平臺(tái)機(jī)制的運(yùn)行。中央廚房由全媒體編輯中心、采訪中心、技術(shù)中心、采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)構(gòu)成，全媒體編輯中心負(fù)責(zé)策劃、約稿、呈現(xiàn)，采訪中心負(fù)責(zé)采制、采集、審核反饋，技術(shù)中心負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)支撐、技術(shù)支持、全媒體制作。工作順序是先由總編調(diào)度中心發(fā)出，再由融媒體工作室推出新聞產(chǎn)品，社內(nèi)由人民日?qǐng)?bào)總編室、新媒體中心總編室、人民網(wǎng)總編室負(fù)責(zé)，社外則交給推廣。每周一的下午時(shí)間，社內(nèi)會(huì)部署一些突出的新聞任務(wù)、將輿情和大家搜集的素材資料都整合起來(lái)、比較重要的新聞話題則是會(huì)共同討論，以及總結(jié)上一周的新聞效果。每日的工作，則是先對(duì)報(bào)道線索進(jìn)行匯集，展開(kāi)采前會(huì)，這個(gè)會(huì)議主要是研判線索和選題，研究當(dāng)日輿情以及確定當(dāng)日重點(diǎn)報(bào)道，安排對(duì)接。再進(jìn)行采編聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)和分發(fā)，這個(gè)過(guò)程是全天滾動(dòng)的。每晚九點(diǎn)的夜班編前會(huì)，則是要研究版面安排、審定夜班排版、處理重要稿件。整個(gè)中央廚房的工作運(yùn)行過(guò)程非常完整，在其中我學(xué)習(xí)到了媒體對(duì)于新聞材料是如何處理的，體會(huì)到了媒體和輿論兩者之間的重要關(guān)系，更折服于一個(gè)如此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，將整合、傳播都做的非常的好。我們來(lái)到了采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，這里有一個(gè)巨大的屏幕實(shí)時(shí)在展示人民日?qǐng)?bào)媒體發(fā)布情況，整個(gè)屏幕上展示了新聞線索、產(chǎn)品投放、選題總覽、報(bào)道活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、傳播效果追蹤、影響力排行、新媒體追蹤、用戶畫(huà)像、媒體運(yùn)營(yíng)量等多個(gè)板塊，將媒體、用戶、信息都實(shí)時(shí)掌握，充分體現(xiàn)新聞的及時(shí)性以及其對(duì)媒體而言的重要性。最讓我驚嘆的是它具有的熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)與線索管理系統(tǒng)，這個(gè)功能能分析出一條熱點(diǎn)新聞的熱點(diǎn)走勢(shì)、情感走勢(shì)、核心觀點(diǎn)、用戶畫(huà)像、脈絡(luò)分析、相關(guān)資訊、相關(guān)熱詞、關(guān)聯(lián)素材等各個(gè)方面，我非常喜歡這個(gè)功能，這個(gè)系統(tǒng)能夠快速讓媒體人掌握到信息的關(guān)鍵點(diǎn)，作為一名媒體人，新聞的熱點(diǎn)、受眾、輿論方向?qū)λ麃?lái)說(shuō)都是極為重要的。緊接著我們到了人民日?qǐng)?bào)新媒體客戶端工作區(qū)域，這里的工作氛圍和我們想象的不太一樣，環(huán)境優(yōu)美，里面的工作人員都非常年輕，充滿活力。這里也有一個(gè)實(shí)時(shí)播報(bào)的大屏幕，顯示了客戶端的下載量、增長(zhǎng)趨勢(shì)、各平臺(tái)粉絲數(shù)量等內(nèi)容。據(jù)工作人員介紹，人民日?qǐng)?bào)在各個(gè)媒介平臺(tái)上的受眾都非常廣，以?xún)晌啥藶榇淼囊苿?dòng)傳播新格局初步形成，匯聚的用戶總量超過(guò)4億：不論是在微博，微信公眾號(hào)平臺(tái)，還是客戶端下載量，成績(jī)十分可人。此外，在目前十分火熱的平臺(tái)——抖音中，人民日?qǐng)?bào)的單條視頻播放量點(diǎn)贊量也已過(guò)百萬(wàn)?？梢?jiàn)其媒體影響力之強(qiáng)大。同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)也在不斷的加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新：無(wú)互動(dòng)不傳播，人民日?qǐng)?bào)在傳播過(guò)程中十分重視與受眾的互動(dòng)性，這也是傳播手段在不斷的加強(qiáng)的一個(gè)重要目的，人民日?qǐng)?bào)也會(huì)做一些沉浸式傳播（高考時(shí)推出的《軍裝照》H5），用這些途徑來(lái)加強(qiáng)互動(dòng)，同時(shí)也會(huì)注重線上線下的聯(lián)動(dòng)（如去年推出的“時(shí)光博物館”）；也會(huì)在傳播方式上不斷升級(jí)，如微言大義的微新聞，讓新聞動(dòng)起來(lái)的動(dòng)新聞，將新聞傳播視頻化并進(jìn)一步拓展短視頻提升傳播效果等等。接著我們到了人民網(wǎng)辦公區(qū)域，人民網(wǎng)創(chuàng)辦于1997年，是以新聞為主的大型網(wǎng)上信息交互平臺(tái)，也是國(guó)際\t"/item/%E4%BA%BA%E6%B0%91%E7%BD%91/_blank"互聯(lián)網(wǎng)上最大的綜合性\t"/item/%E4%BA%BA%E6%B0%91%E7%BD%91/_blank"網(wǎng)絡(luò)媒體之一。人民網(wǎng)可謂是網(wǎng)上的人民日?qǐng)?bào)，歷屆國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都十分關(guān)注人民日?qǐng)?bào)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播十分重要，人民網(wǎng)作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，在國(guó)際新聞網(wǎng)站上也有著非常重要的地位。在網(wǎng)上發(fā)布新聞信息，非?？焖?，及時(shí)，具有極大的傳播優(yōu)勢(shì)。傍晚，我們感受了地道的北京——南鑼鼓巷。南鑼鼓巷是一條在北京非常有名的胡同，建于元朝。是北京最古老的街區(qū)之一，已有七百多年的歷史。是我國(guó)唯一完整保存著元代胡同院落肌理、規(guī)模最大、品級(jí)最高、資源最豐富的棋盤(pán)式傳統(tǒng)民居區(qū)，也是最賦有老北京風(fēng)情的街巷。剛開(kāi)始走進(jìn)這里，微風(fēng)吹拂著寧?kù)o的湖面，吹起陣陣波瀾，水中的荷花盛開(kāi)，讓我不禁想到“大明湖畔的夏雨荷”，不過(guò)旁邊跟一些公園一樣，有租船游玩的服務(wù)，倒是和西安的興慶公園差不多了。這里還極為完整地保存著歷史遺跡。在每一條胡同里，都充滿著歷史的痕跡，胡同保存的都相當(dāng)完整，建筑都充滿復(fù)古色彩，仿佛回到了明清時(shí)代。因?yàn)轭H有名氣的緣故，這里成了著名的一個(gè)景點(diǎn)，給我印象很深的是有一處酒吧街，整條酒吧街以四合院小平房為主，裝修風(fēng)格回歸傳統(tǒng)、樸實(shí)，遵實(shí)于四合院的氛圍和格調(diào)。與三里屯、\t"/item/%E5%8D%97%E9%94%A3%E9%BC%93%E5%B7%B7/_blank"后海不同，這里的酒吧大多比較安靜，和諧、自然、更貼近于生活。雖然我沒(méi)有進(jìn)去感受一番，但是想象得到，坐在如此富有歷史感的四合院小館，那種氛圍定是非常美妙。就好像夢(mèng)回了那個(gè)安逸的年代一樣。不過(guò)我也發(fā)現(xiàn)這里的小店也都是充滿著商業(yè)氣息，就像許多城市的熱門(mén)旅游景點(diǎn)一樣，飯店賣(mài)的都是北京特色食物，像豆汁、焦圈、鹵煮、炸醬面、炸咯吱等等，作為陜西人，對(duì)這些食物的口味還是無(wú)法快速適應(yīng)，但是這些食物卻都代表著北京人的專(zhuān)屬口味。向里再轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)走走，就不知不覺(jué)走到了煙袋斜街，這條街的名字確實(shí)比較有意思，據(jù)說(shuō)是當(dāng)時(shí)住在北城的旗人，大都嗜好抽旱煙或水煙，煙葉裝在煙袋中。由于煙袋的需求與日俱增，所以斜街上一戶一戶開(kāi)起了煙袋鋪。除此之外，煙袋斜街本身就宛如一只煙袋。這兩方面的原因，以“煙袋”命名斜街，真可謂名副其實(shí)。\t"/item/%E7%83%9F%E8%A2%8B%E6%96%9C%E8%A1%97/_blank"\o"北京市地安門(mén)外大街煙袋斜街"在這條街上，有許多販賣(mài)工藝品，小吃，特產(chǎn)的小店，這讓我想起了西安的回民街，同樣處在一條狹長(zhǎng)的商業(yè)街上，兩地感受也完全不同，這條煙袋斜街，充滿著濃厚的老北京特色，小店裝潢也都更具有古典的美，各種小吃特產(chǎn)都是典型北京風(fēng)味；而回民街，雖然是西安的一處標(biāo)志性游覽點(diǎn)，但是卻少了一些西安該有的當(dāng)?shù)靥厣母杏X(jué)，不過(guò)其中商品種類(lèi)眾多，囊括了許多不止當(dāng)?shù)氐奈锲罚泽w現(xiàn)了它強(qiáng)大的包容性。在七月九日早晨，我們前往中國(guó)最具實(shí)力的營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)之一——昌榮傳播，昌榮是中國(guó)領(lǐng)先的綜合廣告與媒體服務(wù)商，每年獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)使昌榮也在業(yè)界內(nèi)得到了認(rèn)可和口碑。昌榮的副總首先為我們闡述了作為一個(gè)廣告公司，最終的使命和目的是什么、如何去明確產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、如何去發(fā)掘消費(fèi)潛力最終完成廣告目的并且實(shí)現(xiàn)客戶需求，作為廣告學(xué)的學(xué)子，從中受益頗豐。昌榮的客戶總監(jiān)為我們介紹了集團(tuán)內(nèi)容合作的四大天王——金主爸爸，電視臺(tái)，制作公司，欄目組。提出了從明確合作目的，深挖節(jié)目模式，創(chuàng)新權(quán)益形式，搭建傳播矩陣四要素去進(jìn)行內(nèi)容合作，讓我了解了廣告公司是如何將廣告植入和電視內(nèi)容深度結(jié)合以及互相協(xié)調(diào)的。他也告訴我們要大膽去嘗試，找到最適合自己的，才能發(fā)揮出最好的效果。創(chuàng)意總監(jiān)則是從另一方面讓我們理解創(chuàng)意，激發(fā)靈感，讓我們對(duì)于廣告保持熱愛(ài)、保持習(xí)慣、保持單純、保持好奇、保持動(dòng)心、保持有情、并且也保持“討厭”，這樣也會(huì)使我們做出更加好的廣告，讓我們成為保持有活力的廣告人，通過(guò)“百度筷搜”的例子，為我們闡釋如何倒逼客戶去為產(chǎn)品做廣告，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這在以前看來(lái)，幾乎是不可能完成的，但是總監(jiān)的例子讓我們明白，廣告人的作用在信息發(fā)達(dá)的今天越來(lái)越重要，并且廣告人能夠把不可能變成可能，她的話語(yǔ)對(duì)我來(lái)說(shuō)，更激起了學(xué)習(xí)廣告學(xué)的熱情。中國(guó)傳媒大學(xué)，作為中國(guó)傳媒類(lèi)高校中的一流學(xué)院，是我們非常向往和崇敬的地方。在此處的傳媒博物館中，我看到傳媒在中國(guó)發(fā)展的一步步的腳印，那些最初中廣播，照相機(jī)，電視機(jī)，最初的影視作品，廣告作品，都給人留下了深刻的印象。我們?cè)谛Ｖ羞€參觀了中國(guó)廣告博物館，作為廣告學(xué)的學(xué)子，這處地方對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是意義非凡。廣告在中國(guó)已經(jīng)經(jīng)歷了坎坷的發(fā)展路程，時(shí)至今日，廣告已在社會(huì)發(fā)展中扮演了舉足輕重的角色，它反映著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，它創(chuàng)造了時(shí)尚文化，并且其本身也是一種文化形態(tài)，它演變至今，已經(jīng)是日常生活和社會(huì)發(fā)展中不可或缺的一部分。建設(shè)中國(guó)廣告博物館正是基于廣告如此重要的角色和地位。應(yīng)當(dāng)看到，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展已取得舉世矚目的成就，但同時(shí)，其發(fā)展也歷經(jīng)了許多波折和教訓(xùn)，在廣告活動(dòng)日益走向成熟的今天，我們有必要回過(guò)頭去總結(jié)一下中國(guó)廣告的發(fā)展歷程，一方面追記中國(guó)廣告發(fā)展的坎坷歲月，另一方面也是給中國(guó)廣告未來(lái)發(fā)展以一個(gè)很好借鑒。這正是中國(guó)廣告博物館建館的一個(gè)意義所在。在中國(guó)廣告博物館中，我見(jiàn)到了最初的中國(guó)傳媒大學(xué)前身——北京廣播學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)的課程表安排，專(zhuān)業(yè)教學(xué)大綱，體會(huì)了中國(guó)高校的廣告學(xué)教育最初的形態(tài)，看到了中國(guó)傳媒大學(xué)廣告專(zhuān)業(yè)教育創(chuàng)辦三十周年的展覽活動(dòng)，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)在中國(guó)教育之路一路走來(lái)，各種廣告媒介的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，應(yīng)接不暇，中傳大的優(yōu)秀作品讓我也認(rèn)識(shí)到了自己距離自己想達(dá)到的水平還有許多不足之處，他們對(duì)于廣告的理解以及創(chuàng)作出的廣告作品都值得讓我去進(jìn)一步學(xué)習(xí)，我也從中深深感受到了廣告的魅力以及廣告對(duì)人及社會(huì)的巨大影響。在798藝術(shù)區(qū)參觀過(guò)程中，我被其中對(duì)于顏色的大面積運(yùn)用、對(duì)線條天馬行空的描繪、對(duì)藝術(shù)品極具想象力的創(chuàng)造而感到震驚和敬仰。作為一個(gè)在首都，在中國(guó)的特殊存在，這個(gè)藝術(shù)區(qū)實(shí)在是非常美妙。在人民日?qǐng)?bào)社的參觀過(guò)程中，我也獲益匪淺，在新媒體正閃耀在網(wǎng)絡(luò)傳播的舞臺(tái)上時(shí)，人民日?qǐng)?bào)正是為我們做了一個(gè)非常棒的榜樣，在我看來(lái)，它一方面能夠在多個(gè)平臺(tái)上精準(zhǔn)傳播，達(dá)到傳播目的；另一方面又能夠創(chuàng)新傳播方式，提升了傳播效果