雷神游戲本互動(dòng)營(yíng)銷規(guī)劃案

2021.10ByCIG雷神游戲本2021互動(dòng)營(yíng)銷規(guī)劃冷酷到底2021202120212021●2021年以前，主流本只為商務(wù)而生那時(shí)主流價(jià)位筆記本，乃絕對(duì)的商用產(chǎn)物。游戲？萬元級(jí)頂級(jí)本以下機(jī)型和游戲無緣！那是一個(gè)言必稱小黑〔ThinkPad〕的年代，是一個(gè)沿著英特爾處理器更新步伐，按部就班開展的緩慢年代?！?021年～2021年，超級(jí)本助推筆記本迅猛開展。2021年，為了對(duì)付蘋果的MacAir，Intel拋出了“超極本〞〔Ultrabook〕概念，其概念的升級(jí)主要集中在產(chǎn)品的外形、續(xù)航時(shí)間以及具體功能三個(gè)大方面，以便為用戶創(chuàng)造移動(dòng)計(jì)算有史以來性能和便攜性的最正確結(jié)合，盡管因?yàn)槭蹆r(jià)偏高市場(chǎng)份額未能獲得較快增長(zhǎng)，但仍有力推動(dòng)了筆記本市場(chǎng)的增長(zhǎng)?！?021年，重拾用戶體驗(yàn)包括戴爾、聯(lián)想、惠普在內(nèi)的主力廠商，紛紛開始打出體驗(yàn)牌，出色的揚(yáng)聲器音質(zhì)、鍵盤成為了筆記本產(chǎn)品在經(jīng)歷劇烈競(jìng)爭(zhēng)后“重拾用戶體驗(yàn)〞的開始?！?021年，游戲本成為新增長(zhǎng)極超極本增長(zhǎng)乏力，品牌開始“回歸〞引入獨(dú)顯，隨著高性能網(wǎng)游大作的流行，游戲影音本開始成為筆記本市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極。大腕三星那么攜創(chuàng)新與多能的Q470回頭殺入傳統(tǒng)游戲本市場(chǎng)。精彩的游戲筆記本大戲仍在上演。2021年，游戲本元年游戲本價(jià)格分布偏高，利潤(rùn)空間大傳統(tǒng)筆記本疲軟游戲本市場(chǎng)增長(zhǎng)●2021年，小y開創(chuàng)性能本時(shí)代聯(lián)想小y〔IdeaPadY450〕誕生，擁有當(dāng)年最強(qiáng)的筆記本獨(dú)顯，攜豐富的玩機(jī)級(jí)功能和不可思議的價(jià)格〔5999元〕，開了主流筆記本玩游戲的先河。來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)研究中心2021.320212021年超極本獲得較快開展2021年，游戲本爆發(fā)2021年以高性能獨(dú)顯為代表的游戲影音本獲得了較快開展，2021年5-7月間市場(chǎng)在售產(chǎn)品數(shù)量為552款增至575款，市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。在筆記本電腦品牌關(guān)注榜上，聯(lián)想、華碩、dell憑借多年品牌積累依然占據(jù)前三的位置，2021年9月雷神游戲本首次以1.8%的用戶關(guān)注度挺進(jìn)前十。2021.4-7雷神游戲本是在游戲本中唯一一款關(guān)注度持續(xù)上升的品牌尤其值得注意的是，高性能顯卡成為用戶選擇電腦時(shí)重要的參考指標(biāo)。盡管筆記本開展的其中一個(gè)潮流趨勢(shì)是輕薄，但3D游戲，依舊是推動(dòng)筆記本市場(chǎng)前進(jìn)的重要?jiǎng)恿Α睵C游戲仍然上億甚至十億美元地創(chuàng)造市場(chǎng)奇跡〕玩游戲80%靠顯卡，其它配置并沒有大家想象中那么重要，只要到達(dá)一定標(biāo)準(zhǔn)，不拖后腿就可以了。來源：?電腦報(bào)?2021年第43期C.筆記本電腦GTX級(jí)獨(dú)顯大量進(jìn)駐萬元，甚至6000元級(jí)筆記本當(dāng)中，這在以往是非常少見的，也從側(cè)面反映出今后游戲本性能增幅的驚人。3D游戲?qū)︼@卡的要求越來越高挑戰(zhàn)一：更輕薄的機(jī)身Alienware等傳統(tǒng)強(qiáng)力游戲本品牌依然堅(jiān)守著“厚實(shí)〞的設(shè)計(jì)理念，宏碁、微星、雷蛇等品牌開始在輕薄高性能本領(lǐng)域發(fā)力。問題：驚人的發(fā)熱量。老生常談，在功耗沒有降低的情況下，輕薄化對(duì)于游戲本而言就意味著散熱空間的大幅壓縮。雷蛇最得意的Blade14在玩游戲時(shí)鍵盤中部溫度甚至?xí)黄?2℃〔室溫22℃〕。輕薄是好看，但你真的愿意一直抱著剛出爐的紅薯么？解決方案：多風(fēng)扇+雙核處理器。散熱效果還取決于熱管、風(fēng)道設(shè)計(jì)等多方面，在有先例的情況下，說明游戲本輕薄化后的散熱問題至少還是有緩解空間的。TDP高達(dá)47W的四核處理器實(shí)在難以適應(yīng)輕薄化進(jìn)程，而37WTDP的Corei7標(biāo)準(zhǔn)電壓雙核處理器就是個(gè)適中的選擇，低電壓處理器難免就拖累GTX級(jí)獨(dú)顯了。游戲本正面臨挑戰(zhàn)廠商開始廣泛采用SSD+HDD的方案。畢竟在這個(gè)處理器、顯卡以及易用性全面往前跑的時(shí)代，遲遲不變的硬盤難免成為累贅，而SSD在提高系統(tǒng)響應(yīng)速度上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)得到充分印證。問題：除了價(jià)格，發(fā)熱量仍然不可無視！由于熱門游戲?qū)Υ疟P讀寫速度的要求越來越高，而很少有游戲本是采用全SSD的方案，對(duì)于HDD而言更高的處理速度意味著更大的發(fā)熱量，同時(shí)以mSATA接口為主的SSD硬盤發(fā)熱量也不可無視。2021年游戲本沖擊高分屏將會(huì)是一個(gè)必然變化，還是以聯(lián)想Y50為例，其分辨率將高達(dá)3840×2160……超高分辨率對(duì)于游戲畫面而言改進(jìn)幅度巨大，在屏幕尺寸和畫質(zhì)設(shè)置完全相同的情況下，高分辨率意味著鋸齒的大幅減少，細(xì)節(jié)精細(xì)度明顯提升，這對(duì)于次時(shí)代游戲大作而言無疑是一劑強(qiáng)心針。問題：還是驚人的發(fā)熱量！在相同幀數(shù)和抗鋸齒條件下，高分辨率意味著更多的顯存和運(yùn)算，也就意味著更大的發(fā)熱量。而高分屏一般意味著畫質(zhì)的全面提升，一旦開啟抗鋸齒和渲染，顯卡的發(fā)熱量勢(shì)必更加嚴(yán)重，對(duì)于筆記本而言，由于散熱技能不如臺(tái)式機(jī)，用戶很容易陷入“花了更多錢卻得不到更痛快體驗(yàn)〞的窘境。挑戰(zhàn)二：更高的分辨率挑戰(zhàn)三：更快的讀寫速度游戲本正面臨挑戰(zhàn)游戲本能耗不斷增大，競(jìng)品如何應(yīng)對(duì)？神舟戰(zhàn)神——不談發(fā)熱，只談彪悍聯(lián)想小Y

——不談發(fā)熱，主推個(gè)性和設(shè)計(jì)外星人——不談發(fā)熱，突出高大上微星——不談發(fā)熱，主推板卡優(yōu)勢(shì)華碩玩家國(guó)度——主推設(shè)計(jì)、性能、散熱的平衡雖然推廣調(diào)性各異，但沒一家強(qiáng)調(diào)散熱縱觀競(jìng)品問題？目標(biāo)用戶到底care散熱嗎？玩家最痛點(diǎn)：玩得最high突然卡死為什么會(huì)這樣？？？死機(jī)的原因千萬種，發(fā)熱顯然是最主要原因發(fā)熱對(duì)游戲玩家而言，散熱是個(gè)大問題筆記本散熱器搜素指數(shù)領(lǐng)先筆記本散熱的高關(guān)注度Source:百度指數(shù)，新浪微博

吸引眼球的科技感強(qiáng)配置有品位的高價(jià)位華美的傳統(tǒng)的獨(dú)特的有氣勢(shì)AlienwareSource:CIG雷神筆記本FGI研討報(bào)告綜合的性能主張高端個(gè)性形象性價(jià)比形象很劃算有設(shè)計(jì)感廉價(jià)性能不錯(cuò)超強(qiáng)性能有側(cè)重的性能主張超級(jí)機(jī)皇平民機(jī)皇神州戰(zhàn)神專業(yè)級(jí)“賽睿〞游戲鍵盤配置豐富外飾不錯(cuò)微星聯(lián)想小Y專業(yè)級(jí)主板競(jìng)品無動(dòng)作用戶最關(guān)注市場(chǎng)空白散熱最好最穩(wěn)定的游戲本華碩玩家國(guó)度散熱好才能玩得High雷神如何對(duì)目標(biāo)人群傳播散熱最好最穩(wěn)定的游戲本現(xiàn)在，問題來了游戲人群的根本特征：學(xué)生為主+宿舍文化2021年中國(guó)游戲的主要用戶是學(xué)生群體，占此類用戶總量的30.6%，其次是企業(yè)的一般職員，占用戶總量的15.3%而對(duì)于群居的學(xué)生游戲人群來講，和朋友互動(dòng)，消磨時(shí)間，完成闖關(guān)和挑戰(zhàn)是進(jìn)行游戲的主要?jiǎng)訖C(jī)2021-2021游戲用戶職業(yè)概況游戲人群的主要游戲動(dòng)機(jī)Source:CNNIC2021中國(guó)網(wǎng)民游戲行為報(bào)告學(xué)習(xí)、求職、戀愛…人艱不拆雄性荷爾蒙+青春期候癥：專治各種不服從線下競(jìng)技到線上游戲注重操控競(jìng)技挑戰(zhàn)族動(dòng)作挑戰(zhàn)類射擊類競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)類西方魔幻類樂群精深族極限挑戰(zhàn)類東方武俠類輕松求伴族沉浸樂控族回合制網(wǎng)頁(yè)游戲音樂舞蹈類益智互動(dòng)社區(qū)時(shí)尚休閑族社區(qū)類安逸闖關(guān)族棋牌類....團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)類復(fù)雜注重腦力簡(jiǎn)單Source:?2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告?中國(guó)版協(xié)游戲工委〔GPC〕、國(guó)際數(shù)據(jù)公司〔IDC〕?艾瑞咨詢-騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲白皮書?n=48,865游戲本用戶主要鎖定在競(jìng)技挑戰(zhàn)族，沉浸樂控族，樂群精深族，因?yàn)檫@局部人群注重游戲的操控競(jìng)技挑戰(zhàn)族，沉浸樂控族，樂群精深族的共同特性是“挑戰(zhàn)精神〞關(guān)鍵詞：挑戰(zhàn)競(jìng)技、團(tuán)隊(duì)、極限…挑戰(zhàn)無處不在而且，游戲玩家永遠(yuǎn)都在挑戰(zhàn)極限抽筋人族RAINBOW

APM=400+不僅是回報(bào)，更是一種榮耀，一種身份的象征而勝利今天，雷神要挑戰(zhàn)另一個(gè)極限：持續(xù)1000小時(shí)高強(qiáng)度游戲環(huán)境里的恒溫測(cè)試讓一臺(tái)雷神高性能筆記本持續(xù)10000小時(shí)不間斷運(yùn)行高分辨率游戲，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)筆記本溫度，并在線同步直播。同時(shí)，我們?cè)诰€邀請(qǐng)所有質(zhì)疑和不服的玩家，親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試或者在線PK?；顒?dòng)口號(hào)：超高性能+超級(jí)穩(wěn)定，才是真正的游戲本！雷神酷冷極限擂臺(tái)搭建一個(gè)在線網(wǎng)站〔PC+Mobile〕網(wǎng)站內(nèi)用流媒體實(shí)時(shí)播放雷神筆記本持續(xù)高負(fù)荷工作實(shí)時(shí)顯示機(jī)身溫度STEP1實(shí)時(shí)直播挑戰(zhàn)STEP2邀請(qǐng)網(wǎng)友挑戰(zhàn)專治各種不服！！有任何質(zhì)疑的網(wǎng)友可以隨時(shí)報(bào)名申請(qǐng)參與挑戰(zhàn)，只要通過玩游戲讓雷神外表溫度升高超過5℃，即可免費(fèi)獲得雷神筆記本一臺(tái)STEP3見證極限挑戰(zhàn)酷冷極限誕生?。?000小時(shí)到來之際，邀請(qǐng)媒表達(dá)場(chǎng)見證雷神持續(xù)挑戰(zhàn)記錄的誕生雷神酷冷至尊游戲本的品牌形象深入人心1000小時(shí)恒溫終極挑戰(zhàn)：通過強(qiáng)化筆記本優(yōu)良的散熱性能，突出雷神筆記本的超高品質(zhì)和超穩(wěn)定性能，提升雷神游戲本的購(gòu)選偏好解讀：高性能筆記本的散熱是不可無視的一點(diǎn)，如果散熱不好，隨著計(jì)算機(jī)組件溫度的升高，計(jì)算機(jī)性能也會(huì)相應(yīng)降低。因此，通過活動(dòng)向消費(fèi)者灌輸：高性能≠高配置，高性能=高配置+強(qiáng)散熱如此強(qiáng)悍的游戲本，也能滿足個(gè)性化需求與此同時(shí)你有足夠了解我嗎？90后叛逆者：面對(duì)家庭請(qǐng)不要用“你應(yīng)該〞、“你不能〞的方式跟我交流！我不想做您的克隆版，我想要學(xué)會(huì)自己思考、獨(dú)立分析解決問題。請(qǐng)不要在同學(xué)找我的時(shí)候追問我“男生女生？〞“什么事？〞！請(qǐng)多一些傾聽，少一些說教！其實(shí)我很想跟您說說心里話，可是又怕兩句就引發(fā)您喋喋不休的抱怨和批評(píng)，請(qǐng)不要在我做錯(cuò)事情后挖苦我、批評(píng)我，指責(zé)我！更多的挖苦和批評(píng)會(huì)讓我以后懼怕困難變成一個(gè)懦夫。我不愛出門不是因?yàn)楣?，是因?yàn)槲覒械么饛?fù)你的盤問。競(jìng)爭(zhēng)者：面對(duì)同齡人對(duì)于社會(huì)，24.0％的“90后〞認(rèn)為社會(huì)的根本面是好的，也有17.4％的“90后〞認(rèn)為“到處是不公平〞，53.0％的“90后〞感覺社會(huì)“很復(fù)雜，說不清〞。最先讓“90后〞感受到同齡人競(jìng)爭(zhēng)壓力的因素有：同學(xué)們的吃穿打扮、生活消費(fèi)〔73.4％〕；家庭背景的好壞〔72.9％〕；好學(xué)校和差學(xué)校〔71.4％〕；重點(diǎn)班和普通班〔64.4％〕；成績(jī)排名〔63.5％〕；老師的好惡態(tài)度〔56.3％〕；能不能當(dāng)上班干部〔18.0％〕。“90后〞很現(xiàn)實(shí)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，61.1％的“90后〞認(rèn)為，出身背景、家庭財(cái)富、父母關(guān)系、學(xué)校好壞等因素對(duì)自己的成長(zhǎng)有重要影響，會(huì)讓同齡人在無形中劃分為三六九等。我，是不一樣的我喜歡穿稀奇古怪的衣服，越花越好,越破越好。一個(gè)洞時(shí)尚，兩個(gè)洞潮流，三個(gè)洞個(gè)性~~標(biāo)準(zhǔn)的麥霸，喜歡飚歌，熱衷玩勁舞團(tuán)，一日不玩，就好像少了些啥~熱衷于網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，喜歡炫耀與眾不同的QQ秀，好幾個(gè)太陽(yáng)的QQ等級(jí)。手機(jī)是生活的必需品。沒事就掛個(gè)耳機(jī)擺酷。手機(jī)和包包一樣，絕不止一個(gè)~~超稀飯韓日的東東，尤其是韓國(guó)果汁，日本汽水。包裝漂亮，果汁也很純正，而且卡路里很低滴~~彩鈴五花八門，什么口味的都有，一天換個(gè)4、5個(gè)，永遠(yuǎn)都是新鮮的彩鈴，剛出爐的~我，用不一樣的產(chǎn)品有個(gè)性，才自由游戲玩家〔90后族群〕特征關(guān)鍵詞：個(gè)性Source：《百度90后洞察報(bào)告》2014.9我穿的時(shí)候完爆別人56.3%22.3%21.4%YY功力深厚太貴了舍不得無所謂我要個(gè)性不會(huì)再穿盡量少穿穿73.2%16.7%10.1%問題：如果發(fā)現(xiàn)跟別人撞衫，你還會(huì)穿嗎？問題：撞衫后依然會(huì)穿的原因是？關(guān)鍵詞：個(gè)性允許用戶用貼紙等多種裝飾手法來改造個(gè)性化的雷神，并鼓勵(lì)用戶將成品上傳到網(wǎng)站參與活動(dòng)評(píng)選?；顒?dòng)口號(hào)：定制專屬自己的雷神！雷神個(gè)性彩繪大賽雷神個(gè)性彩繪大賽雷神用戶所有參與者用自己的雷神筆記本做涂鴉登陸雷神涂鴉活動(dòng)平臺(tái)，利用虛擬模型完成涂鴉互動(dòng)平臺(tái)開展評(píng)選初賽選手活動(dòng)線下活動(dòng)機(jī)會(huì)3雷神個(gè)性彩繪大賽4優(yōu)秀素材集錦二次傳播雷神個(gè)性彩繪大賽21活動(dòng)策略回憶：雙線切入游戲本用戶的深度溝通挑戰(zhàn)個(gè)性2021年雷神游戲本活動(dòng)規(guī)劃品牌線促銷線春季開學(xué)季促銷雷神個(gè)性彩繪大賽雷神酷冷極限擂臺(tái)618京東雙十一、雙十二促銷秋季開學(xué)季促銷寒假促銷暑假促銷媒介目標(biāo)4.1目標(biāo)人群定位4.4媒介策略4.5品牌戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃4.6促銷戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃4.7預(yù)算劃分4.8競(jìng)品分析4.2游戲媒體概況4.3AttentionInterestSearchShare產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)值闡釋產(chǎn)品個(gè)性演繹Action銷售曝光引流互動(dòng)體驗(yàn)教育用戶痛點(diǎn)思維4.1媒介目標(biāo)4.2競(jìng)品分析神舟戰(zhàn)神媒體名稱費(fèi)用(萬元)騰訊300.00中關(guān)村在線77.24太平洋電腦網(wǎng)55.33網(wǎng)盟（IT垂直、門戶和視頻等媒體）17.89總計(jì)450.46節(jié)日節(jié)點(diǎn)促銷+暑期促銷IT垂直媒體評(píng)測(cè)文章提升產(chǎn)品性能認(rèn)知數(shù)據(jù)來源：艾瑞+媒體4.2競(jìng)品分析聯(lián)想小YIT垂直媒體評(píng)測(cè)文章提升產(chǎn)品性能認(rèn)知數(shù)據(jù)來源：艾瑞+媒體媒體名稱費(fèi)用(萬元)投放節(jié)奏騰訊600.00持續(xù)露出網(wǎng)盟（IT垂直和地方網(wǎng)站為主）10.26總計(jì)610.26-4.2競(jìng)品分析外星人持續(xù)廣告露出提升品牌知名度，用戶關(guān)注度高。數(shù)據(jù)來源：艾瑞媒體名稱費(fèi)用(萬元)多玩游戲網(wǎng)95.5PCPOP90.2太平洋游戲網(wǎng)74.73視覺中國(guó)58.6IT16838.45天極傳媒/天極網(wǎng)18.61網(wǎng)盟（IT垂直為主）7.89總計(jì)479.48春節(jié)國(guó)慶重點(diǎn)促銷+每月持續(xù)露出4.2競(jìng)品分析微星數(shù)據(jù)來源：媒體媒體名稱費(fèi)用(萬元)投放節(jié)奏電腦之家15.00開學(xué)季促銷總計(jì)15.00-用戶主要關(guān)注價(jià)格和性能，口碑傳播4.2競(jìng)品分析華碩玩家國(guó)度各大主流垂直媒體產(chǎn)品測(cè)評(píng)帶動(dòng)口碑傳播數(shù)據(jù)來源：媒體媒體名稱費(fèi)用(萬元)投放節(jié)奏騰訊300.0010月新品上市風(fēng)行20.00多盟（移動(dòng)端）20.00總計(jì)340.00-4.2競(jìng)品分析小結(jié)取長(zhǎng)補(bǔ)短1針對(duì)目標(biāo)用戶特性，明確投放節(jié)奏和媒體選擇2

品牌形象塑造，助力口碑傳播1需強(qiáng)化品牌形象塑造，形成長(zhǎng)效化品牌傳播，提升用戶聲量2豐富投放媒體類型，形成資源矩陣優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升投放性價(jià)比4.3游戲媒體概況客戶端游戲市場(chǎng)騰訊和網(wǎng)易作為門戶媒體的同時(shí)，也是主流的游戲廠商。未來端游市場(chǎng)的增長(zhǎng)和集中，此類媒體端游用戶積累更具優(yōu)勢(shì)。4.3游戲媒體概況因游戲效勞類別側(cè)重不同，端游媒體整體影響力表達(dá)在綜合排名和產(chǎn)品市場(chǎng)占有情況。4.3游戲媒體概況備注：參考媒體綜合排名和資源刊例等。媒體類型媒體/頻道綜合排名端游優(yōu)勢(shì)品牌曝光廣告環(huán)境合作資源成本優(yōu)勢(shì)推薦門戶騰訊游戲★★★★★★★★★★★★√網(wǎng)易游戲★★★★★★★★√新浪游戲★★★★★★★-

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垂直太平洋游戲★-

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電玩巴士★★-

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搜狐17173★★-

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多玩游戲★★-

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4.4目標(biāo)人群興趣點(diǎn)多元化、碎片化淺閱讀時(shí)代移動(dòng)端作為PC端游戲延伸平臺(tái)大背景下90后大學(xué)生受眾興趣點(diǎn)高覆蓋興趣點(diǎn)：網(wǎng)游、影視娛樂、休閑&愛好、旅游和3C電子4.4目標(biāo)人群媒體偏好媒體細(xì)分，垂直當(dāng)?shù)烂浇榄h(huán)境移動(dòng)端迅猛開展，占據(jù)大量碎片時(shí)間下90后大學(xué)生媒體偏好高覆蓋：電商、視頻、游戲、門戶、SNS/社區(qū)和IT垂直4.4目標(biāo)人群媒體偏好移動(dòng)媒體中，電商、視頻、休閑娛樂和SNS/社區(qū)用戶集中度較高4.5媒介策略多維度曝光，加深品牌印象導(dǎo)流互動(dòng)體驗(yàn)，深化品質(zhì)感受散熱痛點(diǎn)互動(dòng)展示，傳達(dá)品質(zhì)理念優(yōu)質(zhì)流量提升線上參與熱度帶動(dòng)線下體驗(yàn)產(chǎn)品多類型媒體資源組合，流量入口多元化精準(zhǔn)流量引入，產(chǎn)品信息有效觸達(dá)洞察用戶行為變化，校準(zhǔn)流量覆蓋銷售4.6品牌戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃雷神個(gè)性彩繪大賽3月4月酷冷極限擂臺(tái)7月10月淡化產(chǎn)品釋放品牌強(qiáng)調(diào)個(gè)性傳達(dá)理念強(qiáng)化差異互動(dòng)體驗(yàn)深化溝通輸入消費(fèi)用戶中心雷神個(gè)性彩繪大賽酷冷極限擂臺(tái)用戶匹配覆蓋線上線下落地優(yōu)質(zhì)資源配合二次傳播口碑傳播雙屏聯(lián)動(dòng)，覆蓋更多人群，增加活動(dòng)人氣和參與度；借助媒體平臺(tái)大學(xué)生用戶的集中優(yōu)勢(shì)進(jìn)行精準(zhǔn)捕捉；媒體平臺(tái)線上專題活動(dòng)造勢(shì)利好品牌有效傳播，帶動(dòng)線下產(chǎn)品體驗(yàn)，為打造基于品牌力量的生態(tài)閉環(huán)提供條件；優(yōu)質(zhì)流量入口提升活動(dòng)熱度，降低獲客參與本錢；有獎(jiǎng)活動(dòng)激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)和分享；KOL、UGC和自傳播再次獲取用戶。4.6品牌戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃媒體平臺(tái)深度合作雷神個(gè)性彩繪大賽酷冷極限擂臺(tái)引流線上線下落地多類型媒體組合優(yōu)質(zhì)資源配合“輸入型〞體驗(yàn)口碑傳播官網(wǎng)擂臺(tái)搭建，線上線下體驗(yàn)全程調(diào)配和監(jiān)控；自媒體流量引入以擴(kuò)大產(chǎn)品信息展示窗口，提升產(chǎn)品曝光強(qiáng)度；引導(dǎo)目標(biāo)用戶進(jìn)入擂臺(tái)參與互動(dòng)，體驗(yàn)產(chǎn)品散熱性能優(yōu)勢(shì)；多維度跨媒體傳播，覆蓋用戶興趣點(diǎn)和媒介觸點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)流量引入最大化；挖掘資源矩陣價(jià)值，提高站內(nèi)活動(dòng)流量；激發(fā)用戶參與、分享和交流熱情，為產(chǎn)品改進(jìn)出謀劃策；社會(huì)化分享接入，帶動(dòng)口碑傳播，病毒式獲取新用戶。4.6品牌戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃組合投放，精準(zhǔn)引流門戶+視頻+IT垂直+精準(zhǔn)門戶視頻IT垂直精準(zhǔn)重點(diǎn)覆蓋網(wǎng)易、騰訊資源，提升本錢效力繼續(xù)既有客戶端視頻媒體的合作，同時(shí)嘗試網(wǎng)頁(yè)端優(yōu)勢(shì)視頻媒體投放重點(diǎn)深化與導(dǎo)購(gòu)類IT垂直媒體的合作，引導(dǎo)潛在消費(fèi)群體關(guān)注和進(jìn)入站內(nèi)通過互動(dòng)活動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品，激發(fā)后續(xù)消費(fèi)決策常規(guī)精準(zhǔn)+DSP，彌補(bǔ)本錢覆蓋力局限，重點(diǎn)覆蓋旅游、電商和區(qū)域性媒體；通過人群定向等技術(shù)手段應(yīng)對(duì)端游用戶向不同類游游動(dòng)4.6品牌戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃4.7促銷戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃春季開學(xué)促3月6.18雙11雙12618秋季開學(xué)促雙11雙12傳統(tǒng)銷售節(jié)點(diǎn)促銷電商造節(jié)節(jié)點(diǎn)促銷精準(zhǔn)引流觸發(fā)需求用戶促銷讓利刺激直接購(gòu)置促銷著力點(diǎn)9月寒促暑促8月1月傳統(tǒng)銷售節(jié)點(diǎn)促銷電商造節(jié)節(jié)點(diǎn)促銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)、促銷利益點(diǎn)切入選擇精準(zhǔn)媒體覆蓋大學(xué)生活動(dòng)場(chǎng)景和社交類應(yīng)用，助力銷量提升鉅惠促銷期覆蓋比價(jià)工具應(yīng)用覆蓋，攔截競(jìng)品；借勢(shì)電商消費(fèi)熱潮，優(yōu)化多類型媒體組合，以導(dǎo)購(gòu)型垂直媒體投放為主，提升銷售4.7促銷戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃1興趣點(diǎn)切入，構(gòu)建媒體組合投放；2重點(diǎn)打曝光；3優(yōu)質(zhì)硬廣引流銷售平臺(tái)；同殊1受惠京東銷售平臺(tái)促銷節(jié)點(diǎn)流量涌入，以讓利導(dǎo)購(gòu)信息精準(zhǔn)傳達(dá)為主；2通過移動(dòng)端亮點(diǎn)互動(dòng)形式展現(xiàn)促銷讓利點(diǎn)，提高移動(dòng)端用戶停留時(shí)長(zhǎng)，減少潛在消費(fèi)用戶流失。戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃回憶人人網(wǎng)-雷神個(gè)性彩繪大賽線上大數(shù)據(jù)積累+線下校園實(shí)地推廣

————最了解大學(xué)生的媒體PC端首頁(yè)+雙屏新鮮事首頁(yè)SAD1PV15,200,000Click44,000首頁(yè)SAD2PV49,400,000Click70,200安卓/IOS頂部bannerPV15,000,000Click15,000加載bannerPV22,800,000Click78,000PC端新鮮事站內(nèi)推送人人網(wǎng)-雷神個(gè)性彩繪大賽活動(dòng)亮點(diǎn)：1在線涂鴉設(shè)計(jì)瓶身，個(gè)性化定制；2名師畫廊展示精品，吸引新用戶參與；3真實(shí)好友關(guān)系，放大二次傳播價(jià)值；活動(dòng)效果：PV：585,716

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273,335參與人次：123,423