廣告片的拍攝流程

廣告片的拍攝流程導(dǎo)語(yǔ)有了精彩的創(chuàng)意，還要有精益求精的制作。優(yōu)秀的創(chuàng)意是廣告片成功的前提，精良的制作是廣告片成功的保障。根據(jù)不同的廣告創(chuàng)意、不同的技術(shù)要求、不同的制作規(guī)模、不同的預(yù)算成本、不同的終端播出媒體等因素來(lái)選擇不同的媒材與制作手段，完成你所要?jiǎng)?chuàng)作的視覺(jué)構(gòu)成。迅猛發(fā)展的數(shù)字技術(shù)給傳統(tǒng)膠片帶來(lái)了一定的沖擊，使廣告藝術(shù)的風(fēng)貌產(chǎn)生前所未有的改變，廣告制作的手段也大大豐富了。廣告片的拍攝流程前期準(zhǔn)備正式拍攝后期制作廣告制作具體流程溝通會(huì)議文案創(chuàng)作提案選擇制作公司制作前會(huì)議拍攝準(zhǔn)備前期制作后期制作播出組建拍攝團(tuán)隊(duì)廣告主提出廣告要求、審核創(chuàng)意、預(yù)算、成品。廣告公司廣告運(yùn)作的溝通與協(xié)調(diào)、整體廣告策劃、創(chuàng)意概念的發(fā)想、創(chuàng)意腳本的創(chuàng)作、廣告創(chuàng)意的審核、挑選廣告公司、制定廣告投放計(jì)劃、廣告投放后的監(jiān)控等等。影視制作公司制作分鏡頭拍攝腳本、成立拍攝團(tuán)隊(duì)、具體廣告的拍攝、后期剪輯，把腳本轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告影片。媒體廣告的投放建議與具體發(fā)布。業(yè)務(wù)運(yùn)作廣告公司的角色溝通與協(xié)調(diào)整體電視廣告策劃創(chuàng)意概念的構(gòu)想創(chuàng)意腳本的創(chuàng)作廣告創(chuàng)意的審核挑選影視制作公司監(jiān)制整個(gè)廣告制作過(guò)程電視廣告投放計(jì)劃的制定電視廣告投放的監(jiān)控廣告公司的角色溝通與協(xié)調(diào)整體電視廣告策劃創(chuàng)意概念的構(gòu)想創(chuàng)意腳本的創(chuàng)作廣告創(chuàng)意的審核挑選影視制作公司監(jiān)制整個(gè)廣告制作過(guò)程電視廣告投放計(jì)劃的制定電視廣告投放的監(jiān)控客戶部策劃部創(chuàng)意部媒介部制作部媒介總監(jiān)制作總監(jiān)創(chuàng)意總監(jiān)影視制作公司的角色制作分鏡頭腳本成立拍攝團(tuán)隊(duì)召集開(kāi)拍前會(huì)議搭建拍攝場(chǎng)景、準(zhǔn)備道具組織拍攝合理安排制作預(yù)算選擇合適的剪輯方式廣告圖像剪輯音樂(lè)音響效果和配音字幕、特效廣告導(dǎo)演執(zhí)行制片廣告制作具體流程溝通會(huì)議文案創(chuàng)作提案選擇制作公司制作前會(huì)議拍攝準(zhǔn)備前期制作后期制作播出組建拍攝團(tuán)隊(duì)溝通會(huì)議

客戶提供背景資料、創(chuàng)意要求、制作精度與預(yù)算；客戶、策劃、媒體、創(chuàng)作、（制作）等部門(mén)共同參與；提出問(wèn)題、安排分工。創(chuàng)意總監(jiān)、制作總監(jiān)的作用對(duì)客戶準(zhǔn)確了解客戶的市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位、廣告要求、費(fèi)用計(jì)劃；提供富有創(chuàng)意及行銷(xiāo)力的影視廣告文案；掌握制作的可行性、費(fèi)用的合理性，在藝術(shù)表現(xiàn)與促銷(xiāo)強(qiáng)力中把握制作平衡。對(duì)制作團(tuán)隊(duì)熟悉廣告制作的流程，對(duì)制作團(tuán)隊(duì)提出可行的質(zhì)量要求；了解各個(gè)導(dǎo)演、攝影、美工的風(fēng)格、特點(diǎn)、排期，恰當(dāng)?shù)慕M織制作班子；善用資金，控制成本。文案創(chuàng)作依次完成廣告主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、文字腳本、故事腳本；草估預(yù)算；做好提案準(zhǔn)備?？蛻艨蛻舨縿?chuàng)作部制作部客戶部客戶下工作單提供相關(guān)支持

提案向客戶正式提案，提交正式廣告創(chuàng)意說(shuō)明文本、電視廣告腳本、拍攝制作草估預(yù)算；與客戶交流，認(rèn)真聽(tīng)取修改意見(jiàn)；修改完成腳本，交客戶簽字認(rèn)可；簽訂授權(quán)拍攝制作合同，撥付攝制啟動(dòng)費(fèi)用。

影視廣告提案要求創(chuàng)意文案腳本故事板熟練的講解和口才創(chuàng)意點(diǎn)的提煉與把握對(duì)廣告所要表達(dá)的中心點(diǎn)的關(guān)聯(lián)性其它表演道具，如各種音效資料以及著裝等專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的使用同時(shí)讓客戶貫通理解幽默與風(fēng)趣生動(dòng)的臺(tái)風(fēng)

報(bào)價(jià)工作流程創(chuàng)作部提供文案給制片制片給廣告公司內(nèi)部報(bào)價(jià)廣告公司給客戶對(duì)外報(bào)價(jià)

選擇制作公司根據(jù)要求選擇公司（大型影視廣告公司、制片工作室、地方電視臺(tái)、動(dòng)畫(huà)制作公司）；評(píng)估制作公司報(bào)價(jià)；請(qǐng)導(dǎo)演完成分鏡頭腳本。選擇標(biāo)準(zhǔn)預(yù)算與收費(fèi)廣告創(chuàng)意要求和創(chuàng)意風(fēng)格商品特點(diǎn)制作公司的風(fēng)格和專(zhuān)長(zhǎng)組建拍攝團(tuán)隊(duì)制片人導(dǎo)演攝像師燈光師布景設(shè)計(jì)師道具師化妝師服裝師場(chǎng)記場(chǎng)務(wù)特效人員錄音師廣告演員創(chuàng)意總監(jiān)、制作總監(jiān)制作前會(huì)議PPM客戶、廣告公司、導(dǎo)演三方參與，各自闡述自己觀點(diǎn)；討論以下議題：分鏡頭腳本的細(xì)節(jié)（鏡頭序列、景別、角度、技巧）、音樂(lè)、勘景、布景、道具，演員試鏡、造型及拍攝進(jìn)度表；確定工作日程表、預(yù)算，簽訂拍攝協(xié)議，預(yù)付定金.廣告制作工作日程表、預(yù)算清單Pre－ProductionMeeting勘景棚內(nèi)拍攝布景設(shè)計(jì)可以控制，效果好。攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)自如。棚內(nèi)燈光易于控制。隔音效果好。外景拍攝自然真實(shí)。費(fèi)用不可知。器材、燈光、設(shè)備運(yùn)輸問(wèn)題。

拍攝前準(zhǔn)備租用設(shè)備到位（攝像機(jī)、移動(dòng)車(chē)、升降臂、道具、燈光、服裝）、舞美置景、燈光試驗(yàn)、膠片和磁帶、導(dǎo)演闡述、演員排練等。前期制作主要任務(wù)是拍攝畫(huà)面，記錄聲音；各方人員到位。合理安排鏡頭順序。備用鏡頭。拍攝中···創(chuàng)意總監(jiān)

制作總監(jiān)他是廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)原則的制定者；通常是以“監(jiān)制”的身份與廣告攝制人員聯(lián)系；負(fù)責(zé)向?qū)а?、攝影師等主要攝制人員準(zhǔn)確解釋創(chuàng)意意圖；在實(shí)際攝制過(guò)程中負(fù)責(zé)調(diào)整和完善創(chuàng)意的執(zhí)行，為影視攝制把關(guān)。制片人具備影視廣告知識(shí)，熟悉制作流程；經(jīng)濟(jì)核算素質(zhì)；較強(qiáng)的活動(dòng)能力。導(dǎo)演把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成具體的形象構(gòu)思；編寫(xiě)廣告分鏡頭腳本；協(xié)助制片選擇其他主創(chuàng)人員，特別是演員；指揮影視廣告攝制的實(shí)際工作；負(fù)責(zé)后期的錄音剪輯合成。攝影師負(fù)責(zé)攝影的各項(xiàng)技術(shù)控制；在不違背影視廣告創(chuàng)意的前提下，充分發(fā)揮自己的藝術(shù)創(chuàng)造力。布景設(shè)計(jì)師、道具師、燈光師、錄音師、化妝師、服裝師、場(chǎng)記、場(chǎng)務(wù)、特效人員、錄音人員各肩其職，根據(jù)廣告創(chuàng)意和拍攝要求從各自的專(zhuān)業(yè)對(duì)廣告的拍攝進(jìn)行創(chuàng)造性工作。

根據(jù)演員的身份、職業(yè)、知名度以及在社會(huì)中所處的地位，可以將廣告演員分成三類(lèi)群眾演員專(zhuān)職演員

明星演員明星

選擇明星的原因高知名度，可快速提升產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度尋得明星粉絲的認(rèn)同感選擇明星的標(biāo)準(zhǔn)名人的氣質(zhì)與身份與商品要有一定的內(nèi)在聯(lián)系名人的口碑和社會(huì)影響廣告的投放區(qū)域是否有代言競(jìng)爭(zhēng)品牌不能喧賓奪主企業(yè)的廣告預(yù)算專(zhuān)職演員具有一定的舞臺(tái)表演經(jīng)驗(yàn)熟悉廣告拍攝，廣告表現(xiàn)力強(qiáng)了解專(zhuān)職演員的履歷分析專(zhuān)職廣告演員與廣告角色之間的吻合程度群眾演員來(lái)自普通消費(fèi)者，廣告真實(shí)感強(qiáng)演出費(fèi)用低注意大眾演員的代表性和親和力注意減輕群眾演員的鏡