第12講-輿論傳播媒體課件

第12講輿論傳播媒體——輿論集合主體、社會輿論機(jī)構(gòu)第12講___輿論傳播媒體輿論傳播媒體又稱輿論機(jī)關(guān)，是社會輿論的集合主體，由物質(zhì)媒介和從事輿論工作的人員組成，主要包括新聞媒體、出版機(jī)構(gòu)、公共關(guān)系組織和網(wǎng)站。（302頁）卡爾·波普爾：機(jī)構(gòu)化/非機(jī)構(gòu)化第12講___輿論傳播媒體1.新聞傳媒的輿論功能與效率第12講___輿論傳播媒體廣泛的無名的社會輿論機(jī)關(guān)。報紙是作為社會輿論的紙幣流通的。（馬克思和恩格斯，7卷，523）驢子/麻袋通貨膨脹

第12講___輿論傳播媒體第12講___輿論傳播媒體安徽省樅陽縣一塊號稱畝產(chǎn)1.6萬斤的“衛(wèi)星田”。第12講___輿論傳播媒體第12講___輿論傳播媒體第12講___輿論傳播媒體第12講___輿論傳播媒體新聞傳媒的輿論功能：Ａ.反映民意、代表公共輿論—媒體議題來自大眾、議題的前瞻性；第12講___輿論傳播媒體新聞傳媒的輿論功能：B.引導(dǎo)輿論——引導(dǎo)輿論方向、引導(dǎo)輿論的形成引導(dǎo)的前提和方法：符合真理、引證關(guān)鍵事實(shí)、正確地解釋事實(shí)、挖掘事物的真相；第12講___輿論傳播媒體黑龍江省某鄉(xiāng)“統(tǒng)計”有奶牛2100頭，經(jīng)過市委書記一“擠水”，發(fā)現(xiàn)實(shí)際上才有21頭。

《人民日報》（2003年1月21日）：杜絕“數(shù)字造假”第12講___輿論傳播媒體報刊按其使命來說，是社會的捍衛(wèi)者，是針對當(dāng)權(quán)者的孜孜不倦的揭露者，是無處不在的耳目，是熱情維護(hù)自由的人民精神的千呼萬喚的喉舌。如果報刊無權(quán)喚起人們對現(xiàn)存法定秩序的不滿，它就不可能忠誠地參與國家的發(fā)展。（馬克思）第12講___輿論傳播媒體民主政治，根據(jù)于輿論，而輿論之所以出，則根據(jù)于一般國民之公共意志。報紙者，表現(xiàn)一般國民國民之公共意志，而成立輿論也。故記者之天職，與其謂制造輿論，不如為代表輿論?！ǜ旯瘛吨袊鴪髮W(xué)史》，1927）蓋為輿論殉，為正義殉，本為光榮之事，況全國報紙，如能同起而代表輿論，則政府雖有意干涉，亦莫可如何哉。新聞不僅應(yīng)代表輿論也，亦應(yīng)善用其勢力，立在社會之前，創(chuàng)造正當(dāng)之輿論，而納人事于軌物焉。（徐寶璜《新聞學(xué)》，1918）第12講___輿論傳播媒體C.操縱輿論，制造同意。制造輿論是背離民意、無中生有地設(shè)計意見，通過大肆宣傳企圖讓人們相信。

媒介低度選擇/高度選擇對真理的依賴/對真相的尊重第12講___輿論傳播媒體新聞輿論：是指新聞媒介反映的輿論或由新聞媒介引導(dǎo)而產(chǎn)生的輿論。(303頁）輿論的高瞬態(tài)第12講___輿論傳播媒體新聞傳媒的輿論效率：A.形成輿論合力，達(dá)到輿論統(tǒng)治效果；B.不間斷地供給當(dāng)日意見，使輿論保持活力；C.放大輿論，造成輿論聲勢；D.催化輿論早熟；E.擴(kuò)散輿論空間。第12講___輿論傳播媒體2.出版界的輿論滲透薩曼·拉什迪《撒旦詩篇》（1988）第12講___輿論傳播媒體圖書的輿論屬性與功能：A.輿論倉庫、輿論的集散地《金剛經(jīng)》、《圣經(jīng)》、《古蘭經(jīng)》B.超時空，影響千秋萬代《共產(chǎn)黨宣言》D.內(nèi)容具有深度和普適性，重復(fù)使用《政府論》、《契約論》、《論自由》第12講___輿論傳播媒體推動輿論高漲的標(biāo)志：A.暢銷書的熱賣；B.禁書的反彈；C.學(xué)界的研討；D.保持較高閱讀率。第12講___輿論傳播媒體暢銷圖書選題標(biāo)準(zhǔn)：A.觸及社會時弊、焦點(diǎn)；B.糾正、澄清歷史錯誤；C.具有重大認(rèn)識價值；D.有創(chuàng)新、澄清先前的觀點(diǎn)。第12講___輿論傳播媒體3.公共關(guān)系機(jī)構(gòu)的輿論說服危機(jī)公關(guān)/媒介/輿論每一位從事公共關(guān)系工作的同志，都要把輿論研究、輿論工作，當(dāng)作自己工作的一個基礎(chǔ)，…公共關(guān)系，就是要做好輿論工作。（安崗，1988）從一定意義上說，公共關(guān)系研究的是社會組織引導(dǎo)公眾輿論的學(xué)問，因此，對輿論學(xué)的理論是不可忽視的，輿論的產(chǎn)生、強(qiáng)化和弱化，輿論對社會行為的影響、輿論的控制、輿論調(diào)查的科學(xué)程序等問題，常常在公共關(guān)系學(xué)研究的“預(yù)算單”上占有重要的地位。（居延安）第12講___輿論傳播媒體《CrystallizingPublicOpinion》（1923）《麥柯盧爾》，貝塔爾《美孚石油公司史》（1903）/辛克萊《屠場》（1906）

洛克菲勒家族EdwardLBernaysIvyLee第12講___輿論傳播媒體公共關(guān)系輿論機(jī)構(gòu)的類型及任務(wù)：A.企業(yè)公關(guān)部——自我宣傳：讓別人為你說話，善于制造新聞；B.政府的新聞辦公室——信息透明與控制：西奧多·羅斯福、伍德羅·威爾遜/白宮新聞發(fā)布會、新聞稿C.獨(dú)立的公關(guān)公司——設(shè)計形象、賣點(diǎn)子；第12講___輿論傳播媒體D.思想庫——宣傳成果，研究和引導(dǎo)社會；E.游說機(jī)構(gòu)——影響權(quán)力，扭轉(zhuǎn)輿論方向：大眾媒介/信息控制；人際說服/基本認(rèn)知。態(tài)度明朗/直接提請幫助/爭取別人好感/引用權(quán)威人士的話。F.民意測驗(yàn)——為決策提供民心動向。第1