2021年國開電大《廣告管理》形考任務(wù)2答案

2021年國開電大《廣告管理》形考任務(wù)2答案廣告管理課程形成性考核任務(wù)（二）一、設(shè)計題：請你以某品牌產(chǎn)品為例，設(shè)計一份廣告調(diào)查問卷。（30分）您好！我們現(xiàn)在針對【御朝廣告】正在進行一項有關(guān)新媒體廣告的市場調(diào)查。可以耽誤您幾分鐘時間回答幾個問題嗎？您的意見對我們的發(fā)展非常重要，我們非常希望得到您的大力支持。請您根據(jù)自身情況發(fā)表您的看法。謝謝您的合作！本次調(diào)查問卷相關(guān)的新媒體即以電影院、大中型餐廳、咖啡廳、便利店為平臺安裝的LCD液晶屏幕廣告機，以此作為廣告平臺，為客戶提供廣告發(fā)布及宣傳。其優(yōu)勢在于：液晶屏廣告是動態(tài)、受眾群體與聲動畫面廣告內(nèi)容有機結(jié)合，它彌補現(xiàn)有主打媒體電視和報紙的不足，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點、線、面、圖、文等全方位信息傳播。1.對于媒體廣告宣傳，您比較關(guān)注哪類媒體？（）A電視、廣播B報紙、雜志C網(wǎng)絡(luò)D路牌、DM宣傳單ELCD液晶屏2.您平常的廣告投入會側(cè)重于哪些方面？（）A企業(yè)形象B產(chǎn)品質(zhì)量C優(yōu)惠活動3.您之前的廣告投入是通過哪些渠道實現(xiàn)的？（）A主動聯(lián)系廣告代理商B被動接受C推銷D其他4.您的廣告投入載體是？（）A電視、廣播B報紙、雜志C網(wǎng)絡(luò)D路牌、DM宣傳單ELCD液晶屏5.貴公司每年的廣告預(yù)算為多少？（）A5000元/年以下B5000-2萬元/年C3萬-5萬元/年D5萬-10萬元/年E10萬元/年以上6.您目前所處的企業(yè)、公司、商鋪是否會有廣告投入的需求？（）A有B無如方便，請留下您寶貴的聯(lián)系方式，以便我們?yōu)槟峁└敿毜姆?wù)！姓名：聯(lián)系方式：所在公司/商家/單位：【御朝廣告】誠摯感謝您能抽出寶貴時間積極配合與支持我們的工作！我們的宗旨是讓您用最低的價格享受最好的服務(wù)！二、設(shè)計題：請你以某品牌產(chǎn)品為例，設(shè)計一份廣告策劃方案（不少于500字）汽車廣告策劃方案一、總體策略1、以中央電視臺廣告和高速公路大型戶外的形象宣傳為主；同時做到煤體選擇的多樣化、靈活化、以傳播產(chǎn)品功能、提升品牌口碑。大眾煤體對整體產(chǎn)品形象和知名度的提升是相當?shù)闹匾?，所以春蘭對大眾傳播仍然保持了一定規(guī)模，但對其具體的煤體選擇進行了研究和優(yōu)化，其中以中央電視臺和高速公路戶外為主。目標傳播的潛力較大，費效比較好，因此春蘭積極開展并增加了相應(yīng)的煤體比重，如除了POP，加強了DM、特定場所宣傳物、線下促銷等傳播。這個策略是與卡車司機的媒介接觸特點相適合的。2、大量加廣告總體投放力度如前所述，當前卡車市場的競爭正在日益加劇，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐豁棤I銷利器，也越來越顯地重要，特別是一些新進品牌。往往更加重視廣告?zhèn)鞑?，以期縮減自已與其他大品牌的綜合競爭力差距。春蘭在廣告?zhèn)鞑ド吓渲昧讼喈數(shù)馁Y源，以保證自已的聲音份額，進而滿足和配合整體營銷的特點和需要。3、具體投放進程根據(jù)受眾的工作、生活特點安排、做到時間、空間上的配應(yīng)卡車銷售雖然沒有明顯的談旺季，但據(jù)資源和調(diào)研顯示，春秋季的銷售相對較高，所以媒介重點投放期基本放在了這個期間并予以了適當提前。另外，春節(jié)期間，是卡車司機集中休息的時間，春蘭也抓住了此時機進行了大眾媒介的投放。二、目標傳播在一線重點物流城市，在強化大眾傳播的同時，春蘭也積極開展了以精確打擊為特征，以塑造春蘭卡車良好口碑為目的的目標傳播。目標傳播，即通過合適的時機和途徑、初期科學的策略和方法，精確鎖定卡車司機，從各方面與卡車司機進行人性化的溝通，提升口碑并發(fā)揮效應(yīng)。它與大眾傳播緊密配合，息息呼應(yīng)，在成本增加不多的情況下，大大優(yōu)化了整體傳播效果。它包括如下一些項目：1、DM及電話回訪給春蘭的萬名卡車用戶的電話回訪和DM活動，經(jīng)后期的抽樣調(diào)查，效果很好：在收到春蘭卡車DM的用戶中有93%表示收到春蘭卡車的DM感受比較高興或欣慰，8O%閱讀了春蘭卡車單頁，57%將春蘭卡車小禮品掛在駕駛室內(nèi)。選擇大型停車場，舉行了除了卡車路演試駕活動?？ㄜ囁緳C興趣濃烈、參加踴躍。2、宣傳品、禮品派發(fā)在配貨中心，大型停車場、高速公路服務(wù)區(qū)向卡車派法春蘭卡車宣傳頁，贈送印有春蘭卡車字樣的禮品。這些物品數(shù)量累計已上萬份，它們在卡車司機群體中的傳播作用持久、更加深入。3、路演試駕活動效果春蘭卡車的廣告運動，已取得了良好的整體效果，為春蘭卡車的進一步發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，具體可分為以下三個層面：一、產(chǎn)品品牌層面1、春蘭卡車的知名度短期內(nèi)已達到了相當高的水平。調(diào)查表明，目前，春蘭卡車品牌在卡車實際群體中，基礎(chǔ)上是百分百均知道，與解放、東風基礎(chǔ)相當：并且其廣告知名度也相當高，提示后有97%看過或聽過春蘭卡車廣告。2、基礎(chǔ)建立了良好的產(chǎn)品形象，并且符合預(yù)期定位。大多卡車實際認為春蘭卡車總體形象好，駕駛春蘭卡車意味著愛美、干凈、向往幸福、充滿理想，欣欣向榮。年輕的卡車司機購用比較多，他們比較喜歡嘗試新的東西，這與春蘭卡車品牌形象相符。在原先認為春蘭卡車外觀設(shè)計好，駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好的基礎(chǔ)上，大多卡車司機進一步認為春蘭卡車整體性能好，對售后服務(wù)也評價較高。二、市場營銷層面與同期相比，20XX年的銷售有了相當?shù)脑鲩L，據(jù)有關(guān)行業(yè)統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，至2OXX年7月份春蘭卡車的銷量較去同期提升3O%，正呈強勁上升趨勢。至2OXX年4月，春蘭年銷量已達2萬多輛，位居國內(nèi)三甲（據(jù)《中國汽車報》2OXX年4月1日相關(guān)報道）。三、企業(yè)形象層面此處傳播活動，除了對產(chǎn)品