跨境電子商務(wù)視覺營銷-3.1-商品拍攝基礎(chǔ)

商品拍攝跨境電商視覺營銷CONTENTS目錄3.1商品拍攝基礎(chǔ)3.2布光3.3構(gòu)圖商品拍攝基礎(chǔ)第一節(jié)怎樣才能拍攝和設(shè)計出高質(zhì)量的圖片？

本節(jié)要點01相機分類02會說話的鏡頭03認識燈具及附件04如何拍一張好照片相機分類手機卡片機微單單反

手機

手機的拍攝界面主要分為：取景、設(shè)置和拍攝三個區(qū)域，不同品牌的手機拍攝界面大同小異，一般情況下手機會默認設(shè)置為全自動擋，這樣拍攝時只要找到好的光線，調(diào)整畫面構(gòu)圖即可。相機分類

單反

單反相機全稱為單鏡頭反光式取景照相機（SingleLensReflexCamera，縮寫為SLRcamera），單反相機有著非常復(fù)雜的系統(tǒng)，它是指用單鏡頭并且光線通過此鏡頭照射到反光鏡上，通過反光取景的相機。單反相機的取景和拍攝共用一個鏡頭，所以叫單鏡頭反光相機。相機分類

相機間的不同點相機分類取景方式鏡頭感光元件尺寸相機分類取景方式

手機和單反相機可以直接用肉眼實時地看到被拍攝的場景。卡片機是鏡頭接受到光線后，經(jīng)由感光原件轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號再由液晶屏幕顯示畫面，所以在晃動卡片機屏幕時，畫面會出現(xiàn)果凍效應(yīng)和些許的延遲。相機分類鏡頭

單反相機和微單相機可以根據(jù)拍攝場景的變化換成當時最適合的鏡頭。手機等設(shè)備只能固定使用一個鏡頭，有的卡片機可以通過變焦的方式來改變視角，但由于鏡頭體積和價格限制，很難達到像單反相機的拍攝效果。相機分類感光元件尺寸

照相機的數(shù)碼化，指感光材料由膠卷變成數(shù)碼感光原件。單反相機的感光原件的尺寸會比手機、微單、卡片機大很多，現(xiàn)在市面上的消費級數(shù)碼相機的感光傳感器主要有CCD和CMOS兩種，尺寸分為2/3英寸、1/1.8英寸、1/2.7英寸和1/2.3英寸等幾種。傳感器尺寸越大，感光面積越大，成像效果越好。相機分類在相同技術(shù)水平下，同樣尺寸的感光元件，像素越大，畫質(zhì)就會越差。當影像傳感器尺寸相同時，像素越高，像素間距和感光點就越小，所獲得的信息量也會變少。如果增加電信號，則會增加噪點，噪點的程度和動態(tài)范圍的大小也會因像素間距的差別而有所不同。

在跨境電商領(lǐng)域，圖片的長邊尺寸一般不會超過1920px，1000萬像素的相機拍攝圖片的長和寬一般是3672×2754（單位px），而現(xiàn)在的手機像素為800萬到1000萬像素之間，所以如果像素不足，可以配備適宜的感光原件。會說話的鏡頭

鏡頭是單反相機十分重要的一個組成部件，它的好壞直接影響到拍攝成像的質(zhì)量。同時鏡頭也是劃分相機種類和檔次的標準，根據(jù)鏡頭可以把相機劃分為專業(yè)相機、準專業(yè)相機和普通相機。焦段光圈M/A轉(zhuǎn)換按鈕特有標識會說話的鏡頭

焦段標準段鏡頭廣角鏡頭長焦鏡頭50mm焦段小于50mm焦段大于50mm焦段從相機取景框里看到的場景和裸眼看到的實際場景距離感差不多可以看到更多的畫面從視覺上看就是把遠處的場景拉近，就像望遠鏡一樣會說話的鏡頭

光圈

鏡頭的光圈可分為恒定光圈和可變光圈。比恒定光圈鏡頭的光圈不會隨著焦距的變化而變化，可以在變焦的全程保持在同一個F值上；可變光圈的鏡頭在變焦的同時，光圈也隨之發(fā)生變化，即焦段越長光圈越小。

M/A轉(zhuǎn)換按鈕

M/A轉(zhuǎn)換按鈕，用來切換手動對焦和相機自動對焦。會說話的鏡頭

特有標識VR：光學(xué)防抖，可降低三檔快門速度ED：超低色散鏡片AF-S：超聲靜音馬達認識燈具及附件燈具相機內(nèi)置閃光燈就是相機本身帶有的閃光燈，一般亮度比較小，也叫機載閃光燈。內(nèi)置閃光燈照明的有效距離十分有限，只有2.5米到3.5米左右。優(yōu)勢：方便，和相機融為一體；劣勢：閃光指數(shù)低，閃光角度不可調(diào)。一般用來臨時補光和救急。認識燈具及附件相機外置閃光燈

外置閃光燈在室內(nèi)不僅可以達到補光的目的，也可以讓光線更加柔和地灑在被攝人或物上；而在室外，外置閃光燈的作用更多時候是可以打亮更遠的目標。

優(yōu)勢：便攜，閃光指數(shù)和閃光角度均可調(diào)節(jié)，閃光模式多，可以實現(xiàn)多燈聯(lián)動；

劣勢：閃光指數(shù)較低，附件配置可選擇性少。認識燈具及附件影棚閃光燈

中間圓形玻璃物體為閃光燈泡，白色長條為150W造型燈，造型燈用于模擬閃光的效果和用于對焦。

優(yōu)勢：閃光指數(shù)高，攝影附件眾多，如柔光箱、柔光傘、雷達罩等，可以任意組合，執(zhí)行創(chuàng)意拍攝；

劣勢：體積龐大，價格昂貴，需要另外攜帶電池系統(tǒng)或者電源線。認識燈具及附件燈具附件標準罩罩內(nèi)部有銀色的反光顆粒，能夠使光線在燈罩內(nèi)實現(xiàn)漫反射，輸出的光源較硬。柔光箱是由反光布、柔光布、鋼絲架和卡口組成。可以柔化生硬的光線，使光質(zhì)變得更加柔和。認識燈具及附件反光傘一種專用反光工具，不同的顏色可以發(fā)揮不同的作用。銀色和白色的傘面，不會改變閃光燈光線的色溫；金色的傘面，可以使閃光燈光線的色溫適當降低；藍色的傘面，能夠使閃光燈光線的色溫適當提高。在閃光攝影中，采用的反光傘大多是白色或銀色的。認識燈具及附件柔光傘在攝影燈具前加裝一把白色半透明的傘，目的是使影棚燈光產(chǎn)生的光線更柔和，柔光傘離燈泡越近，柔光效果越弱，反之則越強，比起柔光箱更便于攜帶。認識燈具及附件雷達罩類似于大一號的標準罩，結(jié)構(gòu)基本和標準罩相同，但是照射面積比標準罩要大。蜂巢主要用于管束光線，讓光線更硬，減少散射光，加強方向性，會出現(xiàn)更深的陰影。認識燈具及附件束光桶相當于小號的蜂巢，可以使光源匯聚在極小的范圍之內(nèi)，常用來拍攝一些特殊的藝術(shù)效果。四頁擋板由四片可以改變方向的板組成，可以任意遮擋其中一部分光線。認識燈具及附件反光板由錫箔紙、白布、米菠蘿等材料制成。反光板在外景拍攝時起到輔助照明作用，不同的反光表面，可產(chǎn)生軟硬不同的光線。若是只用來拍攝比較小的產(chǎn)品或者場景，可以在文具店購買白色的襯紙，在其中一面粘貼銀色紙或鋁箔，可分當銀反光板、白反光板使用。常用的銀反光板，如果試用時反光效果較強，可以使用白反光板。認識燈具及附件燈架用于支撐影棚閃光燈，保證燈照的平衡性等。無線引閃器作用是讓照相機的快門和影棚燈光聯(lián)動起來，在按快門的一剎那發(fā)出信號，使閃光燈同步閃光。認識燈具及附件背景紙背景紙是攝影器材之一，可用于拍攝各種物體，作用是給所拍攝的物體背面加上背景，可以是白色的，也可以是其它顏色或是風(fēng)景等，具體可根據(jù)拍攝者需要達成的效果進行選擇。如何拍一張好照片如何拍一張好照片？掌握照片的曝光光圈快門感光度如何拍一張好照片

光圈光圈

在鏡頭中，光圈是鏡頭的焦距/鏡頭通光直徑得出的相對值（相對孔徑的倒數(shù)）。光圈用字母F表示，F(xiàn)值越小，光圈開的孔徑越大。即：F值越小，光圈越大；F值越大，光圈越小。如何拍一張好照片

對于光圈來說，光圈越大（數(shù)值越小）進光量越大，這樣就需要更快的快門速度，避免拍攝對象虛化。大的光圈可以虛化背景，在攝影里面叫“景深”，景深越淺背景虛化能力越強。淺景深能把拍攝對象從背景中分離出來，降低識別成本，讓主體更加突出；反之，較深的景深可以將產(chǎn)品展示的更加清楚。如何拍一張好照片

快門相機快門

快門在相機的中部，是攝像器材中用來控制光線照射感光元件時間的裝置，簡單來說快門速度就是打開成像光路的時間。單反的快門分為兩檔，輕輕按下去會發(fā)出“滴滴”的對焦聲并且自動對焦，緊接著再按下去會拍攝一張照片如何拍一張好照片

很快的快門速度可以拍攝到凝固動態(tài)的畫面。但是，如果拍攝速度較快，光線就需要足夠強，以保證單位時間內(nèi)感光原件能夠接受到足夠的光。如果快門速度較慢，可以讓光有更多時間進入感光原件，就能得到更明亮的畫面，但是也會受人的呼吸、肌肉的影響會增加畫面拍虛的概率，這時就需要三腳架來固定相機配合拍攝防止照片虛化把相機的快門速度設(shè)置到安全的快門速度范圍內(nèi)，安全快門通常是指正在使用鏡頭的焦段的倒數(shù)。比如，200mm焦段的鏡頭，安全快門就是1/200秒；50mm焦段的鏡頭，安全快門就是1/50秒。另外，專業(yè)的拍攝姿勢也有助于穩(wěn)定相機，拍攝出清晰的照片。如何拍一張好照片如何拍一張好照片