網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷網(wǎng)

絡(luò)

營

銷網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷一、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌策略的影響

首先，網(wǎng)絡(luò)營銷沖擊了傳統(tǒng)的標準化產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)可以更有效地滿足顧客的各種個性化需求。其次，是對品牌的全球化管理帶來的沖擊。對于網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)也存在如何對全球品牌和共同的名稱或標志識別進行決策的問題。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷二、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷渠道的影響通過因特網(wǎng)，生產(chǎn)商可與最終用戶直接聯(lián)系，中間商的重要性因此有所降低。這造成以下兩種后果：一是由跨國公司所建立的傳統(tǒng)的國際分銷網(wǎng)絡(luò)對小競爭者造成的進入障礙將明顯降低；網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷二是對于目前直接通過互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品銷售的生產(chǎn)商來說，其售后服務工作本來是由各分銷商承擔，但隨著代理銷售利潤的消失，分銷商將很有可能不再承擔這些工作，所以如何保護好現(xiàn)存渠道，繼續(xù)提供良好的售后服務將是網(wǎng)絡(luò)營銷公司必須面對的又一問題。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷三、網(wǎng)絡(luò)營銷對營銷定價策略的影響首先，由于網(wǎng)絡(luò)營銷使得企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)全球比價選購，資源得到最佳配置，產(chǎn)品成本可以實現(xiàn)最小化。其次，互聯(lián)網(wǎng)的先進的網(wǎng)絡(luò)瀏覽和服務器會是變化不定的，并且存在差異的同種產(chǎn)品價格水平趨于一致。這將對在各地具有分銷商并在各地采取不同價格的公司產(chǎn)生巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷四、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)廣告障礙的消除首先，網(wǎng)絡(luò)空間具有無限擴展性，因此在網(wǎng)絡(luò)上做廣告可以較少地受到空間篇幅的局限，盡可能地將必要的信息充分展示出來。其次，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，使得廣告的表達形式更加生動、形象。第三，迅速提高的廣告效率也為網(wǎng)上企業(yè)創(chuàng)造了便利的條件。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷五、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷方式的影響如何與顧客群保持緊密的關(guān)系，如何跨越地域、文化、時空差距再造顧客關(guān)系，是網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵。企業(yè)競爭將是一種以顧客為中心的競爭形態(tài)，“個人化”把“服務到家庭”推向到“服務到個人”。正是這種發(fā)展，使得傳統(tǒng)營銷方式發(fā)生了革命性的變化。它將導致大眾市場的終結(jié)，并逐步體現(xiàn)市場的個性化。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷六、網(wǎng)絡(luò)營銷對營銷戰(zhàn)略的影響首先是對競爭戰(zhàn)略的影響。網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)的市場競爭是透明的，人人都能掌握競爭對手的產(chǎn)品信息與營銷行為。因此，勝負的關(guān)鍵在于如何適時地獲取、分析、運用這些在網(wǎng)絡(luò)上獲得的信息，來研究并采用具有優(yōu)勢的競爭策略。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷其次是對跨國經(jīng)營戰(zhàn)略的影響。網(wǎng)絡(luò)跨越時空連貫全球的功能，使得全球營銷的邊際效益高于地區(qū)營銷，因此企業(yè)將不得不進入跨國經(jīng)營的時代。要熟悉跨國市場顧客的特性以爭取信任，并滿足他們的需求，要安排跨國生產(chǎn)、運輸與售后服務等工作，并且這些跨國業(yè)務都是經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)來聯(lián)系與執(zhí)行的。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷七、網(wǎng)絡(luò)營銷對營銷組織的影響業(yè)務人員與直銷人員減少，經(jīng)營組織扁平化，經(jīng)營代理與分店門市數(shù)量減少，渠道縮短，虛擬經(jīng)銷商、虛擬門市等企業(yè)內(nèi)外部虛擬組織盛行。這些影響與變化，都將促使企業(yè)對組織機構(gòu)進行再造。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷八、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的互補首先，市場覆蓋面的互補。其次，購買方式的互補。再次，傳統(tǒng)營銷和物流渠道可