品牌價值評價 信息消費業(yè)（征求意見稿）

3T/JSCBD0001—2023品牌價值評價信息消費業(yè)本文件規(guī)定了信息消費業(yè)品牌價值評價的測算模型、品牌強度測算指標及品牌價值測算過程等內容的相關要求。本文件適用于信息消費業(yè)行業(yè)的品牌價值評價。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內容通過文中的規(guī)范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T29185品牌術語GB/T29186（所有部分）品牌價值要素評價GB/T29187品牌評價品牌價值評價要求GB/T29188品牌價值評價多周期超額收益法3術語和定義GB/T29185—2021、GB/T29187—2012和GB/T29188—2022界定的以及下列術語和定義適用于本文件。3.1品牌價值brandvalue品牌的數(shù)字金額的體現(xiàn)，動態(tài)的體現(xiàn)市場的評價。3.2品牌強度Brandstrength對企業(yè)運營狀況的綜合全面的評價結果。3.3信息消費業(yè)informationconsumptionindustry直接或間接以信息產品或信息服務為消費對象，并通過信息技術與消費的深度融合，促動消費鏈與產業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈融合躍變的經(jīng)濟活動的行業(yè)。4T/JSCBD0001—20233.4社會責任cooperatesocialresponsibility企業(yè)在公共責任、道德誠信、社會公益形象、合規(guī)性等五個方面所承擔的責任。3.5法律權益legalrights企業(yè)成立初以及在生產經(jīng)營過程中與品牌相關的所擁有的法定利益和資源。3.6管理人員administrator財務統(tǒng)計除去銷售、制造工人之外計入管理成本的人員。4品牌價值測算模型4.1多周期超額收益法模型基于多周期超額收益法的企業(yè)或企業(yè)集團品牌價值按式（1）計算：V式中：VB——品牌價值；FBC,t——t年度品牌現(xiàn)金流；FBC,T+1——T+1年度品牌現(xiàn)金流；T——高速增長時期，根據(jù)行業(yè)特點，一般為3年；R——品牌價值折現(xiàn)率；g——永續(xù)增長率，可采用長期預期通貨膨脹率。4.2品牌現(xiàn)金流的確定4.2.1品牌現(xiàn)金流每年的品牌現(xiàn)金流FBC按式（2）計算：FBC=(PAIA)xβ5T/JSCBD0001—2023式中：FBC——當年度品牌現(xiàn)金流；PA——當年度調整后的企業(yè)凈利潤，適用時考慮非經(jīng)常性經(jīng)營項目影響；IA——當年度企業(yè)有形資產收益；β——企業(yè)無形資產收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)，也可采用行業(yè)中上市企業(yè)的市凈率。預測高速增長期及更遠期的品牌現(xiàn)金流時，可采用將評價基準年前3年品牌現(xiàn)金流加權平均等方法進行預測。4.2.2有形資產收益的確定4.2.2.1有形資產收益有形資產收益應按式（3）計算：IA=ACTβCT+ANCTβNCT（3）式中：AI——有形資產收益；ACTA——流動有形資產總額；CTCTβ——流動有形資產投資報酬率；CTNCTA——非流動有形資產總額；NCTNCTβ——非流動有形資產投資報酬率。NCT4.2.2.2流動有形資產收益率流動有形資產收益率參照中國人民銀行公布的短期基準貸款利率進行計算，如1年期銀行貸款基準利率。4.2.2.3非流動有形資產收益率非流動有形資產收益率參照中國人民銀行公布的長期基準貸款利率進行計算，如5年期銀行貸款基準利率。4.3品牌價值折現(xiàn)率的確定4.3.1品牌價值折現(xiàn)率品牌價值折現(xiàn)率應按式（4）計算：R=ZK（4）6T/JSCBD0001—2023式中：R——品牌價值折現(xiàn)率；Z——行業(yè)平均資產報酬率；K——品牌強度系數(shù)。4.3.2行業(yè)平均資產報酬率行業(yè)平均資產報酬率可通過計算相近行業(yè)、類型和規(guī)模的上市企業(yè)平均資產報酬率獲得，也可通過統(tǒng)計調查等方式獲得。4.3.3品牌強度系數(shù)評價人員可根據(jù)企業(yè)質量（K1）、創(chuàng)新（K2）、市場（K3）、社會責任（K4）、法律權益（K5）、等一級指標加權得出品牌綜合指標總分（K0根據(jù)江蘇省信息消費行業(yè)特點和市場實際情況，通過特定的轉化方法將品牌綜合指標總分K0轉化為品牌強度系數(shù)K，并將取值范圍限定在科學的范圍內，如取值范圍為0.6～2，反向轉換。K0可按式（5）計算：式中：K0——品牌綜合指標總分；Ki——第i個一級指標得分；Wi——第i個一級指標對K0的影響權重。若企業(yè)質量（K1）、創(chuàng)新（K2）、市場（K3）、社會責任（K4）、法律權益（K5）等方面指標由二級指標構成時，可按式（6）計算：Ki式中：iK——第i個一級指標得分；iKij——第i個一級指標下的第j個二級指標得分；Wij——Kij對Ki的影響權重；7T/JSCBD0001—20235信息產品/服務品牌強度測算指標5.1概述信息產品品牌強度測算指標包括質量、創(chuàng)新、服務、市場、社會責任和法律權益。各級指標評價內容及參考權重參見附錄A。5.2質量（K1）質量包括：——質量管理水平；——產品質量水平；——質量信用安全情況；——服務質量管理體系；——質量文化。5.3創(chuàng)新（K2）創(chuàng)新包括：——產品技術創(chuàng)新能力：——人才制度創(chuàng)新能力；——技術創(chuàng)新成果；——經(jīng)營管理創(chuàng)新。5.4社會（K3）市場包括：——品牌管理體系；——品牌聲譽；——品牌市場占有率；——品牌歷史；——品牌終端網(wǎng)點或體系的建設。5.5社會責任（K4）社會責任包括：——公共責任；——道德誠信；——社會公益形象；——合規(guī)性。5.6法律權益（K6）法律權益包括：——知識產權保護及制度建立；——輿情監(jiān)控。8T/JSCBD0001—20236品牌價值測算過程6.1識別評價目的及用途品牌價值評價的目的促進企業(yè)進行品牌體系建設，提高企業(yè)美譽度，提升企業(yè)品牌價值。6.2明確價值影響因素在基于評價所需的企業(yè)財務因素的基礎上，綜合考慮企業(yè)的組織行為、市場地位、利益相關方關系和法律權益等非財務方面的因素。6.3描述測算品牌6.3.1測算前應識別、界定和描述接受評價的品牌，包括其產品范圍、價值范圍等。6.3.2測算模型基于多周期超額收益法，適用于規(guī)模以上并且連續(xù)盈利型的企業(yè)。企業(yè)在市場占有率很高，且企業(yè)利潤逐年向好發(fā)展，品牌強度評比優(yōu)秀的企業(yè)均適用此標準。6.4確定模型參數(shù)根據(jù)國家有關政策規(guī)定和當前市場經(jīng)濟情況，確定：——評價年和評價周期；——現(xiàn)金流預測方法；——評價周期內的永續(xù)增長率、行業(yè)平均資產報酬率、無形資產收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)等模型參數(shù)；——各級評價指標的權重。6.5采集測算數(shù)據(jù)遵循真實、準確、客觀的原則，采集企業(yè)財務與其他信息，作為企業(yè)或第三方評價的輸入值。6.6執(zhí)行測算過程測算過程包括：——根據(jù)企業(yè)財務信息，計算每個評價周期內的品牌現(xiàn)金收益FBC，預測未來各周期品牌現(xiàn)金流；——采用適當方法匯總各級評價指標，計算品牌強度系數(shù)K；——將上述信息輸入到評價模型中，計算所測算品牌的價值。6.7報告測算結果根據(jù)評價目的，選擇適當形式報告測算結果。7品牌評價結果應用品牌價值作為企業(yè)無形資產可用于授信、融資等依據(jù)。9T/JSCBD0001—2023（資料性）信息產品/服務品牌強度系數(shù)指標表A.1信息產品/服務品牌強度系數(shù)指標一級指標及分值二級指標及分值評價內容質量（300分）質量管理水平（60分）建立并有效實施質量或行業(yè)的相關管理體系并且有效運行質量從業(yè)人員水平（質量管理人員占比及職業(yè)認證等）質量控制的信息化水平及智能化程度；產品質量水平（60分）產品或服務認證情況(企業(yè)標準和國家標準及行業(yè)標準的對比）產品生產或服務的執(zhí)行標準(企業(yè)標準和國家及行業(yè)標準的對比）生產設備及生產工藝執(zhí)行標準的先進性、可靠性質量數(shù)據(jù)連續(xù)三年情況對比及數(shù)據(jù)獲取方式（比如質量數(shù)據(jù)的智能化抓取方式）質量信用安全狀況（60分）近三年的安全事件國家級省級質量抽檢情況質量信用發(fā)布報告質量獲獎情況服務質量管理體系（60分）服務管理體系的完整性及運行的有效性服務體系的信息化運用，有效高效的分析客戶需求T/JSCBD0001—2023服務體系及時率控制方案（信息化系統(tǒng)及方案）質量文化（60分）質量文化的系統(tǒng)性體現(xiàn)（精神、制度、行為）質量文化的行為及結果創(chuàng)新（300分）產品技術創(chuàng)新能力（80分）實施創(chuàng)新的保障（國家級省級等各級實驗室的情況）國際國家或省級等各級標委會的參與情況技術創(chuàng)新激勵機制的實施及激勵情況信息技術在產品技術創(chuàng)新中的應用人才制度創(chuàng)新能力（80分）研發(fā)經(jīng)費投入情況（近3年情況對比介紹）研發(fā)人員數(shù)量與學歷情況及專業(yè)對比等研發(fā)人員引進、培養(yǎng)、激勵制度及實施情況其他員工管理及激勵制度的創(chuàng)新及評價方式；人才培養(yǎng)制度的創(chuàng)新等技術創(chuàng)新成果（60分）主導專利及科技成果的數(shù)量及級別主導或參與國際國家行業(yè)地方或團體標準的情況T/JSCBD0001—2023新品銷售情況及經(jīng)費及銷售收入對比情況；新品的利潤情況；新品的技術先進性體現(xiàn)；信息技術方案對產品使用性的表現(xiàn)經(jīng)營管理創(chuàng)新（80分）機制體制創(chuàng)新（技術、組織、制度等）創(chuàng)新行為（組織和個人創(chuàng)新行為）獲得的榮譽稱號（各種獲獎情況）信息技術在產品創(chuàng)建，產品技術創(chuàng)新上的應用市場（200分）品牌管理體系（60分）企業(yè)品牌管理體系組織結構建立情況企業(yè)品牌管理體系人員及管理制度等品牌文化的建設情況品牌廣告，維護等經(jīng)費投入情況品牌聲譽（30分）顧客滿意度、忠誠度、美譽度等方面的調查報告（第三方出具）品牌市場占有率（40分）國內市場占有率；品牌在同類產品中的占有率國際市場份額：連續(xù)三年出口額數(shù)據(jù)T/JSCBD0001—2023品牌歷史（30分）企業(yè)品牌時間長度品牌終端網(wǎng)點或體系的建設（40銷售或服務網(wǎng)點（體系）的建設請情況社會責任（100分）公共責任（25分）社會責任管理機構建立情況社會責任管理體系建立情況如社會責任