房產(chǎn)展銷會策劃方案

房產(chǎn)展銷會策劃案【篇一：房展會策劃案】穿越千年夢回秦漢漯河市第八屆青年集體婚禮暨春季房展會策劃方案3月前言走在漯河的大街小巷，桃紅柳綠，玉蘭綻放，春的氣息撲面而來，的春天如期而至。對于大多數(shù)這個(gè)小城的人們來說，漯河的春天無疑是最美、也最值得留戀的季節(jié)。但是，對于奮斗在這個(gè)中原小城的樓市從業(yè)者來說，樓市的春天卻并沒有到來??對樓市來說是不同尋常的一年：這一年，“限購令”解除了、“限貸令”松綁了、“公積金”放寬了、央行降息了；這一年，樓市一改往日高歌猛進(jìn)的姿態(tài)，投資增速放緩、庫存居高不下、房價(jià)持續(xù)回落，市場分化明顯；這一年，有人提出要“賣房買股”，也有人提出“賣股買房”；這一切背后的信號值得關(guān)注，這闡明樓市已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)節(jié)的“新常態(tài)”。展望，全國乃至漯河房地產(chǎn)行業(yè)將面臨一輪洗牌，品牌開發(fā)商則會強(qiáng)者恒強(qiáng)，而某些實(shí)力較弱的中小開發(fā)商將面臨破產(chǎn)兼并，行業(yè)集中度越來越高。如何在這蕭瑟的樓市春天中突破重圍，走出陰霾，是擺在眾多房企面前一道亟待解決的問題。作為都市主流媒體，作為市委機(jī)關(guān)黨報(bào)，我們責(zé)無旁貸要和市場同呼吸共命運(yùn)，協(xié)助開發(fā)公司破解層層困局，幫購房者解疑釋惑，一起扛起漯河樓市興衰的責(zé)任大旗。為此，漯河日報(bào)社特意選擇在4月——春暖花開之際舉辦這場盛會。中式婚禮、春季房展、萬人相親大會、車展、家裝建材展、商貿(mào)展等等，多展聯(lián)動，為的就是聚集更多更旺的人氣，以全媒體之力為漯河的春天奉上一場值得參加并銘記的盛會。而已經(jīng)成功舉辦了六屆的春季房展會，更以其春季房地產(chǎn)市場的首發(fā)位置，被稱為“漯河樓市風(fēng)向標(biāo)”，素來是開發(fā)商品牌展示、行業(yè)交流、市場推廣的權(quán)威平臺，也是開發(fā)商搶占樓市先機(jī)、引導(dǎo)購房者的絕佳良機(jī)，歷年在漯河春季房展上體現(xiàn)的杰出公司與項(xiàng)目都成為當(dāng)年樓市的熱點(diǎn)。針對現(xiàn)在形勢，的春季房展將會借助大數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體優(yōu)勢，充足發(fā)揮黨報(bào)媒體的平臺及資源優(yōu)勢，借助自媒體漯河日報(bào)、漯河晚報(bào)、漯河名城網(wǎng)、漯河手機(jī)報(bào)、漯河小城生活微信平臺等平臺，以及本地其它電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、城際公交、戶外廣告位、派發(fā)大量單頁等載體充足滲入，營造熱情觀展氛圍，助力各品牌參展公司實(shí)現(xiàn)最佳的項(xiàng)目推廣和客戶蓄積，將客戶需求與參展項(xiàng)目精確對接，同時(shí)深挖縣區(qū)及周邊潛力，力求實(shí)現(xiàn)參展公司和購房者都滿意的可喜效應(yīng)。價(jià)值評估●空前的人氣和社會關(guān)注度1、2、3、●龐大的宣傳陣營1、2、價(jià)值回報(bào)超高——參展公司零投入、零參展，參展費(fèi)用全額回饋報(bào)紙廣告。精確的客戶群體——相親大會3000多會員的精確客戶定位，以及12對新人所關(guān)聯(lián)眾親朋好友，均是剛需置業(yè)的準(zhǔn)客戶群體。3、是公司打造影響力、品牌美譽(yù)度的絕好機(jī)會。萬人相親大會與集體婚禮、房展會初次融合，更接地氣，聚合人氣；房展、車展、家裝建材展、商貿(mào)展、集體婚禮和相親大會，同期開幕。多展聯(lián)動，展出業(yè)態(tài)更豐富，社會關(guān)注度更高；主題活動介紹主題活動一：秦漢婚典氣勢磅礴極聚人氣繼初次將舉辦六屆的青年集體婚禮由西式華麗變身為穿越千年的漢唐婚禮之后，繼續(xù)升級為秦漢主題中式婚禮。由組委會精選出的12對新人著秦漢服飾全城花轎巡游，盛裝演繹漢唐千古婚典，為全城百姓奉上一道絕美的視覺盛宴。主題活動二：掃碼贏大獎禮獻(xiàn)房展會展會期間，全部市民均可參加主辦單位的掃碼活動，關(guān)注漯河小城生活微信公眾號，進(jìn)而關(guān)注漯河日報(bào)社地產(chǎn)縱橫的微信平臺。通過這一活動在小城生活五萬粉絲量的基礎(chǔ)上，提高漯河日報(bào)社地產(chǎn)縱橫微信平臺的粉絲關(guān)注度，理解全市房地產(chǎn)市場動態(tài)及樓盤信息。主題活動三：都市樂跑環(huán)保共參加針對近期社會熱點(diǎn)，在展會期間開展系列環(huán)保主題活動，以喚起市民對都市環(huán)境的保護(hù)意識。恰逢春暖花開之時(shí)，全民健身參加都市樂跑，齊聚展會現(xiàn)場，簽名承諾。主題活動四：穹天之下珍愛漯河針對社會普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題，通過我市一兩個(gè)水岸住宅或新風(fēng)系統(tǒng)等方面的樓盤作為典范，喚起普通購房者對環(huán)保建筑的關(guān)注，以期將來環(huán)保建筑成為發(fā)展的趨勢。主題活動五：神筆小馬良共繪美麗漯河展會期間，向漯河日報(bào)社小記者班3000名小記者廣泛征集書畫作品，小記者和家長將在展會現(xiàn)場統(tǒng)一展示作品，同時(shí)，組委會提供百米長卷供小記者現(xiàn)場揮毫潑墨，為房展會添彩。主題活動六：樓盤集中優(yōu)惠展示文藝表演回饋市民三天的展會期間，組委會舞臺供參展公司分時(shí)段展示公司風(fēng)采、樓盤信息、優(yōu)惠方法。同時(shí)，公司可在舞臺安排文藝表演，回饋市民，擴(kuò)大樓盤出名度和影響力?！酒呵锛痉空箷?策劃書】房產(chǎn)、家居、建材展覽會策劃書會國慶黃金周龍湖公園正門10月1-3日一、展會背景二、展會目的1、為房地產(chǎn)業(yè)及有關(guān)行業(yè)搭建一種展示自己、互相溝通、共同發(fā)展的互動平臺，提高擴(kuò)大參展單位的品牌出名度。2、加強(qiáng)房展會的“房展超市”功效，減少消費(fèi)者購房的時(shí)間成本，讓消費(fèi)者現(xiàn)場比較、對比選擇，引導(dǎo)市民理性消費(fèi)理念。3、最大程度的激發(fā)消費(fèi)者的購房欲望，從而盡量多的完畢參展單位的銷售目的。三、展會特色1、展會時(shí)間定于10月1-3日，十一國慶黃金周期間。金九銀十的房展銷售良機(jī)，承接九月，啟動十月，加之國慶假期，人們的消費(fèi)心理比較松動，購置欲望強(qiáng)烈，一年之中絕妙時(shí)機(jī)。2、展會地點(diǎn)在邯鄲市龍湖公園南門廣場。龍湖公園位于邯鄲市主城區(qū)東部，東臨滏東大街，南面人民路，北傍叢臺路，交通條件十分便利，地理位置得天獨(dú)厚，日客流量近萬人次，國慶期間可達(dá)五萬余人次，特別是本次展會地點(diǎn)公園南門廣場是園區(qū)客流量之最，可占園區(qū)總客流量的2/3，人氣爆棚。3、宣傳力度強(qiáng)大，宣傳平臺廣泛。充足發(fā)揮邯鄲廣播電視臺的媒體優(yōu)勢和專業(yè)展會的集群優(yōu)勢，加大在報(bào)紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等媒體的宣傳推廣。（詳見附錄一展會宣傳推廣方案）4、新穎的展會形式。在傳統(tǒng)展會基礎(chǔ)上加入新穎的展會形式，展會現(xiàn)場最具互動的現(xiàn)場活動，豐富的文藝表演、互動游戲環(huán)節(jié)及吸引力十足的特色策劃活動。（詳見附錄二展會特別活動策劃案）四、展會時(shí)間、展會地點(diǎn)10月1—3日邯鄲市龍湖公園南門廣場五、展會主承接、宣傳媒體單位主辦單位：邯鄲廣播電視臺承接單位：邯鄲廣電傳媒會展部媒體支持單位：邯鄲電視臺、邯鄲電臺、邯鄲日報(bào)、邯鄲晚報(bào)、邯鄲廣播電視報(bào)、中原商報(bào)、邯鄲信息港、邯鄲房產(chǎn)網(wǎng)、邯鄲廣播電視網(wǎng)、邯鄲之窗微博等支持單位：八、展覽范疇1、房地產(chǎn)開發(fā)商2、房地產(chǎn)代理商3、家居家裝用品供應(yīng)商4、建材用品供應(yīng)商5、其它房地產(chǎn)有關(guān)公司（置業(yè)貸款金融機(jī)構(gòu)、交易法律顧問律師事務(wù)所）九、展會規(guī)劃①房展區(qū)a區(qū)特裝展位：費(fèi)用為6萬元a1(13m*8m)、a2(12m*6m)、a3(12m*6m)、a4(10m*8m)b區(qū)原則展位：費(fèi)用為2.5萬元b1(6m*6m)、b2(6m*6m)、b3(6m*6m)、b4(6m*6m)、b5(6m*6m)、b6(6m*6m)、b7(6m*6m)、b8(6m*6m)②建材家居展區(qū)c1—c3展位：費(fèi)用為1.5萬元(5m*3m/展位寬度可延伸)c3—c29展位：費(fèi)用為1.2萬元(均為5m*3m)十、參展闡明1、參展單位須有獨(dú)立的法人資格；2、參展單位有對應(yīng)的《商品房預(yù)售許可證》、《營業(yè)執(zhí)照》；3、參展單位需在9月30日前繳清展位租賃費(fèi)用，方可進(jìn)場布展；4、展位設(shè)計(jì)須新穎、美觀大方，有開發(fā)樓盤模型、公司楣板；5、展位未經(jīng)組委會許可不得轉(zhuǎn)讓他用；3、參展單位應(yīng)恪守《廣告法》進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳布展；7、參展樓盤規(guī)定：符合上市銷售的規(guī)定(含有國有土地使用權(quán)證、建設(shè)工程規(guī)劃許可證、建設(shè)工程開工許可證、建設(shè)用地規(guī)劃許可證、商品房預(yù)售許可證)，沒有預(yù)(銷)售許可證的項(xiàng)目只能進(jìn)行公司形象、項(xiàng)目展示，不能以任何形式銷售房屋。8、參展單位在展期現(xiàn)場交易的，不得以欺詐行為損害購房者的利益。違反者取消參展資格，展位費(fèi)用不予退還；9、參展單位的展位物品自行看守，有損失的，自行負(fù)責(zé)；10、參展單位如在10月1日上午8：30前未到展會報(bào)到的，組委會有權(quán)將其展位另做他用，已付展位費(fèi)用不予退還；以上未盡事宜組委會將及時(shí)與參展單位溝通。展會組委會【篇三：房地產(chǎn)博覽會策劃案】產(chǎn)博覽會策劃案主辦單位：聯(lián)辦單位：（排名不分主次）展會主題：幫開發(fā)商賣房幫老百姓買房為了展示我區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)風(fēng)采，加強(qiáng)行業(yè)信息交流，增進(jìn)房地產(chǎn)市場發(fā)展，滿足人民日益增加的住宅需求，加緊臨淄區(qū)住宅產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，由___________主辦，多家主流媒體聯(lián)辦的“首屆臨淄房產(chǎn)博覽會”即將在_____________隆重舉辦。本次展會將初次由_____________牽頭主辦，各主流媒體共同支持，以參展開發(fā)公司為基礎(chǔ)，共同對展會進(jìn)行策劃，形成方案，真正實(shí)現(xiàn)開發(fā)商自己辦展會，順應(yīng)廣大開發(fā)公司意愿。我們堅(jiān)信，在____________和各主流媒體的共同努力下，“首屆臨淄房產(chǎn)博覽會”將成為臨淄房地產(chǎn)公司和廣大購房者的節(jié)日，真正服務(wù)開發(fā)商，服務(wù)購房者。展會亮點(diǎn)：本屆展會的各項(xiàng)活動將更貼近于開發(fā)商、貼近于消費(fèi)者，實(shí)實(shí)在在為開發(fā)商服務(wù)，為購房者服務(wù)。亮點(diǎn)一：各開發(fā)公司、主流媒體共同參加。各參展公司派一名或兩名營銷副總、策劃總監(jiān)參加展會各項(xiàng)活動策劃、廣告推廣計(jì)劃的擬定，真正讓各個(gè)參展商參加展會的各項(xiàng)工作。展會期間與多家主流媒體共同合作舉辦形式多樣的論壇活動。亮點(diǎn)二：開發(fā)商優(yōu)惠風(fēng)暴行動。組織各參展開發(fā)公司根據(jù)項(xiàng)目狀況，專門為本次展會提供多個(gè)形式大幅度的優(yōu)惠活動和讓利活動。展會前組委會要統(tǒng)一對各參展公司優(yōu)惠方法進(jìn)行登記，并在廣告宣傳中進(jìn)行公示和宣傳，并在展會期間進(jìn)行監(jiān)督，切實(shí)使老百姓在本屆房展中購房得到實(shí)惠。亮點(diǎn)三：免費(fèi)看房車。展會期間現(xiàn)場將組織購房者看房、購房；并現(xiàn)場有律師免費(fèi)進(jìn)行法律咨詢，為購房者保駕護(hù)航，實(shí)實(shí)在在確保購房者的權(quán)益。亮點(diǎn)四：簡潔、高效辦展會。本屆房展會將區(qū)別以往展會現(xiàn)場包裝過多、無謂投入過大的狀況，在確保展會現(xiàn)場熱烈氛圍的前提下，盡量節(jié)省現(xiàn)場包裝費(fèi)用，并且簡化開幕式程序，將參展商交納的費(fèi)用真正用在實(shí)處，為開發(fā)商服務(wù)、為購房者服務(wù)，將本屆展會辦成一屆簡潔、高效的新型展會。亮點(diǎn)五：廣告團(tuán)購。商會將在展會期間，統(tǒng)一與主流媒體協(xié)商，為各參展公司爭取廣告優(yōu)惠，各參展公司可根據(jù)本身宣傳計(jì)劃，進(jìn)行選擇。一、參展內(nèi)容：1.房地產(chǎn)交易區(qū)：高檔別墅、精品住宅、商業(yè)物業(yè)等；2.綜合服務(wù)展區(qū)：金融機(jī)構(gòu)、物業(yè)管理公司、投資顧問公司、建筑設(shè)計(jì)公司、模型公司、精品家裝公司、房屋中介及代理服務(wù)公司等；3.住宅配套展區(qū)：建筑及裝飾材料、智能家居、暖通空調(diào)等。展會宣傳：將組織各參展公司共同擬定廣告計(jì)劃，每家派出一名策劃人員共同制訂，確保展會的宣傳力度和社會影響力。媒體廣告：運(yùn)用報(bào)紙、電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)等形式充足對展會進(jìn)行全方位、深層次、立體化的宣傳，擴(kuò)大展會影響。新聞報(bào)道：以《魯中晨報(bào)》和臨淄區(qū)主流媒體為主體將對本次房展會作全方位、多角度的報(bào)道。展會前及會展期間各單位可運(yùn)用本身大型戶外廣告牌進(jìn)行宣傳。二、現(xiàn)場布置：（1）現(xiàn)場布置隆重?zé)崃?。①紅色氫氣球______個(gè)；（廣告招商）②條幅_______條；巨幅________條（廣告招商）③氣拱門_____個(gè)；（廣告招商）④立柱氣模______對。（廣告招商）（2）現(xiàn)場分為房地產(chǎn)交易區(qū)、綜合服務(wù)展區(qū)、住宅配套展區(qū)。劃條塊分割，并編號。三、現(xiàn)場控制為避免因人氣空前高漲，現(xiàn)場造成混亂擠壓、人員受傷的狀況，特別加強(qiáng)控制現(xiàn)場秩序，安排人群有秩序地參觀和購置，特請______個(gè)保安維持秩序。四、方略實(shí)施1、展會展位圖（略）；2、參展公司在指定展位自行布展；3、展會組織方辦理展會有關(guān)手續(xù)；4、現(xiàn)場安全秩序由組織方負(fù)責(zé)控制；5、廣告位競拍由組織方負(fù)責(zé)安排；6、廣告及整體促銷由組織方負(fù)責(zé)實(shí)施；五、展會賣點(diǎn)1、全方面展示本地精品樓盤；2、現(xiàn)場布置恢弘大氣，場面氛圍熱烈隆重，房地產(chǎn)精彩紛呈，銀行信譽(yù)如日中天，足以令參觀者心跳不已；3、促銷力度強(qiáng)大，直接撞擊消費(fèi)者內(nèi)心之弦，令消費(fèi)者內(nèi)心重復(fù)震蕩，欲罷不能。4、宣傳力度強(qiáng)大，無論是廣告創(chuàng)意方略，還是廣告媒體方略，都針對消費(fèi)者的“弱點(diǎn)”而策劃，廣告創(chuàng)意的循循善誘，廣告媒體的重復(fù)沖擊，都足以令消費(fèi)者內(nèi)心防御一瀉千里，土崩崩潰，最后高舉白旗，繳錢認(rèn)購。在熱烈激情的現(xiàn)場氛圍下，想不動心都難！房地產(chǎn)博覽會策劃案六、展會優(yōu)點(diǎn)1、廣告效應(yīng)突出。如此強(qiáng)度的展會宣傳相比任何傳統(tǒng)廣告，效果都要明顯得多，展會的新聞性、轟動性、展示手法等所產(chǎn)生的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)廣告的廣告效應(yīng)。2、促銷效果明顯。借助展會的廣告效應(yīng)，再運(yùn)用強(qiáng)有力的促銷手法配合，根據(jù)策劃者本人數(shù)年來的經(jīng)驗(yàn)，必能產(chǎn)生抱負(fù)的促銷效果。3、費(fèi)用低廉。與傳統(tǒng)廣告相比，預(yù)計(jì)參展公司本次最高投入30000元左右，與傳統(tǒng)廣告費(fèi)用相比，費(fèi)用相稱低廉。傳統(tǒng)廣告僅報(bào)紙費(fèi)用一版一天費(fèi)用就是1萬多，如果本地報(bào)紙媒體同時(shí)投放，兩天就要花掉近4萬，再加上其它如電視、電臺、dm宣傳單等廣告投入，其兩天的廣告費(fèi)用將超出6萬元。如果再加上促銷活動，費(fèi)用將直線上升。相比傳統(tǒng)廣告促銷，交易展覽會費(fèi)用之低，效果之好，優(yōu)勢十分明顯，這也是現(xiàn)在許多都市流行展覽會的重要因素所在。七、征求參展公司意見1、對本次參展有何意見，與否樂意參展？2、如果參展，需要多大布展面積？3、對本次促銷方略有何意見，力度與否夠大？4、對本次廣告方略有何意見，與否有更經(jīng)濟(jì)更有