從《來(lái)自星星的你》看韓劇的品牌營(yíng)銷之道

福建農(nóng)林大學(xué)金山學(xué)院本科畢業(yè)論文摘要在亞洲的韓國(guó)歷史電視劇“星星”在中國(guó)大陸播出，你排名在第一的同時(shí)，并記錄2620000觀眾的“香港”評(píng)級(jí)的平均值。”你怎么能影響從星”如此廣泛的世界？原因有很大關(guān)系，市場(chǎng)定位和品牌營(yíng)銷。在成長(zhǎng)中的中國(guó)電視市場(chǎng)WTO規(guī)則的影響，電視劇作為電視劇的代表也加劇了中國(guó)的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如何提高核心競(jìng)爭(zhēng)力和電視劇的整體水平，隨著電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的處理，是當(dāng)前中國(guó)電視業(yè)亟待解決的問(wèn)題所面臨的，是本研究的基本點(diǎn)。關(guān)鍵詞：《來(lái)自星星的你》；品牌營(yíng)銷

AbstractInAsiaKoreanhistoricaldrama"fromthestars"inyourChinamainlandpremiereratingsforthefirsttime,andrecordedanaverageof2620000viewers"ratingsinHongkong"."Howcanyouaffectfromthestars"sowidelyintheworld?Thereason,hasgreatrelationshipwiththemarketingorientationandbrandmarketing.EffectofWTOruleinChina'sTVmarketinthegrowing,thedramaastherepresentativeoftheTVseriesalsoexacerbateChina'sTVmarketcompetition.HowtoimprovethecorecompetitivenessandtheoveralllevelofTVdrama,dealwiththeincreasinglyfiercemarketcompetitionoftheTVseries,istheurgentproblematpresentChineseTVdramaindustryfaces,alsoisthebasicpointofthisresearch.Keywords:"fromthestarsyou";brandmarketing

目錄TOC\o"1-3"\h\u14750摘要 35570Abstract 415482一、緒論 699431.1研究目的 6236461.2研究?jī)r(jià)值 6280031.3研究理論背景 6141361.4相關(guān)研究現(xiàn)狀 728151二、韓劇在營(yíng)銷傳播中成功的因素 8113122.1多種賣點(diǎn)吸引不同層次受眾 8114122.2市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)蓋全球 948442.3市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)蓋全球 98006三、塑造我國(guó)電視劇營(yíng)銷策略體系 1067233.1中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)現(xiàn)狀 10283173.2國(guó)內(nèi)節(jié)目市場(chǎng)交易、流通現(xiàn)狀 11290073.3中國(guó)電視節(jié)目海外市場(chǎng)銷售狀況 11150813.4中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 1213880四、我國(guó)電視劇市場(chǎng)存在的問(wèn)題 1252234.1缺乏實(shí)力雄厚的市場(chǎng)主力 12164334.2市場(chǎng)買(mǎi)賣雙方地位關(guān)系不平衡 1314734.3市場(chǎng)不規(guī)范,投資短期行為嚴(yán)重 13180424.4惡意炒作現(xiàn)象仍然存在 14193344.5國(guó)產(chǎn)劇自身功力不足 14134194.6中韓電視劇貿(mào)易逆差巨大 1426770五、塑造國(guó)產(chǎn)電視劇品牌營(yíng)銷傳播策略 15150545.1促進(jìn)電視劇市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展 1516545.2樹(shù)立電視劇市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌策略觀念 15289485.3建立電視劇市場(chǎng)營(yíng)銷傳播機(jī)制 1619044參考文獻(xiàn) 1611563致謝 17

一、緒論1.1研究目的本文對(duì)“自己”的營(yíng)銷案例，總結(jié)出當(dāng)前中國(guó)電視劇市場(chǎng)的操作過(guò)程和思想從實(shí)證角度，另從理論的角度，充分運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理論在品牌營(yíng)銷理論的通信，構(gòu)建戲劇的品牌營(yíng)銷傳播策略的中國(guó)電視系統(tǒng)。擺脫以往研究缺乏經(jīng)驗(yàn)的情況，建立一套品牌作為一種思維方式和行為模式的出發(fā)點(diǎn)和方向，為電視營(yíng)銷運(yùn)作提供理論依據(jù)。一個(gè)實(shí)際的角度出發(fā)，通過(guò)調(diào)查電視營(yíng)銷改革和相應(yīng)的潛力得到的是實(shí)際效果，一些參考和借鑒當(dāng)前處于轉(zhuǎn)型期的我國(guó)電視營(yíng)銷戰(zhàn)略體系的構(gòu)建提供。1.2研究?jī)r(jià)值本研究的價(jià)值在于：方法創(chuàng)新：營(yíng)銷傳播理論的電視市場(chǎng)的研究。在目前國(guó)內(nèi)的研究，對(duì)電視和現(xiàn)代營(yíng)銷理論的個(gè)體的研究已相當(dāng)豐富，但大多局限于一部分的討論和研究，缺乏整體的視角，并實(shí)證驗(yàn)證缺乏。在本文中，市場(chǎng)中的電視信息傳播的獨(dú)特性，試圖突破以往研究方法上的局限性，對(duì)電視劇市場(chǎng)營(yíng)銷傳播的整合方法，并實(shí)際驗(yàn)證的營(yíng)銷結(jié)果。理論創(chuàng)新：電視品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略體系。任何理論和觀點(diǎn)，應(yīng)該有一個(gè)完整的策略系統(tǒng)為實(shí)際的支持?；诂F(xiàn)代營(yíng)銷理論，根據(jù)電視劇市場(chǎng)的實(shí)際情況，對(duì)以往的營(yíng)銷觀念產(chǎn)品導(dǎo)向的顛覆，同時(shí)從流程和制度做出相應(yīng)的調(diào)整，支持電視劇市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際操作，并能提供在中國(guó)市場(chǎng)的電影和電視劇的參考方案。1.3研究理論背景市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間后，消費(fèi)品市場(chǎng)（50）市場(chǎng)營(yíng)銷（60）是一個(gè)非營(yíng)利性的社會(huì)營(yíng)銷（70）~服務(wù)和關(guān)系營(yíng)銷（80）一個(gè)整合營(yíng)銷（90）演變。1960，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家尤金#（工程師麥卡錫。麥卡錫）在他的書(shū)中5種基本營(yíng)銷6，首次提出了/4PS0營(yíng)銷組合理論（產(chǎn)品）產(chǎn)品的新概念；價(jià)格；價(jià)格促銷）的地方）的地方）；推廣），構(gòu)成的基本內(nèi)容的現(xiàn)代營(yíng)銷。自那時(shí)以來(lái)，P4已成為營(yíng)銷世界經(jīng)典，流行了30多年，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了巨大的影響。這一理論的出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)的利潤(rùn)，而不是客戶的需要同等重要的地位與企業(yè)利潤(rùn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，媒體的傳播速度越來(lái)越快，使用P4S理論來(lái)指導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐中是比較困難的，在上世紀(jì)80年代，美國(guó)學(xué)者針對(duì)存在的問(wèn)題，提出了在P44Cs（顧客）顧客成本；成本；方便方便）；通信）營(yíng)銷理論。的C4S理論的核心是以下四點(diǎn)：顧客導(dǎo)向！為客戶節(jié)省成本！客戶購(gòu)買(mǎi)和使用有效的與客戶溝通的便利。顯然，4Cs比奔無(wú)論在理論上還是在操作方法的實(shí)質(zhì)性突破。在第二十一世紀(jì)，由于信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，客戶從未使用過(guò)很多關(guān)于客戶和商戶信息，在交易過(guò)程中的信息不對(duì)稱問(wèn)題大大消除，客戶因此變得更加自信和挑剔的顧客成為市場(chǎng)的主宰。改變的現(xiàn)狀，面向企業(yè)的營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，顧客導(dǎo)向的時(shí)代正式來(lái)臨。在這種情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷也演變成了4Rs，從而形成了4Rs（關(guān)聯(lián)）協(xié)會(huì)；反應(yīng)）反應(yīng)；關(guān)系；回歸））的回報(bào)）營(yíng)銷理論為核心，該理論解釋了一種新的營(yíng)銷理念和四個(gè)元素的操作。市場(chǎng)營(yíng)銷理論在奔到碳四和4Rs再發(fā)展的過(guò)程中，有一些非常重要的因素，實(shí)際上起到了直接的推動(dòng)作用。或是這些因素都有助于！有LED的市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展演變。一個(gè)重要的驅(qū)動(dòng)因素是市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展。如果是傳統(tǒng)營(yíng)銷理論4PS，然后C4S和4Rs是現(xiàn)代營(yíng)銷?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中的操作進(jìn)行了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的指導(dǎo)下，與現(xiàn)代營(yíng)銷理論也在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的核心理念發(fā)揮的作用規(guī)律。目前的研究多停留在電視劇營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷理論和營(yíng)銷理論引入電視，經(jīng)常在一些方面。為整合營(yíng)銷傳播策略體系，現(xiàn)有的研究成果較少。本論文的研究重點(diǎn)打造的電視劇營(yíng)銷戰(zhàn)略體系的具體問(wèn)題的作者，在我們的電視商業(yè)利益的希望。1.4相關(guān)研究現(xiàn)狀我們知道電視節(jié)目必須走向市場(chǎng)，它是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求，是不可轉(zhuǎn)讓的人會(huì)。在電視劇營(yíng)銷模式的研究，將重點(diǎn)放在電視上的品牌資源，目的是為了讓電視劇營(yíng)銷市場(chǎng)，而且在國(guó)際市場(chǎng)。我希望通過(guò)分析和研究，找到有效的途徑和正確的方法。我們的電視研究取得了許多成果！然后增加到一定程度，似乎很難進(jìn)一步和尺寸的作用。在我國(guó)，大眾傳播的發(fā)展，主要是對(duì)電視專業(yè)！案例研究，形成很細(xì)的內(nèi)容廣泛的學(xué)術(shù)領(lǐng)域的一個(gè)分支。這些研究都非常細(xì)致，小心尋章摘句點(diǎn)；它是非常抽象，抽象的未知度。它的研究對(duì)象，一個(gè)本地的現(xiàn)象相當(dāng)孤立的（一個(gè)程序！一個(gè)字符，即使是橫向或縱向），或非常抽象的東西（如真實(shí)性，儀式，或議程）。研究人員將研究書(shū)分開(kāi)，摩擦，仔細(xì)分析，重新組裝，并在看似簡(jiǎn)單的事情，從內(nèi)到外，徹底地觀察它。二、韓劇在營(yíng)銷傳播中成功的因素2.1多種賣點(diǎn)吸引不同層次受眾韓國(guó)電視劇《明星你“二月二十五日拍攝最后一個(gè)鏡頭，“星”27天廣播第二十一大結(jié)局，生產(chǎn)過(guò)程是有效的在韓國(guó)。韓國(guó)邊拍邊播模式，從作家的基礎(chǔ)觀眾，根據(jù)讀者的反饋和喜好來(lái)調(diào)整情節(jié)的發(fā)展，和觀眾的互動(dòng)，是完全市場(chǎng)化的方式。例如，“明星”的演員金秀賢一直穿著高領(lǐng)毛衣，但是由于網(wǎng)絡(luò)報(bào)告不喜歡這件衣服的觀眾，立即改進(jìn)，采用低領(lǐng)服裝。在拍攝前的最后，作者將收集到的臥底觀眾的反應(yīng)，開(kāi)放式結(jié)局造成更全面的討論。我們的作家還普遍停留在藝術(shù)創(chuàng)作的階段，在這一點(diǎn)上，中國(guó)和韓國(guó)電視劇生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和概念甚至超過(guò)10年。不要使用它作為一種市場(chǎng)化和工業(yè)化產(chǎn)品治療，一個(gè)著名的評(píng)論家指出，不久前打“爸爸去哪兒”最大的突破，是第一個(gè)驗(yàn)證邊拍邊播模式在我國(guó)的可能性。除了拍攝，播出平臺(tái)也必須馬上。”星”在我國(guó)我們?cè)诰W(wǎng)上看到，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶基礎(chǔ)保障看，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出更容易傳播的平臺(tái)，共享社會(huì)相結(jié)合的視頻平臺(tái)，使顯示迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題。另一種是受歡迎的廣播模式為“阻塞”，于正現(xiàn)象的精確的80后90后的實(shí)時(shí)信息交換的需求。80年前的人似乎很難過(guò)和眼睛的觀看模式，在國(guó)內(nèi)三個(gè)著名的喜劇媒體趨勢(shì)明顯。例如《武林外傳》PC時(shí)代，BBS風(fēng)格?！蔽淞滞鈧鳌肥且粋€(gè)典型的電視產(chǎn)品PC時(shí)代。從XP開(kāi)機(jī)畫(huà)面開(kāi)始，對(duì)葵花點(diǎn)穴手“暫?！?，代表先進(jìn)文化在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的PC用戶感受的故事大斷面的熟悉和親切，隨著觀眾和評(píng)論簡(jiǎn)潔和全面的血，是一種視覺(jué)PC時(shí)代論壇風(fēng)格的測(cè)試，不遺余力的宣傳微博客，出大字報(bào)，線程，圍觀，雞蛋是視覺(jué)，嘲笑工作權(quán)私奔微博事件，可以看到寧財(cái)神在現(xiàn)場(chǎng)版的新浪微博的努力扮演一個(gè)角色?！懊餍恰笔悄悴粌H展示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的美麗，也進(jìn)行了一個(gè)橫屏體驗(yàn)整合移動(dòng)時(shí)代，接二連三的風(fēng)格。線由易星主任高速度、大信息量的彈幕真正的解釋。在觀看節(jié)奏腳視頻在我們面前，然后看電視邊發(fā)微博的節(jié)奏，然后看節(jié)奏彈幕吐槽視頻的邊緣，同時(shí)執(zhí)行視頻邊槽的節(jié)奏，甚至親自參與的彈幕和網(wǎng)民的生產(chǎn)，對(duì)觀眾的反應(yīng)對(duì)腳本進(jìn)行調(diào)整續(xù)集。2.2市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)蓋全球“明星”你的火，不只是愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站，和線的即時(shí)通訊軟件。觀眾不停轉(zhuǎn)換在多個(gè)屏幕，橫屏（媒體復(fù)用，或多屏）傳統(tǒng)的廣播媒體，電視，電腦和手機(jī)客戶端的多屏互動(dòng)。橫屏的行為的研究證實(shí)了這一趨勢(shì)。86.3%的互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看電視，使用智能手機(jī)作為一個(gè)電視橫屏，而看電視，人們使用手機(jī)最常進(jìn)行的活動(dòng)包括聊天（如微觀信息或使用即時(shí)消息），查詢信息，kamiemi宏，使用社交網(wǎng)站等。固定的時(shí)間離開(kāi)企業(yè)廣告少，越來(lái)越快，那么企業(yè)應(yīng)該多平臺(tái)，橫屏整合營(yíng)銷模式以“抓”到消費(fèi)者。如果你是一個(gè)廣告，電視廣告應(yīng)與微博合作取得更大的深度值，或讓電視廣告和手機(jī)的“移動(dòng)”。例如，可口可樂(lè)推出手機(jī)被稱為“應(yīng)用楔子”，下載的應(yīng)用程序，用戶的手機(jī)，打開(kāi)“可口可樂(lè)”海灘，電視廣告播出指定的應(yīng)用程序，當(dāng)廣告畫(huà)面中出現(xiàn)的“可口可樂(lè)”的帽子，和手機(jī)振動(dòng)發(fā)生在同一時(shí)間，擺動(dòng)的手機(jī)為了搶帽子電視畫(huà)面中的每一次，可以在3年底，拍攝廣告，會(huì)導(dǎo)致手機(jī)APP宣布獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品是重量級(jí)的，如汽車，非常有吸引力的?！懊餍恰?，新浪微博多“明星”話題已經(jīng)沖到微博客流行的版本，#從星星你#約28730000倍，由球迷在新浪微博話題清單，微型消息有新花樣，隨著冷空氣席卷全國(guó)大部分地區(qū)，玩“炸八塊雞和啤酒可以在微型消息”看到“吹雪”。所有這一切都來(lái)自韓國(guó)電視劇“星星”在你的一句話——“雪下應(yīng)該吃炸八塊雞和啤酒”。斧頭在比利時(shí)的電視廣告，當(dāng)用戶看到的斧頭，電視廣告，廣告提示用戶在手機(jī)上打開(kāi)一個(gè)Shazam軟件，當(dāng)Shazam“聽(tīng)”的電視廣告，將更多的關(guān)于當(dāng)前電視廣告信息的移動(dòng)電話上的觸發(fā)，這起故障問(wèn)題，傳統(tǒng)的電視廣告和用戶交互作用下這是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的時(shí)代，我們?cè)谀睦?，完全改變了我們以往的閱讀和觀看習(xí)慣的習(xí)慣，甚至生活習(xí)慣和社會(huì)習(xí)慣。那些可以用這些社交平臺(tái)，營(yíng)銷進(jìn)入人們的生活習(xí)慣的企業(yè)，可以收獲更多。由于我國(guó)社會(huì)平臺(tái)做最好的，是相互作用。2.3市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)蓋全球“互動(dòng)”是一個(gè)腐爛的概念。商人不認(rèn)為，微博客微消息帳戶，球迷會(huì)買(mǎi)它的交互運(yùn)行。關(guān)鍵在于“引導(dǎo)互動(dòng)”?！懊餍恰钡牡统杀镜男⌒蛯?duì)象的智能使用（如炸八塊雞和啤酒，摩卡咖啡自拍，全智賢和伊夫圣羅蘭的口紅）大面積的起爆網(wǎng)絡(luò)模擬傳輸點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾發(fā)表他們自己的故事，以達(dá)到病毒營(yíng)銷的效果（病毒性營(yíng)銷）。在哈佛商業(yè)評(píng)論的經(jīng)典案例，百事可樂(lè)飲料輕快的推動(dòng)下，福特公司的嘉年華小型車，使用類似的思考。傳播最快的方式在網(wǎng)絡(luò)中的交互，比“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。在開(kāi)始的第一集，曾在網(wǎng)上的時(shí)尚博客自發(fā)推動(dòng)全智賢的服裝，分析外套，包，鞋，眼鏡，對(duì)于小的夾箍和特殊的不起眼的頭，人們必須標(biāo)記的品牌和價(jià)格，這一年四季的風(fēng)格，甚至附上淘寶鏈接。從2012個(gè)研究報(bào)告可能韓國(guó)進(jìn)出口銀行公布的研究國(guó)外經(jīng)濟(jì)指出，韓國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，韓國(guó)出口增加412美元的可。特別是它的產(chǎn)品，服裝，食品加工出口促銷效果明顯，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口增加100美元，它的產(chǎn)品增加了395美元，35美元的服裝和食品出口31美元。娛樂(lè)明星是另一種意見(jiàn)領(lǐng)袖。這部劇的時(shí)刻火爆的中國(guó)，在很大程度上與許多中國(guó)明星高圓圓，有很大的關(guān)系，趙偉，楊冪等一線明星的追捧，看著覺(jué)得和微博客的線條，這些星星有百萬(wàn)，億萬(wàn)球迷，這是因?yàn)檫@些意見(jiàn)領(lǐng)袖的品嘗體驗(yàn)，讓很多歌迷追隨看，因?yàn)閯”疽粯?，看到的建議后，真是名不虛傳，球迷們將進(jìn)行一二的份額。在營(yíng)銷推廣產(chǎn)品，利用這個(gè)話題，意見(jiàn)領(lǐng)袖分享內(nèi)容的總結(jié)，并創(chuàng)造的大事件，吸引眼球，大大提高了互動(dòng)娛樂(lè)。事實(shí)上，發(fā)展過(guò)程中的娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)和細(xì)分的產(chǎn)品從研發(fā)定位，市場(chǎng)，促進(jìn)貿(mào)易，建立品牌忠誠(chéng)度的營(yíng)銷理念，文化，價(jià)值創(chuàng)造是一致的?！睜I(yíng)銷是優(yōu)先韓流”經(jīng)濟(jì)之間的優(yōu)先。三、塑造我國(guó)電視劇營(yíng)銷策略體系3.1中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)現(xiàn)狀中國(guó)的電視市場(chǎng)的形成和發(fā)展的時(shí)期，市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間。中國(guó)的電視市場(chǎng)的買(mǎi)家是電視媒體。中國(guó)目前有超過(guò)2000個(gè)電視頻道，電視的平均水平（不包括教育站）超過(guò)6個(gè)頻道，其中大部分是一個(gè)綜合頻道。頻道數(shù)量的增長(zhǎng)比在轉(zhuǎn)播數(shù)量的增長(zhǎng)速度更快，電視市場(chǎng)需求。一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)目前有1100000000的電視觀眾的7000個(gè)基本的8000000人，平均每個(gè)家庭可以收看到22.6個(gè)頻道，平均每人每天看電視3小時(shí)，換20次信道。這180分鐘的分配是：看電視，38分鐘，21分鐘，21分鐘的新聞，專題電影娛樂(lè)，13分鐘，11分鐘，5分鐘的體育節(jié)目，節(jié)目71分鐘。可見(jiàn)，觀眾在觀看其他節(jié)目的最大份額，變量的最大數(shù)量的不確定性，決定了需要的市場(chǎng)需求進(jìn)一步細(xì)分，這也是專業(yè)渠道逐漸出世的前提。通常情況下，電視受眾的需求是最大的，其次是新聞和專題節(jié)目。電視劇，不斷適應(yīng)廣電總局電視生產(chǎn)，將一年兩次計(jì)劃一年的四倍，極大地促進(jìn)了生產(chǎn)單元。規(guī)劃的數(shù)量在2001和2002分別在30000集，最后取得電視劇發(fā)行許可證的程序數(shù)量分別為8877套和9003套，也就是說(shuō)，國(guó)家電視臺(tái)年度發(fā)行約八萬(wàn)九千套。以上的電視出品公司生產(chǎn)的80%。據(jù)估計(jì)：目前我國(guó)廣播電視年總時(shí)間超過(guò)10000000小時(shí)，和總產(chǎn)量不超過(guò)3000000小時(shí)。因此，我們可以得出一個(gè)結(jié)論：中國(guó)的電視節(jié)目制作的人數(shù)達(dá)不到廣播的要求，質(zhì)量不能完全觀眾。在電視制作電視節(jié)目生產(chǎn)是市場(chǎng)化程度最高，數(shù)量較大，迫切需要提高質(zhì)量。在中國(guó)電視傳媒業(yè)不是一組稱為主要的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)。但是否有主要的市場(chǎng)和良好的市場(chǎng)秩序是市場(chǎng)是否成熟的標(biāo)志。說(shuō)從我們的電視市場(chǎng)這方面仍處于較低的發(fā)展階段。國(guó)內(nèi)電視劇制作單位，目前有一個(gè)電視劇生產(chǎn)許可證的單位長(zhǎng)已超過(guò)190年，但拍攝電視劇，在一組150個(gè)或更多的單位，但一打，剩下的大部分是依靠一個(gè)或兩個(gè)，兩個(gè)或三個(gè)戲劇大約一年或幾年的小公司。在這些資金用于國(guó)內(nèi)戲劇整體質(zhì)量不高的原因之一是薄弱，人才缺乏，匆忙的小公司往往不規(guī)則。3.2國(guó)內(nèi)節(jié)目市場(chǎng)交易、流通現(xiàn)狀中國(guó)電視行業(yè)是由政府主管部門(mén)實(shí)施行業(yè)準(zhǔn)入制度，許可證管理，程序的類型分類，然后根據(jù)分類的制作發(fā)行許可證的辦法，自由貿(mào)易。在貿(mào)易渠道，大多數(shù)程序，供需雙方直接交易。中國(guó)舉辦的貿(mào)易展，北京，上海，四川電視節(jié)，首先在2005日舉行的中國(guó)廣播電視博覽會(huì)，這電視節(jié)目交易還將突出。支付程序交易，大多數(shù)電視，尤其是省級(jí)以上電視臺(tái)以及發(fā)達(dá)地區(qū)電視依然以現(xiàn)金方式支付的，然而，在市電視臺(tái)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)的電視臺(tái)部分仍有許多的廣告節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)交易了。主要表現(xiàn)是毫無(wú)爭(zhēng)議的電視節(jié)目市場(chǎng)。為每臺(tái)266000元的中國(guó)電視劇的平均成本，2500000000元的總交易量每年9000套。收購(gòu)交易的最直接有效的方式，也是最有效手段刺激和培訓(xùn)計(jì)劃，擴(kuò)大和成熟的市場(chǎng)。由于電視頻道播出的電視收視率的影響是最大的，而影響客戶放廣告，渠道相對(duì)量，最愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的程序是一個(gè)電視系列。付款和當(dāng)前電視采取整體方式主要是相等的，即購(gòu)房和大致相同的廣告時(shí)間付款。城市電視的需求購(gòu)買(mǎi)比較大，更多的文章來(lái)做這部分的市場(chǎng)空間。較大的市的電視節(jié)目的需求，所以這是一個(gè)不可忽視的市場(chǎng)空間。省市級(jí)單位，東部和西部的臺(tái)灣，該計(jì)劃的總體要求是有很大的差距。3.3中國(guó)電視節(jié)目海外市場(chǎng)銷售狀況據(jù)調(diào)查，中國(guó)在過(guò)去的海外主要看電視劇，現(xiàn)在喜歡看中國(guó)內(nèi)地的電視劇，并在中國(guó)內(nèi)地的電視劇，讓他們了解文化，藝術(shù)，歷史和現(xiàn)狀中國(guó)增加，有的甚至改變了一些觀點(diǎn)，對(duì)祖國(guó)的愛(ài)。這表明，近年來(lái)中國(guó)電視劇制作水平有了大幅度的提高，還是戲劇在弘揚(yáng)文化宣傳中國(guó)形象等媒體，另一方面不可替代的作用。然而，在國(guó)際市場(chǎng)上的份額的中國(guó)電視節(jié)目仍然是非常小的，各種方案，年出口價(jià)值約8000000美元的。海外電視節(jié)目的主要需求是電視劇和紀(jì)錄片。主要的觀眾是華僑。還有電視節(jié)目的海外市場(chǎng)的房間，只要節(jié)目制作單位要抓住重點(diǎn)，為滿足市場(chǎng)需求，獲利的機(jī)會(huì)還是很大的。在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的世界，電視節(jié)目出口微環(huán)境也發(fā)生在一個(gè)很小的變化，如世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，國(guó)際市場(chǎng)低迷；香港和臺(tái)灣市場(chǎng)的變化，前景不容樂(lè)觀；韓國(guó)傾銷亞洲，國(guó)內(nèi)銷售的影響。其中占據(jù)的市場(chǎng)份額是韓國(guó)最大的。戲劇生產(chǎn)量大，快節(jié)奏，高質(zhì)量。除了它的內(nèi)容體現(xiàn)了東方傳統(tǒng)價(jià)值和專業(yè)的優(yōu)秀演員的包裝，吸引了大量的亞洲觀眾。以其較低的市場(chǎng)開(kāi)放戰(zhàn)略，占原中國(guó)電視市場(chǎng)份額。去年，減少南洋的數(shù)量一般購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，但大大增加朝鮮購(gòu)買(mǎi)。今年在臺(tái)灣唯一的一個(gè)地區(qū)，大約可達(dá)2000小時(shí)購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)電視劇的數(shù)量，和香港將購(gòu)買(mǎi)約500小時(shí)。3.4中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析與渠道的增加和受眾需求的變化。一方面，電視將專注于電視，電視，變革管理的選擇，電視臺(tái)，電視出品公司是專業(yè)從事電視生產(chǎn)訂單生產(chǎn)的方向；另一方面，電視出品公司本身將進(jìn)一步完善，做的青春偶像劇的戲劇，時(shí)尚，歷史劇，喜劇等。行業(yè)面臨的另一個(gè)重組小，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的公司將被淘汰，同一行業(yè)的公司將合并，最后這場(chǎng)會(huì)形成幾組并存的局面，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化，規(guī)模化生產(chǎn)。由于生產(chǎn)方式的變化將不可避免地導(dǎo)致在節(jié)目制作中的變化。占據(jù)相同的市場(chǎng)，觀眾的一部分，專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，戰(zhàn)略聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)和集約經(jīng)營(yíng)。為了保證質(zhì)量，標(biāo)準(zhǔn)，減少風(fēng)險(xiǎn)，降低成本的目的。影視制作行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展，我們必須從其他行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)，將營(yíng)銷盡快進(jìn)入系統(tǒng)。四、我國(guó)電視劇市場(chǎng)存在的問(wèn)題4.1缺乏實(shí)力雄厚的市場(chǎng)主力在第二十世紀(jì)90年代，在發(fā)達(dá)國(guó)家在歐洲和美國(guó)媒體兼并浪潮已成為世界媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)媒體兼并不僅控制了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大型媒體集團(tuán)，而且還擁有雄厚的資金，技術(shù)，人才優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際媒體市場(chǎng)占有的市場(chǎng)份額越來(lái)越大。在中國(guó)，大大小小的3000臺(tái)以上，實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)幾乎號(hào)很長(zhǎng)一段時(shí)間的世界級(jí)的媒體公司，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下是大而全，小而全的重復(fù)建設(shè)，各自為戰(zhàn)的操作模式，擴(kuò)展到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益深化的今天，面對(duì)行業(yè)兼并，重組，越來(lái)越多的資本密集型，技術(shù)密集，人才密集群，強(qiáng)化的趨勢(shì)，在中國(guó)電視傳媒業(yè)但沒(méi)有一批主要的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)。但是否有主要的市場(chǎng)和良好的市場(chǎng)秩序是市場(chǎng)是否成熟的標(biāo)志。說(shuō)從我們的電視市場(chǎng)這方面仍處于較低的發(fā)展階段。國(guó)內(nèi)電視劇制作單位，目前有一個(gè)電視劇生產(chǎn)許可證的單位長(zhǎng)已超過(guò)190年，但拍攝電視劇，在一組150個(gè)或更多的單位，但一打，剩下的大部分是依靠一個(gè)或兩個(gè)，兩個(gè)或三個(gè)戲劇大約一年或幾年的小公司。在這些資金用于國(guó)內(nèi)戲劇整體質(zhì)量不高的原因之一是薄弱，人才缺乏，匆忙的小公司往往不規(guī)則。4.2市場(chǎng)買(mǎi)賣雙方地位關(guān)系不平衡到目前為止，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位，中國(guó)國(guó)內(nèi)有超過(guò)成千上萬(wàn)，但因?yàn)橐蕾囉诿襟w的電視節(jié)目制作，難以形成整體產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，該項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)商在同一起跑線上，還處于起步階段，資本原始積累，巨大的媒體集團(tuán)抗衡。因此，買(mǎi)家和賣家之間的電視劇市場(chǎng)非均衡狀態(tài)的形成，通過(guò)投資和利潤(rùn)的關(guān)系顛倒。根據(jù)先進(jìn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作和分布形式在全世界的電視節(jié)目市場(chǎng)，主要是5:2.5:2.5比例，也就是說(shuō)，根據(jù)生產(chǎn)，廣播廣告，提供正常的投資比例：生產(chǎn)占50%，為廣告，廣播，25%的會(huì)計(jì)問(wèn)題25%，為研究開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)和制造應(yīng)是主體，商品市場(chǎng)分配成本，廣告和包裝在流通成本的過(guò)程。和利潤(rùn)收入，三者之間的關(guān)系是相反的，電視廣告收入分配比在我國(guó)廣播占80到9%，0，2%01%0的生產(chǎn)帳戶。逆關(guān)系顯然是不與市場(chǎng)基本法律整合。如《還珠格格》，每集50000是天文數(shù)字，但在每一集播出賺取廣告收入達(dá)到了98000000。鑒于此，使它非常小的收入。在美國(guó)，60%是屬于生產(chǎn)2%，0和20%屬于媒體，廣告公司；日本5屬于制造業(yè)，25%屬于媒體，也屬于廣告公司2y50。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)目前的情況，形勢(shì)仍然很難突然改變，但我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，這種投資和利潤(rùn)是不合理的，不平衡是顛倒關(guān)系與市場(chǎng)規(guī)律明顯不符，直接影響電視行業(yè)健康發(fā)展的現(xiàn)狀與未來(lái)。這種情況的主要原因，一是因?yàn)殡娨晱V播，仍處于壟斷地位，被打破，與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；二是由于電視業(yè)尚處于早期階段。在發(fā)展的早期階段，電視臺(tái)的建設(shè)，增加人員，增加設(shè)備，把錢(qián)放在一起解決這些也無(wú)可厚非，但如果每個(gè)站的小而全，都由很多人自己的程序內(nèi)部的濃度，顯然是不與市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的整合，它是近交系數(shù)的必然結(jié)果，下降。因此，加快勘探生產(chǎn)分配機(jī)制，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的情況，可以產(chǎn)生健康，和解決不合理的位置關(guān)系失衡的根本。4.3市場(chǎng)不規(guī)范,投資短期行為嚴(yán)重電視劇形式的價(jià)格正在上升，但價(jià)格是合理的，為雙方共同接受的銷售呢？人們總是想買(mǎi)便宜越好，賣的人總是希望越貴越好，如何平衡？目前，我們?nèi)狈τ行У臋C(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)，仍然是在人的價(jià)值判斷上，定價(jià)原則和制度缺乏科學(xué)性，所以它是很容易導(dǎo)致電視價(jià)格波動(dòng)和混亂，整個(gè)電視市場(chǎng)發(fā)展不完善規(guī)范。對(duì)單位的生產(chǎn)，為國(guó)家的一小筆資金用于投資，社會(huì)投資的一個(gè)小單元的例外，但投資總體規(guī)模和背景是弱小的，所以都希望盡快盈利的名字。這勢(shì)必造成短期行為，在這種情況下，有許多漏洞，他們有時(shí)是更棘手，惡意炒作，哄抬房?jī)r(jià)，誰(shuí)是賺錢(qián)，錢(qián)沒(méi)了，和市場(chǎng)變得混亂。正是在這樣的情況下，生產(chǎn)和資本在很大程度上香港和臺(tái)灣進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的創(chuàng)造是鉆政策的漏洞。由于短期行為，也導(dǎo)致失明或最有可能并沒(méi)有真的發(fā)生，對(duì)潮流跳躍，造成資金積壓浪費(fèi)也形成了產(chǎn)品展示。目前，而且在電視電影的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。由于信道的競(jìng)爭(zhēng)和壓力等級(jí)，電視的銷售人員的責(zé)任。因此，為了獲得良好的來(lái)源，往往是對(duì)成功的渴望，只有他們的印象和工作室宣傳，經(jīng)常在簽訂購(gòu)銷合同，但沒(méi)有給出綜合考慮對(duì)未來(lái)廣播，造成重大損失的。4.4惡意炒作現(xiàn)象仍然存在宣傳包裝是由于市場(chǎng)的行為，但應(yīng)適當(dāng)，并拍攝質(zhì)量成正比，否則將成為惡意透支的，雖然可能會(huì)被出售，但實(shí)際效果卻不盡人意的評(píng)級(jí)。這不但損害了電視的利益，也會(huì)影響長(zhǎng)期利益的生產(chǎn)方面，只能是短命的企業(yè)，很難進(jìn)一步合作。此外，即使質(zhì)量很好，但一塊價(jià)格炒得太高，不利于整個(gè)電視市場(chǎng)的興趣，因?yàn)殡娨暎?gòu)買(mǎi)價(jià)格高，廣告會(huì)更多，這自然會(huì)影響觀眾的興趣，進(jìn)而影響評(píng)級(jí)，這在“玩”電視劇還珠格格，遇到了這樣一個(gè)問(wèn)題。所以從電視劇市場(chǎng)的綜合發(fā)展利益，宣傳要合理、矜持，應(yīng)長(zhǎng)期和綜合效益考慮，不要只顧眼前的利益和地方利益。4.5國(guó)產(chǎn)劇自身功力不足業(yè)內(nèi)人士指出，從“旅館”到“冬季戀歌”，從？（（良性彌漫的房子”到“大長(zhǎng)今”，該劇讓無(wú)數(shù)人癡迷，韓國(guó)文化是通過(guò)這些作品逐漸滲透到世界。我們的屏幕，充滿了乏味的戲劇服裝和時(shí)裝表演等，這些電視連自己的觀眾不愛(ài)，如何能得到認(rèn)可和尊重別人？這不是我們沉迷于這些事件，看到人們的生活和情感如何反應(yīng)建康，如何將他們的文化。4.6中韓電視劇貿(mào)易逆差巨大從戲劇，不能真正反映的尷尬和間隙中國(guó)大陸電視劇?！蔽艺J(rèn)為，中國(guó)電視劇并不比韓國(guó)差，法官應(yīng)該實(shí)事求是。但在韓國(guó)的電視臺(tái)，看不到中國(guó)的電視劇?！吨袊?guó)電視劇制作中心主任李功達(dá)見(jiàn)文獻(xiàn)資料的一個(gè)部門(mén)，說(shuō)5年韓國(guó)只買(mǎi)了五或六的中國(guó)電視劇，而不是電視，只是賣的音頻和視頻產(chǎn)品，共有十萬(wàn)數(shù)億美元?！蔽覀?，中心站，當(dāng)?shù)氐碾娕_(tái)，電影公司在韓國(guó)的電視劇了，這個(gè)數(shù)字是非常大的?！泵鎸?duì)巨大的貿(mào)易赤字，中國(guó)電視劇制作中心主任李培森說(shuō)：中國(guó)內(nèi)地電視劇之前，主要銷往香港和臺(tái)灣的中國(guó)，現(xiàn)在生產(chǎn)成本成倍增加，而海外版權(quán)價(jià)格可以大大減少。李培森例如：當(dāng)一個(gè)明星的費(fèi)用是30000元一套，3.5一5萬(wàn)錦集海外版權(quán)的價(jià)格為120000美元一套，VCD；和明星價(jià)值高達(dá)超過(guò)100000元一套，10000美元一集的海外版權(quán)，VCD約1萬(wàn)錦集。與中國(guó)和韓國(guó)集錦所造成的差距，不是一天。朝鮮族是從中國(guó)和日本開(kāi)始了他的鄰居復(fù)制。幾年前，韓國(guó)歌曲時(shí)，中國(guó)大陸的流行，韓國(guó)電視劇專家組考察中國(guó)電視市場(chǎng)的中國(guó)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)在長(zhǎng)古裝電視劇感興趣，所以改變只是浪漫的游戲風(fēng)格，開(kāi)始從事古裝劇。韓國(guó)文化的嗅覺(jué)比我們快半步，在亞洲的文化貿(mào)易，韓國(guó)占據(jù)太大的優(yōu)勢(shì)，也正是基于這個(gè)原因。五、塑造國(guó)產(chǎn)電視劇品牌營(yíng)銷傳播策略5.1促進(jìn)電視劇市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展我國(guó)電視管理系統(tǒng)是由其政治和經(jīng)濟(jì)制度規(guī)定時(shí)間的影響，而且制約的電視劇市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的發(fā)展。中國(guó)國(guó)有電視臺(tái)的管理體系的形成，是中國(guó)的政治和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，定位和電視作為宣傳工具。當(dāng)代中國(guó)電視管理體制是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，股權(quán)結(jié)構(gòu)，限制非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；在一個(gè)平等的方式分配制度；調(diào)節(jié)機(jī)制，商品經(jīng)濟(jì)的拒絕，忽視了市場(chǎng)的規(guī)律，來(lái)遏制經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)；在國(guó)家和企業(yè)之間的關(guān)系，政府，高度集中等。在這種經(jīng)濟(jì)中，屬于企業(yè)管理系統(tǒng)是電視發(fā)展的必然結(jié)果，電視是國(guó)家控制的，政府是附屬于政府部門(mén)，由政府財(cái)政撥款。在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制逐步向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的90年，電視業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)。然而，中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的特點(diǎn)是行政主體高度依賴。從總體上看，中央實(shí)施，省級(jí)電視業(yè)務(wù)，市，縣四級(jí)管理。在國(guó)家的政府建設(shè)水平密切相關(guān)。從個(gè)人的角度來(lái)看，一級(jí)黨委和政府，一個(gè)從自己的電視臺(tái)的建立。由行政區(qū)政府電視宣傳為服務(wù)對(duì)象。電視臺(tái)沒(méi)有突出其意識(shí)形態(tài)屬性的例外，從宣傳工作機(jī)構(gòu)屬于行政區(qū)黨委，政府直接成為，服從自治區(qū)黨委，政府的宣傳會(huì)無(wú)條件。這就要求電視制片人必須處理好兩個(gè)關(guān)系：一是產(chǎn)權(quán)和宣傳電視商業(yè)性質(zhì)之間的關(guān)系；二是廣告的功能和管理功能的關(guān)系。相比之下，韓國(guó)電視劇能取得這樣的成功，首先是政府的政策和支持有很大的關(guān)系。政府制定一個(gè)相對(duì)輕松的，免費(fèi)的電視管理，生產(chǎn)和分配制度，創(chuàng)造戲劇的發(fā)展提供了良好的生態(tài)環(huán)境。上世紀(jì)末，在文化產(chǎn)業(yè)振興運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)，在韓國(guó)本土的文化產(chǎn)業(yè)取得了前所未有的大發(fā)展，在電影和電視，流行音樂(lè)為主導(dǎo)力量，以游戲?yàn)?/p>