雪佛蘭母品牌9月全系金融政策項(xiàng)目-結(jié)案報(bào)告

雪佛蘭母品牌9月全系金融政策工程-結(jié)案報(bào)告Oct.2021ByHylinkad1.工程回憶2.投放總覽及效果分析●整體投放效果分析●分工程投放效果分析3.總結(jié)目錄Contents傳播策略及投放節(jié)奏9/19/59/30傳播時(shí)間：年約投放常規(guī)推廣投放利用年約資源，在投放初期奠定曝光根底，最大化覆蓋雪佛蘭目標(biāo)人群精選促銷效果優(yōu)質(zhì)的媒體進(jìn)行常規(guī)硬廣投放，PC端和移動(dòng)端雙屏推廣全系金融政策傳播目標(biāo)：通過年約Adserving精準(zhǔn)投放+常規(guī)媒體投放，對(duì)雪佛蘭9月全系金融政策信息進(jìn)行全面曝光1.工程回憶2.投放總覽及效果分析●整體投放效果分析●分工程投放效果分析3.總結(jié)目錄Contents整體預(yù)算分配◆投放時(shí)間：◆實(shí)際投放金額￥5,002,827其中品友Adserving花費(fèi)￥752,132*常規(guī)推廣花費(fèi)為排期花費(fèi)，因局部媒體涉及有效leads考核，故可能產(chǎn)生扣款，實(shí)際結(jié)算金額還待更新*年約Ad-serving投放，單車型金額消耗存在5%的GAP值，實(shí)際消耗為預(yù)計(jì)的100.28%

投放類型項(xiàng)目總預(yù)算%計(jì)劃年約Adserving￥750,00015%常規(guī)推廣￥4,250,69585%總計(jì)￥5,000,695

投放類型項(xiàng)目總預(yù)算%實(shí)際年約Adserving￥752,13215%常規(guī)推廣￥4,250,69585%總計(jì)￥5,002,827

端口平臺(tái)預(yù)算%媒體預(yù)算%pc垂直￥2,065,22041.28%汽車之家￥150,5573.01%太平洋汽車網(wǎng)￥1,080,88921.61%易車網(wǎng)￥833,77416.67%門戶￥712,02614.23%QQ￥409,5008.19%鳳凰網(wǎng)￥135,5952.71%搜狐￥60,6241.21%網(wǎng)易￥29,0210.58%新浪￥77,2861.54%SEM￥200,0004.00%百度￥200,0004.00%小計(jì)￥2,977,247

￥2,977,24759.51%移動(dòng)垂直￥70,0431.40%汽車之家￥26,0600.52%太平洋汽車手機(jī)￥32,9160.66%易車網(wǎng)￥11,0670.22%門戶￥1,755,53635.09%3G門戶￥9,4140.19%今日頭條￥477,0889.54%手機(jī)鳳凰網(wǎng)￥85,8061.72%搜狐￥420,0008.40%網(wǎng)易新聞￥369,6007.39%新浪￥393,6287.87%移動(dòng)APP￥200,0004.00%汽車族￥100,0002.00%中國好天氣￥100,0002.00%小計(jì)￥2,025,579

￥2,025,57940.49%總計(jì)￥5,002,826

￥5,002,826100.00%投放效果總覽注：◆由于有231個(gè)leads由于官網(wǎng)未完整抓取其媒體來源，秒針leads數(shù)據(jù)也匹配不出，故以上分端口分工程leads數(shù)據(jù)小于Total數(shù)據(jù)，以下詳細(xì)分媒體分點(diǎn)位投放效果分析中也不含此231個(gè)leads數(shù)據(jù)◆以上不含百度投放數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自品友&實(shí)際投放數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計(jì)來自秒針數(shù)據(jù)+媒體/品友數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請(qǐng)?jiān)囻{數(shù)由客戶提供此次母品牌9月金融政策工程廣告總曝光556,474,645次，達(dá)成率178%，廣告點(diǎn)擊6,759,868次，達(dá)成率225%，為官網(wǎng)引流3,344,983次，達(dá)成率186%，leads收集3,693個(gè)，其中年約Adservingleads收集達(dá)成率為153%端口項(xiàng)目廣告pv廣告clickCPMCPC官網(wǎng)pv申請(qǐng)?jiān)囻{數(shù)花費(fèi)pc常規(guī)推廣265,953,7451,322,153￥8.63￥1.741,094,546188￥2,293,976年約Adserving44,229,790190,051￥10.93￥2.54150,67179￥483,270小計(jì)310,183,5351,512,204￥8.95￥1.841,245,217267￥2,777,246移動(dòng)常規(guī)推廣183,165,7774,497,087￥9.59￥0.391,596,3402,229￥1,756,718年約Adserving63,125,333750,577￥4.26￥0.36503,426966￥268,861小計(jì)246,291,1105,247,664￥8.22￥0.392,099,7663,195￥2,025,579Total556,474,6456,759,868￥8.63￥0.713,344,9833,693￥4,802,826預(yù)估313,064,4283,002,681--1,801,609-完成率178%225%--186%-

硬廣素材硬廣設(shè)計(jì)主要表達(dá)此波工程購車金融政策信息，引發(fā)用戶關(guān)注點(diǎn)擊分工程投放方式效果總覽母品牌9月金融政策工程有：年約Adserving、常規(guī)推廣兩波工程◆年約Adserving僅投放9/1~9/5五天，主要目的是在傳播初期打響曝光，主要針對(duì)雪佛蘭目標(biāo)人群，故其到達(dá)頁面轉(zhuǎn)化率較高◆常規(guī)投放時(shí)間為9/1-9/30，目的為持續(xù)對(duì)母品牌9月金融政策信息進(jìn)行曝光，并收集leads項(xiàng)目花費(fèi)廣告pv廣告clickCPMCPC官網(wǎng)pvlandingrateleads有效leads年約￥752,132107,355,123940,628￥7.01￥0.80654,09769.54%1,046493常規(guī)推廣￥4,050,694449,119,5225,819,240￥9.02￥0.702,690,88646.24%2,6471,189Total￥4,802,826556,474,6456,759,868￥8.63￥0.713,344,98349.48%3,6931,682*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自品友&實(shí)際投放數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計(jì)來自秒針數(shù)據(jù)+媒體/品友數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請(qǐng)?jiān)囻{數(shù)由客戶提供注：以上不含百度投放數(shù)據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)分析-PC端◆官網(wǎng)首頁總PV為：1,245,217；◆在工程投放期間金融促銷banner曝光757,001次，此banner上“了解詳情〞點(diǎn)擊達(dá)13,913次，點(diǎn)擊率并不是很高，經(jīng)分析可能是由于母品牌banner會(huì)輪播導(dǎo)致金融促銷banner無法長(zhǎng)時(shí)間展示，另外“了解詳情〞按鈕并未設(shè)計(jì)的很突出引發(fā)用戶點(diǎn)擊◆9月1日-9月30日官網(wǎng)聚光燈數(shù)據(jù)首頁P(yáng)V：1,245,217CLICK13,913*數(shù)據(jù)來源：聚光燈統(tǒng)計(jì)來自秒針數(shù)據(jù)；25,724Banner曝光757,001官網(wǎng)數(shù)據(jù)分析-移動(dòng)端◆9/1-9/9期間廣告到達(dá)母品牌移動(dòng)端官網(wǎng)，9/10-9/30期間廣告到達(dá)移動(dòng)端金融促銷專題◆官網(wǎng)首頁總PV為：2,099,766；由于9/1-9/5期間有年約工程投放，故母品牌移動(dòng)端官網(wǎng)的pv數(shù)據(jù)較大◆金融促銷專題頁面底部“申請(qǐng)貸款〞click達(dá)113,978次，得到較好的點(diǎn)擊效果◆9月1日-9月30日官網(wǎng)聚光燈數(shù)據(jù)首頁P(yáng)V：1,281,872CLICK113,978*數(shù)據(jù)來源：聚光燈統(tǒng)計(jì)來自秒針數(shù)據(jù)；首頁P(yáng)V：817,894CLICK210,936CLICK10,166CLICK25,033CLICK52,9829/1-9/9期間到達(dá)頁9/10-9/30期間到達(dá)頁官網(wǎng)數(shù)據(jù)分析-PC端單位：次〔PV〕*數(shù)據(jù)來源：秒針數(shù)據(jù)；Findings：◆9月1日廣告投放后，為官網(wǎng)帶來總計(jì)1,245,217次曝光◆年約Adserving工程中，官網(wǎng)pv峰值是由于品友加大太平洋汽車網(wǎng)-首頁-可觸發(fā)式通欄點(diǎn)位所帶來的高流量◆常規(guī)推廣工程中，官網(wǎng)pv峰值是由太平洋汽車網(wǎng)汽車報(bào)價(jià)/圖片-所有頁面通欄點(diǎn)位所帶來，經(jīng)分析是通欄點(diǎn)位易引發(fā)用戶關(guān)注，繼而點(diǎn)擊到達(dá)官網(wǎng)母品牌金融政策工程投放期間PC端官網(wǎng)流量統(tǒng)計(jì)〔2021/9/1-2021/9/30〕官網(wǎng)數(shù)據(jù)分析-移動(dòng)端單位：次〔PV〕*數(shù)據(jù)來源：秒針數(shù)據(jù)；Findings：◆9月1日廣告投放后，為官網(wǎng)帶來總計(jì)2,099,766次曝光◆年約Adserving工程中，9月5日官網(wǎng)pv峰值是由于當(dāng)天今日頭條首頁信息流第一輪播位投放所帶來的◆常規(guī)推廣工程中，9/7、9/15由于今日頭條-首頁-信息流第四位〔第一檔〕點(diǎn)位投放，為官網(wǎng)帶來高流量母品牌金融政策工程投放期間移動(dòng)端官網(wǎng)流量統(tǒng)計(jì)〔2021/9/1-2021/9/30〕1.工程回憶2.投放總覽及效果分析●整體投放效果分析●分工程投放效果分析3.總結(jié)目錄Contents【年約Adserving工程投放效果分析】1.工程回憶2.投放總覽及效果分析●整體投放效果分析●分工程投放效果分析3.總結(jié)9/1-9/5，年約Adserving工程投放期間，整體廣告曝光達(dá)107,355,123次，點(diǎn)擊達(dá)940,628次，為官網(wǎng)帶來654,097次曝光，leads收集1,046個(gè)*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自品友數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計(jì)來自秒針數(shù)據(jù)+媒體/品友數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請(qǐng)?jiān)囻{數(shù)由客戶提供年約Adserving投放效果總覽-Overall◆pc端和移動(dòng)端相比，移動(dòng)端CPM、CPC均低于pc端，leads收集效果也較好，但pc端官網(wǎng)到達(dá)頁面轉(zhuǎn)化率較高，有利于官網(wǎng)促銷信息的展現(xiàn)◆pc端：整體垂直媒體到達(dá)頁面轉(zhuǎn)化率較好，說明垂直用戶對(duì)汽車促銷信息更感興趣◆移動(dòng)端：今日頭條和鳳凰網(wǎng)CPC較低，說明品友優(yōu)化效果較好，促進(jìn)官網(wǎng)流量，其CPL、CPQL也較低，也有利于此波工程leads收集的目的*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自品友數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計(jì)來自秒針數(shù)據(jù)+媒體/品友數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請(qǐng)?jiān)囻{數(shù)由客戶提供端口平臺(tái)媒體CPMCPCCTRlandingrateleads有效率CPLCPQLPC垂直汽車之家￥21.65￥7.560.29%85.30%56.25%￥4,705￥8,364太平洋汽車網(wǎng)￥11.26￥0.821.38%83.88%100.00%￥18,963￥18,963易車網(wǎng)￥25.14￥2.890.87%83.37%100.00%￥10,755￥10,755小計(jì)￥18.47￥2.420.76%84.05%65.00%￥6,531￥10,047門戶鳳凰網(wǎng)￥3.22￥3.770.09%68.73%61.54%￥4,240￥6,890搜狐￥13.69￥5.710.24%87.67%31.25%￥3,789￥12,125網(wǎng)易￥6.02￥0.551.10%71.02%0.00%￥9,674-新浪￥20.77￥21.590.10%75.75%28.57%￥11,041￥38,643小計(jì)￥7.38￥2.710.27%72.98%38.46%￥5,694￥14,803SubTotal￥10.93￥2.540.43%79.28%51.90%￥6,117￥11,787移動(dòng)垂直汽車之家￥19.80￥2.800.71%64.28%72.73%￥2,369￥3,257太平洋汽車手機(jī)￥14.02￥0.761.84%85.34%32.37%￥237￥731易車網(wǎng)￥10.29￥1.100.93%----小計(jì)￥14.78￥1.121.32%68.52%35.33%￥467￥1,322門戶3G門戶￥1.44￥0.340.42%36.78%51.11%￥209￥409今日頭條￥5.66￥0.222.53%77.70%50.37%￥215￥427手機(jī)鳳凰網(wǎng)￥2.58￥0.340.76%66.24%45.98%￥160￥347新浪￥2.98￥0.410.73%44.93%49.52%￥577￥1,166小計(jì)￥3.41￥0.291.18%66.94%48.90%￥244￥498SubTotal￥4.26￥0.361.19%67.07%46.79%￥278￥595Total￥7.01￥0.800.88%69.54%47.18%￥720￥1,526年約Adserving投放效果總覽-PC端點(diǎn)位總結(jié)◆汽車之家緊湊車系按鈕02、鳳凰網(wǎng)軍事文章內(nèi)頁畫中畫leads本錢較低，其中前者到達(dá)頁面轉(zhuǎn)化率也較高，達(dá)96%，說明用戶對(duì)廣告關(guān)注度較高，也有利于后續(xù)leads收集◆太平洋汽車網(wǎng)首頁可觸發(fā)式通欄CTR和官網(wǎng)到達(dá)頁面轉(zhuǎn)化率也較高，說明廣告產(chǎn)生良好的效果平臺(tái)媒體點(diǎn)位CPMCPCCTRlandingrateleads有效率CPLCPQL垂直汽車之家緊湊車系-按鈕02（上半年）￥8.53￥6.550.13%96.17%42.86%￥2,127￥4,964首頁-通欄1.2￥43.22￥5.160.84%84.35%65.22%￥3,469￥5,319所有車型車系文章最終頁-畫中畫01￥15.98￥29.450.05%85.25%---中型車系-按鈕01￥18.39￥19.310.10%73.71%0.00%￥8,263-太平洋汽車網(wǎng)首頁-可觸發(fā)式通欄￥12.94￥0.781.67%90.91%100.00%￥13,347￥13,347新車/評(píng)測(cè)/導(dǎo)購-內(nèi)頁所有文章頁面右側(cè)1￥8.60￥0.930.92%63.75%---易車網(wǎng)易車網(wǎng)報(bào)價(jià)頁-頂部通欄￥61.01￥5.541.10%85.48%---易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）-頂部通欄￥18.27￥2.210.83%82.83%100.00%￥6,559￥6,559門戶鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)-財(cái)經(jīng)文章內(nèi)頁-畫中畫-01（1/2輪播）￥6.94￥8.440.08%46.67%---鳳凰首頁-頂部通欄（1/5輪播）￥14.08￥5.720.25%74.38%50.00%￥9,248￥18,497軍事-軍事文章內(nèi)頁-畫中畫-01（1/2輪播）￥2.97￥4.240.07%61.84%100.00%￥5,987￥5,987寬頻-寬頻-內(nèi)頁-通欄01（1/2輪播）￥1.35￥1.900.07%72.81%55.56%￥1,529￥2,752搜狐搜狐首頁-搜狐首頁第二通欄￥13.69￥5.710.24%87.67%31.25%￥3,789￥12,125網(wǎng)易PC端新聞?lì)l道-文章內(nèi)頁畫中畫A￥6.02￥0.551.10%71.02%0.00%￥9,674-新浪新浪國內(nèi)新聞內(nèi)頁-新浪國內(nèi)新聞內(nèi)頁三輪播畫中畫01￥17.45￥30.920.06%74.85%33.33%￥18,767￥56,302新浪首頁-新浪首頁頂部通欄（1/5)￥42.48￥11.930.36%76.69%25.00%￥5,246￥20,984pc端匯總

￥10.93￥2.540.43%79.28%51.90%￥6,117￥11,787*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自品友數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計(jì)來自秒針數(shù)據(jù)+媒體/品友數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請(qǐng)?jiān)囻{數(shù)由客戶提供年約Adserving投放效果總覽-移動(dòng)端點(diǎn)位總結(jié)◆局部移動(dòng)端點(diǎn)位因無法監(jiān)測(cè)click或click數(shù)據(jù)由媒體提供，故無CPM/CPCorlandingrate數(shù)據(jù)◆易車網(wǎng)APP焦點(diǎn)圖和鳳凰網(wǎng)首頁焦點(diǎn)圖第六幀CPM和CPC較低，說明品友優(yōu)化效果好，在投放資源有限的情況下也可以多購置，利于品牌曝光◆太平洋汽車首頁焦點(diǎn)圖、鳳凰新聞客戶端首頁焦點(diǎn)圖第三幀、鳳凰網(wǎng)首頁焦點(diǎn)圖第三幀CPL，CPQL較低，其中前兩個(gè)點(diǎn)位到達(dá)頁面轉(zhuǎn)化率也較高，說明用戶對(duì)廣告關(guān)注度較大，也有利于后續(xù)leads收集平臺(tái)媒體點(diǎn)位CPMCPCCTRlandingrateleads有效率CPLCPQL垂直汽車之家M端首頁-焦點(diǎn)圖第四幀￥19.80￥2.800.71%64.28%72.73%￥2,369￥3,257太平洋汽車手機(jī)PCauto手機(jī)客戶端

（IOS&Android）-資訊/首頁焦點(diǎn)圖￥14.02￥0.761.84%85.34%32.37%￥237￥731易車網(wǎng)易車APP-焦點(diǎn)圖￥0.37￥0.031.10%0.00%---易車APP-開機(jī)畫面￥10.94------易車汽車APP報(bào)價(jià)大全-開機(jī)畫面￥38.42------易車網(wǎng)WAP端-焦點(diǎn)圖第四幀￥13.34￥0.921.45%----門戶3G門戶WAP站首頁-焦點(diǎn)圖第五幀￥1.44￥0.340.42%36.78%51.11%￥209￥409今日頭條首頁-首頁信息流第一輪播位￥5.66￥0.222.53%77.70%50.37%￥215￥427手機(jī)鳳凰網(wǎng)鳳凰新聞客戶端首頁-焦點(diǎn)圖（第三幀）￥4.26￥0.431.00%92.06%47.95%￥166￥347手鳳新聞?lì)l道首頁-巨幅下拉￥2.44￥3.090.08%48.52%---手機(jī)鳳凰網(wǎng)首頁-焦點(diǎn)圖（第六幀）￥0.70￥0.200.35%40.65%28.57%￥140￥488手機(jī)鳳凰網(wǎng)首頁-焦點(diǎn)圖（第三幀）￥1.97￥0.240.81%44.54%45.54%￥134￥295新浪手機(jī)新浪網(wǎng)Wap首頁-（觸屏版）焦點(diǎn)圖（第2幀）￥1.76￥0.200.88%48.85%48.35%￥206￥426手機(jī)新浪網(wǎng)Wap首頁-（觸屏版）全屏￥1.98￥0.370.53%60.28%57.14%￥932￥1,631新浪新聞APP-新浪新聞APP頭條焦點(diǎn)圖（蘋果+安卓）￥9.41￥1.440.65%----移動(dòng)端匯總

￥4.26￥0.361.19%67.07%46.79%￥278￥595*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自品友數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計(jì)來自秒針數(shù)據(jù)+媒體/品友數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請(qǐng)?jiān)囻{數(shù)由客戶提供年約Adserving優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位總覽-pc端汽車之家首頁-通欄1.2CPC：￥5.16太平洋汽車網(wǎng)首頁-可觸發(fā)式通欄

CPC：￥0.78鳳凰網(wǎng)寬頻-寬頻-內(nèi)頁-通欄01〔1/2輪播〕CPC：￥1.90網(wǎng)易PC端新聞?lì)l道-文章內(nèi)頁畫中畫ACPC：￥0.55年約Adserving優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位總覽-pc端搜狐搜狐首頁-搜狐首頁第二通欄CPC：￥5.71年約Adserving優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位總覽-pc端易車網(wǎng)易車網(wǎng)首頁〔全國通發(fā)〕-頂部通欄CPC：￥2.21易車易車APP焦點(diǎn)圖CPC：￥0.03汽車之家M端首頁-焦點(diǎn)圖第四幀CPC：￥2.80太平洋汽車PCauto客戶端

〔IOS&Android〕-資訊/首頁焦點(diǎn)圖CPC：￥0.76年約Adserving優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位總覽-移動(dòng)端3GWAP站首頁-焦點(diǎn)圖第五幀CPC：￥0.34新浪新浪網(wǎng)Wap首頁-〔觸屏版〕焦點(diǎn)圖〔第2幀〕CPC：￥0.20鳳凰移動(dòng)鳳凰網(wǎng)首頁-焦點(diǎn)圖〔第三幀〕CPC：￥0.24今日頭條首頁-首頁信息流第一輪播位CPC：￥0.22年約Adserving優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位總覽-移動(dòng)端1.工程回憶2.投放總覽及效果分析●整體投放效果分析●分工程投放效果分析3.總結(jié)【常規(guī)推廣工程投放效果分析】9/1-9/30，常規(guī)推廣工程投放期間，整體廣告曝光達(dá)449,119,522次，點(diǎn)擊達(dá)5,819,240次，為官網(wǎng)帶來2,690,886次曝光，leads收集2,647個(gè)注：常規(guī)推廣工程分析不含百度投放數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自實(shí)際投放數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計(jì)來自秒針數(shù)據(jù)+媒體數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請(qǐng)?jiān)囻{數(shù)由客戶提供常規(guī)推廣投放效果總覽◆各媒體均超額完成pv，其中汽車族和中國好天氣完成度較好，完成度達(dá)224%◆今日頭條-首頁-信息流第四位〔第一檔〕點(diǎn)擊完成度較好，達(dá)367%，新浪網(wǎng)點(diǎn)位為wap首頁焦點(diǎn)圖第二幀，完成度也達(dá)268%，鳳凰網(wǎng)點(diǎn)擊未達(dá)標(biāo)，正在進(jìn)行補(bǔ)量單位：萬次單位：次*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自實(shí)際投放數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計(jì)來自秒針數(shù)據(jù)+媒體數(shù)據(jù)常規(guī)推廣投放效果總覽-PC端點(diǎn)位總結(jié)◆太平洋汽車網(wǎng)首頁-通欄1為補(bǔ)量點(diǎn)位，故其相關(guān)效果數(shù)據(jù)為￥0◆易車網(wǎng)各點(diǎn)位官網(wǎng)到達(dá)頁轉(zhuǎn)化率都較高，因?yàn)槭谴怪泵襟w，故其用戶對(duì)金融政策類廣告關(guān)注度較高◆QQ幻燈組圖-內(nèi)容頁-浮層圖片CPC、CPL、CPQL都較低，leads收集本錢較低，說明leads收集效果較好*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自實(shí)際投放數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計(jì)來自秒針數(shù)據(jù)+媒體數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請(qǐng)?jiān)囻{數(shù)由客戶提供平臺(tái)媒體點(diǎn)位CPMCPCCTRlandingrateleads有效率CPLCPQL垂直太平洋汽車網(wǎng)汽車報(bào)價(jià)-所有頁面通欄1-1￥3.32￥0.870.38%84.00%36.36%￥17,902￥49,231汽車圖片-所有頁面通欄1￥13.83￥1.091.26%88.29%25.00%￥107,692￥430,769首頁-通欄1￥0.00￥0.000.70%72.78%37.50%￥0￥0新車-首頁焦點(diǎn)圖￥17.72￥2.250.79%75.83%100.00%￥199,385￥199,385易車網(wǎng)易車網(wǎng)報(bào)價(jià)欄目頁-頂部通欄￥60.59￥4.811.26%98.13%100.00%￥180,000￥180,000易車網(wǎng)導(dǎo)購頁（樹形）-焦點(diǎn)圖￥59.81￥8.290.72%101.17%100.00%￥41,783￥41,783易車網(wǎng)評(píng)測(cè)頁（樹形）-對(duì)聯(lián)背景廣告￥93.47￥7.441.26%98.44%---易車網(wǎng)評(píng)測(cè)頁（樹形）-焦點(diǎn)圖￥46.01￥5.540.83%98.33%50.00%￥75,209￥150,418易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）-頂部右側(cè)按鈕￥10.04￥3.240.31%96.53%28.57%￥11,938￥41,783易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）-要聞區(qū)通欄￥11.90￥3.740.32%90.77%0.00%￥29,248-易車網(wǎng)新聞頁（全國通發(fā)）-畫中畫（中小型車）￥12.27￥5.140.24%96.30%100.00%￥45,125￥45,125門戶QQQQ首頁-QQ首頁-通欄3￥19.80￥10.000.20%86.58%57.14%￥8,333￥14,583幻燈組圖-內(nèi)容頁-浮層圖片￥11.85￥1.650.72%51.18%53.52%￥1,725￥3,224汽車頻道-內(nèi)容頁-右邊豎欄￥12.17￥17.360.07%79.22%57.14%￥5,333￥9,333新聞?lì)l道-二級(jí)子欄目-通欄1￥27.93￥8.820.32%67.98%28.57%￥8,333￥29,167鳳凰網(wǎng)寬頻內(nèi)頁-視頻-播放頁-通欄01￥1.50￥1.820.08%59.37%50.00%￥2,579￥5,159資訊內(nèi)頁-資訊-內(nèi)頁-擴(kuò)展畫中畫￥3.34￥2.630.13%55.21%35.29%￥3,824￥10,833pc端匯總

￥8.63￥1.740.50%82.79%47.34%￥12,202￥25,775常規(guī)推廣投放效果總覽-移動(dòng)端點(diǎn)位總結(jié)◆新浪wap首頁焦點(diǎn)圖第二幀由于無法監(jiān)測(cè)pv，故無CPM、CTR數(shù)據(jù)，該點(diǎn)位leads收集效果較好，故其CPC、CPL、CPQL都較低◆移動(dòng)APP媒體的汽車族和中國好天氣的CPL、CPQL都較低，且leads有效率相對(duì)其他點(diǎn)位較高，有較好的lead收集效果◆網(wǎng)易新聞客戶端汽車欄目焦點(diǎn)圖第二幀，到達(dá)頁面轉(zhuǎn)化率較高，說明此點(diǎn)位易真實(shí)引發(fā)用戶關(guān)注點(diǎn)擊◆鳳凰網(wǎng)，汽車族，中國好天氣承諾CPQL￥500/個(gè)，均未達(dá)標(biāo)，媒體正在補(bǔ)量*數(shù)據(jù)來源：投放金額來自實(shí)際投放數(shù)據(jù)；PV、CLICK統(tǒng)計(jì)來自秒針數(shù)據(jù)+媒體數(shù)據(jù)；官網(wǎng)PV來自秒針數(shù)據(jù)，申請(qǐng)?jiān)囻{數(shù)由客戶提供平臺(tái)媒體點(diǎn)位CPMCPCCTRlandingrateleads有效率CPLCPQL門戶今日頭條首頁-信息流第四位（第一檔）￥6.50￥0.242.75%49.61%37.22%￥511￥1,373手機(jī)鳳凰網(wǎng)手機(jī)鳳凰網(wǎng)新聞?lì)l道-巨幅下拉￥2.37￥0.690.34%30.54%26.32%￥2,322￥8,824搜狐手機(jī)搜狐網(wǎng)-手機(jī)搜狐網(wǎng)首頁（超A類）時(shí)段A(06:00-14:00)焦點(diǎn)圖之一4￥26.63￥2.641.01%24.61%46.67%￥7,000￥15,000網(wǎng)易新聞網(wǎng)易新聞客戶端-客戶端汽車欄目焦點(diǎn)圖第二幀￥26.30￥10.470.25%72.76%59.65%￥6,484￥10,871新浪Wap首頁-手機(jī)新浪網(wǎng)Wap首頁（觸屏版）焦點(diǎn)圖（第2幀）-￥0.15-26.19%45.35%￥340￥750移動(dòng)APP汽車族App-banner￥2.68￥0.600.45%30.19%61.93%￥568￥917中國好天氣首頁-banner￥2.68￥0.590.45%31.29%64.00%￥571￥893移動(dòng)端匯總

￥9.59￥0.392.46%35.50%45.58%￥788￥1,729常規(guī)推廣優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位總覽-pc端太平洋汽車網(wǎng)汽車報(bào)價(jià)-所有頁面通欄1-1CPC：￥0.87易車網(wǎng)易車網(wǎng)首頁〔全國通發(fā)〕-頂部右側(cè)按鈕CPC：￥3.24常規(guī)推廣優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位總覽-pc端QQ幻燈組圖-內(nèi)容頁-浮層圖片CPC：￥1.65鳳凰網(wǎng)寬頻內(nèi)頁-視頻-播放頁-通欄01CPC：￥1.82常規(guī)推廣優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位總覽-移動(dòng)端