自考廣告學（一）2022年10真題試題（00181）-2

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1.[單選題]1.最早創(chuàng)建廣告學的國家是（）

A.英國

B.美國

C.德國

D.日本

2.[單選題]2.中國對外經濟貿易廣告協(xié)會成立的時間是（）

A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年

3.[單選題]3.“十年動亂”結束初期，《人民日報》、《光明日報》等報刊廣告的出現(xiàn)形式主要是（）

A.通欄

B.預告

C.通知

D.套紅

4.[單選題]4.我國上世紀50年代“大躍進”時期，國家對外商來華廣告的承辦單位做了明確規(guī)定的是（）

A.《廣告管理暫行條例》

B.《來華廣告管理暫行條例》

C.《關于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通知》

D.《關于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知》

5.[單選題]5.按一定相等的距高用不重復抽樣方法抽取樣本的是（）

A.簡單隨機抽樣

B.分層抽樣

C.機械隨機抽樣

D.整體抽樣

6.[單選題]6.產品銷售增長率大于10%，可判斷產品所處的生命周期階段是（）

A.介紹期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

7.[單選題]7.通過確定產品每一銷售單位的廣告費用定額來確定廣告費用的方法是（）

A.競爭對比法

B.目標達成法

C.銷售百分比法

D.銷售單位法

8.[單選題]8.下列有關廣告費用敘述錯誤的是（）

A.廣告媒體不同，時間、版面不同，費用必然不同

B.廣告費用決策，經常從值得不值得來考慮可接受程度

C.廣告費用與產品銷量一般成正比

D.廣告費用是花費，不是企業(yè)投資形式

9.[單選題]9.向公眾展示商品的使用效果，使觀眾自己作出判斷的廣告形式是（）

A.新聞發(fā)布

B.文體表演

C.公益贊助

D.示范表演

10.[單選題]10.廣告策劃的基礎工作是（）

A.廣告調查

B.廣告預測

C.廣告決策

D.廣告實施

11.[單選題]11.廣告語“不打不相識”使用的修辭手法是（）

A.夸張

B.比擬

C.對照

D.雙關

12.[單選題]12.廣告的創(chuàng)作必須強調（）

A.藝術性

B.廣告主的意圖

C.充分的準備

D.集體創(chuàng)作的原則

13.[單選題]13.報紙廣告創(chuàng)作的第二步是（）

A.撰寫文案

B.電鍍制版

C.拍攝照片

D.繪制草圖

14.[單選題]14.攝影廣告利用反光板可以（）

A.增強色彩表現(xiàn)

B.使構思更加巧妙

C.減少畫面反差

D.集中光線

15.[單選題]15.廣告客戶和廣告經營者對工商行政管理機關處罰決定不服的，從收到處罰通知之日起向上一級工商行政管理局申請復議的時限是（）

A.7日內

B.10日內

C.15日內

D.30日內

16.[單選題]16.表演式廣播廣告的特點是（）

A.制作簡便

B.簡明扼要

C.符合廣播規(guī)律

D.寓宣傳于藝術表演之中

17.[單選題]17.體積重量特別大不便搬運或體積重量較大而價值較低運費對價格影響強烈的產品，應該選擇的銷售渠道是（）

A.長而寬渠道

B.短而寬渠道

C.長而窄渠道

D.短而窄渠道

18.[單選題]18.用文字、圖形和包裝結合在一起作為商標的是（）

A.文字商標

B.組合商標

C.立體商標

D.圖形商標

19.[單選題]19.報紙廣告的主要藝術表現(xiàn)形式是（）

A.電鍍制版

B.色彩套印

C.撰寫文案

D.腳本撰寫

20.[單選題]20.未經國家批準自稱是國家定點企業(yè)的廣告是（）

A.虛假廣告

B.不正當競爭

C.無證照經營

D.超越經營范圍

21.[多選題]21.與廣告學有交叉關系的社會科學學科包括（）

A.市場學

B.政治經濟學

C.心理學

D.經濟法學

E.美學

22.[多選題]22.中國古代，已能夠滿足小商品生產者需要的廣告形式有（）

A.燈籠

B.傳單

C.音響

D.報紙

E.雜志

A.燈籠

B.傳單

C.音響

D.報紙

E.雜志

23.[多選題]23.按廣告文稿的接收方式可以將廣告文稿分為（）

A.視覺廣告文稿

B.廣告小品文稿

C.聽覺廣告文稿

D.廣告歌詞文稿

E.視聽廣告文稿

24.[多選題]24.電視廣告分鏡頭劇本是（）

A.最后剪輯的標準

B.商品介紹的文字內容

C.電視廣告片聲畫形象的文字表現(xiàn)

D.廣告片構思的藍圖

E.導演再創(chuàng)作的依據(jù)

25.[多選題]25.下列屬于廣播廣告音響的是（）

A.風聲

B.樂曲

C.雀躍歡呼

D.評彈

E.鐘表滴答聲

A.風聲

B.樂曲

C.雀躍歡呼

D.評彈

E.鐘表滴答聲

A.風聲

B.樂曲

C.雀躍歡呼

D.評彈

E.鐘表滴答聲

26.[名詞解釋]26.《廣告管理暫行條例》

27.[名詞解釋]27.類型隨機抽樣

28.[名詞解釋]28.消費刺激策略

29.[名詞解釋]29.陳述式廣播廣告

30.[名詞解釋]30.廣告專用發(fā)票制度

31.[問答題]31.簡述企業(yè)確定廣告費用的常用方法。

32.[問答題]32.簡述統(tǒng)一商標策略的優(yōu)劣勢及其適用條件。

33.[問答題]33.簡述廣告間接效益的測算方法。

34.[問答題]34.舉例說明廣告歌詞文稿的特點和優(yōu)勢。

35.[論述題]35.請詳述廣告文稿的結構。

36.[論述題]36.論述涉及廣告的犯罪行為。

37.[問答題]37.某企業(yè)2022年度產品銷量為10萬件，銷售金額10