新時(shí)期女性自我意識(shí)的特征

新時(shí)期女性自我意識(shí)的特征

隨著社會(huì)的發(fā)展，女性自我意識(shí)的不斷提高，女性在社會(huì)中逐漸發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。平等、真實(shí)、勇敢地表現(xiàn)自我成為新時(shí)期女性的審美特征。正如西蒙·波伏娃曾經(jīng)認(rèn)為的,因?yàn)樯砩虾托睦砩系脑尞?女性作為社會(huì)的“第二性”存在。女性在歷史上一直屬于社會(huì)的弱勢(shì)群體,因其生理特征較男性柔弱,在以體力為主要?jiǎng)趧?dòng)力的農(nóng)工時(shí)代中處于依賴男性的地位。自從1789年法國(guó)大革命敲響了婦女解放的鐘聲以后,19世紀(jì)中葉和20世紀(jì)60年代末又掀起了兩次女性主義運(yùn)動(dòng),在不懈的女性主義運(yùn)動(dòng)下,女性在思想上和權(quán)利上獲得了前所未有的進(jìn)步?，F(xiàn)在,女性與男性一樣平等的擁有參政權(quán)、教育權(quán)、就業(yè)權(quán)等權(quán)利,婦女社會(huì)地位得到大大改善。就像西蒙·波伏娃也預(yù)言的一樣:未來(lái)有一天,女性將拋棄“第二性”的包袱。美國(guó)人類(lèi)學(xué)家海倫·費(fèi)雪甚至認(rèn)為:女人將是21世紀(jì)的“第一性”。她在新著《第一性——女人的天賦正在改變世界》中指出:“男性的特點(diǎn)可能使他們?cè)诠I(yè)社會(huì)略勝一籌,但在由電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和協(xié)作精神構(gòu)成的新背景下,男性的優(yōu)勢(shì)就不那么明顯了?！币浴洞筅厔?shì)》聞名世界的美國(guó)未來(lái)學(xué)家約翰·奈斯比特也說(shuō):如果說(shuō)過(guò)去典型的產(chǎn)業(yè)工人是一位男性,那么今天典型的信息工作者則是一位女人。他在《女性大趨勢(shì)》一書(shū)中指出:女性在現(xiàn)代社會(huì)的體力弱勢(shì)已并不重要,現(xiàn)代社會(huì)需要的是女性的智力優(yōu)勢(shì)。新世紀(jì)是社會(huì)呈現(xiàn)出文化多元性的歷史時(shí)期,女性將會(huì)更加獨(dú)立的生活。這種獨(dú)立,不僅僅是指經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立,更為重要的是在精神上的獨(dú)立,精神的獨(dú)立體現(xiàn)了新一代女性的前瞻性和社會(huì)承受能力。教育程度提高;經(jīng)濟(jì)自主權(quán)提高;職業(yè)女性數(shù)目增多;自我觀念得到提升。這些進(jìn)步也影響著設(shè)計(jì)的市場(chǎng)策略和設(shè)計(jì)策略的制定,促進(jìn)設(shè)計(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。在當(dāng)今主流設(shè)計(jì)當(dāng)中,女性設(shè)計(jì)師幾乎是調(diào)動(dòng)了她們所有的一切:身體、情感、理念、知識(shí)等去感應(yīng)、去體驗(yàn)、去表現(xiàn),正如她們所提倡的“用腦子來(lái)感覺(jué),用身體來(lái)思考”。無(wú)論精神指向和語(yǔ)言模式,都對(duì)男性價(jià)值觀念和標(biāo)準(zhǔn)具有相當(dāng)?shù)摹邦嵏病毙?。如波爾蒂·門(mén)松《粉紅色方案》,集合眾多“女性用品”覆蓋了整個(gè)桌面,而這些用品一律是“粉紅色”的,這個(gè)作品機(jī)智地把握了“女性用品”與“粉紅色”之間的習(xí)慣性的聯(lián)系,提示出“粉紅色”作為女性規(guī)范象征的“偶像”意味,并以此反諷一切習(xí)慣語(yǔ)話偶像對(duì)女性的限定。南西·大衛(wèi)松《過(guò)分自然》,在雪白而富有彈性的氣球中間部位,系以典型的淑女服飾的花邊,簡(jiǎn)潔而幽默,放肆而又無(wú)可挑剔,以人性的自然和事實(shí)公然調(diào)戲“淑女形象”的造作和虛假。女性世界的改變,以及她們對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響,能夠給予設(shè)計(jì)師很好的思考。當(dāng)設(shè)計(jì)師面向女性消費(fèi)群做設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)該注意什么方面呢?一、美容美發(fā)家電女性的經(jīng)濟(jì)自主權(quán)增加,以及她們將成為未來(lái)主力消費(fèi)群的趨勢(shì),給商家和設(shè)計(jì)師提供了開(kāi)辟新市場(chǎng)方向的可能。比如說(shuō)女性愛(ài)美的天性使女性愿意投入大量金錢(qián)美化修飾自己,因此大量的電子美容產(chǎn)品就是以女性為賣(mài)點(diǎn),這些非日常必備品的出現(xiàn),就是瞄準(zhǔn)了女性有寬余錢(qián)財(cái)支配。比如,National、Philip就有專(zhuān)為女性設(shè)計(jì)的美容電器,像電吹風(fēng)、電熱卷發(fā)棒、美容剃毛刀、甚至吸黑頭器。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)這些產(chǎn)品時(shí)就應(yīng)該充分考慮到女性的審美觀和產(chǎn)品的性征。由于是專(zhuān)門(mén)為女性使用,一般都帶有強(qiáng)烈的女性特征,比如說(shuō)National的美容美發(fā)電器,色調(diào)清新柔和,一般為白色加粉紅、粉紫、粉藍(lán)、粉綠等,在造型上也采用大量的圓弧,顯得圓潤(rùn)、細(xì)膩、精致,似乎感覺(jué)不到機(jī)器帶給人的侵略性。美容剃毛刀作為女性越來(lái)越普及使用的美容產(chǎn)品,擁有很大的市場(chǎng),廠商在設(shè)計(jì)上更是煞費(fèi)苦心,無(wú)論人機(jī)因素還是造型語(yǔ)言都無(wú)一不顧及女性使用者的特點(diǎn)。以男性刮胡刀起家的美國(guó)吉列公司,早就瞄準(zhǔn)了女用剃毛刀市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),大約有71%的美國(guó)女性使用吉列公司的Venus來(lái)除體毛,新型的Venus修長(zhǎng)的刀架能讓女性輕松修飾身體各處的體毛,比一般剃刀窄的刀片能夠精細(xì)去除腋下這些狹窄部位的體毛,天藍(lán)色或粉紅色半透明的膠質(zhì)手柄讓女性在為自己塑造美麗的同時(shí)也感到它的賞心悅目。二、保持品牌形象的一致性女性的審美觀影響著社會(huì)消費(fèi)潮流。自古以來(lái),女性的審美觀就比男性更加敏銳。年輕女性的心境和感性支配著流行,女性不僅自己愛(ài)美,還注意戀人、丈夫、兒女和居家的形象。商品的流行大多是隨女性的審美觀的變化而變化的。因此,樹(shù)立良好的品牌形象,提高產(chǎn)品質(zhì)量和降低成本,保持產(chǎn)品的延續(xù)性,能使產(chǎn)品乃至整個(gè)企業(yè)得到女性的信任。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該充分考慮設(shè)計(jì)風(fēng)格與品牌形象的一致性,是青春活潑,還是穩(wěn)重大方。特別在做系列產(chǎn)品時(shí),前期產(chǎn)品獲得成功后,后續(xù)設(shè)計(jì)應(yīng)該將設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一起來(lái),能讓消費(fèi)者一眼就知道屬于某個(gè)品牌。受到女性青睞的諾基亞公司在保持品牌風(fēng)格的一致性上便是典范。女性對(duì)其信賴的品牌會(huì)有很高的忠誠(chéng)度,另外選擇適當(dāng)?shù)钠放埔彩求w現(xiàn)女性個(gè)性、品位的印照。三、女性審美的特征分析不同年齡、階層女性的自我形象,能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)風(fēng)格與女性形象統(tǒng)一起來(lái)。比如說(shuō),時(shí)尚年輕的女性性格外向,追求新穎,設(shè)計(jì)師就可以大膽的設(shè)想,采用較為鮮艷的顏色,并與流行風(fēng)尚結(jié)合起來(lái),設(shè)計(jì)出前衛(wèi)、科技化的產(chǎn)品;反之針對(duì)已有一定年紀(jì),擁有成功事業(yè)的成熟女性,就應(yīng)當(dāng)相應(yīng)的設(shè)計(jì)出穩(wěn)重感為主的產(chǎn)品。過(guò)去女性為了在工作上能夠與男性競(jìng)爭(zhēng),有意識(shí)的將形象男性化。上世紀(jì)70、80年代女性流行在衣服上加墊肩,為的就是能讓自己看起來(lái)更加強(qiáng)悍,增加自己面對(duì)高大男性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信心。而新世紀(jì)的職業(yè)女性不再是上世紀(jì)人們口中缺乏女性溫柔的“女強(qiáng)人”,她們不再刻意掩蓋女性溫柔、細(xì)膩、美麗的天性,而是更提倡將女性的特有的氣質(zhì)和風(fēng)采發(fā)揮到工作中,干練、果斷,又不乏感性和親和力,形成男性所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。美貌與智能并重,柔中帶剛,是新世紀(jì)女性的理想形象。因此在為有這樣自我觀念的女性設(shè)計(jì)時(shí),就應(yīng)該考慮到女性愛(ài)美、溫柔、時(shí)尚的天性,同時(shí)能夠體現(xiàn)女性精明能干、柔中帶剛、緊跟時(shí)代的精神。例如,我們能夠看到商家們?yōu)榕栽O(shè)計(jì)出符合女性審美觀點(diǎn)的商務(wù)數(shù)碼產(chǎn)品,往往都是輕巧、精致、時(shí)尚的,有別于以往笨重、剛硬、大尺寸,使用復(fù)雜、缺乏人情味的電子產(chǎn)品。隨著科技的進(jìn)步,質(zhì)感細(xì)膩、色彩素雅、線條柔和、越做越精巧的數(shù)碼產(chǎn)品既滿足了繁復(fù)工作的需要,也迎合了女性精致愛(ài)美的天性,而且這些商務(wù)數(shù)碼產(chǎn)品也同樣獲得很多男士的喜愛(ài)。如SONY的VAIO系列筆記本電腦