南京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)計研究報告文件

南京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)計研究報告為適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢的需要，2008年，國家統(tǒng)計局和國家體育總局聯(lián)合制訂印發(fā)了《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(試行）》,為我們開展體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計提供了規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。我們利用第二次全國經(jīng)濟(jì)普查資料,結(jié)合2008年省統(tǒng)計局和省體育局聯(lián)合開展的體育產(chǎn)業(yè)專項調(diào)查，以及與體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計相關(guān)的資料，對我市2008年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了專項統(tǒng)計研究.一、體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基本概念體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是一種利用體育自身功能及幅射作用創(chuàng)造價值的產(chǎn)業(yè),是為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合。它貫穿體育用品生產(chǎn)、銷售、體育場館建筑活動和體育服務(wù)全過程，不僅包括企業(yè)，而且還包括各種參與產(chǎn)業(yè)活動的機構(gòu)（行政事業(yè)單位、社會團(tuán)體），以及個體經(jīng)營活動。按照《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（試行）》，體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的活動主要包括以下八個方面的內(nèi)容:1、體育組織管理活動。主要包括：體育行政、事業(yè)組織管理活動；體育社會團(tuán)體服務(wù)、體育基金會等其他體育組織管理活動.2、體育場館管理活動。主要包括：綜合體育場（館)、體育訓(xùn)練基地、游泳比賽場館、足、籃、排、網(wǎng)、羽、乒球類場館、棋牌比賽場館等的體育場館管理活動。3、體育健身休閑活動。主要包括：保齡球館、健身中心（館）、臺球室、飛鏢室、高爾夫球場、射擊、射箭館（場）、滑沙、滑雪以及模擬滑雪場所的活動、驚險娛樂活動場所（跳傘、滑翔、蹦極、攀巖、滑道等)、娛樂性軍事訓(xùn)練、體能訓(xùn)練場所等體育健身休閑活動。4、體育中介活動。主要包括:運動員的個人經(jīng)紀(jì)代理、體育賽事票務(wù)代理、運動會籌備、策劃、組織等體育商務(wù)服務(wù)活動；體育經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)；體育經(jīng)紀(jì)服務(wù).5、其他體育活動。主要包括:體育培訓(xùn)服務(wù);體育科研服務(wù)；體育彩票服務(wù);體育圖書、期刊出版、體育類音像制作與出版、體育類廣播、電視節(jié)目制作電視節(jié)目播出、體育類節(jié)目進(jìn)出口等體育傳媒服務(wù);體育用品展覽服務(wù);體育用品市場管理服務(wù)；體育場館設(shè)計服務(wù)；體育場所保潔服務(wù)；體育文物及文化保護(hù)服務(wù)。6、體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造。主要包括：體育用品制造；體育服裝及鞋帽制造；游藝用品及室內(nèi)游藝器材、體育項目用網(wǎng)（兜)、運動包、運動用飲料、運動槍、運動場地滾壓機、割草機、高爾夫球機動車、競賽型自行車、足球場、體育場等用的顯示器等相關(guān)體育產(chǎn)品制造。7、體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售。主要包括：體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)產(chǎn)品批發(fā)；體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)產(chǎn)品零售;體育用品國際、國內(nèi)貿(mào)易代理服務(wù)。8、體育場館建筑活動.主要包括：體育及休閑健身用房屋建筑；室外體育用設(shè)施體育場工程建筑。二、南京體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)與效益分析按照以上體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類的八個方面的內(nèi)容，我們對2008年南京體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)有關(guān)規(guī)模數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合加工計算,主要數(shù)據(jù)情況如下：1、體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值。2008年，全市體育產(chǎn)業(yè)增加值為17.01億元，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為0。45％。體育服務(wù)環(huán)節(jié)（即下表中的前5類活動）增加值為9。30億元，占全市服務(wù)業(yè)增加值的比重為0.49%。從構(gòu)成看，體育服務(wù)環(huán)節(jié)占大頭，比重為54.7%；體育產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和場館建筑活動環(huán)節(jié)占45。3%。從具體活動類型看,體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造產(chǎn)生的增加值最多,占總量為四分之一；其次是其他體育活動，比重也超過20%；比重在10-20％之間的是體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售、體育場館管理活動、體育健身休閑活動；規(guī)模較小，比重在10％以下的行業(yè)是體育組織管理活動、體育場館建筑活動、體育中介活動。各類活動增加值及比重增加值(億元）比重（%）體育產(chǎn)業(yè)合計17.01100體育組織管理活動1.569。2體育場館管理活動1.8811。1體育健身休閑活動1.8110.6體育中介活動0。251.5其他體育活動3.8022.3體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造4。2725.1體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售2.9017.0體育場館建筑活動0。543。22、體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員。2008年,全市體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為2。46萬人。從構(gòu)成看，體育產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和場館建筑活動環(huán)節(jié)占大頭，比重接近6成，達(dá)58.5％；體育服務(wù)環(huán)節(jié)占41.5％。從具體活動類型看，提供就業(yè)最多的仍是體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造，比重高達(dá)36。5％；其次是體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售、體育健身休閑活動，兩者相差無幾，比重均接近20%；其他體育活動比重也在10%以上;從業(yè)人員較少的是體育組織管理活動、體育場館管理活動、體育場館建筑活動、體育中介活動。各類活動從業(yè)人員及比重年末從業(yè)人員(萬人）比重(％）體育產(chǎn)業(yè)合計2.41100體育組織管理活動0.125。0體育場館管理活動0.083。3體育健身休閑活動0.4418.2體育中介活動0。041.7其他體育活動0。3213。3體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造0。8836.5體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售0.4619。1體育場館建筑活動0.072.93、體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)。2008年年末全市體育產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)原價為101。08億元。從構(gòu)成看，占有固定資產(chǎn)最多的是體育服務(wù)環(huán)節(jié),比重超過6成，達(dá)61.8%;體育產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和場館建筑活動環(huán)節(jié)占38。2％。從具體活動類型看,體育場館管理活動最大，超過總量的一半，比重達(dá)51.2％；其次是體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造，比重為達(dá)23。7%；體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售也比較多，比重為14.3%；較少的是體育健身休閑活動、其他體育活動、體育組織管理活動、體育場館建筑活動、體育中介活動，5類活動的總和比重僅占10。8％。各類活動固定資產(chǎn)原價及比重年末固定資產(chǎn)原價（億元）比重（％）體育產(chǎn)業(yè)合計101.08100體育組織管理活動0。360。4體育場館管理活動51.7951.2體育健身休閑活動6.896.8體育中介活動0。120.1其他體育活動3.323。3體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造24.0123。7體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售14.4214.3體育場館建筑活動0.170。24、體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)向國家交納的主要稅金。2008年，全市體育產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)稅金及附加和應(yīng)交增值稅為1。44億元。從構(gòu)成看，體育產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和場館建筑活動環(huán)節(jié)，是納稅的主體，比重超過8成，達(dá)83.3%；體育服務(wù)環(huán)節(jié)納稅較少，比重僅占16.7％。從具體活動類型看，體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造納稅最多，比重超過4成，占42.3%；其次是體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售，比重超過三分之一，達(dá)36。8%；比重超過10%的還有體育健身休閑活動；體育場館建筑活動、體育場館管理活動、體育中介活動納稅都很少,只有200萬元左右；體育組織管理活動、其他體育活動僅有幾十萬元的納稅，基本可或略不計。各類活動主營業(yè)務(wù)稅金及附加和應(yīng)交增值稅及比重主營業(yè)務(wù)稅金及附加和應(yīng)交增值稅（億元）比重(%)體育產(chǎn)業(yè)合計1。44100體育組織管理活動0。000。0體育場館管理活動0.021。4體育健身休閑活動0.2013。9體育中介活動0.021。4其他體育活動0.000.0體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造0.6142。3體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售0.5336.8體育場館建筑活動0。064.25、體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)利潤總額。2008年,全市體育產(chǎn)業(yè)利潤總額為4.34億元。從構(gòu)成看，也主要集中于體育產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和場館建筑活動環(huán)節(jié)，比重超過6成，達(dá)60.5%；體育服務(wù)環(huán)節(jié)，比重不足4成，占39。5％。從具體活動類型看，利潤最多的是體育健身休閑活動,比重超過3成，達(dá)30.9%；其次是體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造，比重超過四分之一，占27。4％；體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售,比重接近四分之一，占24。6%；體育場館建筑活動、體育中介活動體育場館管理活動、其他體育活動利潤均比較少，四者合計占17.3%；體育組織管理活動,不僅沒有利潤，還虧損了近百萬元，這與該活動類型非贏利性質(zhì)有很大關(guān)系。各類活動利潤總額及比重利潤總額(億元）比重（%)體育產(chǎn)業(yè)合計4.34100體育組織管理活動-0.01—0。2體育場館管理活動0。133。0體育健身休閑活動1.3430。9體育中介活動0。194.4其他體育活動0。061。4體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造1。1927.4體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售1。0724。6體育場館建筑活動0。378.5三、體育相關(guān)發(fā)展情況分析南京市體育產(chǎn)業(yè)從1990年代中期開始，獲得了較快發(fā)展.一是以社會資金投入為主體的體育健身休閑市場日漸興旺，目前各類體育經(jīng)營場館已超過470家。二是體育競賽表演市場逐步升溫，國家、國際級的知名品牌賽事相繼落戶南京，提升了南京的形象,體育名片的作用逐步顯現(xiàn).三是體育培訓(xùn)市場穩(wěn)中發(fā)展。四是體育用品市場顯示巨大潛力。五是體育彩票市場紅紅火火。目前體育彩票年銷售額超過8億元。1、體育健身休閑業(yè)。全市已具有各類健身俱樂部、健身會所160家，體育健身休閑業(yè)已初步形成了多種所有制投資主體并存，高、中、低檔健身休閑產(chǎn)品并存的市場格局。大眾普及性項目主要有游泳、羽毛球、乒乓球、太極拳、瑜伽、健身操等，其所占的比例也最高，為81％；中高端項目主要有網(wǎng)球、高爾夫、馬術(shù)等所占的比例約為14%；極限項目和時尚項目主要有汽摩、熱氣球、滑翔傘、攀巖、輪滑、電子競技等所占的比例約為5%。2、體育競賽表演業(yè)。近五年，南京市組織國際、全國、省級賽事約占全省的58%,使江蘇成為全國體育競賽最為活躍的地區(qū)之一。而且，承辦比賽呈現(xiàn)出規(guī)格高、水平高、規(guī)模大等特點.體育競賽表演主要涉及籃球、排球、足球、網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球和棋牌等，其分布比例籃球、排球和足球約占41％，網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球和棋牌約占35%，其它項目約占24％。從市場化的角度看，南京市的體育競賽表演業(yè)尚處于發(fā)育階段.3、體育場館服務(wù)業(yè)。全市共有體育場館5000多個.主要有多功能綜合體育場館、單項目功能體育館兩種類型.其中多功能綜合體育館占多數(shù)，主要分布在校園體育場館、奧體中心以及各區(qū)體育場館；單項目體育場館主要分布在各居民小區(qū)的體育場館。4、體育彩票銷售業(yè)。體育彩票銷售發(fā)展?fàn)顩r較好,截止2008年底，南京市體育彩票銷售站點1049個,管理和銷售人員達(dá)2580人，體育彩票銷售收入6。62億元。5、體育贊助業(yè)。已經(jīng)形成以資金為主，實物和技術(shù)等為輔的贊助格局。四、南京體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點及問題分析目前南京市體育產(chǎn)業(yè)主要的突出問題是：一是占經(jīng)濟(jì)總量的比重較低,與國外和國內(nèi)一些體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的地區(qū)差距較大；二是體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理，管理和事業(yè)性的比重較大，特別是體育服務(wù)中的市場化的比重很小。具體地講,主要表現(xiàn)在以下幾個方面:1、體育設(shè)施資源豐富,但公共利用水平低.全市擁有各類體育場地5000多個，占地1000多萬平方米,這在全國并不多見。但7—8成主要集中在省里和學(xué)校，目前都未能向社會開放,綜合利用率不高，資源浪費較為嚴(yán)重。公共體育場所用于體育活動的使用率不高，公共體育場所的開放程度也相對不足.2、體育消費水平不高，體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)不大。一些發(fā)達(dá)國家的居民用在體育健身支出已超過全部消費支出的1％，從南京體育健身的消費市場情況分析，總體消費能力不高,在一定程度上制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3、體育用品產(chǎn)品層次偏低，產(chǎn)品競爭力不強。綜觀國內(nèi)的一些體育產(chǎn)業(yè)強市,其體育產(chǎn)品制造能力都比較強,不僅有一些在國際和國內(nèi)知名度高的體育產(chǎn)品品牌,而且市場占有率也很高。相比之下，南京在這方面比較弱。4、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理人才選用機制不活。受目前國內(nèi)體育人才市場的大環(huán)境影響，沒有建立有效的用人機制，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理人才的就業(yè)大體處于不確定的狀態(tài)。5、體育服務(wù)經(jīng)營收益不高，制約體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。社會辦經(jīng)營性體育健身場所的經(jīng)濟(jì)狀況基本處于虧損和微利.保齡球館和游泳館除少數(shù)外，基本全面虧損,健身健美場所微利。五、南京體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議1、樹立體育市場觀念,轉(zhuǎn)變政府職能,搞活經(jīng)濟(jì)體制。體育贊助商、媒體、觀眾和服務(wù)對象托起了體育產(chǎn)業(yè)大廈，所以必須為他們提供規(guī)范化和專業(yè)化的體育服務(wù)和體育產(chǎn)品。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),還要實行政企分開，轉(zhuǎn)變政府職能，通過簡政放權(quán),使體育事業(yè)的發(fā)展逐步走向市場化、社會化,使體育經(jīng)營管理單位逐步成為自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展的實體.要把體育產(chǎn)業(yè)納入經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的統(tǒng)一規(guī)劃,并在稅收、金融等方面給予政策上的傾斜。2、開拓多元化體育市場。利用明星運動員的影響力積極拓展體育市場,促進(jìn)現(xiàn)代體育和經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合，使體育成為重要的經(jīng)濟(jì)資源；利用體育的衍生產(chǎn)品拓展體育市場；加大體育本身的投入以拓展體育市場.3、探索消費途徑，健全消費機制。一是要加大對商業(yè)性體育競賽表演市場及社會體育競賽市場的開發(fā)力度，注重競賽表演市場經(jīng)營主體和中介機構(gòu)經(jīng)營機制的健全和完善。二是要以提供體育健身、休閑、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的市場供應(yīng)為重點，堅持常規(guī)體育健身娛樂消費項目與新興體育健身娛樂項目并舉的開發(fā)方針。三是要引進(jìn)資本市場，從證券市場募集資金。4、政策引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)市場機制的形成。一是政府應(yīng)鼓勵和支持不同所有制的企事業(yè)單位投資興辦體育經(jīng)營實體，力促體育市場主體多元化，夯實體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的重要基礎(chǔ)。二是要形成較為完備的體育市場體系，把促進(jìn)各類體育專業(yè)市場的發(fā)育和成長作為體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的必要條件，完善體育用品市場，大力培育和發(fā)展體育健身娛樂市場、體育競賽市場、體育人才市場、體育技術(shù)信息市場和