暢輕蛋白時光小紅書種草案例_第1頁
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文檔簡介

引力x暢輕蛋白時光小紅書營銷案例品牌洞察人群洞察營銷洞察品類內(nèi)卷-高價賽道機會-高端人群增長點?

行業(yè)困局：酸奶品類增長趨于飽和，但品牌眾多內(nèi)卷嚴(yán)重，暢輕需要殺出重圍找到新的生意增長?

產(chǎn)品突圍：暢輕推出了高蛋白細分新品“蛋白時光”，希望搶占高價位的高端酸奶賽道，拓展高端人群?

傳播挑戰(zhàn)：酸奶是大眾化的乳品，暢輕蛋白時光要建立高價值感認(rèn)知，成為高端人群的潮流新寵品牌洞察人群洞察營銷洞察高消費年輕人群露營潮流?

人群畫像：消費能力高的中產(chǎn)青年，追求健康品質(zhì)的高端人群，因此對酸奶的需求也是高端高品質(zhì)?

興趣偏好：TA們喜歡露營、慢跑等富有生活體驗感的休閑方式，偏好簡約、時尚的潮流風(fēng)格，這種偏好滲透到TA們生活的各方面品牌洞察人群洞察營銷洞察小紅書的生態(tài)力量?

TA們喜歡在小紅書生活方式的分享平臺，和生活態(tài)度輸出介質(zhì)?

小紅書作為種草第一站，是很多潮流趨勢的醞釀池，露營、飛盤運動、極簡主義、斷舍離生活等等?

一個全新的產(chǎn)品，需要一炮打響，大幾百萬的預(yù)算怎么幫助產(chǎn)品一鳴驚人，除了達人種草的手段外，小紅書生態(tài)內(nèi)的硬廣及IP勢能同樣重要營銷效果品牌熱度提升新品認(rèn)知提升關(guān)聯(lián)度提升“暢輕”關(guān)鍵詞搜索熱度增長3*%“暢輕蛋白時光”關(guān)鍵詞排名上升53名“暢輕”關(guān)鍵詞排名中，“露營”上升900+名總結(jié)回顧暢輕需要打開蛋白時光新品的認(rèn)知，并與高端消費人群建立深度的心智連接1.

全面高端化Aware認(rèn)知onnect連接2.

借IP深度關(guān)聯(lián)TA偏好的生打開認(rèn)知建立與TA的心智關(guān)聯(lián)活方式最終實現(xiàn)了

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